編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 懶熊體育（ID：lanxiongsports），作者：趙宇，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

真人秀《青春環(huán)游記4》中，藝人徐明浩的武術(shù)讓觀眾眼前一亮。作為男子組合Seventeen里的舞蹈擔(dān)當(dāng)，此前他扎實(shí)的舞蹈功底也給人留下深刻印象。而在2月28日，可隆攜手徐明浩在山峰與森林里呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩的武術(shù)融合舞蹈的表演，盡情展示了剛毅與柔軟調(diào)和下的韌力。

盡管初看之下，武術(shù)和舞蹈都不屬于如今熱門(mén)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)范疇，但若仔細(xì)探究其內(nèi)在聯(lián)系，便會(huì)發(fā)現(xiàn)這又有極為巧妙的結(jié)合。武者和舞者所體現(xiàn)出的力量與柔韌，恰恰又是戶(hù)外活動(dòng)中不可或缺的。

近年來(lái)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)在中國(guó)勢(shì)頭強(qiáng)勁，無(wú)論是公眾的參與熱情還是相關(guān)的消費(fèi)規(guī)模，都呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。到2021年底，全國(guó)參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已超過(guò)4億。根據(jù)國(guó)家體育總局等七部門(mén)發(fā)布的發(fā)展規(guī)劃，到2025年，中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值有望突破3萬(wàn)億元人民幣。

諸多戶(hù)外屬性濃厚的品牌也受益于此，在這兩年倍受矚目，自身亦不斷演變。而這其中，作為戶(hù)外活動(dòng)必備裝備之一的沖鋒衣更是熱度再度攀升，成為許多人衣櫥中不可或缺的爆款單品。

01戶(hù)外持續(xù)走俏，沖鋒衣順應(yīng)潮流

無(wú)論是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)還是沖鋒衣，都早已不是新鮮事物。但與以往不同，在疫情的影響下，隨著人們生活習(xí)慣和健康觀念的改變以及戶(hù)外文化的傳播，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)開(kāi)始更深層次融入大眾生活。根據(jù)《中國(guó)新聞周刊》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，疫情后有59%的居民增加了戶(hù)外跑步、球類(lèi)等傳統(tǒng)健身，23%的居民增加了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，15%的居民增加了露營(yíng)活動(dòng)。

一方面，登山、滑雪等有一定專(zhuān)業(yè)要求的運(yùn)動(dòng)逐漸大眾化，另一方面，露營(yíng)、飛盤(pán)等較之前者更為輕量化的戶(hù)外項(xiàng)目或新興運(yùn)動(dòng)更是成為年輕人生活的一部分。當(dāng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)成為一種生活方式。許多原本僅供戶(hù)外場(chǎng)景使用的裝備也越來(lái)越多的走進(jìn)大眾日常。這其中就包括了沖鋒衣。

在各類(lèi)社交媒體平臺(tái)上，如今與戶(hù)外搭配相關(guān)的內(nèi)容，出現(xiàn)頻次最高的單品一定有沖鋒衣。在去年，由于羽絨服整體價(jià)格的提升，也讓更多大眾消費(fèi)者關(guān)注到?jīng)_鋒衣這個(gè)替代品。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年以來(lái)沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)165%，雙十一活動(dòng)前期(10月20日至25日)成交額甚至同比增長(zhǎng)200%。

隨著社交需求的增長(zhǎng)，人們更注重戶(hù)外活動(dòng)對(duì)個(gè)性的展示，“精致戶(hù)外”即是一例，不僅要有傳統(tǒng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)，還增加了更多的舒適與美感。沖鋒衣本身也在順應(yīng)這股熱潮，一改從前的純硬核風(fēng)格，開(kāi)始適配大眾對(duì)于穿搭設(shè)計(jì)感的需求和回歸自然的審美傾向。更多的顏色、材料和剪裁運(yùn)用到?jīng)_鋒衣的設(shè)計(jì)中，一些以往小眾的風(fēng)格也重新被市場(chǎng)所追捧，如山系、工裝等一度成為了流行風(fēng)尚，很多人在這個(gè)階段擁有了自己的“第一件沖鋒衣”。

而作為一直主打探索自然、關(guān)愛(ài)自然的高端戶(hù)外生活方式品牌，可隆沒(méi)有錯(cuò)過(guò)把握這股趨勢(shì)，推出的沖鋒衣產(chǎn)品再次成為追求自然、松弛的生活態(tài)度的象征。2023年在品牌50周年之際可隆推出了OBLI-K沖鋒衣，一上線(xiàn)迅速走紅，線(xiàn)下門(mén)店“一件難求”。OBLI-K系列的設(shè)計(jì)靈感正是來(lái)源于露營(yíng)帳篷，以其飽和度較高的綠色、橙色設(shè)計(jì)，打破了人們對(duì)傳統(tǒng)沖鋒衣色彩的固有認(rèn)知，為戶(hù)外活動(dòng)提供了更多樣化的時(shí)尚選擇，不僅視覺(jué)上追求美感，在材質(zhì)上充分考慮到了戶(hù)外山系穿搭的需求，確保能夠匹配多場(chǎng)景。

