誰在炮制飯圈文化？

市值榜·2021-08-08

當(dāng)他們深入到偶像養(yǎng)成的鏈路當(dāng)中，偶像出道，淪為了一場無休止的金錢之戰(zhàn)。

編者按：本文來自微信公眾號市值榜（ID：shizhibang2021），作者：連禾，編輯：嘉辛，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，圖源：攝圖網(wǎng)。

吳亦凡風(fēng)波并沒有因?yàn)樾叹卸Y(jié)束。

一些狂熱的粉絲為了“拯救”愛豆，他們打算去加拿大大使館官網(wǎng)留言、去朝陽區(qū)法院門口下跪。更有甚者，創(chuàng)建了“救援群”，揚(yáng)言要實(shí)施“越獄計(jì)劃”。

對于如此極端行為，官媒紛紛發(fā)聲譴責(zé)。

央視網(wǎng)發(fā)文稱，娛樂圈出現(xiàn)極端飯圈文化，讓追星變了味，價(jià)值觀失了準(zhǔn)，公序良俗和社會倫理也被拋到了腦后，有些已經(jīng)涉嫌違法?！恫t望東方周刊》評論稱：天下苦“飯圈”文化久矣！

追星是一種常見的娛樂方式，飯圈文化也本“無罪”。但近年來，飯圈文化從科普藝人作品和業(yè)務(wù)能力，共同攜手向上的環(huán)境，不斷滑向另一個(gè)深淵，對其偶像持有異議者，他們甚至?xí)O端地使用人肉搜索、電話騷擾、匿名舉報(bào)等手段，防止對愛豆不利的言論出現(xiàn)。

為什么飯圈文化出現(xiàn)如此畸形亂象？本文試圖從飯圈文化在中國的演化、以及產(chǎn)業(yè)鏈，來探討這一問題。

01 異化：飯圈文化的加速與失速

2005年，湖南衛(wèi)視第二屆《超級女聲》決賽當(dāng)晚，冠亞季軍李宇春、周筆暢、張靚穎的短信票數(shù)分別為3528308、3270840、1353906張。

在功能機(jī)都尚未普及的年代，這些票數(shù)是粉絲們一條短信一條短信投出來的。

學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為，《超級女聲》是我國追星文化的開端。這一年，誕生了“超女”粉絲團(tuán)，不同選手的粉絲們自發(fā)組成陣營，為她們助威、加油和投票，也為他們?nèi)￡欠Q，好比李宇春的粉絲們自稱“玉米”。

那是最早的群體狂熱追星時(shí)代，也是粉絲生態(tài)最好的時(shí)代。

2014年前后成為分水嶺。吳亦凡、鹿晗等從韓國偶像養(yǎng)成工業(yè)體系走出的小鮮肉們相繼回國發(fā)展。他們的到來，不僅改變了國內(nèi)明星生態(tài)，也帶來了韓國獨(dú)特的“飯圈文化”。

先看明星生態(tài)。在此之前，明星都以作品為生命線，靠演戲出圈，進(jìn)而收獲大量粉絲，黃曉明、劉燁、鄧超都是這一時(shí)期的代表。

在這之后，一個(gè)全新的追星環(huán)境出現(xiàn)了，他們不依賴作品好壞，甚至就算沒有作品，靠販賣人設(shè)，也能獲得一大批忠實(shí)擁躉。這種韓式“偶像”，是韓國娛樂工業(yè)體系多年摸索出的方法論。

再看飯圈文化的引入。所謂“飯圈”，就是對“粉絲圈”的昵稱。在韓國，偶像粉絲們自發(fā)聚集，形成紀(jì)律嚴(yán)明、分工明確、行動力極強(qiáng)的組織，他們會自發(fā)、無償?shù)臑榕枷窠ㄕ?、發(fā)帖宣傳、助力等。

這些對于當(dāng)時(shí)的中國年輕人來說，一切都是新鮮的。要知道，此前在中國追星，粉絲們還只停留在購買專輯、觀看其主演的影視劇等比較淺，且不成體系的層面。

所以，韓國娛樂工業(yè)體系的引入，實(shí)際上是對國內(nèi)偶像行業(yè)的第一次互聯(lián)網(wǎng)化改造，即通過動員 C 端（粉絲），偶像可以方便快捷地實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。同時(shí)，C 端的高漲熱情會對 B 端（劇組、晚會、綜藝等）形成壓力，促使它們更多地起用當(dāng)紅偶像。

