編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄新劇觀察，作者明月帆。

2014年是流量江湖的起點。

這一年，主宰Z時代消費市場的90后全面告別校園，經濟地位逐漸獨立的他們開始挺直脊梁，向社會索要話語權。

這一年，蘋果公司發(fā)布iPhone 6，售價5288元。在中國農村居民人均可支配收入10489元的當年，這款高價機賣到了后來的史上最高銷量，出貨量超過2.4億部。

這一年，微信剛剛滿三歲，朋友圈還沒有私域流量的說法，微商和刷量還不是一門那么時髦的生意，人們正在習慣通過“分享到微信朋友圈”功能，將自己認為好玩的精彩內容轉發(fā)到朋友圈，供好友瀏覽觀看。

冥冥之中，自有天意注定。看似不相干的要素堆積在一起，共同成就了后來的流量神話。

這一年的5月15日，剛剛出道兩年的吳亦凡向首爾中央法院請求判決與SM公司《專屬合同》無效，成為EXO組合當中第一個提出解約的成員。

這個時候，“丙丙”的叫法還沒有流行開來，粉絲眼中的Kris Wu，還是一個演吻戲都會害羞的純情大男孩，她們手中拿著最新款iPhone 6，不舍晝夜地在“Mr-凡先生”微博下刷屏安慰，在朋友圈怒罵吳亦凡的老東家SM，為偶像強勢站街。

這一年的5月31日，平均年齡14歲的TF Boys登上《快樂大本營》的舞臺，完成了出道后的電視綜藝首秀。

五個月后，他們發(fā)布了第一張組合迷你專輯，主打歌是那首隊長王俊凱的女神楊冪也會唱的《青春修煉手冊》。

這一年的7月2日，《古劍奇譚》在湖南衛(wèi)視周播劇場開播，主演李易峰參加《快樂大本營》為新戲宣傳。因節(jié)目中有前東方神起組合成員樸有天同場，李易峰全程被當做背景板，引發(fā)粉絲大規(guī)模抗議。

一個月后，《古劍奇譚》收視率破1.5，李易峰霸屏熱搜，《快樂大本營》補錄《古劍奇譚》專場，稍微彌補了一下粉絲曾受到創(chuàng)傷的心靈。

這一年的10月10日，剛剛結束EXO第一輪巡回演出最終場北京站的鹿晗，通過代理律師向首爾地方法院遞交起訴書，申請與SM公司合同無效，成為EXO組合當中第二個提出解約的成員。

當天下午，鹿晗發(fā)布微博稱“我回家了”，并在instagram圖文告白粉絲：“I just wanna all of you to konw that I love you all(我想讓你們知道，我愛你們).”

在一個名叫關曉彤的北京女孩出現之前，鹿飯是完全相信這份真摯表白的，他們采取了和梅格妮（吳亦凡粉絲）如出一轍的做法，通過微博下的刷屏式安慰以示對偶像選擇的支持。

這一年的12月4日，李少紅在微博發(fā)布聲明，因網絡劇《盜墓筆記》違規(guī)使用公司榮信達旗下藝人楊洋，將狀告該劇五大出品方。

在雙方一輪又一輪的互撕中，《左耳》《花兒與少年》《盜墓筆記》《旋風少女》《微微一笑很傾城》等影視、綜藝節(jié)目相繼播出，曾在榮信達給其它演員做配五年的楊洋終于火了。

到此為止，初代頂流“四大三小”正式完成集結，流量江湖第一次有了腥風血雨的味道。

老流量：“勢”了拂衣去，

深藏功與名

“四大三小”為代表的初代流量在年紀上是不老的，年紀大的，也才30歲左右，跟老一輩的人民藝術家相比，這個年紀，還很年輕。稱呼他們?yōu)槔狭髁?，是因為他們在頂流這個位置上待得足夠久，在資歷上，可以拿“老”字形容。

