編者按：本文來源新浪科技，作者一笑，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

Vlog似乎突然火了起來，科技公司也對(duì)這種新的傳播形式充滿了興趣。

井越的Vlog內(nèi)容都很尋常。介紹他桌上的物品：一杯咖啡、剩下的午餐、樂高積木、一株死了的植物。但就是這種對(duì)日常生活的記錄，給他帶來了上百萬的觀眾，他也成為中國最火的Vlogger（視頻博客的博主）之一。

部分原因是因?yàn)榫經(jīng)]有多少真正的競爭者。Vlog是“視頻博客”的英文簡稱，這個(gè)詞最早出現(xiàn)在美國，2009年被收錄進(jìn)韋氏大詞典。Vlog這一視頻形式興起于國外Youtube、Facebook等平臺(tái)。隨著中國直播和視頻平臺(tái)的興起，Vlog在中國終于被發(fā)掘。

盡管國外的Vlog市場已經(jīng)十分成熟，但在中國Vlog仍然是一個(gè)新鮮的概念。你甚至可以在不少的Vlog視頻中看到這樣的彈幕：“誰能告訴我Vlog是什么？”

當(dāng)我們談?wù)揤log時(shí)我們?cè)谡務(wù)撌裁?br/>

簡單的說，Vlog一種個(gè)人創(chuàng)作的視頻類型，特征是有人對(duì)著鏡頭說話。一位豆瓣網(wǎng)友說：如果你在B站搜索Vlog，看到的內(nèi)容十有八九是有人拍自己早餐吃牛油果酸奶拌麥片。

盡管這話多少有些調(diào)侃的意思，但也的確代表了當(dāng)下年輕人對(duì)Vlog的一種直觀感受。

Vlog多為記錄作者的個(gè)人生活日常，主題非常廣泛，可以是參加活動(dòng)的記錄，也可以是日常生活瑣事的集合。

去年下半年，Vlog在中國開始越來越頻繁的出現(xiàn)?？萍脊?、內(nèi)容創(chuàng)作者、名人、數(shù)碼設(shè)備廠商，似乎都發(fā)現(xiàn)這可能是下一個(gè)重要的社交媒體形式。

▲近幾年Vlog一詞的百度指數(shù)

從上圖中我們可以看出Vlog一詞在2018年末到2019年初這段時(shí)間熱度呈現(xiàn)指數(shù)型增長。

2019年2月開始達(dá)到了一個(gè)全新的增長高度，雖然Vlog視頻與短視頻及直播平臺(tái)的熱度相差還甚遠(yuǎn)，但其所呈現(xiàn)的內(nèi)容質(zhì)量與其在特定群體的受歡迎程度不容忽視，

2018年9月，微博發(fā)出了Vlog召集令，用戶在過去的30天內(nèi)，發(fā)布的Vlog數(shù)量只要在4條以上，便可申請(qǐng)成為微博認(rèn)證的Vlog博主。B站也于2018年11月推出了30天Vlog的挑戰(zhàn)活動(dòng)，UP主們需要在30天內(nèi)完成至少4支原創(chuàng)Vlog視頻，即可獲得平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)。

VUE這類視頻拍攝和剪輯工具App，也開始向Vlog社區(qū)轉(zhuǎn)型。騰訊也收購了另一個(gè)視頻剪輯工具貓餅。

也正是在這段時(shí)間內(nèi)，幾家頭部平臺(tái)已經(jīng)把Vlog推上了炙手可熱的位置，已經(jīng)成為一個(gè)新的流量池。

Vlog界“開山鼻祖”Casey Neistat

提到Vlog，繞不開的一個(gè)人是Casey Neistat，比起 HBO電視劇導(dǎo)演這一角色，他在更知名的身份是Vlog博主。

Vlog的起源無從考究，但是Casey Neistat絕對(duì)是讓Vlog正式走入大眾視野的功臣。最早因?yàn)閕Pod電池壞了，蘋果公司以超過一年為理由不給維修，后來一氣之下Casey把跟蘋果的投訴視頻上傳到網(wǎng)上，獲得百萬級(jí)點(diǎn)贊，從此走上Vlog之路。

