「Going Global 出海周報(bào)」是創(chuàng)業(yè)邦推出的出海系列欄目，旨在為出海領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者和投資人精選出海大事件、海外大公司、投融資消息，本篇為欄目第296篇報(bào)道。

整理丨趙曉曉

本周（2025.08.11-2025.08.16）出海大事件包括：TikTok Shop日本上線遭遇阻礙，賣家對(duì)新平臺(tái)表示擔(dān)憂；SHEIN去年英國銷售額突破20億英鎊，飆升32.3%；Manus本輪融資的領(lǐng)投方遭遇美國審查，或?qū)⑼顺銎湓贛anus的投資；SHEIN旗下美妝品牌SHEGLAM正式進(jìn)入德國最大藥妝連鎖店；滴滴旗下99Food巴西上線；小米任命多位非洲市場高管，雷軍稱要加大投入；德國最大體育用品零售商考慮將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國；優(yōu)衣庫姐妹品牌GU中國首店將于8月24日關(guān)閉；Grab將投資文遠(yuǎn)知行數(shù)千萬美元等。

01出海四小龍

TikTok Shop日本上線遭遇阻礙，賣家對(duì)新平臺(tái)表示擔(dān)憂

TikTok Shop直播電商在日本已經(jīng)上線一個(gè)月，但進(jìn)展有限。當(dāng)?shù)夭簧倨放茖?duì)涉足這一充滿活力但相對(duì)未知的營銷媒介猶豫不決，擔(dān)心投資這種在當(dāng)?shù)厣形磁畈l(fā)展的模式存在風(fēng)險(xiǎn)。

猶豫源于日本獨(dú)特的零售文化，以及許多公司對(duì)新數(shù)字戰(zhàn)略的謹(jǐn)慎態(tài)度。日本傳統(tǒng)上注重精致的廣告和客戶服務(wù)，因此對(duì)于一個(gè)依靠自發(fā)性和互動(dòng)性購物體驗(yàn)蓬勃發(fā)展的平臺(tái)來說，日本的市場環(huán)境十分復(fù)雜。

分析人士認(rèn)為，猶豫的部分原因可能在于TikTok的形象。盡管TikTok在國際上被視為創(chuàng)新潮流的引領(lǐng)者，但日本企業(yè)尚未確信直播電商能夠引起其消費(fèi)者群體的共鳴，他們還在努力適應(yīng)傳統(tǒng)的零售規(guī)范和TikTok這種非傳統(tǒng)形式的吸引力。

SHEIN去年英國銷售額突破20億英鎊，飆升32.3%

SHEIN英國分公司2024年的銷售額達(dá)到20.5億英鎊（合27.7億美元），比2023年增長了32.3%，稅前利潤從2023年的2443萬英鎊增至2024年的3825萬英鎊。不過SHEIN并未公開披露全球業(yè)績。

在一份公開報(bào)告里，SHEIN強(qiáng)調(diào)了2024年的幾個(gè)里程碑，包括在國王十字車站和曼徹斯特開設(shè)新辦事處，在利物浦開設(shè)一家快閃店，以及在英國12個(gè)城市進(jìn)行圣誕巴士之旅。報(bào)告還顯示，SHEIN在英國的員工人數(shù)幾乎增加了三倍，達(dá)到91人，主要集中在市場營銷崗位。

SHEIN也指出了一些風(fēng)險(xiǎn)，如潛在的供應(yīng)鏈延遲、匯率波動(dòng)和運(yùn)費(fèi)帶來的更高成本、IT系統(tǒng)中斷，以及可能要求其更改或撤回產(chǎn)品的英國監(jiān)管規(guī)定。

Temu成為澳大利亞增長最快的零售品牌

根據(jù)Fonto Market Metrics數(shù)據(jù)顯示，Temu已經(jīng)成為澳大利亞增長速度最快的消費(fèi)零售品牌。在2024/2025財(cái)年，Temu吸引了135萬名新的澳大利亞用戶，在新增用戶數(shù)量上超過了本土品牌Guzman y Gomez和Bakers Delight，甚至是SHEIN和亞馬遜。

