編者按：本文來(lái)源微信公眾號(hào)骨朵網(wǎng)絡(luò)影視，作者逆逆，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

2010年，20歲出頭的馬諾在《非誠(chéng)勿擾》里說(shuō)了句如雷貫耳的“名言”：“寧愿坐在寶馬車(chē)?yán)锟蓿膊辉缸谧孕熊?chē)上笑”。此語(yǔ)一出，從此馬諾名震江湖。揶揄她，詆毀她，嘲諷她全都席面而來(lái)，馬諾瞬間成了全民批判的對(duì)象。

一“句”成名的馬諾，躥紅速度就如坐上火箭一樣飛升。影視歌三棲皆有涉及，簽約衛(wèi)視、出了唱片，參演電影。一檔節(jié)目能改變一生，從平民少女到人生逆襲，馬諾只用了一句話(huà)?！斗钦\(chéng)勿擾》所打開(kāi)的潘多拉魔盒，讓無(wú)數(shù)少男少女涌入熒屏，尋愛(ài)情找出路？

時(shí)間倒回30年前，中國(guó)首檔婚戀節(jié)目在粗獷奔放的黃土高原破土而出。80年代電視機(jī)還是結(jié)婚三大件寶貝之一，上電視搞對(duì)象，對(duì)于內(nèi)斂的中國(guó)人來(lái)說(shuō)還是非常羞澀的，上節(jié)目的女性更是承載著更多污名化的壓力。

從羞于袒露私生活到公然討論婚姻大事，從一枝獨(dú)秀到如今的遍地開(kāi)花，中國(guó)婚戀真人秀已走過(guò)30年的歷程。

1988，電視紅娘

主持人問(wèn)：“你家有幾口人？”

征婚人答：“我家有兩頭牛，三頭豬?！?/p>

你以為這是個(gè)笑話(huà)，其實(shí)不是，這段對(duì)話(huà)真實(shí)發(fā)生在1988年中國(guó)第一檔真人秀相親節(jié)目《電視紅娘》中?！峨娨暭t娘》讓“電視相親”這個(gè)名詞正式進(jìn)入受眾視野，這一巨大的邁進(jìn)，一路走來(lái)非常不易。

節(jié)目開(kāi)播前，最初根本沒(méi)有人愿意來(lái)報(bào)名，直到電視臺(tái)連續(xù)做了三個(gè)月廣告以后才迎來(lái)了第一個(gè)單身漢。大多數(shù)征婚者都來(lái)自農(nóng)村，其中有個(gè)征婚者，當(dāng)主持人問(wèn)他家里有幾口人時(shí)，他的回答是：我家有兩頭牛，三頭豬。

自古以來(lái)我們中國(guó)人的婚姻大多數(shù)都是“父母之命，媒妁之言”，國(guó)人是羞于在公眾場(chǎng)合談?wù)摳星榇笫隆?988年改革開(kāi)放剛走過(guò)10年，還是一個(gè)接受任何新事物的稚童。在中西文化碰撞10年，一貫保守內(nèi)斂的中國(guó)人開(kāi)始嘗試在電視上找對(duì)象。當(dāng)時(shí)的《電視紅娘》沒(méi)有任何的華麗包裝，征婚人上來(lái)也就是對(duì)著鏡頭說(shuō)大白話(huà)，甚至?xí)霈F(xiàn)結(jié)巴忘詞的情況。這一時(shí)期的節(jié)目更像一個(gè)立體的征婚廣告，電視純粹是一個(gè)媒介，為青年男女提供婚介服務(wù)，毫無(wú)浪漫可言。

有了第一個(gè)吃螃蟹的人，第二第三隨之而來(lái)。1990年北京電視臺(tái)推出美顏版的電視紅娘——《今晚我們相識(shí)》。比之前素顏版的《電視紅娘》相比，有了更加豐富的環(huán)節(jié)設(shè)置，如自我介紹、才藝展示、游戲互動(dòng)等環(huán)節(jié)。但就節(jié)目本質(zhì)來(lái)說(shuō)，這依然是一個(gè)電視版的婚介所。

從幼稚的孩童到張揚(yáng)的青年，改革開(kāi)放走過(guò)了20年?！白杂蓱賽?ài)”成為了新潮詞語(yǔ)，單純的電視征婚欄目已經(jīng)不能滿(mǎn)足受眾，第一代婚戀節(jié)目也慢慢被歷史所淘汰。

1998，玫瑰狂潮

“有愛(ài)情的地方，就有《玫瑰之約》?！边@是新世紀(jì)初戀愛(ài)男女中廣為流傳的一句話(huà)。千禧年前后中國(guó)的婚戀類(lèi)節(jié)目娛樂(lè)功能逐漸凸顯，不單以征婚服務(wù)為目的，更強(qiáng)調(diào)在節(jié)目中探討婚姻觀、愛(ài)情觀。

1998年湖南衛(wèi)視率先打破第一代“電視征婚廣告”傳統(tǒng)模式，推出現(xiàn)場(chǎng)交友新節(jié)目《玫瑰之約》，新形式、新風(fēng)采俘獲了大量觀眾。十二位俊男靚女如同十二朵燦爛的玫瑰，在演播廳里進(jìn)行一場(chǎng)青春的約會(huì)。整個(gè)節(jié)目以玫瑰為引子，比如玫瑰話(huà)題、玫瑰問(wèn)答、玫瑰派對(duì)等，最終目的是讓青年男女達(dá)成玫瑰之約。

這朵羞答答的玫瑰卻開(kāi)得轟轟烈烈，當(dāng)時(shí)創(chuàng)下了湖南衛(wèi)視的收視奇跡，掀起了一股全民“玫瑰狂潮”。各電視臺(tái)群起而效之，競(jìng)相模仿,一時(shí)之間,催生了一個(gè)個(gè)“玫瑰家族”，如海南電視臺(tái)的《男女當(dāng)婚》、重慶電視臺(tái)的《緣分天空》、湖北電視臺(tái)的《今夜情緣》等節(jié)目。在全國(guó)引起了“婚配熱”的熒屏浪潮。不過(guò)這些《玫瑰之約》克隆版壽命都不長(zhǎng),唯有《玫瑰之約》一路走來(lái)能夠獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

再嬌艷的玫瑰也會(huì)有凋零的那一刻，2003年，在長(zhǎng)盛5年后，《玫瑰之約》這朵玫瑰出現(xiàn)了衰敗的征兆?；閼僬嫒诵憧此埔黄鞍倩R放”的景象，內(nèi)核其實(shí)是一大批東施效顰的克隆者。競(jìng)相模仿造成了觀眾“審美疲勞”，高度的同質(zhì)化致使人們的新鮮感消逝。

2003年，《玫瑰之約》漸漸走向枯萎，宣布停播整改。

經(jīng)過(guò)不斷改進(jìn)、三易主持人、改變形式，《玫瑰之約》也難逃凋零的厄運(yùn)。于2005年宣布停播。至此電視婚戀節(jié)目在熒屏上一度陷入沉寂。

2010，“作秀”狂歡

9年前馬諾不會(huì)想到，她會(huì)因?yàn)橐痪湓?huà)“紅”遍大江南北，卻摘不下“寶馬女”的帽子。

6年前洪堯不會(huì)想到，他對(duì)曹贏心一往情深，卻無(wú)人問(wèn)津，沒(méi)想到一部《延禧攻略》讓他紅了。

一檔相親節(jié)目讓孟非成了“國(guó)民月老”，讓寶馬女馬諾紅了，云才哥火了。上了節(jié)目名氣有了，身價(jià)漲了，代言來(lái)了，能否找到合適的人已經(jīng)不重要了，博出位才是重點(diǎn)。為了吸引眼球不惜各種作，猛出位的言論、極度夸張的表演。幾年前大家還是交友相親找真愛(ài)，幾年后房子車(chē)子紅了最重要，相親節(jié)目是何時(shí)向金錢(qián)傾斜？

在電視婚戀節(jié)目沉寂4年之后，又一次被湖南衛(wèi)視敏銳的判斷力打破了冰局。2009年末，湖南衛(wèi)視推出一檔全新戀愛(ài)交友真人秀《我們約會(huì)吧》，此時(shí)“剩男”、“剩女”是人們常掛在嘴邊的詞，城市生活壓力大，人際交往空間被擠壓，工作占據(jù)太多時(shí)間，婚姻問(wèn)題成為新一代年輕人亟待解決的問(wèn)題。

《我們約會(huì)吧》抓住當(dāng)時(shí)青年男女的“痛點(diǎn)”，立足“單身族群”交友需求，鼓勵(lì)展現(xiàn)真實(shí)自我，勇敢逐愛(ài)，迎合了“單身貴族”的需求。

但不久，《我們約會(huì)吧》的勢(shì)頭很快被另一檔橫空出世的節(jié)目蓋過(guò)，那就是江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》?！?位男求愛(ài)者 vs 24位女嘉賓”的前衛(wèi)交友方式，一群俊男靚女犀利暢言當(dāng)代社會(huì)現(xiàn)實(shí)話(huà)題，金錢(qián)、房子、工作被直接搬上了臺(tái)面。

《非誠(chéng)勿擾》以新奇大膽的姿態(tài)出現(xiàn)在觀眾面前，節(jié)目中的一句話(huà)、一個(gè)觀點(diǎn)可能就會(huì)引發(fā)廣泛爭(zhēng)議。馬諾的“寧愿坐在寶馬車(chē)?yán)锟蕖敝两袢匀槐话萁鹬髁x奉為金科玉律，孟非的“男人就是在被別人拋棄和拋棄別人的過(guò)程中成長(zhǎng)起來(lái)的”被歸為婚姻的經(jīng)典語(yǔ)錄。

《非誠(chéng)勿擾》恰有力地?fù)系綍r(shí)代的癢處，猶如一匹疾風(fēng)馳騁的黑馬，一度摘取衛(wèi)視上星節(jié)目每周收視率第一的桂冠。各大衛(wèi)視聞風(fēng)而動(dòng)，熒幕上刮起了日漸猛烈的交友相親風(fēng)，試圖分上一杯羹，如東方衛(wèi)視的《百里挑一》《誰(shuí)能百里挑一》、山東衛(wèi)視《愛(ài)情來(lái)敲門(mén)》《愛(ài)情傳送帶》、浙江衛(wèi)視的《愛(ài)情連連看》《轉(zhuǎn)身遇見(jiàn)TA》等等。

舊瓶裝新酒也好，舊酒裝新瓶也罷，它給中國(guó)的電視觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)空前的“作秀”盛宴。在嘗試了“男女互選”、“轉(zhuǎn)椅盲選”、“帶媽挑選”幾乎所有可能的節(jié)目模式后，交友相親節(jié)目滑入泥潭，泛濫的節(jié)目使受眾感到疲憊不堪，一眾相親節(jié)目出現(xiàn)收視疲軟，相繼停播。

2014，明星戀愛(ài)“狂風(fēng)”

看夠了一堆草根相親戀愛(ài)節(jié)目，觀眾也想換換口味。于是，明星戀愛(ài)真人秀應(yīng)運(yùn)而生。之前的戀愛(ài)節(jié)目只是停留在相親階段，并沒(méi)有正兒八經(jīng)的“談戀愛(ài)”。大眾都有獵奇心理，鏡頭下光鮮亮麗的明星們談起戀愛(ài)來(lái)是什么樣子？

2014年湖北衛(wèi)視的《如果愛(ài)》逾越了相親節(jié)目同質(zhì)化藩籬，開(kāi)啟了中國(guó)首檔明星戀愛(ài)真人秀先河，在節(jié)目中完成雙方相識(shí)相知相戀的過(guò)程，為觀眾呈現(xiàn)出明星戀愛(ài)的喜怒哀樂(lè)和酸甜苦辣。《如果愛(ài)》至今都被觀眾稱(chēng)為神奇的明星戀愛(ài)真人秀，湊成了兩對(duì)情侶“奔現(xiàn)”，鐘麗緹、張倫碩夫婦，付辛博、穎兒夫婦。

繼《如果愛(ài)》之后，江蘇衛(wèi)視也推出了同類(lèi)型真人秀節(jié)目《我們相愛(ài)吧》。幾對(duì)明星“假想情侶”在節(jié)目中轟轟烈烈地談著戀愛(ài),觀眾們跟著一起“入戲太深”，直呼好想談戀愛(ài)。國(guó)際名模劉雯、陽(yáng)光型男崔始源，兩人談起戀愛(ài)簡(jiǎn)直在上演一出偶像劇，不管是賞櫻花還是互送禮物，抑或是海邊表白，這兩個(gè)人的戀愛(ài)過(guò)程總是充滿(mǎn)著浪漫的情節(jié)，如同偶像劇一般吸引著觀眾的眼球。觀眾自發(fā)發(fā)布“石榴夫婦”、“無(wú)尾熊CP”等超級(jí)話(huà)題，真情實(shí)感希望他們現(xiàn)實(shí)生活中在一起。

江蘇衛(wèi)視繼《非誠(chéng)勿擾》跟對(duì)風(fēng)向，《我們相愛(ài)吧》再一次押對(duì)寶，成為同類(lèi)型明星戀愛(ài)真人秀節(jié)目的一匹黑馬。與之前幾次戀愛(ài)真人秀高潮一樣，扎堆之風(fēng)永遠(yuǎn)不會(huì)晚到。隨后貴州衛(wèi)視推出《完美邂逅明星季》，明星與陌生的美麗女孩在異國(guó)展開(kāi)一場(chǎng)浪漫邂逅，明星+素人戀愛(ài)模式有一定的開(kāi)創(chuàng)意義，但播出后效果卻不盡如人意。

明星戀愛(ài)真人秀讓各大衛(wèi)視和平臺(tái)陷入你追我趕的狂風(fēng)中，樂(lè)視視頻先后出品了《十周嫁出去》《我們的選擇》及芒果TV制作了《黃金單身漢》，這三檔明星相親真人秀節(jié)目陸續(xù)出現(xiàn)，在保持相似模式的基礎(chǔ)上，其自身攜帶的“互聯(lián)網(wǎng)基因”成為了最大的亮點(diǎn)。

2018，戀愛(ài)推理狂瀾

“明星光環(huán)”自帶熱點(diǎn)話(huà)題，同時(shí)也滿(mǎn)足了人們的窺私心理。明星戀愛(ài)類(lèi)節(jié)目亦如雨后春筍,迅速占據(jù)了熒屏綜藝的半壁江山?？墒翘焯斐陨秸浜Ｎ兑矔?huì)厭倦，這時(shí)蘿卜白菜倒成了香餑餑。

2018年騰訊視頻憑借《心動(dòng)的信號(hào)》打響素人戀愛(ài)觀察第一槍?zhuān)瑸閲?guó)內(nèi)婚戀真人秀的發(fā)展提供了新的思路。戀愛(ài)+推理的模式激起觀眾的“八卦”欲望，嘉賓的情感關(guān)系存在不確定性和神秘感抓住觀眾的注意力，“小屋”的朝夕相處讓嘉賓感情被迅速升溫，觀眾自發(fā)形成 CP 站隊(duì)，“天選 cp”、“西紅柿 cp”等組合詞語(yǔ)隨著節(jié)目的熱播一次次登上微博熱搜。

素人嘉賓的新浪微博粉絲蹭蹭上漲，從幾萬(wàn)上漲到幾十萬(wàn)，有的粉絲人數(shù)接近百萬(wàn)，他們的日常生活都會(huì)被大眾關(guān)注，《心動(dòng)的信號(hào)》完全造出“新明星”。

明星戀愛(ài)節(jié)目開(kāi)始呈現(xiàn)出新的生機(jī)，父女情感觀察類(lèi)綜藝成新寵。

如湖南衛(wèi)視《我家那閨女》、芒果TV《女兒們的戀愛(ài)》、騰訊視頻《女兒的男朋友們》接連開(kāi)播。以觀察方式讓父親和女兒隔空對(duì)話(huà)，不僅呈現(xiàn)真實(shí)都市戀愛(ài)圖景，解讀了父女相處的原生關(guān)系以及探討當(dāng)代青年男女的婚戀觀。代際情感觀察真人秀就如一臺(tái)顯微鏡，凸顯出一個(gè)個(gè)極具現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的家庭群像故事。

戀愛(ài)觀察+推理爆紅，觀察類(lèi)綜藝顯然已成為綜藝市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。今年素人戀愛(ài)異軍突起，甚至出現(xiàn)井噴狀態(tài)，如今已有3檔節(jié)目播出，湖南衛(wèi)視《戀夢(mèng)空間》、浙江衛(wèi)視《遇見(jiàn)你真好》，愛(ài)奇藝《喜歡你，我也是》，騰訊視頻正在如火如荼制作中的《心動(dòng)的信號(hào)2》，優(yōu)酷正在錄制《想談個(gè)和偶像劇一樣的戀愛(ài)》。2019年戀愛(ài)+推理戀愛(ài)真人秀狂瀾已掀起，而這陣“娛樂(lè)風(fēng)暴”能持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間，還未可知。

中國(guó)婚戀真人秀每停滯一段時(shí)間就會(huì)被唱衰，每逢扎堆跟風(fēng)出現(xiàn)，人們就說(shuō)它在走向衰敗。但過(guò)不了多久，它卻換一張新面孔讓人刮目相看?；閼僬嫒诵阒蚤L(zhǎng)盛不衰，因?yàn)樗鼭饪s了一個(gè)時(shí)代的價(jià)值標(biāo)桿，觀照了一代人的情感訴求，它們猶如一幅畫(huà)卷，映射出每個(gè)時(shí)代下社會(huì)的種種現(xiàn)實(shí)與社會(huì)心理。

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