編者按：本文來(lái)源創(chuàng)業(yè)邦專欄新劇觀察，作者明月帆。
2014年是流量江湖的起點(diǎn)。
這一年，主宰Z時(shí)代消費(fèi)市場(chǎng)的90后全面告別校園，經(jīng)濟(jì)地位逐漸獨(dú)立的他們開(kāi)始挺直脊梁，向社會(huì)索要話語(yǔ)權(quán)。
這一年，蘋果公司發(fā)布iPhone 6，售價(jià)5288元。在中國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入10489元的當(dāng)年，這款高價(jià)機(jī)賣到了后來(lái)的史上最高銷量，出貨量超過(guò)2.4億部。
這一年，微信剛剛滿三歲，朋友圈還沒(méi)有私域流量的說(shuō)法，微商和刷量還不是一門那么時(shí)髦的生意，人們正在習(xí)慣通過(guò)“分享到微信朋友圈”功能，將自己認(rèn)為好玩的精彩內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，供好友瀏覽觀看。
冥冥之中，自有天意注定?？此撇幌喔傻囊囟逊e在一起，共同成就了后來(lái)的流量神話。
這一年的5月15日，剛剛出道兩年的吳亦凡向首爾中央法院請(qǐng)求判決與SM公司《專屬合同》無(wú)效，成為EXO組合當(dāng)中第一個(gè)提出解約的成員。
這個(gè)時(shí)候，“丙丙”的叫法還沒(méi)有流行開(kāi)來(lái)，粉絲眼中的Kris Wu，還是一個(gè)演吻戲都會(huì)害羞的純情大男孩，她們手中拿著最新款iPhone 6，不舍晝夜地在“Mr-凡先生”微博下刷屏安慰，在朋友圈怒罵吳亦凡的老東家SM，為偶像強(qiáng)勢(shì)站街。
這一年的5月31日，平均年齡14歲的TF Boys登上《快樂(lè)大本營(yíng)》的舞臺(tái)，完成了出道后的電視綜藝首秀。
五個(gè)月后，他們發(fā)布了第一張組合迷你專輯，主打歌是那首隊(duì)長(zhǎng)王俊凱的女神楊冪也會(huì)唱的《青春修煉手冊(cè)》。
這一年的7月2日，《古劍奇譚》在湖南衛(wèi)視周播劇場(chǎng)開(kāi)播，主演李易峰參加《快樂(lè)大本營(yíng)》為新戲宣傳。因節(jié)目中有前東方神起組合成員樸有天同場(chǎng)，李易峰全程被當(dāng)做背景板，引發(fā)粉絲大規(guī)?？棺h。
一個(gè)月后，《古劍奇譚》收視率破1.5，李易峰霸屏熱搜，《快樂(lè)大本營(yíng)》補(bǔ)錄《古劍奇譚》專場(chǎng)，稍微彌補(bǔ)了一下粉絲曾受到創(chuàng)傷的心靈。
這一年的10月10日，剛剛結(jié)束EXO第一輪巡回演出最終場(chǎng)北京站的鹿晗，通過(guò)代理律師向首爾地方法院遞交起訴書(shū)，申請(qǐng)與SM公司合同無(wú)效，成為EXO組合當(dāng)中第二個(gè)提出解約的成員。
當(dāng)天下午，鹿晗發(fā)布微博稱“我回家了”，并在instagram圖文告白粉絲：“I just wanna all of you to konw that I love you all(我想讓你們知道，我愛(ài)你們).”
