邦哥推薦：俗話說“靠山吃山，靠水吃水”，但對(duì)于浙江這個(gè)地方卻并非如此。浙江并沒有發(fā)達(dá)的畜牧業(yè)，棉花和化纖的資源也并不豐富，但就是在這里出現(xiàn)了海寧皮革城和濮院毛衫之都這樣幾乎壟斷全國(guó)同類商品的產(chǎn)業(yè)集群。而浙江最大的優(yōu)勢(shì)自然在于交通，正是發(fā)達(dá)的貿(mào)易催生了這些“無中生有”的經(jīng)濟(jì)奇跡。

來源丨五環(huán)外（ID：wuhuanoutside）

作者丨尾火

編輯丨車卯卯

圖源丨攝圖網(wǎng)

冬天的盡頭在浙江。

今年的冬天來得又急又猛，一夜之間，直接從短袖過渡到了羽絨服的季節(jié)。

沒錯(cuò)，天氣又到了那個(gè)“你媽覺得你應(yīng)該穿秋褲”的尷尬溫度，女生們總覺得自己的衣櫥里少一件羊毛大衣，而男生們也開始買入優(yōu)衣庫(kù)同款的自發(fā)熱內(nèi)衣和羽絨背心。

當(dāng)全國(guó)網(wǎng)友熱火朝天地分享自己堆得奇形怪狀的雪人時(shí)，浙江默默地退出了下雪群聊。雖然沒有雪，但浙江卻沒放過冰雪經(jīng)濟(jì)。

如果你開始追溯自己的過冬裝備，就會(huì)震驚地發(fā)現(xiàn)，從秋衣到毛衣，從羽絨服到光腿神器，這些冬日必備行頭的全國(guó)最大產(chǎn)地，居然都在浙江，這個(gè)并不太冷的地方。

李雪琴說世界的盡頭在東北，而東北人過冬的盡頭卻在浙江的小鎮(zhèn)。

你的過冬三件套來自嘉興的三個(gè)小城

東北冬天的標(biāo)配，是貂。在東北，貂不僅僅是一件保暖設(shè)備，它是時(shí)尚icon的必備武器，是身份的象征，是愛情的見證，甚至是維護(hù)東北人家庭和社會(huì)關(guān)系的紐帶。

別說東北阿姨們每年冬天都要去佟二堡買貂，90后的美少女們也在雪梨的直播間里瘋狂搶皮草，勢(shì)要在這個(gè)冬天化身 “人間富貴花”。皮草的魅力讓女人們無法抵擋。

無論是東北著名旅游景點(diǎn)佟二堡，還是火熱的淘寶直播間們，這些寄托著無數(shù)女人渴望的皮草都來自同一個(gè)地方——海寧皮革城。

去年冬天我媽來浙江玩，第一反應(yīng)不是去西湖，而是去海寧買個(gè)貂。這個(gè)可以稱之為女人冬日精神家園的地方，占地面積100萬(wàn)平米，有從A到F六座大樓，從皮衣、皮草、派克到皮鞋，你能想到的皮革制品，這里都有。小紅書的掃貨達(dá)人們甚至還貼心的為你手繪了攻略圖。周邊還有成熟的皮草配套行業(yè)鏈。

網(wǎng)上貼心的海寧皮革城攻略

沒錯(cuò)，在浙江這里和江南皮革廠一樣出名，是中國(guó)唯一被稱之為皮革之都的地方。下面這些數(shù)字可能會(huì)更加直觀一些：海寧市擁有上萬(wàn)家皮革企業(yè)，年交易額超過200億元。我國(guó)年產(chǎn)9900萬(wàn)件皮革制品，其中三分之一出自海寧。

如果你是一個(gè)實(shí)用主義者，不在乎造型和風(fēng)格，冬天只愿意把自己埋在溫暖蓬松的羽絨服里。那么只需要從海寧開車56分鐘，就能抵達(dá)羽絨服的天堂——平湖。

