編者按：本文來自微信公眾號 “懶熊體育”（ID：lanxiongsports），作者：黃玲，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

如果有一天某個中短視頻平臺的UP主/博主說：“關(guān)注我，你就能免費收看某項賽事的全部直播。”而該賽事恰是你所感興趣的，并且在此之前你甚至需要花費好些時間精力找尋渠道來觀看，想必，大多數(shù)人都不會拒絕這一好事。

一個UP主就能轉(zhuǎn)播一項賽事，你可能首先會懷疑該渠道的正規(guī)性，但是有時候你也可以收起這種疑惑，比如5月21日，一位名叫蒂姆·科克爾（Tim Cocker）的英國Youtuber，在Youtube平臺FR-UK Rugby頻道發(fā)布了一個約10分鐘的視頻，宣布自己買下了法國橄欖球乙級聯(lián)賽Pro D2在英國和愛爾蘭的轉(zhuǎn)播權(quán)，他將通過其個人頻道，轉(zhuǎn)播本賽季的季后賽以及下個賽季的35場比賽。

次日，該頻道首次轉(zhuǎn)播了普羅旺斯橄欖球隊?wèi)?zhàn)勝索亞昂格魯埃姆隊的比賽，迄今收獲了超兩萬次觀看。這場“完全憑感覺做的、沒有任何營銷”的橄欖球賽事在Youtube FR-UK Rugby頻道累計訂閱人數(shù)超14200人。

科克爾曾是BT Sports Rugby和英國維珍電臺Virgin Radio的主持人，并且擁有自己的Youtube播客頻道"EggChasers"。自從FR-UK Rugby頻道轉(zhuǎn)播Pro D2以來，Youtube EggChasers頻道的訂閱量也水漲船高。

就這樣，科克爾成為首位在Youtube上擁有官方橄欖球流媒體播放權(quán)的Youtuber，一不小心開了某種先河，但縱觀賽事版權(quán)過去十年的發(fā)展，這一結(jié)果并不是難以預(yù)料的。

今年2月，足球明星C羅在其超7500萬粉絲的Youtube個人賬號上，直播了“2025籠式網(wǎng)球超級巡回賽第一季”的半決賽和決賽，單場收視人數(shù)達(dá)69萬人次。不過，C羅并沒有通過直播這場賽事獲得任何報酬，但這一舉動為體育內(nèi)容賽事的傳播方向提供了新的可能。

在國內(nèi)，最近的案例就在本月。6月5日，虎牙頭部主播QUQU在直播時透露，斗魚平臺的幾位頭部主播聯(lián)合出資150萬元購買了CS：GO Major賽事的版權(quán)。

電競領(lǐng)域的賽事版權(quán)生意正處于一個青黃不接的階段，十多年前，虎牙、斗魚等知名直播平臺的一些頭部主播就一直受到版權(quán)的制約。為了免受版權(quán)限制困擾同時避免侵權(quán)可能帶來的一系列問題，便有一些主播自掏腰包花大價錢購買版權(quán)，其中比較出名包括星際老男孩SCBOYS的小色和91。

雖然自2012年開始，黃旭東（昵稱：小色）和孫一峰（昵稱：91）就一直受到版權(quán)的困擾，但是他們依然買下了GSL（Global StarCraftⅡ League）聯(lián)賽2018年的轉(zhuǎn)播權(quán)，黃旭東在接受查爾星港的采訪中曾透露，該版權(quán)“花掉了我們語音包的所有收入，我和91還有周寧還倒貼了不少錢進去”。

從傳統(tǒng)體育到電競，自媒體博主或者UP主或主播自己掏錢購買賽事媒體版權(quán)的現(xiàn)象為何在增加？

首先是價格合適。不論是Pro D2，還是星際爭霸賽事，在傳統(tǒng)體育或者電競中都屬于相對小眾的賽事，賽事整體的規(guī)模、影響力相對有限，因此版權(quán)價格不算特別高，賽事方對版權(quán)售賣的要求自然也較為寬松。尤其是中國電競行業(yè)，版權(quán)運營模式正在經(jīng)歷變革。在過去，中國電競產(chǎn)業(yè)一直沿用體育賽事的版權(quán)運營邏輯，直播平臺購買版權(quán)，再進行包裝播出，但各方面投入大，導(dǎo)致平臺成本壓力大。比如CS：GO Major賽事版權(quán)，抖音和虎牙都有，但斗魚因為經(jīng)營狀態(tài)承壓，沒有能夠購買。因為斗魚這些主播如果自己不買版權(quán)就播不了這些賽事，因此只能自己掏錢買。好在，版權(quán)的價格也不算特別貴。

而在大型體育賽事，至少在傳統(tǒng)體育的大型賽事中，像世界杯、奧運會、英超、NBA這樣的頂級體育賽事短時間內(nèi)是很難出現(xiàn)類似的現(xiàn)象。畢竟，這些賽事的媒體版權(quán)價格極高，一年的價格動輒數(shù)億美元，大多數(shù)自媒體博主顯然難以承擔(dān)如此高昂的價格。也很難想象有一天，某個短視頻博主說自己花了大價錢，買下了英超、NBA的轉(zhuǎn)播權(quán)。

除了價格層面的原因，技術(shù)驅(qū)動的媒體變革原因也不容忽視。短視頻、社交媒體降低了過往媒體內(nèi)容制作對技術(shù)資產(chǎn)的嚴(yán)格需求，越來越多的個體用戶憑借自身對互聯(lián)網(wǎng)的嗅覺，將個人賬號打造成特定類型的IP，并通過持續(xù)輸出有價值、有趣味或有深度的內(nèi)容，吸引了大量粉絲的關(guān)注。這些個體用戶不再依賴傳統(tǒng)的媒體機構(gòu)或大型技術(shù)平臺，而是利用社交媒體平臺、視頻直播工具和各種內(nèi)容創(chuàng)作軟件，以較低的成本和較高的靈活性，建立起自己的個人品牌和影響力。這一背景下，一些本身帶有話題度的明星、網(wǎng)紅則更容易成為有話語權(quán)和影響力的KOL，甚至能夠挖掘一些小眾領(lǐng)域的潛在流量。

同時，這些頭部主播在當(dāng)今的新媒體生態(tài)里可以建立自己的盈利模式，包括通過直播帶貨、打賞，以及平臺廣告分成等方式，獲得收益。如果有正版賽事版權(quán)的加持，他們也能夠更好地服務(wù)自己的受眾，達(dá)到寵粉目的同時提升賬號影響力和商業(yè)價值。

從平臺購買版權(quán)到以主播為內(nèi)容出口播出賽事，發(fā)展到平臺頭部主播購買賽事版權(quán)，隨著媒體技術(shù)的變革，賽事版權(quán)生意正在迎來新的可能性。正如科克爾所說：“如果報道內(nèi)容沒有新意，那么在新平臺播出還有什么意義？我們就像狂野西部的拓荒者，沒有線路圖?！辟愂掳鏅?quán)運營的路走向了一個新的十字路口，當(dāng)綠燈亮起時，這些歷史規(guī)則的重塑者必須做出選擇。

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