多么完美的一個(gè)生態(tài)閉環(huán)。

基于此，鹿晗、吳亦凡等韓式偶像，通過核心粉絲的動員，在社交媒體上不斷制造話題和熱搜，不斷斬獲大量粉絲，讓他們獲得了出演重要影視劇的機(jī)會，也收獲了極高的議價(jià)能力。

通常而言，在韓國，偶像的地位和經(jīng)濟(jì)報(bào)酬均低于實(shí)力派演員，而在中國，這些韓式偶像會比實(shí)力派演員擁有更多的機(jī)會和經(jīng)濟(jì)報(bào)酬，甚至有的能夠拿走影視劇制作成本的一大半。

為何會出現(xiàn)如此境況？國金證券在一份研報(bào)中分析稱，首先，中國的娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還很不完善，工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)很低，電影產(chǎn)業(yè)、劇集產(chǎn)業(yè)和偶像產(chǎn)業(yè)沒有充分分化。

其次，中國觀眾的消費(fèi)傾向和審美口味都沒有成熟，呈現(xiàn)出隨波逐流的趨勢，不像日韓已經(jīng)有了穩(wěn)固的分層。第三，中國的經(jīng)紀(jì)公司、影視內(nèi)容公司也還不夠成熟，在偶像面前缺乏議價(jià)能力，只能將大量利潤拱手讓給偶像。

在偶像走向巔峰之際，“飯圈文化”也開始開始失控，走向異化。

出于維護(hù)偶像形象，一些粉絲們不容普通網(wǎng)民表達(dá)對愛豆的不欣賞、不喜歡。更有甚者，他們對網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)暴力。

另一方面，基于流量對明星的重要性，“飯圈”里為了幫助明星積累更多流量，從而獲得更多利益，開始有預(yù)謀、有組織的在社交平臺控評、刷榜等。

韓國娛樂工業(yè)體系的中國本土化嘗試幾年后，已經(jīng)走上了與韓國大相庭徑的道路。在這個(gè)過程中，誰是助推者？

02 熱搜：一場可控的流量幻覺

微博的出現(xiàn)，對中國輿論場是一次顛覆性變革。

它一方面改變了信息傳播模式，讓信息的接收、發(fā)布突破了時(shí)間及空間的限制；另一方面則是對社交媒體話語權(quán)的一次重構(gòu)，以往博客時(shí)代由精英主導(dǎo)的媒介話語體系被打破，受眾話語權(quán)得到極大解放。

同時(shí)，微博也成了追星的主要陣地。

在微博上，粉絲們通過轉(zhuǎn)、贊、評與偶像進(jìn)行互動，同時(shí)助推偶像實(shí)現(xiàn)流量的進(jìn)一步擴(kuò)散。微博還能提供粉絲畫像和流量分析，這極大地推動了經(jīng)紀(jì)公司、出品公司的制作發(fā)行決策。

2014年8月19日，鹿晗在2012年9月轉(zhuǎn)發(fā)自曼徹斯特聯(lián)隊(duì)球迷俱樂部的一條微博，共獲得1316.39萬條評論，被吉尼斯官方正式認(rèn)證為“最多評論的博文”，成為我國中文社交媒體第一個(gè)對外公布的吉尼斯世界紀(jì)錄，足見粉絲們有多狂熱。

可以說，微博是娛樂產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的助推者和受益者。

在娛樂產(chǎn)業(yè)以偶像為核心的經(jīng)營模式下，流量成了衡量明星影響力的絕對因素，再進(jìn)一步，影響的是明星的商業(yè)價(jià)值。

而這種商業(yè)價(jià)值，在微博生態(tài)中是可以被明星微博的轉(zhuǎn)贊評數(shù)、熱搜次數(shù)、點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)所量化。其中，熱搜作用至關(guān)重要。

原本，看熱搜榜是想知道當(dāng)天發(fā)生了哪些大事。殊不知，熱搜是游走在灰色地帶的一門生意，只要肯花錢，就能拿到熱搜位置，已是公開秘密。

近期，《財(cái)經(jīng)》雜志報(bào)道稱，刷微博熱搜主要渠道有兩種：一是直接找微博官方談商業(yè)合作（熱搜榜的第三和第六是固定廣告位），二是找熟稔微博算法的第三方刷榜公司把熱度“刷”上去。

