“你問我為什么喜歡Supreme？這個問題有點(diǎn)復(fù)雜……”

我在東京排了一夜的隊(duì)

周五下午三點(diǎn)，Lara頂著2月凜冽的寒風(fēng)，帶著折疊椅、充電寶、睡袋、零食和身份證件趕到Supreme東京澀谷店門口排隊(duì)。

除了周六發(fā)售日（日本），Supreme幾乎永遠(yuǎn)是賣空狀態(tài)。Lara選擇的這個周五可謂意義重大——次日，是Supreme一年一度春夏上新季首周發(fā)售日。

從上午開始，就有人從四面八方趕來蹲守，被店員驅(qū)趕了幾輪后，大伙兒自覺貓到幾百米外的街邊待機(jī)。

潮男靚女們開始對彼此無聲的審視。穿得太普通會被認(rèn)為是二道販子，被大伙兒像盯賊一樣盯?。灰遣婚L眼穿了鄙視鏈上的其他潮牌，比如Palace（經(jīng)常被和Supreme比較），那就準(zhǔn)備好接受全場幾百雙白眼的公開處刑。

下午6點(diǎn)多，店員拎著號牌袋子來抽簽，幾百號人撲將過去。兩輪抽簽后確定排隊(duì)順序，然后保安挨個兒檢查身份證明、生日、家庭住址，確認(rèn)是不是成年（日本未成年人晚上不能獨(dú)自在外）以及是否本人。

身份檢查完，長舒一口氣！恭喜你通過首輪淘汰，獲得夜排資格。

大家紛紛打開小馬扎坐下，好多人憋不住去上廁所、買東西，回來一看傻眼了，排了幾個鐘頭的位置被清理掉了——Supreme排隊(duì)不能大聲喧嘩、不能隨意走動、嚴(yán)禁金錢往來、不可擅自離開，上廁所最好和工作人員打招呼，否則店員和保安隨時(shí)可以取消排隊(duì)資格。

“你不要跟Supreme講理，他們就是理?！泵磕闟upreme熱門款發(fā)售時(shí)，排隊(duì)打架的事時(shí)有發(fā)生，“買別家東西要錢，買Supreme要命”。

晚上11點(diǎn)后，氣溫降到零下，衣衫單薄的小鮮肉們凍得花容失色，附近便利店的熱飯熱飲暖寶寶被洗劫一空，Lara鉆進(jìn)提前準(zhǔn)備的睡袋，開始和寒冷抗?fàn)帯?/p>

“我覺得快死了?！绷璩?至5點(diǎn)，陸續(xù)有人哆哆嗦嗦離開隊(duì)伍，后面的人立馬補(bǔ)上。

好不容易熬到天亮，更多人趕來排隊(duì)，保安拉起安全圍護(hù)帶。天空中飄起透心涼的雨，綿延半個街區(qū)的隊(duì)伍仿佛一場大型默哀。

早上9點(diǎn)，第一批夜排的人在體能和精神崩潰的邊緣被帶到Supreme店門前。店門拉開的一刻，暴躁的trap嘻哈樂仿佛靈魂電擊，讓凍成鬼的男男女女瞬間原地復(fù)活！

不能亂摸，不能試穿，不能挑選，不能開手機(jī)，不能喧嘩，進(jìn)店后直接進(jìn)入排隊(duì)付款流程，每款每色每人限購一件。

態(tài)度熱情的店員不會出現(xiàn)在Supreme，喜歡什么就叫店員拿給你看一眼?！按┑锰魞r(jià)沒人搭理你，為了照顧后面的人，店員會適當(dāng)壓貨，她說沒有碼，有也沒有?！币晃蝗ミ^實(shí)體店的粉絲說，買Supreme不看錢，看臉看緣分。

中午1點(diǎn)，終于排到Lara進(jìn)店，沖鋒衣沒有了，衛(wèi)衣顏色不全了，T恤沒有女碼了，各種配件只剩零零星星了。她在店員面無表情的“視奸”下快速買了一件自己穿著可能要過膝的L碼白T、一件box logo帽衫、一件夾克和一個鑰匙鏈，花了近6000人民幣。

