編者按：本文來(lái)源創(chuàng)業(yè)邦專欄新經(jīng)濟(jì)沸點(diǎn)，作者郭娟，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

你從什么時(shí)候開始在短視頻平臺(tái)上追劇的？

我先說(shuō)我的經(jīng)歷。去年，某宮斗劇被迫下架，此前，這部劇為某長(zhǎng)視頻平臺(tái)獨(dú)播，我因?yàn)椴幌胫Ц稌?huì)員費(fèi)，一直沒能看全，但當(dāng)該劇在長(zhǎng)視頻平臺(tái)下架后，忽然在短視頻APP上冒出很多剪輯的劇集。

就這樣，我花了一個(gè)周末的時(shí)間，借助數(shù)十個(gè)一兩分鐘的片段，補(bǔ)全了這部劇。

短視頻平臺(tái)可能因此“算到”我的偏好，接著又給我推送了《后宮·甄嬛傳》，距離上次看完已是十年有余，我?guī)缀跏亲窇浿謴?fù)習(xí)了一遍。

這幾天，我用這種方式看完了《貝蒂和爺爺》，一部很暖的親情電影，但當(dāng)我返回長(zhǎng)視頻平臺(tái)找到這部長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)的電影時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)怎么也沒耐心看下去。

一方面，是通過(guò)短視頻片段，已經(jīng)知道大致劇情，另一方面，在手機(jī)上看長(zhǎng)視頻，經(jīng)常被各種消息打斷，連續(xù)被打斷幾次后，毅力就減弱了很多。

像這樣的“寶藏”內(nèi)容，短視頻上還有很多。

前段時(shí)間，因?yàn)橹匦掳l(fā)掘三星堆，我關(guān)注到一位剪輯紀(jì)錄片的號(hào)，看完了這個(gè)號(hào)里幾乎所有內(nèi)容后，我發(fā)現(xiàn)，它的視頻原始素材大部分來(lái)自央視紀(jì)錄片頻道。

在短視頻肆虐的今天，對(duì)于受眾而言，在短視頻上追劇，從新鮮到習(xí)以為常，然而，有人不干了。

01

4月9日，一份逾70家影視機(jī)構(gòu)發(fā)了份“聯(lián)合聲明”，大致表述了如下內(nèi)容：

• 在短視頻繁榮發(fā)展、豐富人們碎片化時(shí)間的同時(shí)，也出現(xiàn)了公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者影視切條侵權(quán)日益嚴(yán)重的情況。

• 呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重版權(quán)，加強(qiáng)自我檢視，并表示將發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動(dòng)。

這份名單，包括中國(guó)電視藝術(shù)交流會(huì)、中國(guó)電視劇藝術(shù)協(xié)會(huì)等15家影視協(xié)會(huì)；還出現(xiàn)了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的第一梯隊(duì)愛優(yōu)騰、第二梯隊(duì)的芒果臺(tái)、咪咕五家長(zhǎng)視頻平臺(tái)；以及53家影視制作與發(fā)行公司。

這簡(jiǎn)直就是一個(gè)“完整的長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈”：監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)和內(nèi)容制作生產(chǎn)公司……此前，這個(gè)團(tuán)體還因各自的利益，比較分裂，現(xiàn)在，都無(wú)比團(tuán)結(jié)地在一起，要向短視頻“討個(gè)說(shuō)法”。

短視頻和長(zhǎng)視頻也有良性互動(dòng)的時(shí)候，當(dāng)新電影搞宣發(fā)，新劇需要導(dǎo)流時(shí)，短視頻平臺(tái)的作用正變得越來(lái)越重要。

這個(gè)結(jié)論由貓眼的《2020強(qiáng)影之路》白皮書定義：“短視頻購(gòu)票轉(zhuǎn)化率高”，所以，電影制作方加重在短視頻平臺(tái)上的投入，是大勢(shì)所趨。

今年春節(jié)期間，我就經(jīng)常刷到賈玲，她的電影片段，同名的話劇片段，另外，還有很多圍繞賈玲電影的解讀，以及賈玲的經(jīng)歷、花邊新聞、張小斐的大齡逆襲等內(nèi)容。

后來(lái)，在不斷重復(fù)的“洗腦神曲”“老妹啊，你等會(huì)兒啊……”的作用力下，我最終買了張票，去電影院看完了《你好！李煥英》。

這種短長(zhǎng)視頻配合模式中，短視頻平臺(tái)不會(huì)出現(xiàn)《你好！李煥英》的“剪輯短劇集”，以上的“宣發(fā)材料”，總留有懸念和缺口，拉扯著觀眾走到院線。

