編者按：本文來自微信公眾號深瞳商業(yè)（ID：DEEP-FOCUS），作者：楚青舟 河馬君，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

從1月24日到今天，暴雪國服停服整整一個月。

暴雪與網(wǎng)易不太愉快的分手，算是近來游戲圈的風(fēng)暴中心，甚至還引起央廣網(wǎng)等央媒長篇追蹤。

相信主流媒體的關(guān)注點不只是美國公司的傲慢，也包括整個游戲行業(yè)未來的走向。風(fēng)波已過，一個月后的今天，或許正是可以冷靜探討行業(yè)真實走向的合適時機。

一、較勁的財報，暴雪的隱憂

暴雪將迎來新的并購案，剛發(fā)財報的網(wǎng)易也需要繼續(xù)前行，雙方所披露的許多信息，都隱隱存在著較勁的意思。

從全年的實際數(shù)據(jù)來看，動視暴雪的情況實在談不上樂觀。營收同比下滑14.4%，凈利潤暴跌44%。網(wǎng)易繼續(xù)保持穩(wěn)健，全年營收965億元，同比增長10.1%，凈利潤228億元，較上年增長15.4%。

（動視暴雪2022年度財報截圖）

（網(wǎng)易2022全年財報截圖）

但等待收購的動視暴雪，無疑還是需要“看上去更美”一些。如果單看暴雪娛樂2022Q4的數(shù)據(jù)，甚至似乎有欣欣向榮的感覺：營收達到7.94億美元，同比增長89%，MAU達到4500萬。

遺憾的是，刻意謀劃的痕跡有點重：WOW、爐石、風(fēng)暴英雄密集更新，與網(wǎng)易合作的《暗黑破壞神：不朽》貢獻大量現(xiàn)金流，再加上吃到國服玩家“與青春告別”的紅利，以及拿到網(wǎng)易一次性支付的“分手費”。

即便掏盡底牌，暴雪娛樂2022全年凈利潤6.25億美元，還是比2021年的6.98億美元少了7300萬，下降10.4%。

而令人擔心的是，暴雪面臨的是比營收和利潤都大得多的麻煩。

就在財報公布前幾天，母公司動視暴雪又被美國證券交易委員會（SEC）罰了3500萬美元。而微軟對動視暴雪的收購，至今也還在被監(jiān)管部門調(diào)查。

更大的隱憂還在于：時代真的在和暴雪揮手告別，這不僅僅發(fā)生在國服。

就在2月13日，中國選手李培楠獲得星際爭霸2項目冠軍。李培楠的“下狗傳奇”，一度讓部分非玩家的網(wǎng)民產(chǎn)生錯覺：星際的魅力巨大，其背后暴雪的價值也仍然不可小覷。

但恕我們直言，真實的情況恰恰相反。說起來有點不是滋味，但：李培楠的勝利背后，伴隨的卻是暴雪的潰敗這個大背景。

AI預(yù)測奪冠幾率只有0.37%的李培楠，奪冠歷程當然非常讓人動容。但我們需要看到故事的反面是：曾經(jīng)全民SC的韓國星際不再那樣強大，這也正映照出這些年暴雪的下坡。

當SKT、三星、熊津等金主紛紛削減投入甚至退出贊助，職業(yè)聯(lián)賽體系不再像從前那樣可以吸引新鮮血液。

但很顯然，暴雪的心態(tài)仍然停留在上一個時代，和網(wǎng)易的不愉快只是此前無數(shù)次不愉快的延伸：韓國電子競技聯(lián)盟Kespa、游戲內(nèi)容制作商OGN和國家電視臺MBC，早就因為“霸王條款”聯(lián)合抵制暴雪。

各種原委不評論，但表象之下，暴雪引以為傲的經(jīng)典IP不再能夠支撐盈利野心，這才是暴雪頻頻與合作者陷入紛爭的根本原因，也才是暴雪真正的隱憂。

二、告別溫水煮青蛙的暴雪，網(wǎng)易能以慢打快嗎？

告別暴雪，這不僅僅是網(wǎng)易的課題。

根據(jù)New ZOON《2022年游戲市場報告》，全球移動端游戲消費產(chǎn)值為922億美元，主機游戲市場為512億美元，而PC游戲市場總產(chǎn)值只有405億美元。

