你肯定遇到過這樣的事情，在微信群里，有人發(fā)布一個文章鏈接，緊跟著發(fā)一個微信紅包，請大家?guī)兔Ψ窒淼脚笥讶Α?/p>
對于大多數(shù)人來說，如果說這是一種礙(wei)于(le)人(hong)情(bao)的分享的話，在“遛達(dá)”App上，更多的是你主動分享的內(nèi)容，同時遛達(dá)系統(tǒng)會根據(jù)你分享信息的點擊量和評論數(shù)給予一定的現(xiàn)金獎勵，目前每周都有用戶通過這個平臺得到了數(shù)百元以上的收入。
系統(tǒng)分發(fā)內(nèi)容給用戶，用戶分享到熟人圈
遛達(dá)是一個社交媒體內(nèi)容分發(fā)平臺，其核心是通過類似今日頭條的大數(shù)據(jù)機器引擎和人工編輯的方式，搜集微信朋友圈和微博等社交媒體的熱門文章，為不同興趣的用戶推薦不同的內(nèi)容。
更重要的是，遛達(dá)鼓勵用戶進(jìn)行分享傳播。而且除了平臺的分享獎勵外，自媒體人也可設(shè)置單次分享金額來鼓勵讀者傳播。
遛達(dá)的主旨是幫自媒體實現(xiàn)經(jīng)濟價值變現(xiàn)。遛達(dá)平臺簽約了很多自媒體，他們負(fù)責(zé)生產(chǎn)內(nèi)容，每天編輯篩選出其中的100~200篇在平臺上進(jìn)行推廣，而遛達(dá)通過激勵用戶，幫自媒體進(jìn)行傳播，提升文章點擊量，為作者增加粉絲。
遛達(dá)平臺的編輯只負(fù)責(zé)審核篩選，一方面對文章進(jìn)行分類推薦，另一方面過濾掉黃賭毒信息。在內(nèi)容方面，遛達(dá)放棄嚴(yán)肅的時政新聞資訊，選擇了休閑生活類的資訊，基本類型包括電影、美食、健康、旅游、家居等生活方式方面的內(nèi)容，在內(nèi)容展現(xiàn)形式上基本是文字+圖片。
遛達(dá)App的打開頁
社交媒體中分享者的地位凸顯
遛達(dá)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李檬告訴創(chuàng)業(yè)邦，他做遛達(dá)基于如下幾個判斷：
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取信息來源的方式產(chǎn)生了巨大的變化，原本受眾主要依賴傳統(tǒng)媒體或門戶網(wǎng)站，而如今社交媒體也成為我們獲取信息的重要途徑;
隨著社交媒體的興起，在傳播鏈條中，信息分享者的地位也逐漸凸顯出來。有些甚至是意見領(lǐng)袖或某方面的達(dá)人，他們對信息的分享傳播起到至關(guān)重要的作用;
微信紅包鼓勵分享模式背后的邏輯——信息分享者應(yīng)該得到應(yīng)有的廣告收益，已經(jīng)被大眾所接受。
背后的手——IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)
遛達(dá)之所以這么鼓勵分享者進(jìn)行傳播，也說明李檬對這塊市場的看重。李檬還是天下秀社交營銷公司的CEO，公司現(xiàn)在改名為IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)，目前是B輪狀態(tài)。
去年IMS拿6000萬投資自媒體人，1000萬用作為自媒體版權(quán)進(jìn)行免費訴訟及經(jīng)濟追償， 2000萬用于優(yōu)秀自媒體的投資，剩余3000萬作為優(yōu)先分成款，激勵符合微博自媒體扶持條件的自媒體或者達(dá)人。
目前IMS旗下與新媒體相關(guān)的共有四款產(chǎn)品，遛達(dá)、WEIQ、克勞銳和SMART。
WEIQ是社交大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析平臺;克勞銳是自媒體商業(yè)價值排行和自媒體文章版權(quán)經(jīng)濟管理;SMART為NewBalance、佳能、蒙牛等大品牌客戶進(jìn)行社交化媒體營銷。
李檬告訴創(chuàng)業(yè)邦，通過這四款產(chǎn)品自建了一個小的自媒體生態(tài)圈，聚集了大部分自媒體寫手之后，幫其進(jìn)行文章推廣，同時為自媒體作者進(jìn)行版權(quán)維護(hù)，并根據(jù)社交媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測進(jìn)行內(nèi)容匹配分發(fā)。
讓用戶得到適合的內(nèi)容，自媒體增加點擊量
遛達(dá)在2015年上半年上線，截止目前共有100多萬用戶，日活可以達(dá)到15萬，每日分享文章70萬，排名前十的文章閱讀量加起來達(dá)到100萬。
在信息分發(fā)方式上，遛達(dá)和今日頭條的方式很相似，但是兩者的區(qū)別在于，遛達(dá)的內(nèi)容是生活休閑類的，同時它的編輯推薦方式是機器學(xué)習(xí)+人肉推薦的。當(dāng)然這也和它們的定位有關(guān)系，遛達(dá)面向的是年輕白領(lǐng);
在內(nèi)容分享模式上，遛達(dá)和并讀新聞的模式很相似，并讀新聞是用戶分享后直接就會得到獎勵，而遛達(dá)則是根據(jù)分享后的點擊情況和評論數(shù)來決定獎勵的多少，防止用戶為得到獎勵而刷屏。
現(xiàn)在來看，遛達(dá)模式大致是：用戶得到自己喜歡的內(nèi)容，分享賺錢;自媒體通過平臺增加文章的瀏覽量和粉絲數(shù)，甚至平臺幫忙檢測盜版;廣告商為平臺提供運營保障。
但是我比較擔(dān)心如下幾個問題：返現(xiàn)激勵能對分享者能讓用戶持續(xù)多久?分享者的轉(zhuǎn)發(fā)能對自媒體造成多大的影響?
