編者按：本文來自微信公眾號 “懶熊體育”（ID：lanxiongsports），作者：趙宇，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

一場失去了意義的比賽，仍舊有51236名球迷來到現(xiàn)場。在昨夜的重慶，國足同巴林隊的最后一場世界杯預(yù)選賽沒有冷場。

第89分鐘，中國隊獲得點球，當(dāng)18歲零199天的王鈺棟站在十二碼前時，聒噪了90分鐘的球場突然安靜下來。王鈺棟助跑，射門，打進(jìn)，現(xiàn)場瞬間爆發(fā)出比之前整場都更熱烈的歡呼聲。

比賽結(jié)束后，球員們到場邊答謝球迷，因接受采訪姍姍來遲的王鈺棟走到看臺下，一個人揮舞著球迷為他定制、印有他照片的助威旗，臨走前，向看臺深深鞠躬——他是官方評選出的本場比賽最佳球員。

這是一場遲來的、對晉級明年世界杯無法帶來任何幫助的勝利。可即便如此，它還是讓中國足球在那么一瞬間，暫時忘掉了煩惱。

提前售罄的比賽失去預(yù)想中的意義

舉辦國足與巴林隊比賽的龍興足球場為重慶市第一座專業(yè)足球場，于2022年12月28日竣工。球場用地面積303畝，建筑面積16.69萬平方千米，總投資約28.6億元，內(nèi)有60107個座椅。

球場原本是為2023年亞洲杯而建，后來亞洲杯受疫情影響改道卡塔爾。這也導(dǎo)致，直到今天，龍興足球場才得以舉辦了第一場國家隊比賽。

5月23日，國足與巴林隊比賽開始前19天，這場比賽的門票開始對外發(fā)售。球票價格分為6檔，最低280元，最高1380元。開票不到10分鐘，多個低價位票便已售罄。

當(dāng)時的局勢很簡單：雖然此前接連輸給沙特、澳大利亞，但只要國足能在6月5日客場同印尼隊比賽中取得勝利，那么回到主場，最后一輪同巴林隊的比賽將成為決定能否進(jìn)入世界杯預(yù)選賽附加賽的關(guān)鍵一戰(zhàn)。

售票平臺允許已購票者在5月27日零點前免費退票，過了零點不再接受退票。而現(xiàn)實情況是，在27日凌晨到來前門票顯示全部售罄。沒搶到票的球迷只能通過一些票務(wù)平臺買高價票，票面價格480元的球票售價1056元，680元售價1428元，880元售價1588元。

但現(xiàn)實總是那么殘酷，為了見證中國足球最后一絲希望的球迷，在6月5日過后必須接受，這場計劃中事關(guān)命運(yùn)的焦點戰(zhàn)已變成了榮譽(yù)戰(zhàn)。

網(wǎng)上迅速有了關(guān)于“輸給印尼隊，國足售出門票要退掉一半”的調(diào)侃，但實際上，絕大多數(shù)球迷依然選擇到場。

“不管客場打得怎么樣，主場還是要陪伴。”一位購買了480元門票的球迷在距離比賽開始還有三天時這樣對我說。還有球迷表示，雖然國足已無法出線，但自己就當(dāng)是去重慶旅游，“否則退機(jī)票也得花錢”。

有意思的是，距離與巴林隊比賽的兩天前，一個球票交易平臺上的國足比賽門票價格仍舊顯示為1056、1428、1588等——票販子沒有退縮。但球迷的熱情還是多少受到?jīng)_擊，有不少人都表示，這個時候肯定不會再加價買票了。

那些取消到場計劃的人

今晚國足同巴林隊比賽現(xiàn)場觀眾人數(shù)為51236，剛好是球場容量的85%，這意味著絕大多數(shù)購票的球迷還是來到了現(xiàn)場。

不過，也有不少沒來的。

馬敏是一位來自上海的球迷，他平時既不支持申花，也不熱衷海港，是純粹的國足球迷。他本打算帶著家人到重慶看球，買了三場680元門票，還定了一間800元的酒店套房。但在國足輸給印尼后，他對這場比賽徹底失去了興致，就這樣，總價2040元的球票打了水漂。

成都球迷杜川的情況和馬敏相似。他買了480元球票，計劃比賽當(dāng)天從成都開車三個小時到重慶龍興足球場看球。

“上一場比賽輸了，讓我對這場球一點興趣都沒了?！倍糯ㄕf，這場球本來是國足隊內(nèi)老將的告別戰(zhàn)，想著親自到現(xiàn)場與他們告別，但卻事與愿違。他很不認(rèn)同伊萬科維奇的執(zhí)教，對懶熊體育撂下了這樣的狠話：“再不想看伊萬帶國足參加的比賽了?！?/p>

類似情況還發(fā)生在浙江球迷馬武、上海球迷王城、河南球迷楊意等人身上。由于本場比賽采取實名制，球迷在購票后將無法轉(zhuǎn)讓，這也就意味著那些不能到現(xiàn)場的球迷，只能讓手里的球票作廢。杜川說，買球票花的480元就當(dāng)是為國足做貢獻(xiàn)了。

“去現(xiàn)場看球不但要花門票錢，還包括機(jī)票、酒店。這場比賽已經(jīng)沒意義了，要及時止損。”球迷蘇懸說。

據(jù)懶熊體育了解，這場國足同巴林隊比賽共有540名記者報名，到比賽日下午五點，有377名記者領(lǐng)取了采訪證件。近70%的媒體選擇繼續(xù)關(guān)注這場無關(guān)出線的比賽。

不過，一家媒體酒店負(fù)責(zé)人與懶熊體育交流時表示，有些之前訂房的記者在國足與印尼隊比賽結(jié)束后退掉了房間?！吧弦粓霰荣惤Y(jié)果肯定是有影響的，幸好我不是球迷。”該酒店經(jīng)理說。

