編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 雷科技（ID：leitech），創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

日前，Xbox總裁Sarah Bond在一次公開演講中透露，Xbox移動(dòng)商店將于七月份推出。微軟旗下的《糖果傳奇》、《我的世界》等第一方游戲?qū)?huì)出現(xiàn)在Xbox移動(dòng)商店中，給用戶帶來(lái)Xbox手游產(chǎn)品。他還表示，Xbox移動(dòng)商店最開始會(huì)以網(wǎng)頁(yè)版的形式出現(xiàn)，后續(xù)則將登陸各大系統(tǒng)。

對(duì)于移動(dòng)市場(chǎng)，微軟一直有很深的執(zhí)念。2019年時(shí)，比爾蓋茨還在一次活動(dòng)上表示錯(cuò)失移動(dòng)操作系統(tǒng)是自己最大的失誤。微軟的WP系統(tǒng)被iOS和安卓打得丟盔棄甲，讓微軟失去了智能手機(jī)市場(chǎng)這個(gè)大蛋糕。

不過(guò)，近年來(lái)，微軟逐漸找準(zhǔn)了自己的定位，試圖從內(nèi)容和服務(wù)切入，在移動(dòng)市場(chǎng)上找回場(chǎng)子。如今，推出Xbox移動(dòng)商店的計(jì)劃，無(wú)疑就是微軟進(jìn)一步深入移動(dòng)領(lǐng)域的體現(xiàn)。

Xbox移動(dòng)商店上馬，微軟再次挑戰(zhàn)蘋果谷歌

最近幾年，蘋果在iOS上執(zhí)行的那套封閉生態(tài)策略面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。蘋果App Store體系遭受的最大打擊無(wú)疑是歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》的出臺(tái)，蘋果在歐盟地區(qū)被迫允許第三方應(yīng)用市場(chǎng)上架，用戶得以繞開蘋果稅安裝應(yīng)用。這也給了游戲平臺(tái)以新的機(jī)會(huì)，該法案公布不久后，蘋果老對(duì)手Epic就表示要在iOS平臺(tái)上架自己的應(yīng)用商店。

同時(shí)，雖然蘋果只在歐盟地區(qū)開放了第三方應(yīng)用商店，但在其他地區(qū)也由于監(jiān)管壓力不得不改變了App Store審核政策。比如說(shuō)，App Store終于允許游戲模擬器上架，用戶終于可以通過(guò)Delta之類的應(yīng)用玩上任天堂等廠商的舊款游戲；而應(yīng)用廠商也可以引導(dǎo)用戶繞開蘋果內(nèi)購(gòu)系統(tǒng)，采用抽成更低的第三方支付方式買內(nèi)購(gòu)。

圖源：雷科技

這對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，當(dāng)然是個(gè)好消息。今年年初，蘋果放開了對(duì)云游戲應(yīng)用在App Store中上架的許可。隨后，微軟就將Xbox Cloud Gaming服務(wù)帶給了iPhone和iPad用戶。而在歐盟地區(qū)，微軟還可以把Xbox移動(dòng)商店搬上iOS平臺(tái)，讓用戶繞開App Store直接下載安裝微軟家的手游。

當(dāng)然，蘋果對(duì)iOS第三方應(yīng)用商店做了嚴(yán)格的限制，歐盟外地區(qū)都無(wú)法享受這一福利。所以，微軟一開始推出的Xbox移動(dòng)商店是網(wǎng)頁(yè)版的。用微軟自己的話來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)版可以覆蓋所有類型的設(shè)備，包括iOS和安卓?jī)纱笠苿?dòng)平臺(tái)，以及PC等設(shè)備上。

不過(guò)，針對(duì)在iOS上推出網(wǎng)頁(yè)版商店，會(huì)受到很多限制。畢竟，iPhone不能像安卓機(jī)一樣直接安裝apk本地文件。這樣一來(lái)，Xbox移動(dòng)商店就只能部署在云端，大部分iOS用戶玩微軟手游就只能以小程序或云游戲的方式進(jìn)行。這當(dāng)然也是一種解決方案，但體驗(yàn)始終比不上本地安裝的手游。

