編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄新經(jīng)濟沸點，作者郭娟，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉載。

你從什么時候開始在短視頻平臺上追劇的？

我先說我的經(jīng)歷。去年，某宮斗劇被迫下架，此前，這部劇為某長視頻平臺獨播，我因為不想支付會員費，一直沒能看全，但當該劇在長視頻平臺下架后，忽然在短視頻APP上冒出很多剪輯的劇集。

就這樣，我花了一個周末的時間，借助數(shù)十個一兩分鐘的片段，補全了這部劇。

短視頻平臺可能因此“算到”我的偏好，接著又給我推送了《后宮·甄嬛傳》，距離上次看完已是十年有余，我?guī)缀跏亲窇浿謴土暳艘槐椤?/p>

這幾天，我用這種方式看完了《貝蒂和爺爺》，一部很暖的親情電影，但當我返回長視頻平臺找到這部長達兩小時的電影時，卻發(fā)現(xiàn)怎么也沒耐心看下去。

一方面，是通過短視頻片段，已經(jīng)知道大致劇情，另一方面，在手機上看長視頻，經(jīng)常被各種消息打斷，連續(xù)被打斷幾次后，毅力就減弱了很多。

像這樣的“寶藏”內容，短視頻上還有很多。

前段時間，因為重新發(fā)掘三星堆，我關注到一位剪輯紀錄片的號，看完了這個號里幾乎所有內容后，我發(fā)現(xiàn)，它的視頻原始素材大部分來自央視紀錄片頻道。

在短視頻肆虐的今天，對于受眾而言，在短視頻上追劇，從新鮮到習以為常，然而，有人不干了。

01

4月9日，一份逾70家影視機構發(fā)了份“聯(lián)合聲明”，大致表述了如下內容：

• 在短視頻繁榮發(fā)展、豐富人們碎片化時間的同時，也出現(xiàn)了公眾賬號生產(chǎn)運營者影視切條侵權日益嚴重的情況。

• 呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者尊重版權，加強自我檢視，并表示將發(fā)起集中、必要的法律維權行動。

這份名單，包括中國電視藝術交流會、中國電視劇藝術協(xié)會等15家影視協(xié)會；還出現(xiàn)了長視頻平臺的第一梯隊愛優(yōu)騰、第二梯隊的芒果臺、咪咕五家長視頻平臺；以及53家影視制作與發(fā)行公司。

這簡直就是一個“完整的長視頻產(chǎn)業(yè)鏈”：監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會、內容分發(fā)平臺和內容制作生產(chǎn)公司……此前，這個團體還因各自的利益，比較分裂，現(xiàn)在，都無比團結地在一起，要向短視頻“討個說法”。

短視頻和長視頻也有良性互動的時候，當新電影搞宣發(fā)，新劇需要導流時，短視頻平臺的作用正變得越來越重要。

這個結論由貓眼的《2020強影之路》白皮書定義：“短視頻購票轉化率高”，所以，電影制作方加重在短視頻平臺上的投入，是大勢所趨。

今年春節(jié)期間，我就經(jīng)常刷到賈玲，她的電影片段，同名的話劇片段，另外，還有很多圍繞賈玲電影的解讀，以及賈玲的經(jīng)歷、花邊新聞、張小斐的大齡逆襲等內容。

后來，在不斷重復的“洗腦神曲”“老妹啊，你等會兒啊……”的作用力下，我最終買了張票，去電影院看完了《你好！李煥英》。

這種短長視頻配合模式中，短視頻平臺不會出現(xiàn)《你好！李煥英》的“剪輯短劇集”，以上的“宣發(fā)材料”，總留有懸念和缺口，拉扯著觀眾走到院線。

這才是電影內容團隊要實現(xiàn)的目的。

02

如果所有的短視頻剪輯都被這樣定義，也不至于被長視頻集體聲討。

在上述“聯(lián)合聲明”中，代表中國長視頻領域“半壁江山”的他們這樣表述：這些通過影視切條制作的短視頻，“損害影視作品的完整性、曲解影視作品內容的主旨原意，進而影響影視行業(yè)的長遠發(fā)展”。

愛奇藝CEO龔宇也在2020年提到，短視頻切條對長視頻平臺造成了極大的損失，相比于宣傳作用，負面效應更大。

也就是說，除了宣發(fā)，短視頻平臺上，對于影視劇的“二次創(chuàng)作”，尚且有大量的作者更像野蠻人，他們無視版權的問題、以低廉的制作成本分流了長視頻平臺的用戶，讓原本盈利無望的長視頻平臺，雪上加霜。

同時，這些做短視頻剪輯的野蠻人，還因此獲利。

最近我在某短視頻平臺上，看完一個博主的宣傳，據(jù)稱，他從3月20日起開始上傳電視劇剪輯視頻，獲得279萬的播放量，平臺給到的“工資”（分潤）是4200多元，他還介紹了方法：下載一部電影或者一集劇，剪出精彩片段，用剪映混剪，發(fā)布到相應平臺，便有流量收益。

雖然我國《中華人民共和國著作權法》中規(guī)定，“公民個人基于學習、欣賞等非商業(yè)用途使用他人作品，不侵犯著作權人其他權利的情況下，可以不經(jīng)著作權人許可使用作品，不向其支付報酬?！?/p>

但是現(xiàn)在的短視頻平臺為了吸引創(chuàng)作者，都給出不小的資金扶持，還提供了直播打賞、電商帶貨、甚至是廣告等變現(xiàn)渠道，即便“躺著”，僅憑流量，也能獲取了商業(yè)收益。