關(guān)注度無法轉(zhuǎn)化為直接受益

自從國足進(jìn)入18強(qiáng)賽后，球場上座率一直不錯：

2024年9月10日，在大連梭魚灣球場同沙特隊比賽上座人數(shù)48628人；

10月15日，在青島青春島足球場同印尼隊比賽上座人數(shù)37133人；

11月19日，在廈門白鷺球場同日本隊比賽上座人數(shù)45336人；

2025年3月25日，在杭州奧體中心體育場同澳大利亞隊比賽上座人數(shù)70588人——這是2025年的第一場18強(qiáng)賽，創(chuàng)造了中國隊國內(nèi)賽事最高上座紀(jì)錄。

算上在重慶龍興足球場同巴林隊這場比賽，共有超過25萬人次到現(xiàn)場觀看了國足的18強(qiáng)賽主場比賽。雖然成績一直不理想，但在受關(guān)注程度方面，國足仍是國內(nèi)體育運(yùn)動的翹楚。

可是，如此高的關(guān)注度在收益轉(zhuǎn)化方面卻不甚理想。按照慣例，球隊從36強(qiáng)賽闖入18強(qiáng)賽后，本可以吸引更多贊助商。但實際上，在這個新的賽事序列中，國足僅多了一個贊助商——2025年3月2日，魚躍醫(yī)療與中國足協(xié)簽約兩年，成為中國之隊官方合作伙伴。

據(jù)懶熊體育了解，中國之隊對官方合作伙伴的對外報價為1500萬元，但從過往經(jīng)驗來看，價格存在打折空間，贊助商也可以以產(chǎn)品抵扣一定費用。

關(guān)于中國男足受關(guān)注度高，卻受贊助商青睞少的原因，懶熊體育與一位常年從事體育商業(yè)贊助的人士進(jìn)行交流，對方表示出現(xiàn)這種情況的原因主要有三點，第一是中國足球輿論環(huán)境不夠理想，整體美譽(yù)度低，一旦出現(xiàn)負(fù)面新聞，品牌會有顧慮；第二是受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，品牌的市場部門投入緊縮，這也直接導(dǎo)致贊助經(jīng)費有限，目前更傾向于內(nèi)容營銷；第三是很多本土品牌目前熱衷出海戰(zhàn)略，他們更愿意贊助國際賽事，為出海打通渠道，尤其是家電、3C領(lǐng)域的品牌。

現(xiàn)如今中國隊沒能進(jìn)入世界杯，恐怕就很難再吸引更多商家的青睞，不過也不排除有品牌本著助推中國足球發(fā)展的意愿，在中國足球困難時刻入駐，給予資金或技術(shù)方面的支持。

伊萬的未來和國足的未來

踢完同巴林隊比賽后，國足在重慶就地解散。伊萬科維奇共帶中國隊參加14場比賽，其中包括4場36強(qiáng)賽、10場18強(qiáng)賽，取得了4勝2平8負(fù)的成績。

他帶隊以來最風(fēng)光的時刻要屬主場擊敗印尼、客場戰(zhàn)勝巴林，取得18強(qiáng)賽兩連勝，當(dāng)時人們甚至因此看到了晉級世界杯預(yù)選賽附加賽的可能。

可是，球隊接下來接連輸給日本、沙特、澳大利亞，又被打回原形。6月5日客場輸給印尼隊后，中國隊不但收獲18強(qiáng)賽四連敗，還因此丟掉了晉級世界杯預(yù)選賽附加賽資格，提前一輪被淘汰。

“該贏的比賽贏不了，該輸?shù)谋荣愐欢〞??！边@是網(wǎng)友對伊萬科維奇治下中國隊的調(diào)侃。的確就像網(wǎng)友所言，自克羅地亞人帶隊以來，中國隊還從未在任何比賽中創(chuàng)造過奇跡。在36強(qiáng)賽中，要不是因為新加坡隊的“幫忙”（沒能大比分輸給泰國隊），中國隊甚至連晉級18強(qiáng)賽的資格都拿不到。

同巴林隊比賽結(jié)束后，國足的2026年世界杯預(yù)選賽征程全部結(jié)束，球隊接下來將面臨一個殘酷的現(xiàn)實是，到2027年年初在沙特舉辦的亞洲杯之前，球隊將在一年半時間里沒有正式比賽可踢，接下來只能參加熱身賽或邀請賽，比如7月初在韓國舉辦的東亞杯賽。

不過對于中國足球而言，這也是家常便飯。每次沖擊世界杯失敗后，都會進(jìn)入沒有正式比賽的空窗期。別人在去踢世界杯路上，我們在觀看世界杯的沙發(fā)上。

國足與巴林隊比賽賽后新聞發(fā)布會，懶熊體育向國足主帥伊萬科維奇詢問球隊和他個人接下來的工作安排，他回答說：“國家隊會在接下來的國際比賽日安排友誼賽，一個月后還要參加?xùn)|亞杯。通過世預(yù)賽，很多年輕球員得到了鍛煉，相信接下來利用友誼賽的機(jī)會，能更好地鍛煉球員。球隊之前只有一場友誼賽，對陣科威特，接下來會有更多友誼賽機(jī)會測試球員和隊伍?！?/p>

很顯然，伊萬沒有回答關(guān)于個人工作安排的問題。懶熊體育就這個問題進(jìn)行追問，他仍舊沒有回答。賽后，球隊翻譯稱已把問題翻譯給了教練，“他不想回答”。

（文中馬敏、杜川、馬武、王城、楊意、蘇懸皆為化名。）

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