當(dāng)然，不管怎么說(shuō)，還是能感受到微軟力推手游的決心的。更何況，安卓手機(jī)占了移動(dòng)市場(chǎng)的半壁江山，在安卓機(jī)上Xbox移動(dòng)商店可以正大光明地上架。微軟過(guò)去在移動(dòng)操作系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)中被蘋果和谷歌奪走的，如今正嘗試以另一種方式拿回來(lái)。

微軟發(fā)力手游市場(chǎng)，底氣在哪？

坦率說(shuō)，最近十年，微軟在主營(yíng)業(yè)務(wù)之外嘗試的眾多項(xiàng)目，尤其是消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)品，很少有成功的。用來(lái)對(duì)標(biāo)蘋果Mac和iPad產(chǎn)品線的Surface系列，口碑只能說(shuō)毀譽(yù)參半，更關(guān)鍵的體量小得可憐，無(wú)法在對(duì)應(yīng)市場(chǎng)產(chǎn)生影響力。而主打智能助理的Cortana曾經(jīng)大火了一把，但很快被砍掉。微軟還曾在Windows 11中加入了安卓子系統(tǒng)的功能，能讓PC直接運(yùn)行安卓應(yīng)用，但這個(gè)項(xiàng)目今年年初就被砍了。

由于微軟的“砍刀部”的名聲實(shí)在太響，以致于Xbox移動(dòng)商店的消息一出，不少人第一反應(yīng)是什么時(shí)候會(huì)被放棄。但有一說(shuō)一，游戲已經(jīng)是微軟為數(shù)不多做得還不錯(cuò)的消費(fèi)端業(yè)務(wù)了。好歹Xbox是與索尼、任天堂并列的御三家主機(jī)廠商之一，Xbox主機(jī)和Xbox游戲擁有不少擁躉。

而且，近年來(lái)，微軟的Xbox游戲項(xiàng)目打破主機(jī)行業(yè)傳統(tǒng)，走出內(nèi)容和服務(wù)為先的新路子。具體來(lái)說(shuō)，微軟力推游戲訂閱制，并從Xbox擴(kuò)展到PC上，玩家支付訂閱費(fèi)，就可以在XBox主機(jī)或PC上暢玩游戲庫(kù)內(nèi)的所有游戲。這樣一來(lái)，Xbox業(yè)務(wù)的重心就不再是主機(jī)，而是游戲內(nèi)容和服務(wù)，這和Office力推訂閱制持續(xù)賺錢的思路如出一轍。

此前FTC訴訟中意外泄露的法庭文件顯示，Xbox游戲在2022財(cái)年9個(gè)月內(nèi)盈利15億美元，超過(guò)了索尼PlayStation，利潤(rùn)率也更高。

圖源：X平臺(tái)

但主機(jī)和PC市場(chǎng)肯定還是滿足不了微軟，它把眼光瞄準(zhǔn)規(guī)模更龐大的手游市場(chǎng)。在整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)中，手游絕對(duì)是一塊大蛋糕。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告，2023年手游市場(chǎng)規(guī)模為6062.7 億元，騰訊、米哈游這樣的頭部大廠更是賺得盆滿缽滿。

而微軟對(duì)手游早有野心，在收購(gòu)暴雪動(dòng)視時(shí)，Xbox負(fù)責(zé)人就直言不諱地表示，就是為了進(jìn)入手游市場(chǎng)。更早些時(shí)候，暴雪動(dòng)視收購(gòu)了手游大廠King，King推出過(guò)《糖果傳奇》這類現(xiàn)象級(jí)的游戲。Xbox目前仍然有龐大規(guī)模的第一方工作室，其中很多都在推進(jìn)手游項(xiàng)目的開發(fā)。而且，微軟還在手游領(lǐng)域和部分品牌達(dá)成了合作，包括騰訊等。

這樣看來(lái)，對(duì)于Xbox移動(dòng)商店的游戲內(nèi)容，玩家可能不用太過(guò)擔(dān)心。只是，在小雷看來(lái)，手游市場(chǎng)的頭部效應(yīng)同樣很嚴(yán)重，少數(shù)頭部開發(fā)商攫取了大量收入和利潤(rùn)。并且，這些大廠往往表現(xiàn)得非常強(qiáng)勢(shì)，比如在iOS平臺(tái)繞開蘋果內(nèi)購(gòu)，在安卓平臺(tái)上干脆不上架應(yīng)用商店。