這個(gè)人口只有70萬(wàn)的小城，生產(chǎn)了全國(guó)80%的羽絨服。

平湖中國(guó)羽絨城

商場(chǎng)里售價(jià)三五千的羽絨服，在平湖的拿貨價(jià)直接可以去掉一個(gè)零。這是行業(yè)共同知曉的秘密。以性價(jià)比著稱的優(yōu)衣庫(kù)最火的立領(lǐng)薄款羽絨服在平湖統(tǒng)統(tǒng)65元一件，帶毛領(lǐng)的比不帶毛領(lǐng)的貴個(gè)一百塊左右。淘寶銷量上萬(wàn)爆款，這里都有。

在這個(gè)羽絨小城里，幾乎所有人都從事羽絨服相關(guān)的行業(yè)。

在專業(yè)市場(chǎng)直接就業(yè)人數(shù)超過8000人，在服裝生產(chǎn)、物流配套等領(lǐng)域帶動(dòng)間接就業(yè)超10萬(wàn)人。平湖的中國(guó)服裝城集聚了2000多戶羽絨服商戶，大部分商戶甚至擁有自己的研發(fā)生產(chǎn)線。去年冬日旺季的高峰，每天從市場(chǎng)發(fā)出的衣服超120萬(wàn)件，羽絨服年出貨量近1.5億件。2020年，平湖中國(guó)服裝城的銷售額突破300億元，可以說是用羽絨服打下的江山。

和海寧類似，冬天才是這個(gè)小城最熱鬧的季節(jié)。五湖四海的線下店鋪老版和線上的網(wǎng)紅們都來拿貨、直播，羽絨城旁邊的寫字樓到深夜兩三點(diǎn)依舊燈火通明。

平湖這座小城其實(shí)是在五年前才下定決心專攻羽絨服的。一件款式普通的羽絨服，從原料供應(yīng)到廠須經(jīng)歷至少200個(gè)工序。成為擁有自主品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)制造基地，是平湖對(duì)自己的新定位。

網(wǎng)紅店的爆款羽絨服都來自這里

當(dāng)然，如果你嫌棄羽絨服太臃腫，皮草太暴發(fā)戶，那一件雙面呢大衣搭配羊絨衫無疑是冬天都市麗人的標(biāo)配。用營(yíng)銷號(hào)的話來講，“上身秒變韓劇女主”。而為這些韓系女孩們供應(yīng)羊毛制片的基地，是同樣位于嘉興的桐鄉(xiāng)濮院。

桐鄉(xiāng)濮院，是中國(guó)攤位最多、出貨量最大的毛衫市場(chǎng)。這里有20個(gè)專業(yè)市場(chǎng)、11000多家經(jīng)營(yíng)戶和12萬(wàn)從業(yè)人員。

單單是剛剛過去的雙十一，濮院的毛衫線上成交額就突破590億元，物流貨運(yùn)量達(dá)到了50萬(wàn)噸，里面可能就有你我剛買來的毛衣。

曾經(jīng)的桐鄉(xiāng)是注明的絲綢產(chǎn)地，萬(wàn)萬(wàn)沒想到這個(gè)不產(chǎn)一根毛線的小鎮(zhèn)如今會(huì)變成中國(guó)的毛衫之都。在羊毛衫的廣告里往往會(huì)出現(xiàn)呼和浩特草原上正在專心吃草的綿羊，這些綿羊和消費(fèi)者都不會(huì)想到，羊毛最終會(huì)跑到浙江嘉興的一個(gè)小鎮(zhèn)，被制作成一件成衣，再由各個(gè)經(jīng)銷商進(jìn)入到消費(fèi)者的手里。

很難想象，羽絨服、羊毛衫和皮草的最大產(chǎn)地竟然都聚集在浙江嘉興，這個(gè)不算冷，冬天也并不算長(zhǎng)的城市里。而浙江的冬日時(shí)尚經(jīng)濟(jì)，還不僅僅在這些大件上。

從頭到腳的浙江冬日經(jīng)濟(jì)

如果說皮草和大衣，只是為了穿著好看，那么冬天真正保命的一定是秋衣秋褲了。中國(guó)人對(duì)秋衣秋褲愛的到底有多深？

各個(gè)短視頻平臺(tái)上現(xiàn)在最火的特效是秋衣秋褲美少女變身。甭管《小時(shí)代》的顧里和時(shí)尚界有多鄙視秋衣秋褲，只有到了冬天你才會(huì)知道秋衣秋褲有多香。

