8月30日，由創(chuàng)業(yè)邦主辦的2023AIGC技術(shù)應(yīng)用大會(huì)在深圳舉行。

本屆大會(huì)以“元載萬(wàn)物·智啟新界”為主題，旨在聚焦AIGC技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，打造深入探索AIGC產(chǎn)業(yè)落地的交流平臺(tái)。

會(huì)上，螞蟻集團(tuán)數(shù)字科技事業(yè)群數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品部總經(jīng)理徐惠，在主題演講中的精彩觀點(diǎn)如下：

1.所有的商業(yè)本質(zhì)是交易，但是交易的基礎(chǔ)是確權(quán)，所以只有把權(quán)屬、權(quán)益定義好之后，交易才會(huì)繁榮。

2. AIGC最大的沖擊，在于以前我們認(rèn)為只有專家才能完成的事情，現(xiàn)在ChatGPT也能完成。

3. 未來(lái)5-10年以后，90%的內(nèi)容也許都是AI來(lái)生成的。

以下為演講內(nèi)容，由創(chuàng)業(yè)邦整理：

徐惠：謝謝主持人介紹，也感謝主辦方的邀請(qǐng)，很高興有這樣的一個(gè)機(jī)會(huì)跟大家在這里一起交流一下。在數(shù)字時(shí)代，從螞蟻的視角來(lái)看，我們看到的一些機(jī)會(huì)，包括對(duì)未來(lái)的一些思考。

自我介紹一下，我是徐惠，負(fù)責(zé)的是螞蟻鏈這一塊數(shù)字文創(chuàng)的產(chǎn)品，包括我們有很多的應(yīng)用。

剛才相信大家聽完前面幾個(gè)嘉賓的演講，其實(shí)看到了一個(gè)非常絢爛的以及快速發(fā)展的一個(gè)全新賽道，里面誕生了非常多的機(jī)會(huì)。

但如果我們?nèi)タ次磥?lái)，可能你會(huì)被一個(gè)巨大的焦慮感所包圍，因?yàn)榭萍既招略庐?，不斷發(fā)生巨大變化。

去年最熱的詞可能還是元宇宙，今年已經(jīng)是AIGC了，然后明年可能又會(huì)涌現(xiàn)出更多新技術(shù)。

在這樣一個(gè)浪潮里面，我們要把握什么？

我們還是要看一下過(guò)去，看看什么是在這個(gè)時(shí)間浪潮下不變的東西，這樣的話我們會(huì)更篤定，能夠更清楚地看到未來(lái)變化與不變的部分。

我們知道，印刷術(shù)出現(xiàn)后，人類才有大量作品涌現(xiàn)。

印刷術(shù)被發(fā)明之前，文字記錄其實(shí)用過(guò)的竹簡(jiǎn)等，傳播效率非常低。

所以人類知識(shí)第一次大爆發(fā)源于造紙術(shù)、印刷術(shù)的發(fā)明，這樣的一個(gè)技術(shù)突破。

這其實(shí)突出了版權(quán)的重要性，因?yàn)檎l(shuí)來(lái)出版，誰(shuí)就擁有最大的商業(yè)收益。

所以到了后來(lái)，就有版權(quán)法這種法律專門解決出版問(wèn)題。

第二次科技浪潮是無(wú)線電，傳播方式產(chǎn)生了巨變。

在這之前最重要的媒體還是報(bào)紙，隨著無(wú)線電的產(chǎn)生，包括視頻技術(shù)的產(chǎn)生，電視就成為了最主流的媒體，同時(shí)它的影響力也史無(wú)前例達(dá)到最大。

這個(gè)時(shí)候其實(shí)法律的一個(gè)變化是創(chuàng)作權(quán)變得尤為重要，所以著作權(quán)法在這個(gè)時(shí)代背景下就誕生了。

上世紀(jì)又產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)時(shí)候我們會(huì)發(fā)現(xiàn)討論很多的話題都關(guān)于網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)，然后傳播本身產(chǎn)生了巨大價(jià)值，所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息傳播這件事情的界定就變得尤為重要。

所以很多互聯(lián)網(wǎng)公司，包括一些新的巨頭應(yīng)運(yùn)而生，它們其實(shí)也是在這個(gè)時(shí)代里得到技術(shù)最大紅利的受益者。