“一般來說，藝人們很少直接買固定廣告位。要么是委托第三方刷榜，要么是與微博建立長期合作機(jī)制，獲得一些上榜的‘便利條件’?！币晃唤?jīng)紀(jì)公司的宣發(fā)主管稱。

《財(cái)經(jīng)》向微博官方商業(yè)合作電話詢問，對方明確表示，熱搜榜第三條的價(jià)格為每天140萬元，第六條為每天120萬元。

熱搜的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，讓熱搜開始泛娛樂化。如此一來，流量造假幾乎成為行業(yè)內(nèi)心照不宣的秘密，而這些買來的流量，也確實(shí)成了偶像的加速機(jī)器，圍繞在偶像身邊的“飯圈”粉絲，無形之中成了流量虛假繁榮的幫兇。

微博也曾因?yàn)闊崴褑栴}受到相關(guān)部門處罰。

例如2018年，嘻哈歌手PG One先是被曝出與某明星的緋聞，后被紫光閣、人民日報(bào)等官媒點(diǎn)名批評。此后，有粉絲誤認(rèn)為紫光閣為一個(gè)飯店官微，于是他們購買熱搜“紫光閣地溝油”熱搜，欲搞垮紫光閣。

對此，微博因?qū)`法違規(guī)信息未盡到審查義務(wù)，持續(xù)傳播炒作導(dǎo)向錯(cuò)誤、低俗色情、民族歧視等違法違規(guī)有害信息的嚴(yán)重問題，被要求熱搜榜、話題榜被罰下線整改一周。

但屢次整改，并沒有從根本上中斷微博灰色產(chǎn)業(yè)鏈。反而在飯圈文化中，提供了肥沃的土壤。

03 組織化：各有打算的經(jīng)紀(jì)公司和粉頭

隨著韓國飯圈文化本土化，粉絲也學(xué)會了為自家偶像設(shè)立個(gè)站。比如官方站、應(yīng)援站、反黑站甚至藝人的非官方無授權(quán)的援助站都是微博上常見的粉絲組織。

在這個(gè)群體中，對粉絲組織有決策權(quán)、經(jīng)濟(jì)權(quán)，能組織起粉絲團(tuán)隊(duì)高效有序運(yùn)營的高層，一般是后援會會長、站務(wù)、貼吧吧主、粉絲團(tuán)粉頭。

他們的工作，包括視頻剪輯等物料、刷數(shù)據(jù)、控評、反黑等等。

有媒體稱，主打“應(yīng)援”的粉絲集資平臺，提供各種應(yīng)援商品，小到周邊制作，大到地鐵、大巴、機(jī)場的廣告投放等，每種應(yīng)援形式都被視為一件商品，此類平臺盈利主要來源于差價(jià)。

主打“眾籌”的粉絲集資平臺，則以各種主題活動幫助粉絲籌集資金，此類平臺則好比資金托管方，盈利模式主要靠眾籌抽成。

有一些粉頭還會做倒賣站子的生意。具體來說，就是專門在偶像還沒有大紅的時(shí)候負(fù)責(zé)建站，等藝人有名氣了就賣掉。

更多的情況是明星大火之前就加入后援會的粉絲，后期成為管理者，處理應(yīng)援集資等事務(wù)。

近些年，有不少“粉頭”開始利用偶像“反向圈錢”，形成自己的利益鏈條。某明星的后援會宣傳組成員曾對媒體講述，“粉頭”會利用自己的明星資源，販賣明星的航班信息，滿足粉絲的接機(jī)愿望。還有一些“前線粉頭”拍到明星照片后，拿到“飯圈”售賣，這種“代拍”市場很大，粉絲也愿意為這種照片買單。

這些高層里有的是真粉絲，懂技術(shù)有時(shí)間能砸錢，還愿意為愛發(fā)電，也有一些高層把追星當(dāng)成一種職業(yè)，這種被稱作“脂粉”，職業(yè)粉絲。