剛結(jié)完賬從店里出來，Lara迎頭被一個販子攔?。骸靶∶妹?，帽衫37000（日元）出不出？”從對方曲了拐彎的日語里，Lara聽出了老家的武漢味兒。

感覺人生已經(jīng)到達(dá)了巔峰

“你問我為什么喜歡Supreme？這個問題有點(diǎn)復(fù)雜……答案可能是，我就想看起來很吊?！?/p>

Lara直言不諱地說，穿著Supreme臟話T走在澀谷街頭，很多黑人小哥會過來搭訕。

穿Supreme=有態(tài)度。這就是一個潮牌的群眾基礎(chǔ)。

1994年，Supreme誕生于美國街頭文化的溫床紐約下東城，由從小受潮流文化熏陶、熱衷滑板運(yùn)動的練攤青年James Jebbia創(chuàng)立。

當(dāng)時(shí)美國滑板文化風(fēng)行，卻沒有一家店專門做好看的周邊用品，嗅覺靈敏的Jebbia率先為板仔們設(shè)計(jì)并制作了一些高質(zhì)量的帽衫、寬松褲子、夾克、襯衫等單品。一幫鐵哥們兒親自帶貨，名聲漸起，不久就成為紐約滑板好手和街頭藝術(shù)家的打卡地。

在對的時(shí)間做對的事是成功第一步。

新世紀(jì)以來，美國Z世代（1996~2010年出生）對小眾文化狂熱追捧，Supreme生逢其時(shí)，早年積累的人脈都混成圈內(nèi)老炮兒，助力Supreme逐漸成為代表紐約街頭文化，特別是滑板文化的潮流品牌。

火是火了，但當(dāng)時(shí)和Supreme相似的潮牌沒有上千也有幾百。潮牌自入市就是小眾文化的代表，Jebbia最過人之處就在于既能保持Supreme的小眾先鋒色彩，又能打開規(guī)?；虡I(yè)的基礎(chǔ)，而且總能發(fā)揮營銷天賦、打造現(xiàn)象級爆款。

風(fēng)格上，Supreme經(jīng)常以社會頭條事件或政治諷刺為題設(shè)計(jì)產(chǎn)品，采樣多來自暴力電影或黑人領(lǐng)袖，風(fēng)格粗暴大膽，始終在年輕社交圈保持著反叛的精神氣質(zhì)。

這些年，Supreme超級熱衷與藝術(shù)家、說唱歌手、樂隊(duì)和時(shí)尚品牌商業(yè)聯(lián)合，比如2012年與日本“流行先鋒”川久保玲合作，正式從街頭打入時(shí)尚圈；去年和LV推出聯(lián)名款，犀利潮牌聯(lián)手奢侈大佬，一舉轟炸全世界，據(jù)說當(dāng)天Supreme官網(wǎng)瀏覽量破10億。

名氣有了，下一步是商業(yè)轉(zhuǎn)化。

Supreme一件T恤官方售價(jià)人民幣兩三百，一件衛(wèi)衣一兩千，價(jià)格感人但不至于嚇人?？蓡栴}在于，它雖從不說自己“限量”發(fā)售，但每件產(chǎn)品都有定量，而且只有很少款型會再生產(chǎn)。時(shí)尚品牌都熟諳饑餓營銷，Supreme絕對玩得登峰造極。

90年代末，彼時(shí)Supreme已小有名氣，每個款式的產(chǎn)量嚴(yán)格控制在800~1000件，每個顏色不到250件。

這幾年，就在LV、GUCCI熱情招待像搶白菜一樣搶包的中國顧客，A&F在全球瘋狂開店900家，甚至連死守Made in Canada的加拿大鵝（Canada Goose）都開始入駐天貓并來中國開店時(shí)，Supreme在全世界依然有且僅有11家店鋪——日本6家，美國3家，英國1家，法國1家。

跟很多時(shí)尚品牌一樣，Supreme按周發(fā)售，還隔三差五放長假，線上平臺有且只有一個官網(wǎng)，發(fā)售日瀏覽量暴增168倍。法國的唯一門店已造成擾民級別，為控制人流需要先去某秘密網(wǎng)站登記，然后像間諜接頭一樣轉(zhuǎn)換兩個地點(diǎn)才能抽簽，最后發(fā)售日再篩掉一半人。