輿論對老流量的態(tài)度是微妙的。一方面，誰也不能否認，他們的出現，改變了影視行業(yè)的游戲規(guī)則，為資本套現提供了更多思路；另一方面，一個“老”字冠在他們頭上，平添了幾分要過氣的意味，任誰聽了這樣的形容，心情都美麗不起來。

總有人為老流量的江湖地位操心。

“年紀大了，還不轉型？”

“新人追上來了，還不轉型？”

“臉要崩了，還不轉型？”

“風評這么差，還不轉型？”

……

粉絲可以為老流量想出一千零一條必須轉型的理由，每一個理由都那么該死的正當，正當到正主們都不好意思親自開口讓粉絲閉嘴。

在粉絲狂轟濫炸的“鍵盤式教育”，以及自身與日俱增的危機意識催化下，轉型成了擺在老流量們面前的唯一正經事。

轉型成功，需要天時地利人和的共同成就。市場上的優(yōu)質資源數量有限，外加各種不可抗力因素影響，并不是每一位老流量的轉型之路都那么順暢。因為接錯一個角色，被輿論按在地上摩擦的案例不止一個，最終的結果是不僅沒有成功轉型，還多了一段黑歷史，時不時要被當做反面教材拖出來群嘲。

也有成功的案例。

李易峰主演的《動物世界》與參演的《老炮兒》口碑都相對不錯，并且作為一名演員，他的履歷上已經多了金鷹視帝與百花男配兩項成績。

吳亦凡的freestyle曾成功出圈，他究竟能不能成為華人音樂之光不好說，但在嘻哈文化出圈這塊，他是發(fā)揮過作用的。

易烊千璽交出《這！就是街舞》《長安十二時辰》兩份答卷，雖然還有進步空間，但這個成績可以稱得上體面。

嘲笑老流量已經過氣，或者即將過氣，是毫無意義的。江山代有才人出，新舊更迭本就是常態(tài)，重要的是接受并理解這個事實，而不是拿這個充當唱衰老流量、攻擊老流量的利箭。

并且，流量之所以成為流量，身上一定是帶著作品的。李易峰有《古劍奇譚》，吳亦凡有《中國有嘻哈》，楊洋有《微微一笑很傾城》，TF BOYS有《青春修煉手冊》，鹿晗再不濟，也有一首曾經大熱過的組合歌曲《Growl》。

作品等于實績，即便今后被市場淘汰了，作品也會永遠留下。有些藝人入行多年，直到現在都沒有一部代表作，但老流量們已經有了，在這一點上，他們已經贏了。并且接下來，他們還會有新作品。例如楊洋的《特戰(zhàn)榮耀》，李易峰的《隱秘而偉大》《我在北京等你》《號手就位》《動物世界2》，都是他們嘗試轉型之后要與觀眾見面的作品。

退一步說，即便新作品不能幫助老流量們成功轉型，至少也不會對他們產生實質性傷害。畢竟過去已經賺了很多錢，往后還可以繼續(xù)賺錢，至多只是少賺一些，哪里談得上致命損失呢？

新流量：我頂替你的位置，

走過你來時的路

新流量今天走過的路，都是老流量玩剩下的套路。

2015年的盛一倫（《太子妃升職記》），2016年的劉昊然（《最好的我們》）、黃景瑜+許魏洲（《上癮》），2017年的胡一天（《致我們單純的小美好》）、任嘉倫（《大唐榮耀》），2018年的鄧倫（《香蜜沉沉燼如霜》）、朱一龍+白宇（《鎮(zhèn)魂》），今年的李現（《親愛的，熱愛的》）、肖戰(zhàn)+王一博（《陳情令》），無一不是靠一部作品成功圈粉，有流量傍身之后，在粉絲愛的擁護下，撕雜志、撕代言、撕資源，向更高的行業(yè)地位邁進。

這與上一代流量的“發(fā)跡”之路并無二致。

新流量不一定比上一代流量高貴，拿新流量拉踩上一代流量，是粉黑大戰(zhàn)時的低級玩法。

某種程度上，兩代流量是命運共同體的關系。第一代流量倒下了，預示的將是流量時代的覆滅和流量商業(yè)模式的坍塌。屆時，新流量又如何向市場證明自己的商業(yè)價值呢？