有的脂粉直接受雇于藝人的經(jīng)紀(jì)公司，即使不是雇傭關(guān)系，這兩者也是關(guān)系曖昧。

經(jīng)紀(jì)公司需要后援會、“大粉”給藝人投票或者應(yīng)援，后援會也會提出一些讓經(jīng)紀(jì)公司保證影視資源之類的要求。

“脂粉”的一大職能是要引導(dǎo)輿論，在飯圈里一呼百應(yīng)。坊間傳聞，鹿晗、張雨綺、喬欣等明星的前經(jīng)紀(jì)人楊天真手下有800個(gè)營銷號，在微博上帶節(jié)奏太容易不過了。對此楊天真沒有正面回應(yīng)，但承認(rèn)手下有自媒體。

脂粉對內(nèi)是洗腦、固粉，甚至不惜對粉絲從偶像效應(yīng)到情感認(rèn)同再到精神控制：例如不得有“墻頭”，就是不能喜歡別的偶像，再比如必須大量重復(fù)購買同一張專輯。對外則是重拳出擊，反黑、引戰(zhàn)、控評。

2019年7至10月間，肖戰(zhàn)粉絲與科學(xué)家顏寧、電影人程青有過直接、長期的網(wǎng)絡(luò)沖突。早先，肖戰(zhàn)粉絲因向顏寧宣傳肖戰(zhàn)不成，隨即在7月開始騷擾顏寧。10月間，顏寧在微博發(fā)文表示憤怒。其后，肖戰(zhàn)粉絲舉報(bào)顏寧學(xué)術(shù)造假。9月，肖戰(zhàn)主演的電影《誅仙 I》上映，程青松在微博批評肖戰(zhàn)演技，引發(fā)肖戰(zhàn)粉絲攻擊。

去年，肖戰(zhàn)的粉頭，即在飯圈內(nèi)握有話語權(quán)的意見領(lǐng)袖巴南區(qū)小兔贊比，因不滿肖戰(zhàn)CP粉迪迪出逃記撰寫的同人文章，組織粉絲大規(guī)模舉報(bào)境外小說網(wǎng)站AO3，導(dǎo)致該站被封，而此舉觸怒了諸多亞文化圈，一時(shí)之間微博、知乎、豆瓣等都成為了雙方的主戰(zhàn)場。

攪動飯圈這池水，經(jīng)紀(jì)公司為的是提升偶像的商業(yè)價(jià)值，高層們也都有自己的獲利方式，或者正當(dāng)或許不正當(dāng)，只有被指揮著去沖塔的粉絲，最吃力不討好。

04 綜藝：愛優(yōu)騰的造星“軍備競賽”

在國內(nèi)，將韓國娛樂工業(yè)體系里造星復(fù)制得最好的，莫過于綜藝節(jié)目，尤其是網(wǎng)絡(luò)綜藝。

騰訊視頻打造的《明日之子》《創(chuàng)造101》系列、愛奇藝打造的《青春有你》系列，優(yōu)酷打造的《以團(tuán)之名》系列，孵化了上百名偶像。

他們一改過往的選秀評選方式，粉絲們的主動權(quán)越來越大，導(dǎo)師們評審的角色被無限弱化，粉絲成了決定選手是否出道最關(guān)鍵的一股力量。

為什么要這么做？國金證券在一份研報(bào)中分析稱，在偶像養(yǎng)成系綜藝中，粉絲在偶像尚未成名之前，以投票、付費(fèi)等各種手段為其出道付出，引導(dǎo)粉絲在付出過程中對其產(chǎn)生牽掛、愛護(hù)情感，從而形成粉絲和偶像的高度粘性。

在這種模式下，養(yǎng)成系統(tǒng)中的偶像往往因?yàn)榉劢z有更多的金錢上以及情緒上的付出，所以粉絲與偶像間具有更高的相互依賴關(guān)系，這種高度的相互依賴關(guān)系，最終使得粉絲或?qū)⒈l(fā)出高度購買力，進(jìn)而形成國內(nèi)的粉絲經(jīng)濟(jì)。

所以，我們看到，愛優(yōu)騰們不遺余力地打造偶像養(yǎng)成網(wǎng)綜。

首先，借著綜藝熱度可以先賺廣告商各種冠名費(fèi)。其次，節(jié)目播出賺收視率和會員會費(fèi)，比如2018年選秀節(jié)目大火，43.8%的《創(chuàng)造101》的觀眾購買了騰訊的會員，35.5%的《偶像練習(xí)生》觀眾購買了愛奇藝的會員。

