喜茶開店蹭蘋果總部熱點，“其實只是開到附近商場”；國內(nèi)10座薈聚購物中心要被打包出售丨Going Global

創(chuàng)業(yè)邦·2025-08-10

本周（2024.08.04-2025.08.10）出海大事件

「Going Global 出海周報」是創(chuàng)業(yè)邦推出的出海系列欄目，旨在為出海領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者和投資人精選出海大事件、海外大公司、投融資消息，本篇為欄目第295篇報道。

整理丨趙曉曉

本周（2024.08.04-2025.08.10）出海大事件包括：SHEIN和Temu在南非時尚市場超越全球零售巨頭；Temu加入國際商標(biāo)協(xié)會，加強游說力度；美區(qū)TikTok試水本地生活相關(guān)業(yè)務(wù)；沙特商超巨頭Othaim入駐阿里速賣通；喜茶過去一年海外門店數(shù)量增長超6倍，同步也在關(guān)店；美團Keeta中東擴張加速；小米手機歐洲市場份額躍居第二；甜啦啦巴厘島三店齊開；10座薈聚購物中心將被打包出售；騰訊領(lǐng)投烏茲別克斯坦金融科技公司Uzum，對其估值15億美元等。

出海四小龍

SHEIN和Temu在南非時尚市場超越全球零售巨頭

一份最新報告顯示，SHEIN和Temu已在南非的零售、服裝、紡織、鞋類和皮革（CTFL）市場中占據(jù)了合計3.6%的份額，2024年銷售額達到73億蘭特（約合4.05億美元）。

此外，兩家平臺還占據(jù)南非CTFL電商市場的37.1%份額。其中，SHEIN單獨就占據(jù)了女性線上CTFL銷售的28%。而南非本土零售商在CTFL市場的份額從2011年的75.3%下降至2024年的74%，雖然只下降了1%，也足以引起本地零售商的重視，去年，本地零售業(yè)者呼吁監(jiān)管機構(gòu)封堵稅收漏洞，該漏洞最終于去年被關(guān)閉。

SHEIN于2020年進入南非市場，Temu則在2024年加入。咨詢公司 BMA的首席顧問Sean Mercer表示：“H&M、Zara 和Cotton On等國際線下零售商用了13年才獲得現(xiàn)在的市場份額，而SHEIN和Temu用短短五年時間就趕超了他們。”

創(chuàng)業(yè)邦上周了解到，SHEIN將于今年8月2日至11日在南非約翰內(nèi)斯堡的非洲購物中心（Mall of Africa）開設(shè)一家臨時快閃店。這家快閃店將允許南非消費者試穿和體驗服飾產(chǎn)品，但不能在店內(nèi)直接購買。

Temu加入國際商標(biāo)協(xié)會，加強合規(guī)力度

Temu近日宣布，已作為企業(yè)會員加入國際商標(biāo)協(xié)會（INTA），并參與該組織的反假冒委員會，此舉是Temu加強政策游說和合規(guī)建設(shè)的重要一步。

今年一季度，Temu母公司拼多多（PDD Holdings）實現(xiàn)凈利潤147.42億元人民幣（約20.49億美元），同比下降47%，營收增長了10%至956.72億元人民幣（約132.97億美元）。不過拼多多并未單獨披露Temu 的營收數(shù)據(jù)。目前，Temu也受到全球關(guān)稅戰(zhàn)的持續(xù)影響，其盈利能力面臨一定壓力。

Temu在美國市場流量已經(jīng)出現(xiàn)回升，賣家反饋曝光量和銷量增長，部分店鋪7日銷量從280單升至400單。這一變化源于Temu重啟廣告投放，截至7月底其在Meta投超1萬條、谷歌投數(shù)百條廣告，加之亞馬遜7月停投谷歌購物廣告釋放的流量紅利。同時，Temu調(diào)整流量規(guī)則，自然流量向穩(wěn)定成交量商品傾斜。

東南亞的市場市場也在加速擴大。截至今年6月，Temu在東南亞地區(qū)的月活躍用戶（MAUs）已攀升至2200萬。菲律賓和泰國是用戶增長的主要推動力，這兩個國家的用戶數(shù)量同比增長超過一倍，占Temu在東南亞總流量的86%。

美區(qū)TikTok試水本地生活相關(guān)業(yè)務(wù)

美區(qū)TikTok與酒店在線預(yù)訂平臺Booking.com達成合作，如今，平臺用戶可以直接在TikTok上預(yù)定酒店。為了推廣這一業(yè)務(wù)，TikTok推出了名為TikTok Go的推廣計劃，允許酒店等當(dāng)?shù)厣碳蚁騽?chuàng)作者支付傭金或提供優(yōu)惠券以推廣業(yè)務(wù)。