這才是電影內(nèi)容團(tuán)隊(duì)要實(shí)現(xiàn)的目的。

02

如果所有的短視頻剪輯都被這樣定義，也不至于被長(zhǎng)視頻集體聲討。

在上述“聯(lián)合聲明”中，代表中國(guó)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域“半壁江山”的他們這樣表述：這些通過(guò)影視切條制作的短視頻，“損害影視作品的完整性、曲解影視作品內(nèi)容的主旨原意，進(jìn)而影響影視行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”。

愛奇藝CEO龔宇也在2020年提到，短視頻切條對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)造成了極大的損失，相比于宣傳作用，負(fù)面效應(yīng)更大。

也就是說(shuō)，除了宣發(fā)，短視頻平臺(tái)上，對(duì)于影視劇的“二次創(chuàng)作”，尚且有大量的作者更像野蠻人，他們無(wú)視版權(quán)的問(wèn)題、以低廉的制作成本分流了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶，讓原本盈利無(wú)望的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，雪上加霜。

同時(shí)，這些做短視頻剪輯的野蠻人，還因此獲利。

最近我在某短視頻平臺(tái)上，看完一個(gè)博主的宣傳，據(jù)稱，他從3月20日起開始上傳電視劇剪輯視頻，獲得279萬(wàn)的播放量，平臺(tái)給到的“工資”（分潤(rùn)）是4200多元，他還介紹了方法：下載一部電影或者一集劇，剪出精彩片段，用剪映混剪，發(fā)布到相應(yīng)平臺(tái)，便有流量收益。

雖然我國(guó)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》中規(guī)定，“公民個(gè)人基于學(xué)習(xí)、欣賞等非商業(yè)用途使用他人作品，不侵犯著作權(quán)人其他權(quán)利的情況下，可以不經(jīng)著作權(quán)人許可使用作品，不向其支付報(bào)酬?！?/p>

但是現(xiàn)在的短視頻平臺(tái)為了吸引創(chuàng)作者，都給出不小的資金扶持，還提供了直播打賞、電商帶貨、甚至是廣告等變現(xiàn)渠道，即便“躺著”，僅憑流量，也能獲取了商業(yè)收益。

而當(dāng)一個(gè)“拿來(lái)”就用的作品產(chǎn)生商業(yè)收益后，此時(shí)的性質(zhì)就發(fā)生了質(zhì)變。

03

短視頻創(chuàng)作者無(wú)視版權(quán)而成為被告，早在2017年5月就有了先例。

一個(gè)叫谷阿莫的博主，將原版電影分割成短視頻，配以詼諧幽默的解說(shuō)詞，分發(fā)到各個(gè)平臺(tái)后，很快就吸粉無(wú)數(shù)。

谷阿莫最初是將國(guó)內(nèi)禁播的《五十度灰》進(jìn)行“二次創(chuàng)作”，一炮打響；后來(lái)，他因發(fā)布《9分鐘看完18小時(shí)電影版哈利波特》登上YouTube熱榜第四，也因此遭到迪士尼聯(lián)手其他五家影視制作公司的控告。

迪士尼等公司認(rèn)為，谷阿莫制作的視頻讓觀眾看完就能迅速掌握影片內(nèi)容，讓電影本身失去吸引力，嚴(yán)重影響部分電影的票房。

彼時(shí)，臺(tái)灣音樂(lè)人張震岳在Facebook上也批評(píng)谷阿莫，“毀了電影工作者的努力付出”。一位來(lái)自臺(tái)灣開南大學(xué)的教授也在《中國(guó)時(shí)報(bào)》的評(píng)編中提出，“如果大家都搶著當(dāng)谷阿莫，就沒有一次創(chuàng)作，加工創(chuàng)作者要從哪里生出二次創(chuàng)作呢？‘谷阿莫們’其實(shí)可以說(shuō)是創(chuàng)意的殺手！”。

短視頻“解構(gòu)”的內(nèi)容更像是一種“速食”，能填飽肚子，營(yíng)養(yǎng)不一定全面，另外，它也迎合了大家越來(lái)越碎片化的時(shí)間，然而，這種運(yùn)作方式的確沒多少成本，原創(chuàng)內(nèi)容需要投入巨額的時(shí)間經(jīng)歷和金錢，短視頻平臺(tái)的興起，提供了相應(yīng)的工具，也極大降低了視頻制作的門檻，應(yīng)該說(shuō)這是一種進(jìn)步，卻不想，還是給這個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了陰影。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)在最初的發(fā)展階段，對(duì)上游的創(chuàng)作也采取“拿來(lái)就用”的態(tài)度，遭到抵制后，才演變?yōu)橘?gòu)買版權(quán)、逐步走向正版化之路。

短視頻興起后，長(zhǎng)視頻平臺(tái)與內(nèi)容創(chuàng)作者一樣，也成為“受害者”。以愛藝奇為例，上線10年以來(lái)，一直沒能盈利，原因之一便是在版權(quán)上的投入巨大，根據(jù)財(cái)報(bào)，愛奇藝2020年的內(nèi)容成本為209億元，占營(yíng)業(yè)成本和營(yíng)業(yè)收入的比重分別高達(dá)59%和70%。