在一個(gè)名叫關(guān)曉彤的北京女孩出現(xiàn)之前，鹿飯是完全相信這份真摯表白的，他們采取了和梅格妮（吳亦凡粉絲）如出一轍的做法，通過(guò)微博下的刷屏式安慰以示對(duì)偶像選擇的支持。
這一年的12月4日，李少紅在微博發(fā)布聲明，因網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》違規(guī)使用公司榮信達(dá)旗下藝人楊洋，將狀告該劇五大出品方。
在雙方一輪又一輪的互撕中，《左耳》《花兒與少年》《盜墓筆記》《旋風(fēng)少女》《微微一笑很傾城》等影視、綜藝節(jié)目相繼播出，曾在榮信達(dá)給其它演員做配五年的楊洋終于火了。
到此為止，初代頂流“四大三小”正式完成集結(jié)，流量江湖第一次有了腥風(fēng)血雨的味道。
老流量：“勢(shì)”了拂衣去，
深藏功與名
“四大三小”為代表的初代流量在年紀(jì)上是不老的，年紀(jì)大的，也才30歲左右，跟老一輩的人民藝術(shù)家相比，這個(gè)年紀(jì)，還很年輕。稱呼他們?yōu)槔狭髁?，是因?yàn)樗麄冊(cè)陧斄鬟@個(gè)位置上待得足夠久，在資歷上，可以拿“老”字形容。
輿論對(duì)老流量的態(tài)度是微妙的。一方面，誰(shuí)也不能否認(rèn)，他們的出現(xiàn)，改變了影視行業(yè)的游戲規(guī)則，為資本套現(xiàn)提供了更多思路；另一方面，一個(gè)“老”字冠在他們頭上，平添了幾分要過(guò)氣的意味，任誰(shuí)聽(tīng)了這樣的形容，心情都美麗不起來(lái)。
總有人為老流量的江湖地位操心。
“年紀(jì)大了，還不轉(zhuǎn)型？”
“新人追上來(lái)了，還不轉(zhuǎn)型？”
“臉要崩了，還不轉(zhuǎn)型？”
“風(fēng)評(píng)這么差，還不轉(zhuǎn)型？”
……
粉絲可以為老流量想出一千零一條必須轉(zhuǎn)型的理由，每一個(gè)理由都那么該死的正當(dāng)，正當(dāng)?shù)秸鱾兌疾缓靡馑加H自開(kāi)口讓粉絲閉嘴。
在粉絲狂轟濫炸的“鍵盤式教育”，以及自身與日俱增的危機(jī)意識(shí)催化下，轉(zhuǎn)型成了擺在老流量們面前的唯一正經(jīng)事。
轉(zhuǎn)型成功，需要天時(shí)地利人和的共同成就。市場(chǎng)上的優(yōu)質(zhì)資源數(shù)量有限，外加各種不可抗力因素影響，并不是每一位老流量的轉(zhuǎn)型之路都那么順暢。因?yàn)榻渝e(cuò)一個(gè)角色，被輿論按在地上摩擦的案例不止一個(gè)，最終的結(jié)果是不僅沒(méi)有成功轉(zhuǎn)型，還多了一段黑歷史，時(shí)不時(shí)要被當(dāng)做反面教材拖出來(lái)群嘲。
也有成功的案例。
李易峰主演的《動(dòng)物世界》與參演的《老炮兒》口碑都相對(duì)不錯(cuò)，并且作為一名演員，他的履歷上已經(jīng)多了金鷹視帝與百花男配兩項(xiàng)成績(jī)。
吳亦凡的freestyle曾成功出圈，他究竟能不能成為華人音樂(lè)之光不好說(shuō)，但在嘻哈文化出圈這塊，他是發(fā)揮過(guò)作用的。
易烊千璽交出《這！就是街舞》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》兩份答卷，雖然還有進(jìn)步空間，但這個(gè)成績(jī)可以稱得上體面。
嘲笑老流量已經(jīng)過(guò)氣，或者即將過(guò)氣，是毫無(wú)意義的。江山代有才人出，新舊更迭本就是常態(tài)，重要的是接受并理解這個(gè)事實(shí)，而不是拿這個(gè)充當(dāng)唱衰老流量、攻擊老流量的利箭。