▲可隆品牌代言人劉詩(shī)詩(shī)，上身正是OBLI-K的綠色經(jīng)典款

02回歸攀登，有顏“韌”性

作為一個(gè)創(chuàng)立于1973年的戶(hù)外品牌，可隆在創(chuàng)立伊始便推出了第一頂帳篷，至今已經(jīng)開(kāi)發(fā)了全面的露營(yíng)線(xiàn)，涵蓋各種主流帳篷類(lèi)型。正是基于這些，主打露營(yíng)場(chǎng)景的OBLI-K也成為了可隆加碼沖鋒衣市場(chǎng)的排頭兵。如今，在OBLI-K收獲銷(xiāo)量和口碑之后，可隆進(jìn)一步推出了針對(duì)高海拔攀登這項(xiàng)進(jìn)階戶(hù)外運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)的GAIA韌力沖鋒衣。

對(duì)于攀登這項(xiàng)較為硬核的運(yùn)動(dòng)來(lái)講，裝備的專(zhuān)業(yè)性必須達(dá)到一定的要求，這是對(duì)于用戶(hù)安全最基礎(chǔ)的保證。對(duì)可隆來(lái)說(shuō)，登山裝備更是它們賴(lài)以起家的產(chǎn)品線(xiàn)，其功能性和專(zhuān)業(yè)性也成功經(jīng)受了最嚴(yán)苛的考驗(yàn)?？陕∈莵喼拮钤缫慌褂肎ORE-TEX面料的品牌之一，而在登山領(lǐng)域，自1980年成為第一家贊助世界高峰探險(xiǎn)的韓國(guó)公司后，可隆多次援助包括登頂喜馬拉雅最高峰在內(nèi)的多支世界高峰探險(xiǎn)隊(duì)，并在2004年組建了自身第一支探險(xiǎn)隊(duì)。值得一提的是，1985年可隆還成立了“可隆登山學(xué)?！?，開(kāi)展專(zhuān)業(yè)登山培訓(xùn)至今。

此次在GAIA韌力沖鋒衣中，可隆使用了多種專(zhuān)業(yè)細(xì)分的GORE-TEX面料，以確保能夠適應(yīng)6000米及以下的高海拔地區(qū)技術(shù)性攀登及徒步的需要。在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上經(jīng)過(guò)精心考量，增加了各種人性化設(shè)計(jì)，例如腋下采用立體剪裁和GORE-TEX STRETCH彈力面料以滿(mǎn)足攀登時(shí)大幅度的活動(dòng)，大身采用GORE-TEXC-KNIT面料，兼具高耐磨性和柔軟性，并確保兼?zhèn)漭p量和透氣量。此外，還增加了包括大尺寸內(nèi)部網(wǎng)眼口袋、更高位置的插手口袋等以提升使用便利。

▲GAIA韌力沖鋒衣

當(dāng)然，GAIA韌力沖鋒衣在專(zhuān)業(yè)的同時(shí)，依舊維持了可隆的時(shí)尚基因。這款產(chǎn)品風(fēng)格承襲了可隆一貫的自然風(fēng)，整體曲線(xiàn)元素的設(shè)計(jì)，融合源自戶(hù)外的靈感——綿延不絕的山峰、蜿蜒迂回的河流，主打出一種“高海拔美學(xué)”。而且在版型設(shè)計(jì)上也多有巧思，例如肩部的一片式曲線(xiàn)設(shè)計(jì)更合身且便于活動(dòng)，而后背下邊沿的曲線(xiàn)則是為登山中的下蹲動(dòng)作提供防護(hù)。而在女性款式上，相較于男款也更注重勾勒身體曲線(xiàn)，突出腰線(xiàn)設(shè)計(jì)，展現(xiàn)女性的身形美。

從去年的OBLI-K到今年的GAIA，可以看到可隆正在沖鋒衣的品類(lèi)上逐步構(gòu)建產(chǎn)品的“多海拔”矩陣，以滿(mǎn)足從對(duì)覆蓋0-6000米不同海拔場(chǎng)景有不同需求的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外愛(ài)好者。據(jù)懶熊體育了解，今年下半年可隆也將繼續(xù)推出更高階的專(zhuān)業(yè)攀登裝備。

可隆這種投入將持續(xù)推動(dòng)高海拔裝備潮流 “平均線(xiàn)”的提升，同時(shí)也通過(guò)這種布局，引領(lǐng)戶(hù)外時(shí)尚與功能性的更多全場(chǎng)景結(jié)合。