最近風(fēng)靡的秋衣秋褲美少女變身

浙江溫州不僅僅有帶著小姨子跑路的江南皮革廠，還有“針織內(nèi)衣名鎮(zhèn)”蒼南宜山鎮(zhèn)。宜山鎮(zhèn)已經(jīng)基本形成了集織造、染整、印花、縫紉、物流等為一體的產(chǎn)業(yè)鏈完整的針織產(chǎn)業(yè)集群。

這里有10000多家針織企業(yè)及個(gè)體戶，從業(yè)人員2萬(wàn)余人。2020年全鎮(zhèn)針織內(nèi)衣銷售產(chǎn)值超60億元，線上銷售30億元；全鎮(zhèn)快遞單量達(dá)9700余萬(wàn)單，占蒼南縣快遞總量近三分之一?？梢哉f國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“四分天下有其一”。

除了蒼南宜山鎮(zhèn)外，浙江還有一個(gè)我們熟知的秋衣產(chǎn)地：義烏。沒錯(cuò)，就是這個(gè)國(guó)際化程度遠(yuǎn)超北京上海的傳奇小城。

義烏除了是全國(guó)聞名的小商品市場(chǎng)外還有一個(gè)鮮為人知的名片——“中國(guó)無縫針織內(nèi)衣名城”。義烏一年能生產(chǎn)生產(chǎn)無縫內(nèi)衣8000多萬(wàn)套，年產(chǎn)值可達(dá)30多億元，產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的80%、全球總產(chǎn)量的15%。

而除了秋衣秋褲外，少女們冬天還有另一個(gè)打底神器：加絨連褲襪。近兩年，更是有伴隨著巨大爭(zhēng)議卻越來越火的“光腿神器”出現(xiàn)。其實(shí)所謂光腿神器就是在肉色的加絨打底襪外面加一層絲襪，以達(dá)到以假亂真的效果，讓女孩們?cè)诙彀紩r(shí)尚的同時(shí)不至于得了老寒腿。測(cè)評(píng)哪家光腿神器最自然，是每個(gè)時(shí)尚博主冬天不得不低下的頭。

但事實(shí)上，你在淘寶買的光腿神器很有可能都來自一個(gè)紹興的小城，諸暨。

在1688上搜索光腿神器后，按銷量排名，可以看到第一屏的商家?guī)缀跞际墙B興諸暨從諸暨市中心駕車約半小時(shí)便能到達(dá)中國(guó)大唐襪業(yè)城，這里是全球最大的襪子生產(chǎn)基地。建于2011年的中國(guó)大唐襪業(yè)城已是第四代襪子市場(chǎng)， 800多家營(yíng)業(yè)房被分為ABC三個(gè)區(qū)域，規(guī)模太大以致于人們必須開車在其中穿梭。

諸暨的光腿神器是全國(guó)女孩的過冬必備

諸暨大唐鎮(zhèn)的襪子產(chǎn)量約占全國(guó)的70%，產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到750億元，年產(chǎn)襪子超250億雙，有制襪企業(yè)6000多家，區(qū)域品牌價(jià)值更是高達(dá)1100億元。全世界每三雙襪子就有一雙來自這個(gè)小鎮(zhèn)。

諸暨甚至有一個(gè)專門的襪子博覽會(huì)，已經(jīng)辦了15界，各式各樣的襪子在諸暨大唐鎮(zhèn)展出。在2004年的時(shí)候，諸暨的大唐鎮(zhèn)就以年產(chǎn)90億雙的襪子產(chǎn)量，取代了美國(guó)的佩恩堡，成為了“全球襪都”。

從秋衣秋褲到打底襪，從外到里，浙江的小鎮(zhèn)們可以說是包辦了你從頭到腳的冬日穿搭。

小鎮(zhèn)們的突圍道路

如果追溯浙江這些小鎮(zhèn)發(fā)展的起源，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)故事驚人的相似。

俗話說“靠山吃山，靠水吃水”，但對(duì)于浙江這個(gè)地方卻并非如此。浙江并沒有發(fā)達(dá)的畜牧業(yè)，棉花和化纖的資源也并不豐富，但就是在這里出現(xiàn)了海寧皮革城和濮院毛衫之都這樣幾乎壟斷全國(guó)同類商品的產(chǎn)業(yè)集群。而浙江最大的優(yōu)勢(shì)自然在于交通，正是發(fā)達(dá)的貿(mào)易催生了這些“無中生有”的經(jīng)濟(jì)奇跡。