這可能與Temu加大投入有關(guān)系。過去兩個(gè)月，Temu在澳大利亞的廣告支出較3月同期數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)翻倍式增長。具體而言，Temu的廣告支出增長了110%，該平臺(tái)的月度用戶在6月季度增長了50%。

Temu在2023年3月進(jìn)入澳大利亞市場，目前已提供超過600個(gè)商品品類。就在上個(gè)月，Temu推出了本地賣家計(jì)劃（Local Seller Program），正式向澳大利亞商家開放平臺(tái)。目前，Temu業(yè)務(wù)已覆蓋全球90多個(gè)市場。

速賣通墨西哥“海外托管”模式上線

速賣通AliExpress近期已在墨西哥上線“海外托管”服務(wù)。商家只要在墨西哥本地備貨，商品加入海外托管后可獲得首頁彈窗、0傭金、0保證金等權(quán)益。目前速賣通平臺(tái)在墨西哥熱銷商品包括了消費(fèi)電子、電腦辦公用品、汽配用品、家電、運(yùn)動(dòng)健康器材、工具、玩具等。

此前，速賣通“海外托管”已在美國、英國、西班牙、德國、波蘭等市場落地。速賣通已經(jīng)在墨西哥投入多年，今年，當(dāng)?shù)孛襟w把速賣通AliExpress與美客多、亞馬遜一同評(píng)為“墨西哥消費(fèi)者最喜愛的電商平臺(tái)”之一。

另外值得一提的是，速賣通近日啟用了首個(gè)全自動(dòng)物流園區(qū)，成為首個(gè)全流程自動(dòng)化的跨境物流園區(qū)。該倉庫主要用于歐洲消費(fèi)者包裹的國內(nèi)流轉(zhuǎn)，跨境包裹的國內(nèi)運(yùn)輸時(shí)效最快可再提升6小時(shí)。

02大公司

Manus本輪融資的領(lǐng)投方遭遇美國審查，或?qū)⑼顺銎湓贛anus的投資

據(jù)了解，Manus本輪融資的領(lǐng)投方美國風(fēng)險(xiǎn)投資公司Benchmark遭遇了美國本土的審查壓力，最壞的結(jié)果是或?qū)⑼顺銎湓贛anus的投資。

Benchmark是美國硅谷頂級(jí)VC，投過Uber、Twitter、Instagram等明星公司。隨著特朗普政府對(duì)于中國AI領(lǐng)域的打壓，Benchmark作為美國投資機(jī)構(gòu)，其對(duì)Manus的投資被美國強(qiáng)硬派人士認(rèn)定為對(duì)中國的“資產(chǎn)輸送”。有接近特朗普的人士更是放話，Benchmark只要不“站隊(duì)美國”，就不受歡迎。

Manus母公司蝴蝶效應(yīng)在四月下旬完成了一筆重磅融資：由硅谷知名風(fēng)投Benchmark領(lǐng)投的7500萬美元（約5.5億元人民幣）B輪融資，估值躍升至5億美元。B輪融資所籌集資金將主要用于拓展美國、日本及中東等國際市場。

今年6月，Manus官方確認(rèn)總部遷至新加坡，并對(duì)國內(nèi)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了大刀闊斧的優(yōu)化，120名員工中，僅保留40余名核心技術(shù)人員遷往新加坡，其余皆被裁員。

SHEIN旗下美妝品牌SHEGLAM正式進(jìn)入德國最大藥妝連鎖店

SHEIN旗下美妝品牌SHEGLAM計(jì)劃于今年10月，正式進(jìn)入德國最大的藥妝連鎖店DM，首批上架門店或高達(dá)1500家。這意味著SHEGLAM將成為少數(shù)幾家真正打入歐洲藥妝渠道的中國彩妝品牌之一。