再來(lái)看最近發(fā)生的，無(wú)論是像元宇宙也好，人工智能也好，在這個(gè)背后都會(huì)產(chǎn)生一個(gè)新的概念，叫做虛擬財(cái)產(chǎn)權(quán)，因?yàn)檫@些內(nèi)容屬于純數(shù)字化的創(chuàng)造，甚至于它產(chǎn)生的第一天都源于一個(gè)數(shù)字的世界，在這個(gè)里面它有沒有權(quán)益？

我們相信所有的商業(yè)本質(zhì)是交易，但是交易的基礎(chǔ)是確權(quán)，所以只有把權(quán)屬、權(quán)益定義好之后，交易才會(huì)繁榮。

比如有很多AIGC創(chuàng)業(yè)公司，當(dāng)我們面向C端的時(shí)候，你發(fā)現(xiàn)變現(xiàn)都會(huì)非常困難，其中有一個(gè)很重要的原因就在于他創(chuàng)作的這些內(nèi)容本身有沒有版權(quán)，他能不能因此而獲得版權(quán)收益，這是一個(gè)很重要的問(wèn)題。

所以我們會(huì)認(rèn)為在這背后就產(chǎn)生了又一次新的巨大機(jī)會(huì)，因?yàn)槿碌募夹g(shù)帶來(lái)了新的機(jī)遇，當(dāng)然也是對(duì)立法的一個(gè)挑戰(zhàn)，但是誰(shuí)能夠解決這個(gè)問(wèn)題，然后服務(wù)最多的用戶，可能就會(huì)站在新時(shí)代的最前端，這是我們看到它在不斷地演進(jìn)，但同時(shí)也在保持著它原有不變的那個(gè)核心，就是技術(shù)的革命和法律的變化，它是相輔相成的，是一個(gè)相互推進(jìn)的進(jìn)化史。

如果再換一個(gè)視角，現(xiàn)在對(duì)AI有非常多的定義，或者說(shuō)非常多的角度，有一種觀點(diǎn)是說(shuō)認(rèn)為AI可能會(huì)顛覆人類，未來(lái)我們可能就無(wú)所事事了。

還有一種觀點(diǎn)是我們認(rèn)為它是工具，工具多么強(qiáng)大，人類要做的事情就是用好這個(gè)工具。

如果我們回頭去看一下歷史，其實(shí)這件事情也經(jīng)常發(fā)生的。

最早的一個(gè)工具，比如筆的發(fā)明，然后剛才提到了造紙印刷，這樣的一個(gè)工具，讓我們更方便地去書寫繪畫，讓我們有更豐富的方式去創(chuàng)作，以及印刷術(shù)讓我們更高效地去做傳播。

照相機(jī)的誕生也非常有意思，把一個(gè)整個(gè)流派都顛覆掉了——以前西方繪畫追求寫實(shí)，也就是畫得像是繪畫功力非常好的一個(gè)表現(xiàn)。但是當(dāng)照相機(jī)出來(lái)之后，你會(huì)覺得畫得像這件事情已經(jīng)被照相機(jī)徹底替代了。

所以藝術(shù)的流派也發(fā)生了變化，像印象派、后現(xiàn)代主義，抽象派開始涌現(xiàn)了，所以技術(shù)它會(huì)改變很多東西，但是有些東西不會(huì)變，因?yàn)槲覀冞€是有追求項(xiàng)，追求真實(shí)的一個(gè)需求，只不過(guò)說(shuō)我們更多地是用照相機(jī)來(lái)完成。

攝影這件事情也有技術(shù)含量。要拍出一個(gè)好作品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它還是有壁壘的，不是你拿出相機(jī)隨便拍一下就可以，而是要考慮光照、角度、光圈，甚至于還有審美，這些都是在新技術(shù)誕生之后又產(chǎn)生的新職業(yè)——攝影師。

再往后，在電腦、手機(jī)出現(xiàn)之后，大量數(shù)字作品創(chuàng)作也出現(xiàn)了，包括像以Photoshop這樣為代表的一些創(chuàng)作工具也涌現(xiàn)出來(lái)，使得我們可以做出更生動(dòng)的、更美輪美奐的藝術(shù)作品，包括動(dòng)畫、動(dòng)漫，影視里的特效，也都應(yīng)運(yùn)而生了。