并且，流量之所以成為流量，身上一定是帶著作品的。李易峰有《古劍奇譚》，吳亦凡有《中國(guó)有嘻哈》，楊洋有《微微一笑很傾城》，TF BOYS有《青春修煉手冊(cè)》，鹿晗再不濟(jì)，也有一首曾經(jīng)大熱過(guò)的組合歌曲《Growl》。
作品等于實(shí)績(jī)，即便今后被市場(chǎng)淘汰了，作品也會(huì)永遠(yuǎn)留下。有些藝人入行多年，直到現(xiàn)在都沒(méi)有一部代表作，但老流量們已經(jīng)有了，在這一點(diǎn)上，他們已經(jīng)贏了。并且接下來(lái)，他們還會(huì)有新作品。例如楊洋的《特戰(zhàn)榮耀》，李易峰的《隱秘而偉大》《我在北京等你》《號(hào)手就位》《動(dòng)物世界2》，都是他們嘗試轉(zhuǎn)型之后要與觀眾見(jiàn)面的作品。
退一步說(shuō)，即便新作品不能幫助老流量們成功轉(zhuǎn)型，至少也不會(huì)對(duì)他們產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性傷害。畢竟過(guò)去已經(jīng)賺了很多錢，往后還可以繼續(xù)賺錢，至多只是少賺一些，哪里談得上致命損失呢？
新流量：我頂替你的位置，
走過(guò)你來(lái)時(shí)的路
新流量今天走過(guò)的路，都是老流量玩剩下的套路。
2015年的盛一倫（《太子妃升職記》），2016年的劉昊然（《最好的我們》）、黃景瑜+許魏洲（《上癮》），2017年的胡一天（《致我們單純的小美好》）、任嘉倫（《大唐榮耀》），2018年的鄧倫（《香蜜沉沉燼如霜》）、朱一龍+白宇（《鎮(zhèn)魂》），今年的李現(xiàn)（《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》）、肖戰(zhàn)+王一博（《陳情令》），無(wú)一不是靠一部作品成功圈粉，有流量傍身之后，在粉絲愛(ài)的擁護(hù)下，撕雜志、撕代言、撕資源，向更高的行業(yè)地位邁進(jìn)。
這與上一代流量的“發(fā)跡”之路并無(wú)二致。
新流量不一定比上一代流量高貴，拿新流量拉踩上一代流量，是粉黑大戰(zhàn)時(shí)的低級(jí)玩法。
某種程度上，兩代流量是命運(yùn)共同體的關(guān)系。第一代流量倒下了，預(yù)示的將是流量時(shí)代的覆滅和流量商業(yè)模式的坍塌。屆時(shí)，新流量又如何向市場(chǎng)證明自己的商業(yè)價(jià)值呢？
新流量的對(duì)手不是初代流量，反而是后來(lái)居上的“星二代”“星三代”，可能成為撼動(dòng)他們江湖地位的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者。
陳飛宇已經(jīng)接連參演了陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的兩部電影——《我和我的祖國(guó)》《塵埃里開(kāi)花》；陳寶國(guó)的兒子陳月末在參演許鞍華執(zhí)導(dǎo)的電影《黃金時(shí)代》之后，又接連在央視大戲《老中醫(yī)》《老酒館》中刷臉；《一路成年》中，梁家輝和徐錦江也開(kāi)始帶著子女一起參加綜藝節(jié)目。
此外，德云社“少班主”郭麒麟、趙本山的女兒趙一涵、張凱麗的女兒張可盈、王晶的女兒王子涵，等等，也在父母資源的加持以及自身努力下，不同程度受到市場(chǎng)關(guān)注。