新流量的對手不是初代流量，反而是后來居上的“星二代”“星三代”，可能成為撼動他們江湖地位的強有力競爭者。

陳飛宇已經接連參演了陳凱歌執(zhí)導的兩部電影——《我和我的祖國》《塵埃里開花》；陳寶國的兒子陳月末在參演許鞍華執(zhí)導的電影《黃金時代》之后，又接連在央視大戲《老中醫(yī)》《老酒館》中刷臉；《一路成年》中，梁家輝和徐錦江也開始帶著子女一起參加綜藝節(jié)目。

此外，德云社“少班主”郭麒麟、趙本山的女兒趙一涵、張凱麗的女兒張可盈、王晶的女兒王子涵，等等，也在父母資源的加持以及自身努力下，不同程度受到市場關注。

眼下“星二代”“星三代”的綜合實力不是最強的，但遲早有一天，他們會掀起影視圈的另一陣流行文化，讓當紅流量生出危機感。

女流量：我比中國男籃還難

把女流量單獨拎出來討論，是因為她們的情況足夠特殊。

大多數時候，在討論流量時，市場幾乎一致默認流量＝當紅小鮮肉＝男明星，女流量處于神隱狀態(tài)，總是容易被人忘記。但楊冪、劉詩詩、唐嫣、趙麗穎、迪麗熱巴為代表的女流量們，又有著切實的存在感。同男流量一樣，她們也是憑借至少一部代表作在市場擁有一席之地，并且同樣面臨后起之秀不斷，亟需轉型的事業(yè)危機。

在轉型這件事情上，女流量所承受的壓力遠大于男流量。市場對女演員已經足夠不友好，偏偏她們又是有著流量身份的女明星，一點點小細節(jié)都要被無限放大，供人做茶余飯后的談資。

生孩子是大多數女流量在有限的演藝周期里必須要過的一道關坎。不僅要承當空檔近10個月可能會被市場淘汰的風險，還要在復出之后被人指摘開工狀態(tài)夠不夠好，身材有沒有走樣？

趙麗穎復出之后，因妝發(fā)與新戲問題，粉絲第一時間開撕工作室，提出諸多訴求。

粉絲之所以“大動干戈”，情緒如此激烈，根本原因還是有危機感，擔心正主會因幕后團隊不給力而跌跟頭。

粉絲撕完工作室之后，趙麗穎與鄭曉龍吃飯的新聞緊急登上熱搜，年度最佳公關的背后，是女流量迫切想要穩(wěn)定粉絲情緒，證明自身江湖地位的冀望與決心。

市場為流量提供的生存空間是有限的，在有限的空間環(huán)境中，女流量能獲得的機會少之又少。但名利場就是這樣殘酷，不會因為她們是女性而格外寬容，相反，她們面臨著一套更加嚴苛的評價體系，承受著更大壓力。沒有多少人關心她們?yōu)檗D型可能付出了多少，大眾真正在意的是一個直觀的結果。轉型成功，她們可以收獲鮮花與掌聲；轉型失敗，她們留下了黑歷史，那些都可以成為大眾茶余飯后津津樂道的玩笑話。

結語

對于藝人來說，流量是一把雙刃劍，使用得當，可以所向披靡，戰(zhàn)無不勝；使用不當，可能反受其累，得不償失。但無論如何，倘若有機會成為流量，至少是值得慶幸的，總比永遠當無人知曉的Nobody強。理性一點看待，流量也并非原罪，關鍵在于怎么擺正心態(tài)，妥善利用流量的身份，為將來的演藝事業(yè)博取更多可能。

對鍵盤前的吃瓜群眾來說，不戴有色眼鏡看待流量，冷靜接受轉型有成功與失敗之分的客觀事實，少參與些粉黑大戰(zhàn)，心平氣和過好自己的日子才是正經事。

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