AIGC最大的一個(gè)沖擊，在于以前我們認(rèn)為只有專家才能完成的事情，或者說(shuō)以前我們認(rèn)為創(chuàng)意是最難被機(jī)器所替代的，但是從ChatGPT開始，我們發(fā)現(xiàn)白領(lǐng)也有可能會(huì)更快速地失業(yè)，甚至于程序員可能是第一個(gè)被干掉的，因?yàn)镃hatGPT它也可以寫代碼。

這個(gè)時(shí)候我們會(huì)發(fā)現(xiàn)所有原來(lái)不可能，或者說(shuō)不容易被替代的，很有可能會(huì)更早的被替代掉。

但是它帶來(lái)的效果是什么？

就是它會(huì)帶來(lái)更多的創(chuàng)作，你只要給它足夠多的算力，足夠多的數(shù)據(jù)，它可以源源不斷去生成內(nèi)容。

我們判斷可能未來(lái)5-10年以后，90%的內(nèi)容也許都是AI來(lái)生成的，因?yàn)樗鼤?huì)產(chǎn)生大量的內(nèi)容，對(duì)它來(lái)講只要成本降到足夠低，它就有足夠強(qiáng)的能力去生成。

這件事情我覺得其實(shí)是不可逆的。

就好像我們現(xiàn)在跑步，只會(huì)去跟人跑，不會(huì)去跟高鐵跑，不會(huì)去跟飛機(jī)比，因?yàn)槟阒涝谒俣冗@件事情上，我們已經(jīng)被交通工具所替代掉了，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是人，所以我們會(huì)有奧運(yùn)會(huì)的、亞運(yùn)會(huì)的盛會(huì)，但是我們的對(duì)象都是人。

反過(guò)來(lái)我們會(huì)限制，跑步不允許用高科技，比如說(shuō)特殊的衣服、特殊的鞋，包括特殊的藥物，這些要去掉，只能人跟人之間去比。

那背后本質(zhì)，就是說(shuō)我們會(huì)看到科技帶來(lái)了一個(gè)全新的創(chuàng)作能力，而且它的確權(quán)需求、作品數(shù)量會(huì)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

再換一個(gè)視角，就是我們?nèi)タ串a(chǎn)業(yè)，那我們更加確定，無(wú)論是從技術(shù)這一側(cè)，剛剛提到的像模型的突破，英偉達(dá)從它的A100又推出了H100，性能在不斷地提高，然后我們的數(shù)據(jù)在不斷積累，隨著數(shù)據(jù)化浪潮不斷推進(jìn)，有越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)，包括傳統(tǒng)行業(yè)都開始完成數(shù)字化，所以積累了大量數(shù)據(jù)，包括我們的模型實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的突破，這些都共同構(gòu)建了一個(gè)底層，就是說(shuō)它的技術(shù)已經(jīng)到了臨界點(diǎn)。

第二塊就市場(chǎng)本身也有劇變。光2023年，（關(guān)于市場(chǎng)）有一個(gè)預(yù)測(cè)數(shù)字就能到143億人民幣，到2030年就會(huì)突破萬(wàn)億，這是一個(gè)指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。

如果我們?cè)偃タ串a(chǎn)業(yè)，其實(shí)海外圍繞AIGC這個(gè)領(lǐng)域，就已經(jīng)有2000多家公司和應(yīng)用，國(guó)內(nèi)其實(shí)也有200多家。

資本其實(shí)是很聰明的，就是它追逐的是最有想象力以及最有革命性的一個(gè)場(chǎng)景，資本涌入也會(huì)推動(dòng)這個(gè)行業(yè)規(guī)模的發(fā)展。

這是我們?cè)诟鱾€(gè)維度的視角下看到的AIGC這個(gè)產(chǎn)業(yè)的方向——首先它不可逆，而且它非常繁榮。

在這個(gè)繁榮背后同樣我們也看到它其實(shí)有很大的挑戰(zhàn)和問(wèn)題。

第一個(gè)就是我們現(xiàn)在訓(xùn)練就需要數(shù)據(jù)，但數(shù)據(jù)本身是否存在侵權(quán)的問(wèn)題。

在早期野蠻成長(zhǎng)的時(shí)候，可能大家忽略了或有意識(shí)地忽略了，因?yàn)榻鉀Q侵權(quán)問(wèn)題是需要成本的，但它確實(shí)存在。