最后，節(jié)目結(jié)束后如果有自家的經(jīng)紀(jì)公司的話，還可以源源不斷地賺錢，比如騰訊系的哇唧唧哇就負(fù)責(zé)創(chuàng)造營出道藝人的運(yùn)營。

心理學(xué)上有一種現(xiàn)象叫暈輪效應(yīng)，又叫光環(huán)效應(yīng)。暈輪就是月亮被光環(huán)籠罩時(shí)產(chǎn)生的模糊不清的現(xiàn)象。這種效應(yīng)是說人對事物和人的認(rèn)知和判斷往往是從局部出發(fā)，然后擴(kuò)散得出整體現(xiàn)象。

一個(gè)人如果被標(biāo)明是好的，在你眼里，他就會被一種積極肯定的光環(huán)籠罩，并被賦予一切都美好的品質(zhì)。

在偶像養(yǎng)成節(jié)目里喜歡上的哥哥姐姐，往往是因某個(gè)鏡頭、某次舞臺而被俘獲，當(dāng)時(shí)的他們是以最好的面目、最佳的狀態(tài)示人，青春陽光活力四射，這種美好在暈輪效應(yīng)的作用之下，會放大至偶像的方方面面。

青少年心智不夠成熟，人格還在養(yǎng)成之中，正確的價(jià)值觀可能都還沒完全樹立起來，很難抵抗資本精心包裝下的誘惑。為了讓節(jié)目更有熱度、粉絲更加忠誠，廣告主爸爸更滿意，節(jié)目制作方想了很多的招數(shù)，飯圈也越來越瘋狂。

選秀節(jié)目都讓粉絲用錢說話。沒有VIP的每日投票次數(shù)必定低于尊貴的會員，尊貴的會員又打不過通過購買贊助商產(chǎn)品獲得額外投票權(quán)的氪金用戶。

比如，《偶像練習(xí)生》播出期間，天貓農(nóng)夫山泉旗艦店被搶購一空，嚴(yán)重缺貨。由于太過火爆，天貓旗艦店甚至推出限購，每個(gè) ID 限購 3 箱。

再如今年上半年，愛奇藝綜藝節(jié)目《青春有你3》臨近成團(tuán)之夜時(shí)，一段“為偶像打投而大量傾倒奶制品”的視頻在網(wǎng)絡(luò)熱傳，后援會或者粉絲團(tuán)為了給選秀節(jié)目某個(gè)選手打投而購買大量的牛奶，可是投票的二維碼在瓶蓋之內(nèi)，開蓋之后喝不掉就雇人倒掉。

當(dāng)他們深入到偶像養(yǎng)成的鏈路當(dāng)中，偶像出道，淪為了一場無休止的金錢之戰(zhàn)。

有一種成本叫做沉沒成本，你在他身上花的錢越多，注入的情感越多，就越難以抽離，所以有的人就從路人粉變成死忠粉最終可能會變成腦殘粉。

這也就能解釋為什么有的明星人設(shè)塌得粉碎，還是有極端的粉絲“不離不棄”，自我感動。

愛優(yōu)騰們這種唯金錢論的打投方式，也充分利用了粉絲的心理，讓粉絲產(chǎn)生參與感、陪伴感和榮譽(yù)感，在為了哥哥好這件事上能團(tuán)結(jié)協(xié)作，持續(xù)氪金，同時(shí)也助推了飯圈往更不健康的方向發(fā)展。

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[1]《頂流代言效果幾何?》，國金證券

[2]《資深飯圈“站姐”揭秘：“指哪兒打哪兒”的職業(yè)粉絲是如何塑成的》，央廣網(wǎng)

[3]《流程不透明資金去向不清粉絲集資游走灰色地帶》，海外網(wǎng)

[4]《飯圈文化”咋成了無腦文化？》，人民日報(bào)

[5]《娛樂粉絲經(jīng)濟(jì)專題研究: “流量明星”的神話與現(xiàn)實(shí)》，國金證券

[6]《青少年“飯圈”文化的社會學(xué)視角解讀》，呂鵬，張?jiān)?/p>

[7]《微博崛起及傳統(tǒng)媒體話語權(quán)重構(gòu)》，唐莉莉，杜駿飛；