而當一個“拿來”就用的作品產(chǎn)生商業(yè)收益后，此時的性質就發(fā)生了質變。

03

短視頻創(chuàng)作者無視版權而成為被告，早在2017年5月就有了先例。

一個叫谷阿莫的博主，將原版電影分割成短視頻，配以詼諧幽默的解說詞，分發(fā)到各個平臺后，很快就吸粉無數(shù)。

谷阿莫最初是將國內禁播的《五十度灰》進行“二次創(chuàng)作”，一炮打響；后來，他因發(fā)布《9分鐘看完18小時電影版哈利波特》登上YouTube熱榜第四，也因此遭到迪士尼聯(lián)手其他五家影視制作公司的控告。

迪士尼等公司認為，谷阿莫制作的視頻讓觀眾看完就能迅速掌握影片內容，讓電影本身失去吸引力，嚴重影響部分電影的票房。

彼時，臺灣音樂人張震岳在Facebook上也批評谷阿莫，“毀了電影工作者的努力付出”。一位來自臺灣開南大學的教授也在《中國時報》的評編中提出，“如果大家都搶著當谷阿莫，就沒有一次創(chuàng)作，加工創(chuàng)作者要從哪里生出二次創(chuàng)作呢？‘谷阿莫們’其實可以說是創(chuàng)意的殺手！”。

短視頻“解構”的內容更像是一種“速食”，能填飽肚子，營養(yǎng)不一定全面，另外，它也迎合了大家越來越碎片化的時間，然而，這種運作方式的確沒多少成本，原創(chuàng)內容需要投入巨額的時間經(jīng)歷和金錢，短視頻平臺的興起，提供了相應的工具，也極大降低了視頻制作的門檻，應該說這是一種進步，卻不想，還是給這個產(chǎn)業(yè)帶來了陰影。

長視頻平臺在最初的發(fā)展階段，對上游的創(chuàng)作也采取“拿來就用”的態(tài)度，遭到抵制后，才演變?yōu)橘徺I版權、逐步走向正版化之路。

短視頻興起后，長視頻平臺與內容創(chuàng)作者一樣，也成為“受害者”。以愛藝奇為例，上線10年以來，一直沒能盈利，原因之一便是在版權上的投入巨大，根據(jù)財報，愛奇藝2020年的內容成本為209億元，占營業(yè)成本和營業(yè)收入的比重分別高達59%和70%。

為了節(jié)省購買版權的費用，愛藝奇、優(yōu)酷、騰訊視頻等通過探索自制劇來節(jié)省版權成本，因為版權話語權還是掌握在內容創(chuàng)作者手里。

04

侵權的確是短視頻平臺的一大原罪，它繁榮到今天，也是時候受到相應的規(guī)范和約束了。

除了視頻，音頻也是侵權的重災區(qū)。今年年初，快手IPO之前，便遭到中國音像著作權集體管理協(xié)會（以下簡稱“音集協(xié)”）的聲討。

2月1日，音集協(xié)發(fā)出《關于要求快手APP刪除一萬部涉嫌侵權視頻的公告（第一批）》，根據(jù)公告，其對快手未經(jīng)允許的使用的錄音制品數(shù)量1.55億個，涉嫌侵權的主要內容是短視頻的背景音樂。

對此，音集協(xié)收集首批10000部涉嫌侵權視頻鏈接，要求快手公司刪除并停止侵權行為。

而據(jù)第三方檢測機構上海音樂版權服務平臺的版權檢測顯示：截至2020年11月6日，快手涉嫌侵權使用音集協(xié)委托下作品作為背景音樂的視頻數(shù)量高達8265萬個，總播放量達到2.98億次以上。

這個案例的可取之處在于，音集協(xié)采取了對短視頻平臺的起訴，而不是每個侵權號，據(jù)稱，這是一種國際通行的起訴方式，細想，單獨起訴侵權號個體，處理起來是沒有效率的，而且，短視頻平臺應該對其上的任何一條內容都有審查之責。

但現(xiàn)在的審查力度，短視頻平臺是做得不夠的，上文提及被下架的宮斗劇、遭禁播的《五十度灰》等，碎片化后就能在短視頻平臺上大行其道，這就形成一個怪現(xiàn)象，當其他渠道都被封鎖，這類視頻的流量反而在短視頻平臺上得到更大的匯聚。

短視頻平臺對內容的審查也是滯后的。我曾在某平臺上看到過一些有傷風化的內容，發(fā)起舉報，平臺核實完成后，最快也是在一小時后回復我。

這里面存在時間差，在平臺核實舉報內容期間，海量的人還能看得到違規(guī)信息。畢竟根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》，截至2020年6月，我國短視頻用戶已經(jīng)達到8.18億。

這個問題該如何求解呢？一種做法是，短視頻平臺應該為這些“影視切條”內容買單，這里已經(jīng)有案例，此前音樂侵權重災區(qū)的快手，在后來出現(xiàn)一個方案：“根據(jù)歌曲使用量向版權方結算，并新增了詞、曲版權的單獨結算以及獨立音樂人結算通道?！?/p>

另一張方式則是借助區(qū)塊鏈技術，這是中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍提出的，他認為，音樂版權保護，區(qū)塊鏈技術將大有可為。

他說：“區(qū)塊鏈技術對版權的影響非常大，它和智能合約結合，在使用過程中像記賬一樣記錄下來。它希望用戶越來越多地使用，在每一次使用時變現(xiàn)，費用由幾方去分享。這是一個很關鍵的點。”

他同時透露，侵權成本低的現(xiàn)狀即將迎來改變，“將于今年6月實行的新著作權法明確了互聯(lián)網(wǎng)視聽平臺應承擔的責任，并將侵權賠償最高標準提高了10倍?！?/p>

出來混，遲早是要還的。

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