我們用來(lái)訓(xùn)練的這些數(shù)據(jù)是不是得到授權(quán)，是不是已經(jīng)擁有版權(quán)？

第二個(gè)就是通過(guò)AIGC來(lái)生成的作品，它本身權(quán)屬歸于誰(shuí)？

如果我們看當(dāng)下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)從美國(guó)的視角來(lái)講，AIGC生成的作品是沒有版權(quán)的。

到目前為止，中國(guó)的法律其實(shí)也不保護(hù)這種版權(quán)，因?yàn)槲覀円Ｗo(hù)的是自然人，只有自然人才能擁有版權(quán)。

但是這樣的一個(gè)置之不理的方式并不能真正解決這個(gè)行業(yè)的問(wèn)題，因?yàn)樗鼤?huì)不斷地產(chǎn)生這種問(wèn)題。

如果這些作品沒有版權(quán)，意味著使用方、消費(fèi)者就可以使用這些沒有版權(quán)的作品，也不需要為此付費(fèi)。

反過(guò)來(lái)它就會(huì)沖擊傳統(tǒng)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樗麄冊(cè)僖操嵅坏藉X了，因?yàn)槟銈儎?chuàng)作的內(nèi)容別人可以通過(guò)AI來(lái)生成，而且還是可以免費(fèi)獲取，所以反而會(huì)對(duì)這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生毀滅性的打擊。

我們的一個(gè)判斷是最終它其實(shí)還是會(huì)回歸，就是我們重新來(lái)定義AI，我們不把AI看作是一個(gè)人，它不是跟自然人去搶生意的這樣的一個(gè)生物，而是我們的一個(gè)很強(qiáng)有力的工具。

所以如何用好AI，如何用好這個(gè)工具會(huì)成為未來(lái)的主流。

如果是這樣一個(gè)界定的話，其實(shí)它的權(quán)屬就非常清晰了，版權(quán)依舊會(huì)歸創(chuàng)作者所有，只是說(shuō)這個(gè)創(chuàng)作者他應(yīng)用了AI工具，跟以前他用照相機(jī)去拍照其實(shí)沒有本質(zhì)的區(qū)別。

那同樣的，既然這個(gè)作品有版權(quán)，同時(shí)他用的數(shù)據(jù)源本身其實(shí)也需要是合法授權(quán)的，包括他這個(gè)工具如何使用，這個(gè)創(chuàng)作過(guò)程也非常重要。

在這里面我們梳理了三個(gè)重要環(huán)節(jié)。第一個(gè)就是訓(xùn)練的數(shù)據(jù)本身一定會(huì)走向確權(quán)，就需要一個(gè)確權(quán)市場(chǎng)。第二就是你的整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程需要有記錄，這個(gè)過(guò)程其實(shí)很像我們現(xiàn)在的發(fā)明專利，就是當(dāng)你做了一個(gè)專利之后，需要保證這個(gè)東西是可以復(fù)現(xiàn)，就像室溫超導(dǎo)，你可以發(fā)這樣的論文，但是如果沒有人能復(fù)現(xiàn)你的結(jié)果，其實(shí)這個(gè)論文的價(jià)值是極低的。

但是如果大家可以高效地去復(fù)現(xiàn)室溫超導(dǎo)，它就有一個(gè)劃時(shí)代的意義。

所以創(chuàng)作過(guò)程其實(shí)變得尤為重要。而且你要確定這個(gè)權(quán)屬其實(shí)是你發(fā)明的方法，就是你用了一個(gè)方式能夠做出美輪美奐的作品，這個(gè)本身值得被保護(hù)起來(lái)。

最后就是它生成的作品也會(huì)需要認(rèn)證，目前網(wǎng)信辦已經(jīng)開始有要求，就是需要去打標(biāo)簽，去區(qū)分人工制作和AI自動(dòng)生成，我們認(rèn)為這只是第一步，是最初級(jí)的一步，再往下走一定會(huì)涉及到內(nèi)容的審核和管理，因?yàn)闆]有法外之地，即使用AI生成的作品，如果涉及到比如黃賭毒這樣的內(nèi)容依舊是不被允許的。