SHEGLAM誕生于2019年，最初作為SHEIN官網(wǎng)Beauty板塊的一個(gè)子類目出現(xiàn)了，2020年開始獨(dú)立運(yùn)營。SHEGLAM延續(xù)了SHEIN一貫主打上新快、品質(zhì)優(yōu)、價(jià)格低的策略特性，價(jià)格區(qū)間在1-10美元不等。

SHEGLAM官方TikTok賬號(hào)已經(jīng)擁有960萬粉絲。相比之下，老牌競爭對(duì)手歐萊雅的TikTok粉絲只有120萬。專家估計(jì)，該品牌2024年的銷售額將至少達(dá)到4億歐元，比上一年增長60%。

京東完成收購佳寶，正式進(jìn)軍香港

8月15日，京東正式宣布完成對(duì)香港佳寶食品超級(jí)市場（以下簡稱“佳寶”）的收購，京東此次并沒有對(duì)外公布具體的收購金額。但媒體此前報(bào)道，交易總額達(dá)40億港元，涵蓋佳寶零售網(wǎng)絡(luò)、物業(yè)資產(chǎn)及分批支付條款。

佳寶于1991年由林曉毅創(chuàng)立，前身為 “佳寶凍肉超級(jí)市場”，主打平民化路線，以低價(jià)凍肉吸引消費(fèi)者。截至目前，佳寶在香港擁有約90家門店，其中41間在新界，九龍區(qū)有32間，港島有17間，遍布于全港各區(qū)，員工總數(shù)逾1000名，主營涵蓋各類急凍家禽肉類及海產(chǎn)和糧油雜貨新鮮蔬菜水果等商品。

收購?fù)瓿珊螅〇|集團(tuán)正式成立創(chuàng)新零售-佳寶業(yè)務(wù)部，并委任香港佳寶創(chuàng)始人林曉毅先生出任該業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人。

滴滴旗下99Food巴西上線

8月12日，滴滴出行旗下巴西外賣平臺(tái)99Food正式登陸圣保羅市及其周邊7個(gè)衛(wèi)星城市，并同步覆蓋戈亞尼亞市，形成2.8萬家餐廳、6.5萬名配送員的規(guī)?；?wù)網(wǎng)絡(luò)。

99Food巴西區(qū)總經(jīng)理布魯諾·羅西尼表示，平臺(tái)通過“24個(gè)月免傭金+4.5%配送費(fèi)”政策，直擊行業(yè)頑疾——調(diào)查顯示，63%消費(fèi)者因高傭金放棄外賣，94%用戶認(rèn)為低傭金可降低餐價(jià)。這一策略已在墨西哥驗(yàn)證成功，滴滴通過“出行+外賣”模式將單均成本降低15%，市占率超50%。

2018年，滴滴通過收購本土出行平臺(tái)99入場，并保留其品牌。2019年，滴滴推出99 Food試水外賣市場，不過市占率曾一度僅有5%，2020年宣布暫停巴西外賣業(yè)務(wù)。

小米任命多位非洲市場高管，雷軍稱要加大投入

近日，小米近日對(duì)非洲市場進(jìn)行人事調(diào)整，任命劉社全擔(dān)任非洲地區(qū)部總經(jīng)理兼任西非戰(zhàn)區(qū)負(fù)責(zé)人，向國際銷售部總經(jīng)理林恩匯報(bào)。此次人事調(diào)整還涉及多位非洲地區(qū)部負(fù)責(zé)人。任命鄒承宗擔(dān)任東非戰(zhàn)區(qū)負(fù)責(zé)人，黃進(jìn)華擔(dān)任肯尼亞國家經(jīng)理，吳春暉擔(dān)任市場部負(fù)責(zé)人，劉業(yè)齊擔(dān)任售后服務(wù)部負(fù)責(zé)人，上述四人均向非洲地區(qū)部總經(jīng)理劉社全匯報(bào)。

