編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 陸玖商業(yè)評(píng)論（ID:liujiucaijing69），創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

從靠發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)立足，到在電動(dòng)車時(shí)代優(yōu)勢(shì)被拉平，甚至被自主品牌超越，即便未來(lái)能與華為合作，但對(duì)于本田來(lái)說(shuō)，想要重獲中國(guó)消費(fèi)者的青睞，真的要付出更多努力。

???????????????????本田的子品牌“燁”被網(wǎng)友玩壞了。

本田在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)給出的解釋是：“燁”意為“璀璨、閃耀”，旨在“讓駕駛者能夠盡情享受駕駛的樂(lè)趣，釋放內(nèi)心深處的渴望，讓每個(gè)人的個(gè)性都能閃耀，激發(fā)本真。”

瘋狂“比燁”的網(wǎng)友，確實(shí)在盡情享受樂(lè)趣。

有網(wǎng)友將“燁”字拆解成了“火化十”。

甚至還有熱心網(wǎng)友建議本田找劉燁代言。

燁，作為本田中國(guó)正式發(fā)布全新純電品牌，擁有新一代電動(dòng)汽車專屬的“H”logo。

事實(shí)上，早在2021年前本田就發(fā)布了純電子品牌e:n。只可惜e:n在純電這條路上的發(fā)展并不順利。e:n品牌下的首款純電車名為e:NP1，中文名為極湃1，于2022年6月正式上市。上市首月，極湃1的銷量?jī)H有110輛，最高月銷量也不過(guò)1347輛，最低銷量為23輛，銷量十分低迷。

有廣汽本田的銷售人員稱，“買極湃的人也很少，大街上都看不到幾輛，所以進(jìn)貨也比較少。上次訂貨就訂了兩輛，正好前兩天又賣掉了一輛，所以現(xiàn)在店里只有同事的試駕車。店里沒(méi)有現(xiàn)車，如果消費(fèi)者真的想要極湃1也只能訂車?！?/p>

燁是否會(huì)走上e:n的老路？

誠(chéng)意幾何？

“燁”的名字發(fā)布后，不少消費(fèi)者都把注意力放在“火化”的梗上，以至于大家都忽略了燁旗下三款新車型的配置。

“燁”品牌計(jì)劃在今年推出燁P7和燁S7共兩款車型作為第一彈車型，兩款車型將分別由廣汽本田和東風(fēng)本田量產(chǎn)，將在今年年底上市。而第二彈車型燁GT CONCEPT將于2025年上市。

此前，純電子品牌e:N旗下的e:NP1、e:NS1兩款車型均是以全新智能高效純電架構(gòu)——e:N Architecture打造而來(lái)。但也有微博大V就車身、軸長(zhǎng)等信息，懷疑本田是在油改電。

但，本田似乎拿出了誠(chéng)意。

據(jù)官網(wǎng)信息，“燁”品牌車型基于本田全新開發(fā)的智能高效純電Architecture W架構(gòu)打造。W架構(gòu)是本田專為中國(guó)消費(fèi)者開發(fā)的新一代專用純電平臺(tái)，搭載“三合一”高功率驅(qū)動(dòng)電機(jī)和一體化壓鑄外殼的大容量、高密度電池。

黃河科技學(xué)院客座教授張翔表示，目前Architecture W架構(gòu)的資料不是很多。W架構(gòu)是主要面向中國(guó)市場(chǎng)，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，本田應(yīng)該不敢再搞油改電。所以Architecture W架構(gòu)應(yīng)該是全新開發(fā)。畢竟現(xiàn)在的媒體都很透明，車評(píng)人的水平也很高，甚至還有些媒體會(huì)把車買過(guò)來(lái)拆解分析，本田再搞油改電，風(fēng)險(xiǎn)會(huì)很大。綜合來(lái)說(shuō)，本田誠(chéng)意還是非常足，肯定會(huì)全新開發(fā)的。

知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪向陸玖商業(yè)評(píng)論表示，就底盤架構(gòu)而言，本田在“燁”品牌的三款車型上顯然在電動(dòng)化方面投入了大量資源。全新智能高效純電“W”架構(gòu)的采用，不僅彰顯了本田對(duì)于電動(dòng)技術(shù)的重視，也體現(xiàn)了本田在這方面的技術(shù)積累和研發(fā)實(shí)力。在誠(chéng)意方面，本田顯然是想通過(guò)這一新品牌和新車型，重新樹立其在中國(guó)市場(chǎng)的形象，展示其對(duì)于電動(dòng)化的決心和投入。