消息更早在今年3月傳出，當(dāng)時TikTok被曝出正著手在西雅圖、洛杉磯及紐約招募人員。涵蓋旅游、美食、旅游等生活方式領(lǐng)域的創(chuàng)作者。去年年中TikTok曾在東南亞試水本地生活業(yè)務(wù)，這是TikTok首次試水海外本地業(yè)務(wù)，目前業(yè)務(wù)已在新加坡、印尼和泰國開啟，主要以餐飲商家為主。據(jù)了解，這一推廣進度顯然是很緩慢的。

TikTok要在美國做本地生活業(yè)務(wù)，需要解決諸多問題，包括數(shù)據(jù)保護、隱私政策、廣告法規(guī)等，以避免可能的法律風(fēng)險和合規(guī)問題。美國是一個多民族融合的國家，不同地區(qū)的文化和消費習(xí)慣存在差異，TikTok需要深入了解本地需求，這可能需要投入大量的時間和精力進行市場調(diào)研和本地化調(diào)整。

沙特商超巨頭Othaim入駐阿里速賣通

在7月底，沙特當(dāng)?shù)刈畲蟮倪B鎖商超 Othaim已經(jīng)入駐阿里旗下跨境電商平臺速賣通AliExpress，消費者可通過速賣通訂購Othaim的食品、調(diào)料、日用品及消費電子等商品。

在時速上，消費者最快可在1小時內(nèi)收到貨，也能在 Othaim門店直接提貨。據(jù)了解，該服務(wù)先在沙特利雅得市中心地區(qū)推出，后期將逐步擴展到沙特其他區(qū)域。

作為中東最大的電商市場，沙特阿拉伯電子商務(wù)近年來快速增長，市場規(guī)模達到了500億沙特里亞爾（約合133.3億美元）。在7月底的一組報告顯示，速賣通已成為沙特阿拉伯訪問量排名第二的電商平臺。此前速賣通簽約沙特著名球星薩勒姆·達瓦薩里（Salem Al-Dawsari）和菲拉斯·布賴坎（Firas Al-Buraikan）擔(dān)任品牌代言人。

國內(nèi)大公司

喜茶過去一年海外門店數(shù)量增長超6倍，同步也在關(guān)店

近日，喜茶位于美國加利福尼亞州庫比蒂諾（Cupertino）Main Street的門店正式營業(yè)。據(jù)喜茶說，該店開在蘋果總部。有位海外營銷專家對創(chuàng)業(yè)邦說，“問過美國Apple朋友，不是開在蘋果總部，是開在總部旁邊的商場?！?/p>

目前，喜茶海外市場門店總數(shù)已超過100家。過去一年，喜茶海外門店數(shù)量增長超過6倍，在美國市場實現(xiàn)了從2家到30余家的增長。但據(jù)這位營銷專家說，“喜茶這兩年在美國都在觀關(guān)店。”

截至目前，喜茶已進入新加坡、英國、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、美國、韓國、日本共8個海外國家和中國港澳地區(qū)，覆蓋28個海外城市。

美團Keeta中東擴張加速

據(jù)消息稱，不到一年美團旗下Keeta已覆蓋沙特20個城市，合作商戶達7500家，創(chuàng)造1.8萬騎手崗位，市占率迅速攀升至10%。通過免配送費等策略，Keeta帶動沙特外賣市場GMV增長23%。

同時，美團在沙特試水自營零售業(yè)務(wù)Keemart，探索更重資產(chǎn)模式。中東擴張步伐持續(xù)加速，計劃三年內(nèi)覆蓋海灣六國，目前已在阿聯(lián)酋、卡塔爾啟動商戶招募，科威特團隊組建接近完成。海灣地區(qū)人均GDP高、數(shù)字化基礎(chǔ)好，但面臨Talabat、Careem等強勁對手。

此外，美團香港業(yè)務(wù)市占率達44%，并計劃投資10億美元進軍巴西市場，形成橫跨亞非拉的出海布局。

小米手機歐洲市場份額躍居第二

小米集團手機部總裁，小米品牌總經(jīng)理盧偉冰近日發(fā)文稱，小米手機在歐洲市場份額排名第二。盧偉冰說，下一步，高端化是小米在歐洲市場的核心戰(zhàn)略。