小米在2019年正式進(jìn)軍非洲，截止去年年底，小米在非洲的銷量增長達(dá)38%，市場份額升至11%，成為僅次于傳音和三星的第三大智能手機(jī)品牌。

在此前的第八屆中非企業(yè)家大會(huì)上，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在演講中表示，小米已經(jīng)在埃及、南非、尼日利亞、摩洛哥、阿爾及利亞、肯尼亞等16個(gè)非洲國家開展業(yè)務(wù)，下一步將加大在非洲大陸的投入。今年7月，小米在摩洛哥開設(shè)了非洲首家直營店。

淘寶香港試行“一件包郵”服務(wù)，撤銷99元門檻

8月12日，淘寶香港正式試行“一件包郵到港”服務(wù)，全面撤銷此前99元人民幣最低消費(fèi)門檻。用戶購買單件商品即享免費(fèi)運(yùn)送至香港自提點(diǎn)，同時(shí)保留本地退貨權(quán)益。

對(duì)手們比如拼多多很早就開始推行類似服務(wù)。所以市場分析認(rèn)為，這次是淘寶在升級(jí)服務(wù)，以鞏固其市場領(lǐng)先地位。

目前菜鳥及合作伙伴自提網(wǎng)絡(luò)已超1000個(gè)點(diǎn)，足以應(yīng)對(duì)添加取貨需求。順豐集運(yùn)今年3月重新成為淘寶香港站物流合作伙伴，提供跨境集運(yùn)服務(wù)。運(yùn)費(fèi)首公斤為17.9港元，續(xù)重每0.5公斤收費(fèi)3.9港元，交付上門服務(wù)遍及全港，最快翌日送達(dá)。

淘寶對(duì)香港市場投入力度不減，自去年10月推出“滿99元人民幣包郵”推廣以來，原定3個(gè)月推廣期已延續(xù)至今。這次單件包郵服務(wù)屬試行性質(zhì)，淘寶香港將根據(jù)用戶反饋及運(yùn)行成效決定后續(xù)安排。

03海外大公司、大事件

德國最大體育用品零售商考慮將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國

據(jù)報(bào)道，全球最大體育用品零售商之一英特體育（Intersport）正考慮將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國，大幅增加其自有品牌商品在中國的采購份額。目前英特體育t的主要采購市場包括中國、孟加拉國、越南和柬埔寨。

在美國總統(tǒng)特朗普的關(guān)稅政策影響下，阿迪達(dá)斯、耐克等體育用品制造商正在將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到關(guān)稅稅率較低的國家。但英特體育的新任首席執(zhí)行官湯姆·弗利（Tom Foley）指出，這種生產(chǎn)轉(zhuǎn)移可能“給原本不會(huì)承受生產(chǎn)壓力的市場帶來生產(chǎn)壓力”。

英特體育是一家總部位于瑞士的體育用品零售商，在42個(gè)國家和地區(qū)經(jīng)營著超過5500家門店，銷售自有品牌以及阿迪達(dá)斯、耐克等品牌的商品。該公司在歐洲尤其受到歡迎，是德國最大的體育用品零售商。去年，英特體育全球銷售額達(dá)140億歐元，但沒有披露利潤數(shù)據(jù)。

優(yōu)衣庫姐妹品牌GU中國首店將于8月24日關(guān)閉

優(yōu)衣庫姐妹品牌GU表示，將于8月24日關(guān)閉其位于上?；春Ｖ新返闹袊准议T店。對(duì)此，GU回應(yīng)，“淮海路店即將關(guān)店屬實(shí)，目前針對(duì)大陸地區(qū)實(shí)施運(yùn)營布局優(yōu)化，對(duì)部分店鋪進(jìn)行了調(diào)整，但并未退出中國市場?！?/p>