也就是說，PC占據(jù)主流游戲市場22%的份額，這之中還有一大部分來自網(wǎng)頁游戲，這是為什么暴雪那樣的合作者不如以前有吸引力。

但這個沒有暴雪的春天，網(wǎng)易會感到溫暖嗎？

我無意渲染“分開就分開，下一個更乖”的情緒。十幾年合作，分手很難說讓任何一方愉快。

不過，網(wǎng)易財報和近期新聞，倒確實能看出新布局的端倪：網(wǎng)易“以慢打快”的風(fēng)格，有意無意間更加彰顯。

過往有觀點認為，網(wǎng)易和暴雪契合的背后，雙方有一個很大的相似之處：“慢”。暴雪精品的背后是不斷打磨，網(wǎng)易擅長做慢生意也是行業(yè)共識。

不過，以慢打快到底是什么策略？似乎還很少見到解讀。在深瞳商業(yè)看來，以網(wǎng)易為例，應(yīng)該至少有以下幾點：

其一，最基本的，是IP的長線運營。最新數(shù)據(jù)看來，網(wǎng)易老牌MMO手游有點長盛不衰的意思。十幾年了，《大話西游》《夢幻西游》IP依然能打。

其二，近年來，這種策略進一步滲透到產(chǎn)品邏輯架構(gòu)、品類布局本身。剛剛獲得版號的《逆水寒》手游徹底放飛。官方在幾天前宣布“將徹底不賣數(shù)值”，喊出“我們不打算賺快錢，并且準備長期和其他游戲打價格戰(zhàn)”的口號。

這種策略更難模仿：把回報周期拉長，不是中小廠商能夠承受的，也就成為大公司的一種獨特競爭策略。提前幾年布局冷門品類——如「生存建造」類的《明日之后》、太空探索類的《無盡的拉格朗日》——同樣是這種策略的反映。

其三，則是有意識地把多年“慢”積累的策略/優(yōu)勢不斷復(fù)用。如財報顯示，休閑競技手游《蛋仔派對》在中國大陸市場的收入和用戶數(shù)增長強勁，成為網(wǎng)易游戲有史以來日活躍用戶數(shù)最高的游戲。已經(jīng)上線大半年的游戲突然成黑馬，依靠的是UGC內(nèi)容生態(tài)，同樣得益于網(wǎng)易多年來對社區(qū)的持續(xù)琢磨。

但暴雪還是可惜了。因為今天暴雪的慢，似乎變形成了溫水青蛙的緩慢，成了手游時代行動遲緩的看客。盡管有時代變遷等原因，但更多還是它忘了慢工出細活的初心，這點或許還該向前任網(wǎng)易學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)。

關(guān)于“以慢打快”的策略，我想特別強調(diào)一點：技術(shù)上的“慢”積累，或許將會迎來爆發(fā)期。

2月19日，就在李培楠奪冠后幾天，“新華每日電訊”公號發(fā)表《別忽視游戲行業(yè)的科技價值》。這是自去年11月人民網(wǎng)的《深度挖掘電子游戲產(chǎn)業(yè)價值機不可失》以后，重量級主流媒體再次正面評價電子游戲。

值得關(guān)注的是，此次官媒不僅為游戲行業(yè)“去污名化”，更開始關(guān)注到游戲產(chǎn)業(yè)對科技的引領(lǐng)作用。這或許是政府眼中游戲行業(yè)應(yīng)有的位置——利用成熟的消費市場，迅速實現(xiàn)新技術(shù)的商業(yè)化。新科技通過游戲落地以后，可以有效地消化研發(fā)成本、加速社會接受進程，從而助力“中國芯”、AI等重大科研項目突破。

對習(xí)慣賺快錢的游戲廠商來說，這似乎意義不大。但對早就慢慢做準備的頭部企業(yè)來說，這無異于“天亮了”。

例如網(wǎng)易互娛AI Lab奪取IJCAI 2022(國際人工智能聯(lián)合會議) AI Olympics競賽冠軍和IEEE游戲大會雙料冠軍，自主研發(fā)Messiah和 NeoX等新引擎，無不是在為全新時代做準備。