眼下“星二代”“星三代”的綜合實(shí)力不是最強(qiáng)的，但遲早有一天，他們會(huì)掀起影視圈的另一陣流行文化，讓當(dāng)紅流量生出危機(jī)感。
女流量：我比中國(guó)男籃還難
把女流量單獨(dú)拎出來(lái)討論，是因?yàn)樗齻兊那闆r足夠特殊。
大多數(shù)時(shí)候，在討論流量時(shí)，市場(chǎng)幾乎一致默認(rèn)流量＝當(dāng)紅小鮮肉＝男明星，女流量處于神隱狀態(tài)，總是容易被人忘記。但楊冪、劉詩(shī)詩(shī)、唐嫣、趙麗穎、迪麗熱巴為代表的女流量們，又有著切實(shí)的存在感。同男流量一樣，她們也是憑借至少一部代表作在市場(chǎng)擁有一席之地，并且同樣面臨后起之秀不斷，亟需轉(zhuǎn)型的事業(yè)危機(jī)。
在轉(zhuǎn)型這件事情上，女流量所承受的壓力遠(yuǎn)大于男流量。市場(chǎng)對(duì)女演員已經(jīng)足夠不友好，偏偏她們又是有著流量身份的女明星，一點(diǎn)點(diǎn)小細(xì)節(jié)都要被無(wú)限放大，供人做茶余飯后的談資。
生孩子是大多數(shù)女流量在有限的演藝周期里必須要過(guò)的一道關(guān)坎。不僅要承當(dāng)空檔近10個(gè)月可能會(huì)被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，還要在復(fù)出之后被人指摘開(kāi)工狀態(tài)夠不夠好，身材有沒(méi)有走樣？
趙麗穎復(fù)出之后，因妝發(fā)與新戲問(wèn)題，粉絲第一時(shí)間開(kāi)撕工作室，提出諸多訴求。
粉絲之所以“大動(dòng)干戈”，情緒如此激烈，根本原因還是有危機(jī)感，擔(dān)心正主會(huì)因幕后團(tuán)隊(duì)不給力而跌跟頭。
粉絲撕完工作室之后，趙麗穎與鄭曉龍吃飯的新聞緊急登上熱搜，年度最佳公關(guān)的背后，是女流量迫切想要穩(wěn)定粉絲情緒，證明自身江湖地位的冀望與決心。
市場(chǎng)為流量提供的生存空間是有限的，在有限的空間環(huán)境中，女流量能獲得的機(jī)會(huì)少之又少。但名利場(chǎng)就是這樣殘酷，不會(huì)因?yàn)樗齻兪桥远裢鈱捜?，相反，她們面臨著一套更加嚴(yán)苛的評(píng)價(jià)體系，承受著更大壓力。沒(méi)有多少人關(guān)心她們?yōu)檗D(zhuǎn)型可能付出了多少，大眾真正在意的是一個(gè)直觀的結(jié)果。轉(zhuǎn)型成功，她們可以收獲鮮花與掌聲；轉(zhuǎn)型失敗，她們留下了黑歷史，那些都可以成為大眾茶余飯后津津樂(lè)道的玩笑話。
結(jié)語(yǔ)
對(duì)于藝人來(lái)說(shuō)，流量是一把雙刃劍，使用得當(dāng)，可以所向披靡，戰(zhàn)無(wú)不勝；使用不當(dāng)，可能反受其累，得不償失。但無(wú)論如何，倘若有機(jī)會(huì)成為流量，至少是值得慶幸的，總比永遠(yuǎn)當(dāng)無(wú)人知曉的Nobody強(qiáng)。理性一點(diǎn)看待，流量也并非原罪，關(guān)鍵在于怎么擺正心態(tài)，妥善利用流量的身份，為將來(lái)的演藝事業(yè)博取更多可能。
對(duì)鍵盤前的吃瓜群眾來(lái)說(shuō)，不戴有色眼鏡看待流量，冷靜接受轉(zhuǎn)型有成功與失敗之分的客觀事實(shí)，少參與些粉黑大戰(zhàn)，心平氣和過(guò)好自己的日子才是正經(jīng)事。
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