作者丨蘇樵

媒體丨NFT營銷工場

NFT營銷工場獲悉，近日，特步旗下元宇宙品牌“步星云”發(fā)布新款藏品【國速1號】。這款藏品售價為1888，有超過5萬人預(yù)約，正式開售時間為5月28日20:00。預(yù)約成功且邀請排名在前2000名的用戶可優(yōu)先獲得購買權(quán)，在正式開售前30分鐘內(nèi)提前下單購買。熵鏈科技提供區(qū)塊鏈技術(shù)支持。

【國速1號】數(shù)字藏品以特步旗下的國人競速IP為創(chuàng)意，以宇宙太空飛船為靈感，結(jié)合火焰元素，打造出一雙炫酷機甲風格的元宇宙潮鞋。鞋底是由兩條金屬支架做成，底面搭載了時空彈射器，后跟的尾翼搭載了噴射器，用于實現(xiàn)時空躍遷。

5月28日晚7點，特步在步星云元宇宙視頻號進行發(fā)布會直播，與運動員共同發(fā)布【國速1號】數(shù)字藏品，知名運動員將進駐步星云元宇宙。

購買國速1號藏品的用戶，會獲得至少一雙實體定制跑鞋的大禮盒，實現(xiàn)線上與線下的完美結(jié)合；還可以獲得特步高等級會員卡一張，并有機會前往火星基地體驗營進行游玩體驗。

購買了步星云首批數(shù)字藏品160X-Metaverse的創(chuàng)世領(lǐng)主，每人會獲得空投的1份價值2888元的“創(chuàng)世領(lǐng)主款國速1號”。

此前，在3月20日，特步321跑步節(jié)現(xiàn)場，特步發(fā)布了旗下元宇宙品牌“步星云”及首款數(shù)字藏品160X-Metaverse，這也意味著特步正式進軍元宇宙領(lǐng)域。首款數(shù)字藏品160X-Metaverse共計321份，每份售價1603元。據(jù)特步方面消息，這款藏品在短短70分鐘內(nèi)就已售罄。

步星云選擇了“實體+場景賦能”的路線，一方面，實體賦能為領(lǐng)主們提供穩(wěn)定的價值實物，讓數(shù)字藏品的價格變得“值”；另一方面，將數(shù)字藏品應(yīng)用到場景之中，讓它的功能性得以增強。

步星云還為首批“創(chuàng)世領(lǐng)主”制作了禮盒，包括領(lǐng)主身份徽章、領(lǐng)主身份T恤以及160X3.0馬拉松競速碳板跑鞋，領(lǐng)主編號、哈希碼、定制昵稱均有高度定制化的呈現(xiàn)。

這款禮盒還有一個彩蛋，當領(lǐng)主們用“步星云”App的AR掃描功能掃描水晶球底座時，會在虛擬現(xiàn)實場景中展現(xiàn)160X-Metaverse。

在場景賦能中，特步專門為步星云元宇宙開發(fā)了APP，并將其定義為“元宇宙跑步APP”。特步表示，領(lǐng)主們可以將自己購買的數(shù)字藏品作為元宇宙世界的“門票”，“從現(xiàn)代跑向未來、從現(xiàn)實跑向虛擬、從地球跑向宇宙”。

“國速1號”數(shù)字藏品可以在步星云APP上體驗數(shù)字藏品的AR效果展示，用戶可以在元宇宙中跑步，在健身的同時又能體驗到科技的快樂。

運動品牌跑步進入元宇宙

日前，李寧宣布聯(lián)手NFT知名IP“無聊猿”，與無聊猿游艇俱樂部（BoredApeYachtClub）編號#4102的非同質(zhì)化代幣（NFT）達成合作，將共同打造“無聊猿潮流運動俱樂部”系列產(chǎn)品。

4月23日至5月15日間，中國李寧以“無聊不無聊”為主題，在北京三里屯打造限時快閃活動，并邀請無聊猿編號#4102擔任快閃店限時主理人，融合青年文化、極限運動、潮流等元素打造超現(xiàn)實體驗。

此前，李寧還推出了附帶籃球明星韋德電子簽名的超現(xiàn)實主義新鞋數(shù)字藏品《悟道里的巫師商店》。

今年冬奧會期間，安踏推出了超能熾熱空間”、安踏數(shù)字博物館”、“靈境冰雪天宮”三大數(shù)字空間板塊，還推出“2022年特別紀念版高能冰雪數(shù)字藏品”，上線72小時就全部發(fā)放完畢。