1976年，濮院彈花生產(chǎn)合作社購(gòu)進(jìn)3臺(tái)手搖橫機(jī)，第一件濮院羊毛衫誕生。之后濮院“羊毛衫馬路市場(chǎng)”自發(fā)而成，因?yàn)樾℃?zhèn)就在320國(guó)道旁邊，所以村名們就跑去馬路邊設(shè)地?cái)傎u羊毛衫，地上鋪層薄膜紙，或者搭一塊門板，上面鋪滿各式各樣的羊毛衫，過路司機(jī)都會(huì)停下來瞅一眼。

到1988年，濮院的羊毛衫市場(chǎng)已經(jīng)形成雛形，一張這一年的老照片里，濮院人陳建根剛剛開始從事羊毛衫生意，他拎著蛇皮袋、懷揣大哥大，到了晚上就去敲當(dāng)?shù)芈灭^房門，給前來采購(gòu)的東北客商“安利”自家毛衫。

20世紀(jì)90年代末濮院羊毛衫交易一景

1992年開始，桐鄉(xiāng)市政府投入近億元資金，開發(fā)了10個(gè)羊毛衫交易區(qū)，濮院羊毛衫開始名揚(yáng)四方，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)也逐漸從“買當(dāng)?shù)刎洝鞭D(zhuǎn)為“買全國(guó)貨、賣全國(guó)貨”。在2002年,濮院正式被命名為“中國(guó)羊毛衫名鎮(zhèn)”。

浙江人生活離不開宗族的影響，做生意也是如此，一但有發(fā)達(dá)之人必會(huì)帶動(dòng)村里和親戚。而“一村一品、一地一業(yè)”的格局就這樣組建在浙江的各個(gè)區(qū)縣和小鎮(zhèn)發(fā)展起來，甚至有了自己的專屬名片：塊狀經(jīng)濟(jì)。

海寧的皮革、平湖的羽絨服、桐廬的毛衫、諸暨的連褲襪……這些縣城或小鎮(zhèn)們?cè)谡憬牡乩戆鍓K上形成了塊狀明顯、色彩斑斕的“經(jīng)濟(jì)馬賽克”。不僅僅溫暖了我們的冬日，還是浙江區(qū)域經(jīng)濟(jì)的最主要的支撐。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江30個(gè)制造業(yè)中，銷售收入和利潤(rùn)總額均占全國(guó)同行10%以上的產(chǎn)業(yè)共有17個(gè)，其中皮革、毛皮、羽毛(絨)及其制品業(yè)排名前5。在此基礎(chǔ)上，浙江還形成了一批全國(guó)性的制造中心和重要的產(chǎn)業(yè)基地。

同時(shí)，塊狀經(jīng)濟(jì)也面臨著單一性的風(fēng)險(xiǎn)：一旦這個(gè)行業(yè)一旦垮了，這個(gè)鎮(zhèn)就垮掉了。

而我們可以看到，浙江的這些小鎮(zhèn)們，也在進(jìn)行自己艱難的產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路，而他們大多押寶在了兩個(gè)方向：品牌創(chuàng)造和直播帶貨。

而就在去年冬天，蒼南宜山鎮(zhèn)占地30畝的網(wǎng)紅直播基地也開始運(yùn)營(yíng)。主播們站在一排排秋衣秋褲的背景墻前展示著各種最新款的打底內(nèi)衣，從優(yōu)衣庫(kù)同款的自發(fā)熱打底和最近兩年爆火的德絨內(nèi)衣，你都可以在這個(gè)小鎮(zhèn)找到。

如今，冬天的服裝承擔(dān)的早已不僅僅是保暖的作用，我們渴望即使在零下10度的天氣里依舊能穿得漂亮?xí)r尚。我們也希望浙江的這些小鎮(zhèn)們不再隱匿在1688的源頭工廠中不為人知，不僅僅只是“性價(jià)比”或是“代工廠”的代表，而是能出現(xiàn)真正的“中國(guó)創(chuàng)造”。

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn。