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ins風已經(jīng)涼涼,真實與故事化正在成為主流

對完美的追求也是一種自我折磨。

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編者按:本文轉(zhuǎn)自全媒派,創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

Ins的月活用戶數(shù)突破10億,獨樹一幟的Ins美學悄然形成:亮色系墻壁,粉色系火烈鳥,精心設(shè)計、小心擺放的咖啡和吐司,Ins上的一切都貼著煞費苦心、光鮮靚麗的美學標簽。

符合這一美學特征的照片總能在Instagram上收獲滿滿的好評和無數(shù)愛心。這些照片從和平臺共振開始,創(chuàng)造出Instagrammable這一模因單詞,然后沖出ins,影響了整個世界的審美。即使是沒有使用過ins的人,也逃不開這股沖擊波。

“Ins墻”出現(xiàn)在每個人的生活里,不管是北京798的快閃藝術(shù)展“棉花糖和白日夢”,還是東倫敦的美人魚墻(Sugar House Studio),抑或是臺州的七彩小箬村,我們在“你與網(wǎng)紅只差一面ins墻”的宣傳口號里,馬不停蹄打卡、拍照、分享,并以集贊的方式進行自我獎賞。

但是,時尚更迭,潮流變幻?!芭S凸滤?、假日海灘,這些曾備受熱捧的照片現(xiàn)在已泛濫成災(zāi)。挑選這樣的背景,然后隨便P一個女孩子上去,這樣的照片一點也不酷。”15歲女孩Claire吐槽道。

本期全媒派總結(jié)ins風照片的特征,與你一起看潮來潮去,預(yù)判ins美學的走向,深究我們的審美究竟受到誰的掌控?

對Ins風說NO,對原圖說YES

事實上,一些快速收割注意力的網(wǎng)紅比如Emma Chamberlain, Jazzy Anne, 和Joanna Ceddia都在身體力行地拒絕精心擺拍,轉(zhuǎn)而發(fā)布一些雖然稍顯凌亂,卻更加自然且更少疊加濾鏡的照片。

現(xiàn)在的趨勢是,千禧一代的網(wǎng)紅習慣使用單反相機拍攝,精修一張完美無缺的圖片,但更年輕的一代網(wǎng)紅傾向使用手機拍照,不修圖直接分享。

網(wǎng)紅營銷機構(gòu)Estate Five的聯(lián)合創(chuàng)始人Lynsey Eaton表示:“以前的網(wǎng)紅只發(fā)布在完美光線條件下拍攝的照片,或者是一些具有共性的食物。但這一套法則已經(jīng)過時了,對年輕一代根本不適用?!?/p>

許多青少年不遺余力地做著和那些老一代網(wǎng)紅截然不同的事,他們努力讓自己的照片看起來不那么完美,就像是使用快要被淘汰的老式相機拍出來的那樣。

Huji Cam就是一個典型的案例。這個免費膠片APP拍攝的每一張照片都自帶膠片效果,甚至還補上了因年久失修而漏光的人為濾鏡,深得年輕一代的喜愛,下載次數(shù)超過1600萬次。

20歲的大學生Sonia Uppal解釋說,“現(xiàn)在處理照片的頭等大事是增加紋理和顆粒感,人們都在努力變得更加坦誠,我們分享了很多對鏡自拍?!?/p>

以22歲的網(wǎng)紅Reese Blutstein為例。在一年多的時間里,通過不斷分享不加濾鏡、身穿個性服裝的照片,她的粉絲數(shù)量超過了23.8萬,廣受好評。比如最近一張和狗狗的對鏡閃光燈自拍就收獲了5000余個贊。

她和大多數(shù)新潮青年一樣,認為連續(xù)發(fā)布幾乎相同的照片無傷大雅,而這恰恰是前一代網(wǎng)紅不能接受的事?!拔也挥X得這樣做會有什么不對,我也不擔心這會弄亂我的信息流,我不太注意這些。只要我喜歡這張照片,我就會分享?!?/p>