今年4月，361°聯(lián)合著名潮玩IPFATKO，首次推出“我是東方未來”系列NFT數(shù)字藏品，包括“躍地滑板”“解答春天”“情緒嘻哈”“活力飛盤”和“反轉(zhuǎn)球場”五款，分別對應(yīng)滑板、籃球、飛盤、露營和音樂節(jié)場景，以數(shù)字化方式呈現(xiàn)年輕人喜歡的潮流生活。

去年12月，耐克宣布收購加密時尚潮牌RTFKT，之后RTFKT發(fā)售一周的首個虛擬形象項目CloneX就積累了超過1.4億美元的交易量，目前一雙NFT球鞋的價格大概為10枚以太坊；Nike還在roblox上建造了一個Nikeland，用戶可以在Nikeland打扮自己的身體形象，有各種各樣的耐克運動鞋、衣服和飾品可以解鎖。

今年4月23日，耐克發(fā)布了旗下NikeCryptokicks與RTFKT共同推出的首款NFT運動鞋RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks。這款數(shù)字化可穿戴設(shè)備的外觀可通過收集的「皮膚瓶」（Skin Vials）來改變其鞋身外觀，依據(jù)創(chuàng)作者中心有成千上萬種皮膚可供選擇，擁有可定制、可升級的特性，表達了 Nike 對 2052 年時運動鞋發(fā)展的構(gòu)想。

目前該系列 NFT 運動鞋已在 OpenSea 上架，每雙鞋的交易地板價格為3以太幣。在官方推文中，RTFKT將這款運動鞋形容為“運動鞋的未來（The Future of Sneakers）”，標志著Nike正式向元宇宙發(fā)力。

同樣是在去年12月，阿迪達斯推出了3萬個“Into the metaverse”系列NFT作品，在阿迪達斯官網(wǎng)以 0.2 以太幣（約 800 美元）的價格出售，需用Metamask 等加密錢包支付，但阿迪達斯沒有分享這些 NFT 具體長什么樣。買家獲得的不僅有數(shù)字NFT，還有特別產(chǎn)品或體驗。實體產(chǎn)品將包括 Ape Indigo Hertz 的同款運動套裝、gmoney 的標志性橙色帽子、帶有區(qū)塊鏈地址的連帽衫。NFT 買家可于 2022 年全年免費領(lǐng)取，但需證明在領(lǐng)取時仍然持有 NFT。

此外，阿迪達斯還購買了 Bored Ape 的一款 NFT，命名為 Ape Indigo Hertz，并為其配備了定制的阿迪達斯品牌運動服，然后將它用作社交媒體的頭像。

ASICS也在去年7月中旬上線9款NFT球鞋。

今年3月，彪馬在推特將“名字”從此前的PUMA改為“PUMA.eth”。新名字中帶有“ETH”（即“以太坊”）本身是一個NFT，也被認為是彪馬探索NFT世界的標志。

5月，Lululemon為其品牌名和LOGO提交元宇宙及NFT相關(guān)商標申請，涵蓋范圍包括“NFT+加密交易”，元宇宙零售店、元宇宙運動課、虛擬服裝/鞋類/運動裝備。

國內(nèi)外運動品牌已然紛紛邁出步入元宇宙的步伐。

品牌的滿腔熱情背后，自然是想與消費者建立更多的連接。穿上自家的鞋，購買自家的NFT，在自家的App里跑步，這是任何一家品牌都樂見其成的。毫無疑問，這是品牌營銷的新機會。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，NFT數(shù)字藏品市場交易額超400億美元，“00后”和“90后”數(shù)字藏品意向藏家占絕大多數(shù)，其中， “90后”占比約37%排名第一，“00后”占比約27%排名第二。另有數(shù)據(jù)顯示，目前購買數(shù)字潮鞋的用戶中男性用戶占 60.81%，女性用戶占 39.19%，購買者主要為 18 - 22 歲的 Z 世代人群。這些活躍在潮流前線的年輕消費者，也正是一眾消費品牌想要擁抱的主流消費力量。

虛擬世界與現(xiàn)實世界的邊界正在被打破，人們的“衣”“食”“住”“行”正在逐漸向元宇宙融合。而運動品牌作為“衣”的重要組成部分，正在元宇宙里開疆拓土。

但是在數(shù)字藏品發(fā)售過后，在營銷風潮過去之后，真正能夠留住消費者的，只有產(chǎn)品本身。品牌建設(shè)并非一次腦洞大開的營銷所能完成，長期主義的研發(fā)投入和始終如一的質(zhì)量把關(guān)，才是品牌最大的底牌。