之前傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“騰訊以80億美金收購(gòu)今日頭條一事”以張一鳴的否認(rèn)而告終。
“最近有同事鄭重地跟我說(shuō)，他加入頭條的目的不是為了成為騰訊員工。我當(dāng)然也不是，多沒意思。”
傳遞出兩個(gè)意思，大致是：
1.否認(rèn)被騰訊收購(gòu)（收購(gòu)就成員工了..）
2.沒有否認(rèn)被投資。
其中，估值高達(dá)80億美金卻吸引了看瓜群眾的興趣，有人說(shuō)新浪微博的估值才67億美金，一個(gè)移動(dòng)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)難道就值80億美金？
到底值不值？
2014年6月，今日頭條獲得紅杉中國(guó)和新浪微博聯(lián)手投資的1億美元，此時(shí)，今日頭條估值5億美元。
再來(lái)看，今日頭條目前官方數(shù)據(jù)是5億用戶，4800萬(wàn)日活。（這個(gè)數(shù)據(jù)要少于微博公布數(shù)）
兩年后，估值16倍，按羅超老師的話來(lái)說(shuō)，一個(gè)用戶值十幾美金，似乎貴了點(diǎn)。
但魏武揮老師給出了另外一個(gè)計(jì)算方法，如果按照收入估算的話，頭條就很值錢了。
頭條一VP透露，今日頭條今年的廣告收入目標(biāo)是60億人民幣。
財(cái)經(jīng)圈高管透露，頭條可能會(huì)下調(diào)這個(gè)目標(biāo)至55億。
如果按照55-60億人民幣來(lái)算的話，80億美金估值，市銷率十來(lái)倍，還過(guò)得去。
同時(shí)，魏老師也認(rèn)為，如果非要接受BAT的投資的話，即便是很小比例的投資，也將意味著站隊(duì)，那么讓張一鳴站隊(duì)的話，恐怕得百億起。
正如上文提及，今日頭條在廣告上的收入使得它有充足的現(xiàn)金流，似乎并不缺錢，但為何要選擇站隊(duì)？
1.背靠鳳凰的一點(diǎn)資訊正在異軍突起；
2.騰訊的天天快報(bào)、朋友圈熱文等一系列動(dòng)作正直指頭條；
3.拋開外在因素，反觀今日頭條的產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容的原創(chuàng)性、標(biāo)題黨性以及自媒體的不負(fù)責(zé)任、不專業(yè)性等方面依然是今日頭條的重要因素。
4.從用戶增長(zhǎng)數(shù)上來(lái)講，雖然今日頭條仍是目前市場(chǎng)上覆蓋受眾較多的移動(dòng)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，但并未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模用戶增長(zhǎng)。（換句話說(shuō)，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在蠶食頭條的用戶市場(chǎng)。）
與此同時(shí)，騰訊投資今日頭條的事之所以反復(fù)被提及，一定程度上也反映了外界對(duì)今日頭條的質(zhì)疑。
基于此，我們分析下騰訊為何要投資今日頭條？下文中也將分析百度、阿里接盤將意味著什么？
1.今日頭條有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。今日頭條創(chuàng)建于2012年3月，從創(chuàng)立至今，今日頭條就不同于其他新聞客戶端的人工編輯模式，而是采用機(jī)器學(xué)習(xí)自動(dòng)生成推薦內(nèi)容的模式，這無(wú)疑要高出一籌。正是采用了這種獨(dú)特的內(nèi)容模式，使得今日頭條更快地建立了完整的內(nèi)容分發(fā)生態(tài)鏈條，如今的日活躍用戶已經(jīng)接近5000萬(wàn)，在新聞資訊的移動(dòng)分發(fā)領(lǐng)域已經(jīng)占領(lǐng)了絕大多數(shù)的用戶。