因此，Xbox移動(dòng)商店能做的，很可能是讓自家的第一方游戲充當(dāng)主力在手游市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，然后利用讓利更多的分成機(jī)制等方式來(lái)吸引中小開發(fā)商入駐。當(dāng)然，微軟的跨平臺(tái)訂閱服務(wù)XGP，能夠覆蓋主機(jī)、PC和手機(jī)，這能夠讓它在競(jìng)爭(zhēng)中形成一定優(yōu)勢(shì)。

總的來(lái)說(shuō)，Xbox移動(dòng)商店的推出，能夠幫助微軟在手游市場(chǎng)分一杯羹，但微軟的出現(xiàn)，并不會(huì)對(duì)整個(gè)手游市場(chǎng)的格局帶來(lái)根本性的改變。

智能化浪潮下，游戲生態(tài)也將“萬(wàn)物互聯(lián)”？

在游戲產(chǎn)業(yè)中，我們總是習(xí)慣用主機(jī)、PC、掌機(jī)、手游等類型來(lái)進(jìn)行區(qū)分。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，不同設(shè)備類型的游戲之間涇渭分明，玩家群體也都有各自的特征。甚至，在玩家群體中，還會(huì)形成鄙視鏈，比如主機(jī)玩家在面對(duì)手游用戶時(shí)，會(huì)有莫名的優(yōu)越感。

但隨著硬件和技術(shù)的快速發(fā)展，游戲行業(yè)也在隨之變化。主機(jī)端，能給廠商帶來(lái)更穩(wěn)定持續(xù)收入的訂閱制逐漸流行，物理卡碟介質(zhì)慢慢被邊緣化。當(dāng)內(nèi)容和服務(wù)成為游戲廠商更關(guān)注的點(diǎn)的時(shí)候，硬件本身的重要性在降低。前面我們已經(jīng)說(shuō)到過(guò)，微軟在全面擁抱訂閱制，將XGP服務(wù)覆蓋到了Xbox主機(jī)之外的PC、手機(jī)端，并且推廣云游戲服務(wù)，一個(gè)能聯(lián)網(wǎng)的帶屏設(shè)備，就能變成一款微軟游戲設(shè)備。

圖源：微軟

索尼的策略沒有這么激進(jìn)，但也在逐漸推廣訂閱制，并且長(zhǎng)期執(zhí)行的PS獨(dú)占政策越來(lái)越松動(dòng)，近年大量第一方游戲陸續(xù)登陸PC平臺(tái)。相對(duì)而言，任天堂最保守，游戲銷售仍然以買斷制為主。但任天堂也在移動(dòng)端有過(guò)多次嘗試，推出過(guò)不少吸引新用戶嘗鮮的手游。

而傳統(tǒng)主機(jī)和PC游戲開發(fā)商，更是在積極推出各類手游產(chǎn)品。像刺客信條、戰(zhàn)地等端游大IP，均推出過(guò)手游版產(chǎn)品。最近幾年，手游廠商也在積極向其他設(shè)備端拓展，比如當(dāng)下大火的《原神》，早已推出了PS5、PC等版本。

換言之，無(wú)論是主機(jī)廠商還是端游、手游開發(fā)商，只要是游戲市場(chǎng)中的參與者，只要它們通過(guò)游戲內(nèi)容來(lái)盈利，那么必然會(huì)希望將自家的游戲產(chǎn)品覆蓋更多平臺(tái)和設(shè)備，擴(kuò)大受眾群體。而且，隨著云游戲等技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，跨平臺(tái)、跨設(shè)備的游戲產(chǎn)品將會(huì)越來(lái)越多，端游、手游之間的界線也會(huì)更加模糊。

此外，隨著智能化浪潮的持續(xù)深入，未來(lái)車機(jī)、AR/VR等設(shè)備的流行普及，也會(huì)為游戲內(nèi)容提供新的載體。游戲生態(tài)，也將迎來(lái)自己的“萬(wàn)物互聯(lián)”的時(shí)代。

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