他曬出的數(shù)據(jù)顯示，小米2025年二季度在歐洲市場增長11%，拿下23%的市場份額。蘋果第二季度在歐洲市場下降4%，市場份額被小米反超，排名第三。

排名第一的是三星，占據(jù)31%的市場份額。聯(lián)想和realme分列四五位，市場份額分別為5%和4%。

淘寶出海數(shù)據(jù)，全球消費者對夏日用品的需求日益多元

過去兩個月，夏日用品在淘寶的跨境成交量激增。其中，便攜風(fēng)扇、遮陽篷和太陽鏡成為淘寶今年最受境外消費者歡迎的“度夏三寶”，僅2個月時間，總銷量就已突破百萬，有約店鋪跨境GMV同比暴漲超 20倍。

淘寶出海數(shù)據(jù)顯示，全球消費者對夏日用品的需求日益多元。作為世界最大的內(nèi)陸國，泳衣在哈薩克斯坦的銷量激增;在日本、新加坡、泰國，防曬用品GMV同比增長翻倍，比如在泰國，消費者偏愛遮陽篷，6-7月銷量超萬件。在澳大利亞，反季消費需求強勁，曬降溫用品GMV實現(xiàn)超20%的同比增長。兼具照明和降溫功能的風(fēng)扇是今夏境外消費者的新寵，其GMV同比暴漲380%。

2024年，淘寶推出 “淘寶天貓出海增長計劃”，出海已成為淘系商家獲得生意增長的新引擎。淘寶出海相關(guān)負責(zé)人介紹，加入該計劃的商家不僅保留貨權(quán)和定價權(quán)，而且沒有額外運營成本。

甜啦啦巴厘島三店齊開，下一階段延伸至歐美及中東市場

過去一周，新茶飲品牌甜啦啦在印尼巴厘島3店同開，數(shù)據(jù)顯示，甜啦啦巴厘島新店單店日均銷量持續(xù)攀升，部分熱門門店單日營業(yè)額近萬元人民幣，首日客流量超千人次。

去年開啟出海以來，甜啦啦在印尼累計簽約門店數(shù)量達到130家，海外整體簽約門店突破200家，覆蓋印尼、菲律賓、柬埔寨及烏茲別克斯坦等多個國家。

據(jù)透露，2025年甜啦啦海外新增門店目標(biāo)已提前完成階段性任務(wù)。下一步深耕東南亞市場的同時，也將市場逐步延伸至歐美及中東市場，更聚焦精細化運營和區(qū)域市場滲透。

海外大公司/大事件

10座薈聚購物中心將被打包出售

據(jù)報道，英格卡正計劃打包出售國內(nèi)的10座薈聚購物中心，首批出售的是位于無錫、北京、武漢的三座購物中心，涉及資金160億元，接盤方或為康泰人壽領(lǐng)投的基金。

據(jù)了解，這三座購物中心是評估下來在10座中最好的，也是英格卡在中國內(nèi)地較早開業(yè)的薈聚購物中心，運營至今均已超過10年時間。該項交易早已經(jīng)在市場接洽過很多投資方，包括多家險資。其余7座薈聚中心也將全部出售。

市場傳聞接盤方為康泰人壽領(lǐng)投的基金，基金總規(guī)模80億元，泰康人壽認(rèn)購30億元，其他參投方包括中銀三星、中宏、友邦、大都會人壽等險資，共計認(rèn)購30億元，同時，英格卡將認(rèn)購基金的劣后級，出資約20億元。

“英格卡購物中心”方面表示：“我們不對市場傳言及推測發(fā)表評論。自16年前英格卡購物中心進入中國以來，中國一直都是我們最重要的市場之一，英格卡購物中心也一直在評估和關(guān)注市場投資機會?！睂Ψ竭€表示，去年還在西安上海新開了兩家薈聚。其中，上海薈聚總投資超過80億元，是在中國迄今為止規(guī)模最大的單體投資項目。

不出售后，7-11便利店母公司加速開店，計劃到2030財年新增1300家國際門店

日前，7-11便利店母企Seven & i控股公司公布了截至2030財年的中期戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略計劃將營業(yè)收入增至11.3萬億日元（約5510億人民幣），較2024財年增長13%。

此外，該戰(zhàn)略還計劃在日本國內(nèi)凈增約1000家便利店，并在北美開設(shè)1100家?guī)Р蛷d的便利店。到2030財年，該公司將進行資本投資，實現(xiàn)每家門店銷售額的年均增長率達到2%。此外，公司計劃將銷售和一般管理費用從約810億日元減半以削減成本。