2006年，優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正“二次創(chuàng)業(yè)”，打造了更貼合年輕人審美的快時(shí)尚品牌GU極優(yōu)。2013年，GU在上?；春Ｖ新菲炫灥觊_業(yè)，正式進(jìn)入中國內(nèi)地市場，巔峰時(shí)期GU在中國內(nèi)地共有的14家門店。

GU曾提出3至5年內(nèi)在中國市場的門店數(shù)量增至50家。隨著中國首店的關(guān)閉，線下版圖已縮減至深圳僅存的兩家門店。根據(jù)迅銷集團(tuán)截至5月31日的前三季度財(cái)報(bào)，GU品牌營收雖同比增長4.0%至2562億日元，但營業(yè)利潤則下滑10.7%至263億日元，且在第三季度單季利潤同比減少12.1%。

亞馬遜在澳大利亞測(cè)試低價(jià)平臺(tái)Amazon Haul

亞馬遜在澳大利亞推出折扣平臺(tái)“Amazon Haul”進(jìn)行測(cè)試，直接迎戰(zhàn)Temu和SHEIN的競爭。該平臺(tái)所有商品售價(jià)均低于25澳元，滿40澳元免運(yùn)費(fèi)，但配送周期長達(dá)兩周。

亞馬遜澳大利亞負(fù)責(zé)人表示，此舉是為應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)厣畛杀旧蠞q背景下消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感需求，通過既有購物應(yīng)用提供更多選擇。平臺(tái)商品將經(jīng)過質(zhì)量審核，支持15天內(nèi)退貨。目前測(cè)試版僅限使用最新版亞馬遜應(yīng)用的澳大利亞用戶訪問。

亞馬遜的擴(kuò)張也引發(fā)了澳大利亞大型零售商的擔(dān)憂。有人估算，亞馬遜澳大利亞的商品交易總額（GMV）已超過當(dāng)?shù)?家頭部零售商 的總和。他評(píng)價(jià)，亞馬遜的增長“比我們預(yù)想的更快”，并已成為澳大利亞“不可忽視的力量”。

去年11月，亞馬遜上線了低價(jià)電商平臺(tái)“Amazon Haul”，大部分商品價(jià)格在10美元以下，部分商品甚至不到1美元。訂單滿 25 美元可以免運(yùn)費(fèi)，不滿則需支付3.99美元運(yùn)費(fèi)。

亞馬遜將在2300個(gè)城市提供雜貨當(dāng)日配送服務(wù)擴(kuò)大覆蓋范圍

亞馬遜計(jì)劃在今年年底前在2300個(gè)城市提供雜貨當(dāng)日配送服務(wù)，比目前數(shù)量增加一倍以上，這標(biāo)志其進(jìn)軍雜貨行業(yè)的最新嘗試，可以將更多食品消費(fèi)轉(zhuǎn)到在線。

亞馬遜在聲明中表示，客戶將可以訂購新鮮農(nóng)產(chǎn)品、乳制品、肉類、海鮮和烘焙食品等生鮮商品，以及冷凍食品和家居用品。亞馬遜表示，在多數(shù)城市，Prime會(huì)員訂單滿25美元即可享受免費(fèi)當(dāng)日配送服務(wù)。非會(huì)員則需支付12.99美元的服務(wù)費(fèi)，無論訂單金額大小。

受此消息影響，Instacart股價(jià)暴跌近11%，沃爾瑪下跌1.3%，DoorDash Inc.下跌約5%。亞馬遜上漲約1%。根據(jù)雜貨行業(yè)協(xié)會(huì)FMI的數(shù)據(jù)，美國消費(fèi)者每年在全國超過4.5萬家超市中購買雜貨的支出達(dá)1萬億美元。其中，在線雜貨銷售所占比例不到20%。

04投融資

Grab將投資文遠(yuǎn)知行數(shù)千萬美元

文遠(yuǎn)知行近日宣布，東南亞互聯(lián)網(wǎng)巨頭Grab將對(duì)其進(jìn)行數(shù)千萬美元的股權(quán)投資，據(jù)了解，該筆投資預(yù)計(jì)不晚于2026年上半年完成交割。