另外，傳播星球APP聯(lián)合創(chuàng)始人付學(xué)軍也表示，就底盤架構(gòu)而言，本田的三款“燁”車型在電動(dòng)化方面的投入我不清楚確切信息，但從其電動(dòng)化技術(shù)和全新子品牌“燁”的發(fā)布可以看出，本田在電動(dòng)化方面的決心和投入應(yīng)該是比較大的。

從現(xiàn)場(chǎng)人員的演示來(lái)看，“燁”還搭配了隱藏式門把手、語(yǔ)音助手、全景天窗、頭枕音響等配置。

“目前車型信息還太少。品牌誠(chéng)意肯定是有的，不過(guò)產(chǎn)品層面和本土電動(dòng)車相比，優(yōu)勢(shì)不突出”，業(yè)內(nèi)人士表示。

業(yè)內(nèi)人士表示，汽車的操控感很大程度上在于調(diào)校，即便用了相同的底盤和懸架結(jié)構(gòu)，各個(gè)品牌通過(guò)調(diào)校也會(huì)呈現(xiàn)差異很大的駕駛體驗(yàn)。本田其實(shí)有不少優(yōu)點(diǎn)，如空間魔術(shù)師、優(yōu)秀的操控。希望本田別丟掉這些優(yōu)點(diǎn)。

重拾智駕

在燁 的新車型，亮點(diǎn)與槽點(diǎn)并肩前行。

本田中國(guó)官方介紹稱，燁GT Concept為100%本土研發(fā)，全部工程師都來(lái)自國(guó)內(nèi)且平均年齡僅為32歲，十分年輕。

有網(wǎng)友吐槽稱，（本田）一不說(shuō)機(jī)械素質(zhì)二不說(shuō)賽道基因，三不說(shuō)幾大殺手锏，直接就是采用中國(guó)先進(jìn)技術(shù)，中國(guó)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)。真的好陌生啊。

另外，內(nèi)飾的設(shè)計(jì)也成為網(wǎng)友吐槽的重災(zāi)區(qū)。

有網(wǎng)友稱，“比名字還抽象的是內(nèi)飾設(shè)計(jì)?！?/p>

另一網(wǎng)友稱，“雖然內(nèi)飾丑，但他外飾也不好看?！?/p>

此外，“燁”還藏著別的“華”味。發(fā)布會(huì)上。本田中國(guó)透露了“燁”品牌的供應(yīng)商，包括寧德時(shí)代的電池PACK、華為的副駕光場(chǎng)屏和互聯(lián)系統(tǒng)、航盛電子的智能座艙，科大訊飛的語(yǔ)音系統(tǒng)。

詹軍豪表示，燁 GT Concept副駕使用了華為的光場(chǎng)屏，這顯示了本田在智能化和科技化方面的開放態(tài)度。華為作為科技領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，其技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)影響力不言而喻。本田選擇與華為合作，無(wú)疑能夠提升其在智能化方面的競(jìng)爭(zhēng)力。

值得一提的是，在本田官網(wǎng)對(duì)燁S7和燁P7的介紹中，曾提及“Honda SENSING 360+和Honda CONNECT4.0融入智慧數(shù)字座艙，結(jié)合先進(jìn)的主動(dòng)AI智能技術(shù)，為消費(fèi)者提供安全安心的駕駛體驗(yàn)，以及體貼入微的個(gè)性化服務(wù)。”

據(jù)了解，“Honda SENSING 360+”是本田Honda智能駕駛輔助系統(tǒng)，而“Honda CONNECT4.0”是本田新一代智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)。換而言之，本田似乎選擇了自研的輔助駕駛系統(tǒng)。

值得一提的是，有騰訊新聞4月7日?qǐng)?bào)道稱豐田全球車型智能駕駛方案將采用“豐田+華為+Momenta”三方聯(lián)合方案模式，自動(dòng)駕駛公司Momenta和華為分別提供軟件和硬件方案，三方深度合作并整合。

對(duì)此消息，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者向豐田汽車方面求證，對(duì)方表示“不予置評(píng)”。不過(guò)記者了解到，豐田將在北京車展期間宣布與國(guó)內(nèi)大廠的重要合作。

若豐田與華為合作共同打造智駕方案的消息屬實(shí)，則本田需要面對(duì)華為豐田聯(lián)手的壓力。

但，本田有一定可能投入華為智駕的懷抱。付學(xué)軍表示，“日系三巨頭中的某一家正與華為緊密合作，準(zhǔn)備將先進(jìn)的自動(dòng)駕駛系統(tǒng)融入自家車型中的消息，我無(wú)法證實(shí)。但本田‘燁 GT Concept’副駕使用了華為的光場(chǎng)屏，這可能為后續(xù)引入華為智駕系統(tǒng)提供了基礎(chǔ)。不過(guò)，具體實(shí)施還需要看雙方進(jìn)一步的合作情況和法律法規(guī)的限制?！?/p>