Casey Neistat的Vlog拍什么？簡單來說，他提供了一種陽光的生活方式，融入一座城市的生活方式（紐約）。規(guī)律的晨跑、電動(dòng)滑板去工作室、延時(shí)攝影記錄城市的變化、和妻子獨(dú)立帶孩子（西方人的生活方式）、偶爾與家人郊游、城市騎行、改裝制作、開箱測評(píng)等等。

個(gè)性和故事性同樣突出，是Casey Neistat Vlog的最大特點(diǎn)。Casey以勤奮著稱，每天一部vlog，一年365天。他的內(nèi)容和剪輯技巧也成為目前不少國內(nèi)Vlogger的標(biāo)桿和模仿對(duì)象。

第一批Vlogger已經(jīng)火了，然后呢？

隨著越來越多的科技巨頭涉足Vlog領(lǐng)域。為數(shù)不多的早期Vlog博主也感受到了熱度。和許多國內(nèi)早期的Vlog一樣，王曉光（@cbvivi）也深受Youtube 知名Vlog博主 Casey Neistat的影響。他研究了Neistat高質(zhì)量的拍攝和快節(jié)奏的剪輯風(fēng)格，還直接使用Neistat推薦的背景音樂。早在2016年6月，王曉光就上傳了他的第一個(gè)Vlog。

網(wǎng)紅、美妝博主和娛樂明星也開始用Vlog來記錄他們的生活。比如歐陽娜娜，可能很多人已經(jīng)忘了她的身份其實(shí)是演員，憑借Vlog，歐陽娜娜獲得了大量的人氣，甚至有人開玩笑說，Vlog讓人們忘了她爛到令人尷尬的演技。

對(duì)于素人Vlogger來說，又是另一個(gè)故事了。最常見的Vlog是對(duì)日常生活的記錄，但大部分人的日常生活都是日復(fù)一日的重復(fù)，很難持續(xù)產(chǎn)出有趣的vlog。對(duì)于長相普通、工作普通、生活普通的普通人來說，拍出好的Vlog不是一件簡單的事情。

Vlog的熱度，帶火了竹子、飛豬、井越等一批Vlogger，但依靠Vlog走紅并不容易。井越曾經(jīng)開過一個(gè)玩笑，“目前國內(nèi)三個(gè)知名的Vlogger分別是王曉光，飛豬和井越，過了半年我們發(fā)現(xiàn)還是只有飛豬，王曉光和井越?！鳖^部Vlogger仍然還是這一批人。

高門檻背后，Vlogger摸著石頭過河

這個(gè)現(xiàn)象背后，最主要的原因還是Vlog的內(nèi)容門檻更高。井越本身曾經(jīng)是脫口秀編劇，flypig是多年的媒體/自媒體人，他們的內(nèi)容制作方式和手段，都給這個(gè)領(lǐng)域建立起了讓人望而卻步的門檻。

從Vlog這種媒體形式本身來看，相比起“懶人模式”的短視頻，以數(shù)分鐘計(jì)的Vlog，好的Vlog有故事性，要記錄一個(gè)連貫完整的事件，可以理解為非虛構(gòu)類視頻。這就比抖音、快手這些工具性產(chǎn)品有更高的門檻。

一方面，Vlog的內(nèi)在敘事習(xí)慣，必須包含強(qiáng)烈主觀表達(dá)意愿，博主要大膽露臉出鏡或獻(xiàn)聲，展現(xiàn)自我生活態(tài)度、價(jià)值觀和審美取向等；

另一方面，Vlog需要一點(diǎn)“編導(dǎo)意識(shí)”，整合了多個(gè)積攢得到素材，再加上字幕、音樂等其他元素，展現(xiàn)給觀眾完整的視頻敘事。

人人都可以拍Vlog，但賺錢還是一個(gè)問題

對(duì)于中國Vlogger的另一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題是，那就是你很難只靠做Vlog養(yǎng)活自己。在中國，Vlog的商業(yè)化從2018年才開始，Vlogger們都還在摸著石頭過河。

國外Vlog的背后，是以Youtube為代表的成熟的商業(yè)變現(xiàn)模式。Youtube始終將充實(shí)UGC內(nèi)容作為平臺(tái)的發(fā)力方向，為此平臺(tái)也制定了一系列措施，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)造出源源不斷、制作精良的視頻內(nèi)容。

例如，當(dāng)一個(gè)Vlogger的頻道達(dá)到一定規(guī)模，Youtube便會(huì)為其開通廣告增值服務(wù)，據(jù)估算，當(dāng)Youtuber的訂閱量達(dá)到十萬級(jí)別及以上，基本的生活就能夠得到保障。除了平臺(tái)分成還有產(chǎn)品推廣、賣周邊等等。

目前國內(nèi)一些Vlogger也已經(jīng)開始進(jìn)行變現(xiàn)，創(chuàng)作的主題廣告、探店、看展覽…體驗(yàn)式植入、產(chǎn)品測評(píng)等等。平臺(tái)也會(huì)對(duì)有流量的Vlog進(jìn)行現(xiàn)金激勵(lì)，但即使最火的Vlogger，也沒法依賴單一平臺(tái)生存，還是因?yàn)檫@東西沒那么賺錢。

井越曾經(jīng)舉過一個(gè)例子：網(wǎng)紅公司的人看Vlog這么火，所以讓旗下很多網(wǎng)紅開始做Vlog，但發(fā)展都很慢，做來做去還是那些本職的視頻賺錢。

和商業(yè)模式成熟的直播不一樣，國內(nèi)全職的Vlogger屈指可數(shù)。此外，廣告商、機(jī)構(gòu)和平臺(tái)都涌向?yàn)閿?shù)不多的頭部Vlogger，留給新人的空間非常少，新晉Vlogger難以在平臺(tái)扶持中分一杯羹。

一時(shí)狂熱？未來風(fēng)口？

高門檻、變現(xiàn)手段的缺失，都讓Vlog的發(fā)展難以更上一層樓。Vlog究竟是一時(shí)狂熱，還是未來風(fēng)口？

風(fēng)口的說法最初來自創(chuàng)投圈，但對(duì)于資本市場來說，Vlog可能并不是什么香餑餑。Vlog注重個(gè)人化和創(chuàng)造性的內(nèi)容，意味著很難進(jìn)行規(guī)模化量產(chǎn)。Vlog本質(zhì)上也是一種粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲關(guān)注他是喜歡他生活里的東西，好的地方是帶貨能力可能很強(qiáng)，但它同樣也很難規(guī)?；?/p>

未來Vlog商業(yè)化可能存在兩個(gè)方向：一是培育超級(jí)博主，像明星一樣能夠擁有全民關(guān)注度，二是成立MCN，規(guī)?；漠a(chǎn)出避免某個(gè)博主“失寵”的風(fēng)險(xiǎn)。

目前微博上認(rèn)證的Vlogger人數(shù)才不過數(shù)千，無論從數(shù)量還是粉絲量上來說，目前的Vlog普及度依然很低。

想讓讓更多人參與進(jìn)來，一方面可能就需要平臺(tái)想方設(shè)法在拍攝剪輯工具和內(nèi)容形式上降低門檻。

另一方面，此前有媒體分析，相比較于國外從長視頻—Vlog—短視頻的發(fā)展歷程，國內(nèi)直接從長視頻跳到了短視頻，迅速降低了大眾的拍攝門檻，但與國外的YouTube相比，國內(nèi)缺乏用記錄個(gè)人生活的文化土壤。Vlog還需要時(shí)間去培養(yǎng)用戶創(chuàng)作和分享意愿。

所以，也許我們并不會(huì)看不到Vlog行業(yè)出現(xiàn)和直播、短視頻一樣的巨頭搏殺。Vlog沒有大火，而且可能會(huì)一直保持半小眾的狀態(tài)。但這不重要，重要的是在這個(gè)粗制濫造、脫離真實(shí)的低俗內(nèi)容批量產(chǎn)出的時(shí)代，Vlog作為一種記錄生活、表達(dá)自我的方式，鼓勵(lì)著更多人進(jìn)行創(chuàng)造和挑戰(zhàn)。

Vlog給了我們一種新的選擇。

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