對Blutstein這一代人來說,任何太過刻意的東西都是不受歡迎的——他們喜歡的無濾鏡照片,在前一代網(wǎng)紅群體中無法被接受。Blutstein說:“對于我這一代人來說,我們更愿意成為自己,而不是偽造一個身份,去扮演別人。我們想要展示真實的自己,做一個真實的人和一些很酷的事,而不是創(chuàng)造一個實際上不是自己的角色?!?br/>

咨詢公司Sparks + Honey的文化策略師Matt Klein表達了類似的觀點,“我們都參與過擺拍一些完美的照片,我們也都清楚這些完美背后的壓力和焦慮,我們早已看穿一切。文化這種東西就像是鐘擺,鐘擺都是搖擺不定的。倒不是說大家再也不會發(fā)布完美的照片,只是趨勢在慢慢凸顯,陣營力量對比也有所變化?!?/p>

改變自己,發(fā)現(xiàn)大有不同

網(wǎng)紅管理平臺Fohr的CEO James Nord表示,對ins風說“不”的趨勢,在自家平臺客戶的粉絲數(shù)上體現(xiàn)得極為明顯。“以前對人們起作用的東西不再適用了,對網(wǎng)紅來說,她們也是第一次遇到這種問題,'我怎么才能隨著受眾喜好的變化而重塑自我? '”

一年前,網(wǎng)紅們把修剪過指甲的美手放在漂亮的咖啡杯上,拍攝出來的照片還能獲贊無數(shù),但現(xiàn)在,相比點亮紅心,人們更可能會按下取關(guān)按鈕。

根據(jù)Fohr的說法,在他的客戶當中,有60%粉絲數(shù)超過10萬的網(wǎng)紅,每個月都在流失追隨者?!斑@令人咋舌,”他說。 “如果你是網(wǎng)紅,到了2019年你還是在找ins墻拍照,那你的職業(yè)生涯會很艱難?!?/p>

在過去的一年里,“InstagramVS現(xiàn)實”一類的照片越來越多,網(wǎng)紅們都在努力拉近自己和粉絲之間的距離,讓自己看起來很容易接近。越來越多的網(wǎng)紅不厭其煩地吐槽自己為了維持完美狀態(tài)而產(chǎn)生的巨大壓力,以及由此而出現(xiàn)的心理健康問題和倦怠感。4月,在紐約舉辦的美容節(jié)Beautycon上,來自Instagram的網(wǎng)紅們都談起自己遠離人造環(huán)形燈的生活,開始展示自己在自然光下的臉部狀態(tài)。

社交媒體營銷公司Later Media的內(nèi)容營銷人員Lexie Carbone說:“每個人都在努力展現(xiàn)真實,大家都在寫大段的文字來分享,自己究竟能賺多少錢等等真實的生活。我想這一切的源頭在于,沒有人想看一個女孩站在一面已經(jīng)看過幾千甚至上萬次的背景墻前面擺拍,我們需要新的東西?!?/p>

隨著ins美學的退潮,品牌方急切地想要抓住下一波浪潮。

此前,COS、Selfridges之類的品牌早早地將ins美學特征囊括在用戶體驗之中。但現(xiàn)在,“標榜前衛(wèi)的品牌再也不能畫上一面墻,說這就是自己在做的事。那種審美現(xiàn)在已經(jīng)不流行了。”Nord說。

美妝品牌Glossier就是一個例證,它已經(jīng)開始用年輕人的方式(追趕新一代的潮流)來使用ins做推廣,創(chuàng)造了自己的專屬meme,用無妝感妝容的教學視頻、強調(diào)自然的特寫鏡頭來迎合新一代追捧天然無添加的潮流趨勢。

隨著廣告贊助的涌入,公眾在面對這一類的品牌推廣帖時也越來越機警,網(wǎng)紅們紛紛拋棄老套路,通過分享空瓶產(chǎn)品來反向推廣。不僅是instagram,微博、小紅書上的空瓶賬號也越來越多,#hit pan#微博話題收獲了幾十萬的閱讀量,“空盤”“鐵皮”成為新的美妝購買信號。

是什么讓我們說不?