03沖鋒衣競(jìng)爭(zhēng)新階段，時(shí)尚度成為重要變量

沖鋒衣誕生的初衷本是為了應(yīng)對(duì)戶(hù)外環(huán)境中極端和多變的氣候條件，防水、保暖和防風(fēng)是其核心的功能，數(shù)年來(lái)，各個(gè)專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌也在不斷地通過(guò)科技研發(fā)來(lái)增強(qiáng)沖鋒衣的性能，并且借助各種專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員來(lái)展示各自的過(guò)硬品質(zhì)。

但當(dāng)戶(hù)外風(fēng)潮行至今日，對(duì)于當(dāng)下大多數(shù)的戶(hù)外愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，專(zhuān)業(yè)性能之外，沖鋒衣的時(shí)尚感同樣是吸引他們的關(guān)鍵因素。根據(jù)小紅書(shū)發(fā)布的平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023年與戶(hù)外相關(guān)的筆記內(nèi)容達(dá)到了1.3億，同比增長(zhǎng)270%。多樣的戶(hù)外潮流搭配使得戶(hù)外活動(dòng)與日常穿著之間的界限日益模糊。

可隆一直倡導(dǎo)享受自然的理念，更加注重戶(hù)外美感，與其他側(cè)重極限運(yùn)動(dòng)的戶(hù)外品牌在定位上有所區(qū)隔，開(kāi)辟出亞洲戶(hù)外美學(xué)及高端戶(hù)外生活方式，同時(shí)也借力輕戶(hù)外、泛體育的擴(kuò)散效應(yīng)并獲得成功，包括在中國(guó)市場(chǎng)亦是如此。

其獨(dú)特的定位也體現(xiàn)在可隆使用時(shí)尚界或娛樂(lè)界的明星為品牌助力的選擇中。其品牌代言人劉詩(shī)詩(shī)和陳坤都在一定程度上與可隆的精神相契合，而劉詩(shī)詩(shī)在OBLI-K沖鋒衣的推廣中也很大程度地幫助這款戶(hù)外產(chǎn)品樹(shù)立了女性友好和清新自然的差異化品牌形象。此次隨著GAIA韌力沖鋒衣系列的推出，可隆也進(jìn)一步擴(kuò)大了其明星陣容，在2月簽約徐明浩成為品牌大使，除了將其武術(shù)和舞蹈能力與新產(chǎn)品特征巧妙結(jié)合外，也在很大程度上迎合潮流趨勢(shì)，吸引更年輕的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的破圈。

而稍加留意也可以發(fā)現(xiàn)，GAIA韌力沖鋒衣在最近開(kāi)始出現(xiàn)在汪順、此沙、陳飛宇等體育或娛樂(lè)明星的雜志拍攝大片中，而在小紅書(shū)上的戶(hù)外OOTD帖子中，包括周雨彤、林允、王子異、楊超越、馬伯騫等在內(nèi)的人氣藝人都上身了GAIA韌力沖鋒衣。

▲周雨彤上身GAIA韌力沖鋒衣

大量潮流時(shí)尚明星的“種草”，一定程度也體現(xiàn)了可隆對(duì)于當(dāng)下市場(chǎng)的洞察和判斷。

根據(jù)零售數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)魔鏡洞察的統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)市場(chǎng)有沖鋒衣生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)企業(yè)超8000家，沖鋒衣市場(chǎng)規(guī)模在2019年已達(dá)339.87億元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到574.5億元。隨著戶(hù)外市場(chǎng)乃至沖鋒衣品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入更為激烈的階段，運(yùn)用設(shè)計(jì)美感的突圍就顯得更為重要。

▲汪順上身GAIA

在過(guò)去一年中，我們可以看到可隆在中國(guó)市場(chǎng)上的更多應(yīng)對(duì)。一方面，通過(guò)可隆東海云頂跑山賽這項(xiàng)新的越野賽IP，繼續(xù)沓實(shí)品牌對(duì)戶(hù)外美學(xué)的追求，以及在專(zhuān)業(yè)性上的初心和沉淀。另一方面，在國(guó)內(nèi)戶(hù)外文化持續(xù)快速演化，受眾群體快速擴(kuò)大的過(guò)程中，品牌亦要滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)裝備多樣化、功能性之外的時(shí)尚訴求。

GAIA韌力沖鋒衣乃至可隆沖鋒衣矩陣的上線(xiàn)，也暗藏了它的另一番雄心，塑造戶(hù)外美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)——戶(hù)外的含義不止于專(zhuān)業(yè)的挑戰(zhàn)，它同樣蘊(yùn)含著生活的韻味和美感。在越來(lái)越多品牌都開(kāi)始講戶(hù)外生活方式之際，可隆正在捍衛(wèi)它的陣地，然后展開(kāi)新一輪的攻勢(shì)

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