“應(yīng)援”金額超千萬(wàn)，瘋狂追星的背后是一條“灰產(chǎn)鏈”

鋒見(jiàn)·2021-08-21

粉絲不是韭菜，飯圈也不應(yīng)當(dāng)是瘋?cè)?/div>

編者按：本文來(lái)自創(chuàng)業(yè)邦專欄鋒見(jiàn)，圖源：圖蟲(chóng)。

彼時(shí)彼刻，追星極度狂熱，單個(gè)選秀明星的打投金額超千萬(wàn)，粉絲人均應(yīng)援金額近百元。而此時(shí)此刻，多款追星應(yīng)用被平臺(tái)集中下架，整治飯圈行動(dòng)正在開(kāi)展。

和其它興趣愛(ài)好的圈子不同，“飯圈”具有嚴(yán)格的等級(jí)和分工，擁有很強(qiáng)的組織能力。所謂的飯圈，是粉絲圈子的意思，主要由喜歡相同明星的粉絲構(gòu)成的圈子。近年來(lái)，飯圈的發(fā)展變得越來(lái)越畸形，影響未成年人身心健康的同時(shí)，衍生出了不正常的粉絲經(jīng)濟(jì)鏈條，隨著“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)的開(kāi)展，許多違規(guī)賬號(hào)和有害信息得到清理，一些主打粉絲應(yīng)援經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用，也被平臺(tái)集中下架。

根據(jù)證券時(shí)報(bào)發(fā)布的信息顯示，最近多款用戶數(shù)量較多的追星應(yīng)用被集中下架，包括桃叭、超級(jí)星飯團(tuán)和魔飯生pro等應(yīng)用，一些還未下架的應(yīng)用開(kāi)始采取未成年人禁止消費(fèi)等措施，以符合整治飯圈專項(xiàng)行動(dòng)的要求。以“超級(jí)星飯團(tuán)”為例，筆者通過(guò)七麥數(shù)據(jù)查詢后發(fā)現(xiàn)，包括蘋果App Store應(yīng)用商店在內(nèi)，華為、小米、OPPO、vivo和魅族的手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)中已無(wú)法檢索到這款追星應(yīng)用。

在飯圈亂象中，一些不良的追星應(yīng)用起著推波助瀾的作用，這些看似普通應(yīng)用的背后，隱藏著一條靠粉絲打投興起的“灰產(chǎn)鏈”。

追星應(yīng)用的“灰產(chǎn)”超乎想象

近些年來(lái)，粉絲經(jīng)濟(jì)開(kāi)始興起，伴隨著各類網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目的發(fā)展，衍生出了粉絲群體間的打投產(chǎn)業(yè)鏈。在以前，粉絲經(jīng)濟(jì)主要指粉絲去購(gòu)買明星的音樂(lè)專輯、演唱會(huì)門票和代言商品，互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)極大拓展了粉絲經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用空間，粉絲不再受地理位置的局限，得以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)參與線上的各類飯圈活動(dòng)，進(jìn)而出現(xiàn)各種線上應(yīng)援方式。

在各類線上應(yīng)援方式當(dāng)中，有的是免費(fèi)參與，有的卻需要支付一定金額才能完成應(yīng)援，代表自己真的有支持自己喜歡的明星。一些主打選秀的網(wǎng)絡(luò)綜藝，依靠淘汰賽制吸引粉絲為自家偶像進(jìn)行頻繁應(yīng)援，其中影響選手是否被淘汰的主要因素是“人氣”，進(jìn)而催生出粉絲打投經(jīng)濟(jì)。

因?yàn)檫x秀的性質(zhì)變了，參賽選手即使硬實(shí)力很強(qiáng)，也并不能保證自己能夠順利出道成團(tuán)，反而是更多的節(jié)目鏡頭（即曝光資源）成了關(guān)鍵因素，以獲得更多關(guān)注度，增加出道的可能性。為了給自己喜歡的選手贏得更多曝光資源，不同粉絲群體間開(kāi)始互相競(jìng)爭(zhēng)，每天瘋狂投票刷人氣，營(yíng)造出虛假繁榮的景象。正如近幾年通過(guò)網(wǎng)絡(luò)選秀出道的明星，能被普通大眾記住的沒(méi)多少，一些選手上千萬(wàn)上億的投票數(shù)，是部分粉絲群體每天打投做數(shù)據(jù)才有的結(jié)果。一些所謂的追星應(yīng)用，正是粉絲群體間打投和比拼的平臺(tái)。

需要注意的是，前面提到的免費(fèi)應(yīng)援方式，更多的是刷各類榜單進(jìn)行投票，如今年年初播出的一檔網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝，粉絲可以打投的榜單就包括“微視buff”、“明星勢(shì)力榜”和“快手buff”等。從免費(fèi)的投票開(kāi)始，飯圈的瘋狂進(jìn)一步演變成真金白銀的比拼。

筆者在詢問(wèn)一位參與過(guò)飯圈打投的朋友后得知，在飯圈里“橘子”代表“集資”的意思，各類橘子榜單其實(shí)就是集資排行榜，橘子榜單排名的高低，代表明星粉絲群體的氪金能力，對(duì)一些粉絲來(lái)說(shuō)，橘子總量越多代表選手的市場(chǎng)價(jià)值越高，能夠讓選手順利出道的可能性就越大。如下圖所示，就是某追星應(yīng)用的支付界面，粉絲所購(gòu)買的“經(jīng)費(fèi)”其實(shí)就是一種變相的集資。

一些追星應(yīng)用刻意營(yíng)造競(jìng)爭(zhēng)氛圍，使飯圈瘋狂氪金打投。根據(jù)一份飯圈橘子數(shù)據(jù)顯示，在今年年初播出的一檔網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝中，在節(jié)目播出尾聲時(shí)橘子榜單第一名的集資金額近兩千萬(wàn)元，2-4名的金額超過(guò)一千萬(wàn)，5-10名的集資總額也都不低，都在七八百萬(wàn)左右，前十名粉絲人均出資大都在八十至一百元之間。表單中“已battle/團(tuán)建次數(shù)”指的是集資次數(shù)，意味著不少粉絲參與過(guò)不止一次的集資。

前十名的集資總額超億元，比許多A股上市公司的年利潤(rùn)都要高。另一檔網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝同樣如此，在節(jié)目播出中期，橘子榜第一名的金額達(dá)到五百萬(wàn)元，前七名的金額超百萬(wàn)元，試問(wèn)這些錢從何而來(lái)，又將流向何處？

這些專門為飯圈服務(wù)的追星平臺(tái)，盈利方式之一就是賺取提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)。據(jù)了解，某追星平臺(tái)24小時(shí)到賬的提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)為1%，第五天到賬為0.8%，以1%的提現(xiàn)費(fèi)用來(lái)計(jì)算，提現(xiàn)兩千萬(wàn)需要收取二十萬(wàn)的手續(xù)費(fèi)，飯圈打投得越火熱，追星應(yīng)用就能賺取更多利潤(rùn)，這些具有誘導(dǎo)性的追星應(yīng)用，是該得到整治了。