這種傲嬌，在粉絲眼里看到個性，在商人眼里看到暴利。

原價(jià)一千的衛(wèi)衣被炒到六七千，去年發(fā)售的Supreme×LV紅色帽衫原價(jià)6000多人民幣，鹿晗穿著發(fā)了個自拍之后一度炒到25000美元，沒錯，折合人民幣17萬。如今這件衣服在ebay上開出60000人民幣的轉(zhuǎn)手價(jià)，買來穿在身上，一定感覺人生到達(dá)了巔峰。

有消息透露，美國投資機(jī)構(gòu)凱雷集團(tuán)去年以5億美元收購Supreme 50%的股份，后者以區(qū)區(qū)11家實(shí)體店估值10億美元。創(chuàng)立125年的美國老牌服裝A&F在全球擁有900多家店，估值也不過9.37億美金。

從偏居街頭到登堂入室，有人說Supreme變味兒了，俗了，不野了。這真是“冤枉”人。

跟其他品牌相比，Supreme不僅在銷量上極端克制、始終保持開售秒光的饑餓感，而且設(shè)計(jì)思路上大膽突破，越來越敢驚世駭俗。

萬物皆可Supreme

2016年8月，炎炎夏日，全球Supreme粉絲緊張守候在各門店門口、官網(wǎng)前、各大時(shí)尚社區(qū)和潮流達(dá)人的社交主頁上，等待見證一款奇跡產(chǎn)品的誕生。

這款產(chǎn)品，就是Supreme 2016秋冬系列首發(fā)新品——Brick。

“不要給它太大壓力，它只是一塊磚而已?！贝笮　㈩伾?、作用和普通磚頭一樣，可以蓋房子，也可以拍板磚，重量上可能更致密一些，表面有很多密集氣泡。

就是這塊磚，因?yàn)閾碛辛诵彰俜绞蹆r(jià)30美元，折合人民幣200元上下，開售幾分鐘賣光并很快漲價(jià)到200~500美元。

加州極品紅磚，年度土酷尖貨，2000元北美匠心，你值得擁有。

與板磚同時(shí)發(fā)售的，還有一只壽面碗和一只暖水袋，它們的造型和名字一樣樸實(shí)，除了加上logo，造型、顏色、款式跟地?cái)偵鲜男∩唐凡o二致。但就是這個logo，足以讓它們身價(jià)暴增100倍。

滋水槍、滅火器、噴錢槍、鐵鍬、錘子、斧頭、飯盒、卷紙、窗簾、充氣床、貓狗餐盤……萬物皆可Supreme，只有你想不到，沒有它做不到。

什么？你問這些物件有什么用？這個問題太不尊重潮流圈了。

2018年8月13日，這可能是《紐約郵報(bào)》有史以來賣得最好的一天。因?yàn)樗念^版頭條印上了Supreme的logo，原本1美金的售價(jià)瘋狂上漲40倍，20萬份報(bào)紙瞬間售空。

沒錯，Supreme logo=$$$$。在它之前，潮牌代表酷，奢侈品代表闊，街頭和時(shí)尚兩不相犯；在它之后，“潮奢”融為一體，街頭即時(shí)尚，又酷又富，簡單且貴。

商業(yè)社會最成功的一項(xiàng)成就，就是把人的品味和品牌掛鉤。

至于美感，這要看你怎么審。比如這件已經(jīng)炒到10000+人民幣的橙色沖鋒衣，你是否感覺在某個北風(fēng)呼嘯的冬日清晨見過它的同款：

再比如滿身“F**K”的燙嘴臟話和各種大尺度的內(nèi)涵圖案（手動搜圖）。

很多人說Supreme的設(shè)計(jì)師偷懶，殊不知，他們一直在努力地“抄襲”——或者說借鑒——其他品牌和設(shè)計(jì)師的靈感。

先說這個紅底白字的logo，并非創(chuàng)始人Jebbia首創(chuàng)。在他之前，藝術(shù)家 Barbara Kruger已經(jīng)玩過很多款紅白配。但Jebbia把它從一個有沖擊感的視覺色塊，變成了復(fù)刻美國文化的全球潮牌標(biāo)識。

除了logo，2000年推出的新品被LV警告侵權(quán)，被勒令召回并銷毀所有單品；

簡單粗暴“借鑒”GUESS；

抄襲可恥？抄襲得高級了，就是逆襲。

時(shí)至今日，當(dāng)歐美一眾說唱歌手、先鋒音樂人和NBA球星紛紛追捧Supreme，某些品牌和藝術(shù)家甚至以被Supreme采樣為幸。就連曾經(jīng)打過口水官司的LV都摒棄前嫌，尋求合作以博取年輕群體的好感。