“后續(xù)使用華為智駕系統(tǒng)的問(wèn)題性大小，還需要看雙方的合作深度和廣度，以及本田對(duì)于技術(shù)的吸收和整合能力。”詹軍豪補(bǔ)充稱。

另外，Honda在關(guān)于“Honda SENSING 360”的詳情頁(yè)中，曾提及Honda SENSING 360包含5個(gè)毫米波雷達(dá)。換而言之，燁S7和燁P7很可能也會(huì)搭載5個(gè)毫米波雷達(dá)。

誰(shuí)來(lái)為本田買單？

你愿意 為 “燁”這一品牌付錢嗎？

從Architecture W構(gòu)架來(lái)看，本田誠(chéng)意滿滿。但張翔也提醒，并非車企推出一個(gè)全新架構(gòu)就能暢銷的。就像大眾的那個(gè)id系列，該系列也是一個(gè)全新的架構(gòu)，銷量也不算太好。所以另外，Architecture W構(gòu)架還需要這個(gè)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，本田需要積累經(jīng)驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，燁品牌與中國(guó)配套商加強(qiáng)合作已經(jīng)邁出了可喜的第一步，接下來(lái)就看產(chǎn)品的硬實(shí)力能否先打退其他合資品牌了。

雖然無(wú)法得知兩款車型的價(jià)格，但本田很早之前就發(fā)布全新純電品牌e:NP1、e:NS1，在同類產(chǎn)品中價(jià)格并不低。

張翔表示，e:NP1、e:NS1在同價(jià)位車型中的配置很低。作為一個(gè)四米四的A級(jí)車，尤其是車的續(xù)航里程也只有400多公里的情況下，本田居然把價(jià)格設(shè)在20萬(wàn)左右。而零跑等國(guó)內(nèi)車企現(xiàn)在已經(jīng)把20萬(wàn)左右的車做到C級(jí)了，在續(xù)航等各方面的指標(biāo)都完全超過(guò)e:NP1、e:NS1兩款車。

“本田起步晚，中國(guó)品牌已經(jīng)升級(jí)到四代，本田還是一代，差距大?，F(xiàn)在年輕的中國(guó)消費(fèi)者更喜歡中國(guó)本土的品牌?！?/p>

消費(fèi)者對(duì)本田的失望體現(xiàn)在銷量上。據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，3月本田在中國(guó)的終端汽車銷量為60449輛，同比下滑26.32%。其中，廣汽本田為30118輛，同比下滑27.98%；東風(fēng)本田為30331輛，同比下滑24.60%。廣汽本田、東風(fēng)本田均無(wú)緣2024年3月汽車廠商零售銷量排行榜前十。

業(yè)內(nèi)人士指出，這不是本田一家的問(wèn)題，是合資品牌都面臨的品牌重塑。以前都是靠發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)立足，到了電動(dòng)車時(shí)代，技術(shù)優(yōu)勢(shì)被拉平，甚至被自主品牌超越，用戶沒(méi)有品牌認(rèn)同感，自然不會(huì)選擇。

據(jù)本田的規(guī)劃，燁P7與燁S7兩款純電動(dòng)SUV車型將在2024年年底上市，轎跑車型GT Concept則將在2025年量產(chǎn)。也就是說(shuō)，即使是最快的燁P7與燁S7還需要半年時(shí)間才能真正的上市。

一方面，本田有時(shí)間學(xué)習(xí)中國(guó)車企的營(yíng)銷手段，另一方面，本田也將面臨競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的市場(chǎng)?！吨袊?guó)汽車報(bào)》在2024年4月的文章中援引上汽集團(tuán)設(shè)計(jì)中心工程師王友友稱，當(dāng)初新能源汽車在市場(chǎng)剛形成氣候時(shí)，新車的開發(fā)周期是48個(gè)月，后來(lái)壓縮到36個(gè)月，一度穩(wěn)定在24個(gè)月，近期已經(jīng)實(shí)現(xiàn)18個(gè)月甚至更短的時(shí)間。

張翔指出，SUV在中國(guó)市場(chǎng)的銷量一直很高，甚至超過(guò)了轎車。以SUV切入可以幫助本田提高銷量。但是燁S7、燁P7年底完成上市，預(yù)計(jì)明年才能交付，速度比較慢。預(yù)計(jì)屆時(shí)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈，政府的補(bǔ)貼政策會(huì)更少，本田需要面臨交付慢帶來(lái)的很多不利因素。

本田，還需要付出更多努力讓中國(guó)消費(fèi)者改觀。

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