為了節(jié)省購(gòu)買版權(quán)的費(fèi)用，愛藝奇、優(yōu)酷、騰訊視頻等通過(guò)探索自制劇來(lái)節(jié)省版權(quán)成本，因?yàn)榘鏅?quán)話語(yǔ)權(quán)還是掌握在內(nèi)容創(chuàng)作者手里。

04

侵權(quán)的確是短視頻平臺(tái)的一大原罪，它繁榮到今天，也是時(shí)候受到相應(yīng)的規(guī)范和約束了。

除了視頻，音頻也是侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。今年年初，快手IPO之前，便遭到中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“音集協(xié)”）的聲討。

2月1日，音集協(xié)發(fā)出《關(guān)于要求快手APP刪除一萬(wàn)部涉嫌侵權(quán)視頻的公告（第一批）》，根據(jù)公告，其對(duì)快手未經(jīng)允許的使用的錄音制品數(shù)量1.55億個(gè)，涉嫌侵權(quán)的主要內(nèi)容是短視頻的背景音樂(lè)。

對(duì)此，音集協(xié)收集首批10000部涉嫌侵權(quán)視頻鏈接，要求快手公司刪除并停止侵權(quán)行為。

而據(jù)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)上海音樂(lè)版權(quán)服務(wù)平臺(tái)的版權(quán)檢測(cè)顯示：截至2020年11月6日，快手涉嫌侵權(quán)使用音集協(xié)委托下作品作為背景音樂(lè)的視頻數(shù)量高達(dá)8265萬(wàn)個(gè)，總播放量達(dá)到2.98億次以上。

這個(gè)案例的可取之處在于，音集協(xié)采取了對(duì)短視頻平臺(tái)的起訴，而不是每個(gè)侵權(quán)號(hào)，據(jù)稱，這是一種國(guó)際通行的起訴方式，細(xì)想，單獨(dú)起訴侵權(quán)號(hào)個(gè)體，處理起來(lái)是沒有效率的，而且，短視頻平臺(tái)應(yīng)該對(duì)其上的任何一條內(nèi)容都有審查之責(zé)。

但現(xiàn)在的審查力度，短視頻平臺(tái)是做得不夠的，上文提及被下架的宮斗劇、遭禁播的《五十度灰》等，碎片化后就能在短視頻平臺(tái)上大行其道，這就形成一個(gè)怪現(xiàn)象，當(dāng)其他渠道都被封鎖，這類視頻的流量反而在短視頻平臺(tái)上得到更大的匯聚。

短視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的審查也是滯后的。我曾在某平臺(tái)上看到過(guò)一些有傷風(fēng)化的內(nèi)容，發(fā)起舉報(bào)，平臺(tái)核實(shí)完成后，最快也是在一小時(shí)后回復(fù)我。

這里面存在時(shí)間差，在平臺(tái)核實(shí)舉報(bào)內(nèi)容期間，海量的人還能看得到違規(guī)信息。畢竟根據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至2020年6月，我國(guó)短視頻用戶已經(jīng)達(dá)到8.18億。

這個(gè)問(wèn)題該如何求解呢？一種做法是，短視頻平臺(tái)應(yīng)該為這些“影視切條”內(nèi)容買單，這里已經(jīng)有案例，此前音樂(lè)侵權(quán)重災(zāi)區(qū)的快手，在后來(lái)出現(xiàn)一個(gè)方案：“根據(jù)歌曲使用量向版權(quán)方結(jié)算，并新增了詞、曲版權(quán)的單獨(dú)結(jié)算以及獨(dú)立音樂(lè)人結(jié)算通道。”

另一張方式則是借助區(qū)塊鏈技術(shù)，這是中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍提出的，他認(rèn)為，音樂(lè)版權(quán)保護(hù)，區(qū)塊鏈技術(shù)將大有可為。

他說(shuō)：“區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)版權(quán)的影響非常大，它和智能合約結(jié)合，在使用過(guò)程中像記賬一樣記錄下來(lái)。它希望用戶越來(lái)越多地使用，在每一次使用時(shí)變現(xiàn)，費(fèi)用由幾方去分享。這是一個(gè)很關(guān)鍵的點(diǎn)?！?/p>

他同時(shí)透露，侵權(quán)成本低的現(xiàn)狀即將迎來(lái)改變，“將于今年6月實(shí)行的新著作權(quán)法明確了互聯(lián)網(wǎng)視聽平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，并將侵權(quán)賠償最高標(biāo)準(zhǔn)提高了10倍?！?/p>

出來(lái)混，遲早是要還的。

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