2.騰訊雖有天天快報(bào)狙擊，未免為時(shí)已晚。據(jù)根據(jù)艾瑞4月份數(shù)據(jù)顯示，騰訊新聞App月活躍用戶數(shù)達(dá)到9885萬(wàn)人，排名第一。相比之下，天天快報(bào)則有些低調(diào)內(nèi)斂。雖沒有公布明確的DAU，但無(wú)疑是不盡人意。假設(shè)納入今日頭條，和屬性相同的天天快報(bào)進(jìn)行融合，大抵可以突出百度、阿里。
3.騰訊戰(zhàn)略布局現(xiàn)端倪。微信和QQ是騰訊的兩大利器，而更豐富的內(nèi)容、更強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，是完善騰訊社交平臺(tái)的關(guān)鍵。如今，BAT三大巨頭加大了對(duì)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的爭(zhēng)奪，尤其是阿里整合了大文娛板塊，推出了UC頭條，并在近期收購(gòu)了豌豆莢，可謂來(lái)勢(shì)洶洶。為了加強(qiáng)內(nèi)容布局，騰訊不得不出手。
4.騰訊投資今日頭條穩(wěn)賺不陪。上文提及，張一鳴在年會(huì)上聲稱，今年要靠廣告賺60億人民幣?？梢娊袢疹^條已經(jīng)開始了商業(yè)化的布局，僅從財(cái)務(wù)投資的角度也是一筆不錯(cuò)的生意。（此條均適用于百度和阿里）
同時(shí)，我們?cè)賮?lái)分析下百度，相比騰訊、阿里，似乎百度對(duì)今日頭條的需求度更盛。
2016年，大抵是百度的“水逆”年，在經(jīng)歷了年初的百度賣血友病貼吧事件和5月份的魏則西事件后，百度又在7月開篇第一天遇上百度用戶體驗(yàn)總監(jiān)劉超太low事件，此事剛剛以劉超下課結(jié)束，緊接著百度又被曝出百度地圖偷用戶下載單田芳和郭德綱的電臺(tái)節(jié)目。
大家注意，事件的起源和發(fā)酵是在知乎，微信公眾號(hào)及微信朋友圈成推波助瀾之勢(shì)，這與之前發(fā)酵的陣地在貼吧相比，令人唏噓。讓人們看到了昔日的主戰(zhàn)場(chǎng)正在易主，百度的主戰(zhàn)場(chǎng)已轉(zhuǎn)移到了騰訊和阿里。
百度與知乎的失之交臂，促成了其與騰訊的聯(lián)姻，這很好的鞏固微信和騰訊生態(tài)的內(nèi)容地位。
值得一提的是，百度事件除了在微信公眾號(hào)、朋友圈、微博、知乎上大肆傳播外，另一不可忽視的輿論陣地就是今日頭條。
而上述的平臺(tái)，恰恰只有今日頭條還沒與BAT接觸。
因此，今日頭條對(duì)百度的重要度不言而喻。
一、百度需要一個(gè)輿論陣地，以彌補(bǔ)自己和制衡阿里和騰訊
二、假設(shè)百度投資頭條并與百家號(hào)、百度新聞、百度貼吧等整合之后，或許可以和阿里、騰訊再次成三足鼎立之勢(shì)。
三、百度和今日頭條都是強(qiáng)調(diào)技術(shù)，兩者有不少共性。
但，對(duì)于今日頭條，百度似乎不是一個(gè)好的投資者。受累于2016年財(cái)報(bào)，百度仍舊自顧不暇。
那么，阿里呢？
首先，站在張一鳴的角度來(lái)講，站隊(duì)阿里，就勢(shì)必要與騰訊死磕，他是想借機(jī)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢，還是放手一博，那就只有當(dāng)事人最清楚。
其次，反觀阿里，納入今日頭條當(dāng)然是不錯(cuò)的選擇。從阿里投資媒體的數(shù)量程度上來(lái)講，對(duì)內(nèi)容的渴求程度可見一斑。假設(shè)阿里和今日頭條聯(lián)姻成功，和UC號(hào)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在阿里提供今日頭條海量流量的同時(shí)，或許可以放手一博。
至于誰(shuí)將收割這“八只獨(dú)角獸”，綜上所述，騰訊應(yīng)優(yōu)先于百度、阿里。
此文綜合百度百家、鳳凰科技、ItTalks公眾號(hào)，由創(chuàng)業(yè)邦小編整理。