作為本次戰(zhàn)略合作的一部分，文遠(yuǎn)知行將其自主研發(fā)的自動(dòng)駕駛技術(shù)整合到Grab的車隊(duì)管理、車輛匹配和路徑規(guī)劃系統(tǒng)中。此外，Grab與文遠(yuǎn)知行還將共同開展技能培訓(xùn)，幫助有意愿的 Grab 司機(jī)及當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)人員實(shí)現(xiàn)職業(yè)轉(zhuǎn)型，進(jìn)入自動(dòng)駕駛行業(yè)，開辟高價(jià)值職業(yè)發(fā)展路徑。

新加坡物流公司Ninja Van將獲8000萬美元新投資，但估值減半

據(jù)報(bào)道，新加坡物流公司Ninja Van正在洽談一筆新的內(nèi)部融資，規(guī)模將達(dá)到近8000萬美元，但估值被降到10億美元左右，較此前的高點(diǎn)幾乎腰斬。本次融資預(yù)計(jì)將由B Capital與Monk’s Hill Ventures聯(lián)合領(lǐng)投。

Ninja Van成立于2014年，全面覆蓋東南亞六國（新加坡，馬來西亞，菲律賓，印度尼西亞，泰國和越南），日包裹處理量高達(dá)200萬件。2021年時(shí)，Ninja Van完成了一筆5.78億美元的E輪融資，阿里有參投，融資后，該公司的估值突破10億美元。

凱雷集團(tuán)擬收購英國老牌零售品牌Very集團(tuán)

據(jù)消息，美國私募巨頭凱雷集團(tuán)即將收購英國老牌在線零售商Very集團(tuán)，結(jié)束巴克萊家族對(duì)該品牌長達(dá)數(shù)十年的所有權(quán)。凱雷集團(tuán)最早可能于10月行使"介入權(quán)"，通過債轉(zhuǎn)股方式完成收購。

Very集團(tuán)近期業(yè)績持續(xù)下滑，第三季度銷售額下降3.8%至16.7億英鎊，旗下Littlewoods品牌更是暴跌15.1%。今年4月，該集團(tuán)曾獲得5.98億英鎊的有擔(dān)保再融資。此次收購將標(biāo)志著這家英國零售巨頭進(jìn)入新的發(fā)展階段。

迪拜金融科技公司Alaan獲得4800萬A輪投資

總部位于迪拜的 Alaan公司獲得4800萬美元A輪融資，成為該地區(qū)歷史上規(guī)模最大的A輪融資之一，此次融資由Peak XV Partners領(lǐng)投，Ribbit Capital等公司跟投。

Alaan由前麥肯錫咨詢師Parthi Duraisamy和Karun Kurien創(chuàng)立，旨在通過解決海灣地區(qū)過時(shí)的費(fèi)用追蹤和有限的信用卡選擇等痛點(diǎn)，徹底改變企業(yè)支出管理。目前該平臺(tái)吸引了超過 500 家企業(yè)客戶，其中包括西門子和漢高等知名企業(yè)，每年處理數(shù)十億美元的交易。

英國支付品牌ONERWAY完成1000萬美元A+輪融資

近日，總部位于英國的全球支付品牌ONERWAY完成了1000萬美元的A+輪融資，此次融資由云啟資本，A輪投資者藍(lán)馳創(chuàng)投、靖亞資本和明裕創(chuàng)投共同參與。ONERWAY將利用這筆資金來提升其技術(shù)研發(fā)、拓展全球授權(quán)，并深化與合作伙伴的戰(zhàn)略關(guān)系，公司還計(jì)劃在2026年展開B輪融資。

自2017年成立以來，ONERWAY始終致力于為企業(yè)提供安全、高效的跨境支付解決方案。目前平臺(tái)支持超過170種支付方式，覆蓋110種貨幣，全球七大辦事處覆蓋超過60個(gè)國家和地區(qū)。