加拿大便利店巨頭Alimentation Couche-Tard（ACT）此前宣布，因柒和伊控股缺乏“建設(shè)性參與”，已撤回對后者的收購提議。這場持續(xù)一年的7-Eleven便利店收購“拉鋸戰(zhàn)”以失敗告終。

美國直播電商平臺Whatnot成TikTok強勁對手

憑借“直播競拍+垂直興趣社區(qū)”模式，美國直播電商平臺Whatnot快速發(fā)展，2024年商品交易總額達30億美元，預(yù)計2025年將翻倍至60億美元。

Whatnot從收藏品交易起家，通過獨特的“突然死亡拍賣”等玩法提升用戶參與度，目前已擴展至140多個品類，覆蓋美、加、英等多個市場，在美購物類應(yīng)用中排名第一。

Whatnot因與TikTok在直播電商模式上有相似之處，且用戶日均使用時長超80分鐘，被視為TikTok在美市場的“最強勁敵”。不過其目前僅對本土賣家開放，且存在運費高、客單價低等門檻。

Shopee重返巴西市場，成第二大電商平臺

市場研究機構(gòu)Conversion數(shù)據(jù)顯示，Shopee巴西站6月流量份額達9.4%，超越拼多多Temu的8.8%，重新奪回巴西電商市場第二的寶座，僅次于美客多（13%）。

據(jù)了解，Shopee在巴西注冊用戶已達5000萬，月獨立訪客量穩(wěn)居榜首，并通過次日達服務(wù)擴展至里約熱內(nèi)盧、貝洛奧里藏特等城市，以及與Azul航空合作開通空運航線，將北部地區(qū)配送時效縮短60%。

另外最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，Shopee以52%的市場交易份額持續(xù)領(lǐng)跑東南亞電商市場，蟬聯(lián)區(qū)域第一。過去兩年，Shopee在東南亞把重點放在履約上，目前，Shopee官方倉已實現(xiàn)東南亞主要站點的全境覆蓋，并在菲律賓、馬來西亞增設(shè)衛(wèi)星倉，同時多個倉點擴充庫容，日入庫量較年初增長300%。

融資事件

騰訊領(lǐng)投烏茲別克斯坦金融科技公司Uzum，對其估值15億美元

近日，騰訊控股有限公司和VR資本集團牽頭，對烏茲別克金融科技和電子商務(wù)公司Uzum進行的一輪投資，對這家公司的估值約為15億美元。Uzum周二在聲明中表示，此輪投資籌集近7000萬美元，F(xiàn)inSight Ventures美國基金也參與其中。

Uzum提供電商、即時配送、銀行及金融科技以及業(yè)務(wù)拓展等多元化服務(wù)2024年，Uzum通過A輪融資及債務(wù)融資共籌集1.14億美元，成為烏茲別克斯坦首家“獨角獸”公司。

美國硅谷AI視覺領(lǐng)域企業(yè)Luma估值一年暴漲13倍

據(jù)稱，Luma AI正尋求以至少32億美元的融資，估值籌集至少11億美元，是該公司在2024年初估值的近13倍。消息人士透露，Luma正在與中東投資者洽談，后者有意領(lǐng)投此輪融資。

Luma于2024年11月推出首個AI應(yīng)用后開始變現(xiàn)，僅一個月便實現(xiàn)800萬美元年化營收。其商業(yè)模式包括面向創(chuàng)作者和藝術(shù)家的訂閱費用，以及為影視公司和廣告公司提供定制模型服務(wù)。知情人士稱，Meta 曾與Luma接觸過潛在收購與技術(shù)合作事宜，但目前雙方談判已中止。

新加坡二手交易平臺Carro擬2026年赴美IPO，估值超30億美元

新加坡二手車交易平臺Carro計劃最早于2026年在美國進行首次公開募股（IPO），目標(biāo)估值超過30億美元，預(yù)計籌資最多5億美元。

Carro成立于2015年，業(yè)務(wù)覆蓋亞太多個市場，是東南亞最大的二手車在線交易平臺。若上市成功，它將成為新加坡首家赴美上市的大型汽車科技與人工智能電商初創(chuàng)企業(yè)，同時也是東南亞第三大高科技企業(yè)赴美IPO。Carro目前擁有超4500名員工，已融資超10億美元。

韓國互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naver擬收購西班牙二手交易平臺Wallapop

韓國互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naver 近日宣布，決定收購西班牙最大C2C二手交易平臺Wallapop，將斥資3.77億歐元收購后者70.5%股份。此前在2021年至2023年期間，Naver已收購Wallapop的29.5%股份。