如何去進(jìn)行審查？如何去發(fā)現(xiàn)它到底是數(shù)據(jù)源頭的問(wèn)題，是AI工具所產(chǎn)生的問(wèn)題，還是創(chuàng)作者有意引入的一些問(wèn)題？

監(jiān)管部門也需要把這個(gè)全鏈路進(jìn)行透明化和追蹤，所以這就是螞蟻?zhàn)钤缤瞥鲆粋€(gè)AIGC認(rèn)證服務(wù)。

我們相信未來(lái)隨著我們的應(yīng)用越來(lái)越深入，尤其是越來(lái)越多地進(jìn)入到C端，我們需要幫助C端用戶去做他的作品確權(quán)，因?yàn)檫@樣的話他才能獲得作品的收益，這個(gè)從商業(yè)閉環(huán)鏈路來(lái)講，它是必不可少的一環(huán)。

同時(shí)從另外一個(gè)逆向鏈路上來(lái)講，內(nèi)容審查、包括責(zé)任的認(rèn)定，這一塊它也需要去追本溯源，所以也需要把整個(gè)全鏈路進(jìn)行高效的存儲(chǔ)，包括存證。

在這一套產(chǎn)品背后，其實(shí)它也需要技術(shù)支撐，我們會(huì)覺得未來(lái)的內(nèi)容審查也是越來(lái)越多地依賴AI技術(shù)，實(shí)際上現(xiàn)在的很多審查都是靠人工，但是未來(lái)是海量的內(nèi)容，每天產(chǎn)生幾億，甚至幾十億作品，人工是審查不過(guò)來(lái)的，它只能靠算法來(lái)自動(dòng)識(shí)別，所以這背后就需要有一套完整的體系。

在這個(gè)里面其實(shí)螞蟻也做了一些探索，包括一些已經(jīng)是相對(duì)成熟的，比如肖像，就所有涉及到肖像的，其實(shí)換一個(gè)視角，它就跟我們的生物識(shí)別，就刷臉很像。

AI生成的作品再像，但是如果你去看人體解剖學(xué)，或者你去看他的瞳孔，進(jìn)行放大的時(shí)候，依舊可以去識(shí)別出來(lái)它到底是人工拍的真實(shí)照片，還是AI生成的一個(gè)作品。

另外一類問(wèn)題屬于全局跟局部的關(guān)系，就是我們粗略一看，可能認(rèn)為這張圖很像，美輪美奐，但是當(dāng)你去把它進(jìn)行放大，去看它的一個(gè)局部細(xì)節(jié)的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它就會(huì)產(chǎn)生不連續(xù)性，包括不合理性，所以這樣的一個(gè)局部微觀紋理就會(huì)暴露很多的信息跟細(xì)節(jié)，可以鑒定說(shuō)它到底是AI生成還是人工生成。

但是最終還會(huì)有一個(gè)框架，包括對(duì)作品本身，創(chuàng)作過(guò)程進(jìn)行確權(quán)，因?yàn)檫@樣的一個(gè)保護(hù)才會(huì)更有利于進(jìn)行作品的交易。

所以當(dāng)我們有了他所運(yùn)用的模型，包括他所輸入的那些提示詞，包括他所調(diào)整的這樣一些參數(shù)，我們是否能進(jìn)行情景重現(xiàn)？

當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)可以有很高相似度重現(xiàn)的時(shí)候，這個(gè)方法就可以予以保護(hù)，而當(dāng)它的相似度很低的時(shí)候，它就會(huì)被拒絕。這樣的一個(gè)模式，未來(lái)我們相信它會(huì)越來(lái)越多地被運(yùn)用到各個(gè)內(nèi)容的確權(quán)，包括內(nèi)容審查的環(huán)節(jié)里。

但是最終，我們希望也是通過(guò)我們的技術(shù)賦能，能夠讓整個(gè)AI產(chǎn)業(yè)更加繁榮，而且我們也相信這個(gè)大趨勢(shì)不可逆，也非常希望能夠跟在座的各位一起努力去推進(jìn)，然后也為這個(gè)產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)一些綿薄之力。謝謝大家。

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