ins平臺本身可能是這一趨勢出現(xiàn)的部分原因。

Instagram的初心是打造分享美照的平臺,追求純粹的視覺享受,但現(xiàn)在,它已然成為一個定位不清的社交平臺,照片、故事、IGTV、GIF、視頻片段,各種各樣的形式都在爭奪用戶的注意力。

根據(jù)廣告公司DDB的數(shù)字策略師Taylor Cohen的觀察,Instagram美學大約是在2018年中期達到飽和。她說,“現(xiàn)在和一年前的情況大相徑庭。隨便舉個例子,2017年的時候,洛杉磯大張旗鼓地推出供人拍照打卡的展覽The Happy Place,一句“全美最ins的快閃博物館”吸引了世界各地的人來這里打卡。

在開放的那段時間里,人們都心甘情愿地掏出近30美元的入場費(VIP通行證的費用甚至高達199美元)。但是當它本月登陸波士頓的時候,卻重重地摔了跟頭。” “我就不會去,”15歲的Claire說,“我寧可在圖書館或是其他地方拍拍照片。”

Instagram風的博物館和Ins墻的存在,都是為了讓普通人也能拍出像網(wǎng)紅一樣的照片。它們也確實實現(xiàn)了#你與網(wǎng)紅只差一面ins墻#的期許,但與此同時,高質(zhì)量、高飽和度的照片泛濫成災(zāi),使得這類照片再也不能像過去那樣脫穎而出,人們對之的認可度自然不斷降低。

一開始,“每個人都分享一些普通的照片,所以人們可以一眼看到彩虹般絢爛的照片,但現(xiàn)在太多人都可以做到,這樣的美學也就過時了?!?Klein解釋說,“我們生活在網(wǎng)紅過量的陰影中?!?/p>

此外,對完美的追求也是一種自我折磨。

“我花了這么多時間,只是為了尋找一堵特定顏色的墻,”洛杉磯網(wǎng)紅Sarah Peretz抱怨說 “我的生活好像只有一個目標,我一直在追尋的好像都是墻,墻,墻。好像連我的日子都是用墻來分割的,猜猜今天是什么日子?看看今天的墻有沒有換顏色?!?/p>

終于,在一堵完美的橙色ins墻打破了她的假期安排之后,Sarah決定,對墻的追求到此為止。她慢慢開始調(diào)整自己的美學理念,從傳統(tǒng)的ins美學轉(zhuǎn)向無人機攝影等創(chuàng)意圖片?!笆鼙姸奸_始覺得,那些關(guān)于墻的照片太無聊了,平面照片遠不如故事有趣?!?/p>

2018年,公共關(guān)系咨詢公司Ruby Media Group的總裁Kristin Ruby在ins博物館前的長隊中等待入場,但到了今年,這些只適合拍照的快閃博物館并不再值得等待了。與許多用戶一樣,她不太在乎自己的故事和照片是否完美,“你不會再去想彩色墻壁,也不用去考慮濾鏡合不合適,或者是背景里有沒有雜亂的人。”

最終,Eaton吐露,“人們一直追求的不過是和自己有關(guān)聯(lián)的。只是現(xiàn)在,粉色墻壁和牛油果吐司不再是能吸引人們駐足的附著物罷了?!?/p>

長久以來,ins上的點贊、評論讓我們感受到彼此之間的生活聯(lián)系,當我們終于意識到越來越多、越來越快捷的ins墻帶來的只是塑料交流,我們紛紛掉頭,想要用真實換取真實。我們依然在ins上分享著instagrammable的圖片,只是人們不再因為圖片很ins而instagrammable,而是因為真實所以instagrammable。

現(xiàn)在,我們能笑著吐槽糖果色的高純度背景像是免費的油漆廣告,抖機靈分享紅格子野餐布外的草地上,大爺大媽好奇發(fā)問水果多少錢一斤,逆反地躲過白天櫻花樹下的人潮,用一張黑漆漆的夜櫻標榜自己的態(tài)度。

帶有ins標簽的一切在新一代的理解里,被解構(gòu)并逆向重構(gòu)出新的meme,究竟我們在推倒了ins墻之后,擁抱的是又一堵透明的墻,還是更廣闊的世界?

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