夠新潮、夠街頭、夠小眾，有點(diǎn)暴力有點(diǎn)不正經(jīng)甚至充滿爭議，這是Supreme作為潮牌的保鮮秘籍。

這些年因?yàn)榍謾?quán)、種族歧視和政治敏感等問題，Supreme始終伴隨爭議，然而越是這樣越符合街頭文化的叛逆屬性，一邊聚集全球大批死忠粉，一邊吸引大品牌簇?fù)砩蟻戆l(fā)聯(lián)名款，從紐約潮牌到美國潮牌再到宇宙潮牌，磁場日益強(qiáng)大，每出新品都挑逗著公眾的好奇心。

當(dāng)理發(fā)店托尼都穿上Supreme

不知從何時(shí)起，Supreme的logo已經(jīng)取代阿迪耐克成為中國夜市上的爆炸輸出。

不管多l(xiāng)ow多土，只要加上Supreme標(biāo)，都能散發(fā)一絲絲時(shí)尚氣息。

劉能打上“Supreme”就是國際劉，趙四打上“Supreme”就是尼古拉斯趙，晨練大爺打上“Supreme”頓時(shí)散發(fā)出朋克風(fēng)，斗舞大姐打上“Supreme”分分鐘成為靈活走位的model。

有時(shí)候，土和潮之間只差一個logo。

城鄉(xiāng)結(jié)合部與潮牌別扭地混在一起，創(chuàng)作出大膽又前衛(wèi)的試驗(yàn)品，很難說這不時(shí)尚。

尤其在去年《中國有嘻哈》播出后，所有hiphop歌曲里被提及最多的就是Supreme，吳亦凡、潘瑋柏、余文樂、易烊千璽、楊冪、鄧紫棋等和“潮”有點(diǎn)關(guān)系的明星紛紛上身打樣，陳冠希直接去看了LV和Supreme聯(lián)名時(shí)裝秀。

不是潮人才會來買Supreme，而是所有人都想靠著買Supreme成為潮人。

于是，在日本Supreme發(fā)售隊(duì)伍里，常常出現(xiàn)“10個人里6個販子/3個粉絲/1個游客”的火爆場面；在沒有Supreme門店的中國，人民群眾日益增長的時(shí)尚需求和物質(zhì)基礎(chǔ)之間的矛盾，讓山寨Supreme迅速刷街。

前段時(shí)間，深圳橫空殺出一家“Supreme NYC”專賣店，除了商標(biāo)加了個極不起眼的NYC圓環(huán)，其他商標(biāo)設(shè)計(jì)、衣服款式都對Supreme官方店進(jìn)行了像素級模仿，有人花980元買了件帽衫，一看領(lǐng)標(biāo)吊牌全是中文。

意大利更絕，三年前搶注了一個“Supreme Italia”商標(biāo)，直接原生出一個民族品牌，前陣子甚至被三星請去為新品發(fā)布會站臺，還承諾要來中國開旗艦店。

被山寨是大牌的宿命，但爛大街是潮牌的噩夢。

之前對仿冒放任自流的Supreme最近也開始打假，第一仗就殺去意大利跟Supreme Italia打侵權(quán)官司，兩個回合下來居然輸了。Supreme Italia目前合法銷售。

至于中國，深圳的“Supreme NYC”據(jù)說也已搶注商標(biāo)合法權(quán)，照這個套路，用不了多久，三里屯或淮海路上就會出現(xiàn)Supreme NYC和Supreme Italia的身影了。

有鐵粉哀其不幸：“14億中國人可能有1億會穿上山寨Supreme，想想就覺得可怕?！?/p>

當(dāng)村口煎餅大叔的兒子都有一件Box Logo帽衫，當(dāng)隔壁家的初中生都買到了Supreme雪山，當(dāng)理發(fā)店的托尼都露出了Supreme內(nèi)褲標(biāo)，你千萬不要穿了件Supreme猶如剛進(jìn)城。

不論真貨還是仿冒，Supreme上身的一刻，一定要記得表現(xiàn)出這紅底白字logo所定義的氣場——老子「至高無上」。