《逆水寒》手游頻頻甩出重磅劇透，包括全息天氣系統(tǒng)、光線追蹤、智能NPC等玩法，足見此前對前沿技術(shù)下的血本。

游戲產(chǎn)業(yè)總?cè)菀妆徽J為是一門賺快錢的生意。但當政府和行業(yè)都越來越意識到其科技屬性之后，也會意識到，和芯片、AI等硬科技一樣，游戲產(chǎn)業(yè)“慢工夫”的價值會更加凸顯。

三、離開暴雪，成為“暴雪”

春江水暖鴨先知，2023國內(nèi)游戲市場高唱復(fù)蘇。但中國的游戲廠商，恐怕也不能僅僅滿足于在“春江水暖”中享受復(fù)蘇。

有時候我們中國玩家真的是很有意思。游戲產(chǎn)業(yè)明明是廠商們中流擊水的競爭，玩家們比從業(yè)者更關(guān)心“中國游戲崛起”的問題，實在是善良而令人感動。

玩家總是愿意為我們的內(nèi)容提供商多想一層，比如，與暴雪這樣的海外廠商“分手”后，僅僅是“不傷筋動骨，還能繼續(xù)前行”就滿足了嗎？玩家還想要更多，想要中國出現(xiàn)下一個時代的“暴雪”：不僅是游戲品質(zhì)的認可，更是文化內(nèi)殼的深入浸潤。

暴雪最硬核的部分從來不是引擎和硬件，而是內(nèi)容創(chuàng)意。輿論倡導(dǎo)游戲帶動“中國芯”，這誠然不錯，但每一個內(nèi)容制作者心里都清楚，游戲的真正內(nèi)核始終是文化。

過去人們熱衷于談?wù)摪岛谄茐纳褡孯PG脫胎換骨，星際和WAR系列引領(lǐng)了電競潮流，魔獸世界所代表的“世界沙盒”……

這些“首創(chuàng)”的背后，其實是極度硬核的文化整合?！栋岛谄茐纳瘛分须S處可見哥特元素、北歐神話與中世紀神話背景交織而成的設(shè)定，就是潛移默化的“文化輸出”，而且效率往往超乎想象。

暴雪時代已經(jīng)過去，而如何打造中國文化的虛擬投影，則是一個所有廠商都要面對的大課題。

舉例來說，《大話西游》《夢幻西游》本就脫胎于四大名著《西游記》，當游戲中的“大唐官府”面臨妖王降臨危機，非遺枧橋鼓為玩家們奏響戰(zhàn)歌；生肖神獸登場之際，洛陽唐三彩傳承人妙筆施釉，刻畫出活靈活現(xiàn)的游戲召喚獸……一切與傳統(tǒng)文化的結(jié)合顯得順理成章。這都是有益的嘗試。

但古代世界的“復(fù)刻”，還只是第一步。游戲制作者更要學(xué)會的，是高水平幻想，是與社會文化的自然銜接。

西方人會為了《永劫無間》去學(xué)中文，首先是因為昆侖、烈陽等以神話時代為藍本構(gòu)筑的幻想世界足夠有趣。暴雪曾經(jīng)正是如此，文化的橫向聯(lián)結(jié)，不僅在軟硬件之間更在游戲設(shè)定與社會現(xiàn)實之間實現(xiàn)“虛實結(jié)合”，以此代替propaganda，讓玩家癡迷的同時，認可游戲的深度。

自然，無論模式創(chuàng)新，技術(shù)突破，還是文化建構(gòu)，都不是朝夕之功。我倒挺樂意見到更多廠商都來“以慢打快”。希望松開“暴雪們”的手以后，中國游戲廠商能夠更自由地建構(gòu)。

至于中國玩家，雖然我們經(jīng)常罵廠商，但歸根到底從不會有太多門戶之見。我們等待中國的3A，就像等待李培楠的世界冠軍一樣充滿耐心。20年不多，等得起。

本文（含圖片）為合作媒體授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦轉(zhuǎn)載，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請聯(lián)系editor@cyzone.cn。