8月24日，ffit8與超級猩猩的聯(lián)名款產(chǎn)品——香蕉味ffit8蛋白棒橫空出世，聚焦“夠燃才夠棒”，ffit8通過“猩猩VS香蕉”的天然符號匹配，借助超級猩猩的線下潮酷健身場景，打透“優(yōu)質(zhì)蛋白”與健身愛好者之間的強關(guān)聯(lián)需求。

據(jù)悉，超級猩猩成立于2014年，致力于打造健康的生活方式，鏈接城市中的多元社群。而ffit8能成為超級猩猩戰(zhàn)略合作伙伴，也正因兩者在潮流、酷玩、健身、年輕等態(tài)度方面的高度契合。ffit8從最初的突圍破圈到再次夯實健身垂直領(lǐng)域，是關(guān)注自身專業(yè)化競爭壁壘的又一次強化。

雙向生長：ffit8的守正出奇

據(jù)國家體育總局公開數(shù)據(jù)，預(yù)計2020年中國參加體育鍛煉的人數(shù)將達4.35億。而第一商業(yè)財經(jīng)聯(lián)合Keep聯(lián)合公布的《國民運動健康趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，近八成人表示疫情后自己更重視也更愿意運動了。

圖片來源：《國民運動健康趨勢報告》

健身熱也帶來了對科學(xué)代餐的強烈需求。近七成運動人群進行運動以來飲食習(xí)慣有所改善，對于“優(yōu)質(zhì)蛋白”的需求前所未有的強烈。在這樣的市場背景之下，ffit8與超級猩猩的戰(zhàn)略聯(lián)合意義非凡。

“不辦卡，不推銷”，超級猩猩的“按次收費”模式徹底顛覆了傳統(tǒng)健身房為人詬病的種種。憑借教練的專業(yè)和口碑，超級猩猩憑借“健身與舒適社交”的結(jié)合，培養(yǎng)了大批忠實粉絲。

“黑科技，小分子”，ffit8蛋白棒的出世刷新了健身愛好者對傳統(tǒng)蛋白棒的固化認知?！昂贸?、方便、有效果”的產(chǎn)品設(shè)計，猶如牛軋?zhí)且话愕牧闶晨诟幸踩Ψ哿烁噍p運動人群乃至年輕的辦公室白領(lǐng)，逐漸破圈成為年輕人的潮流代餐。

同樣“顛覆傳統(tǒng)”的兩個品牌，一起把“潮、酷、燃”做成了事業(yè)。據(jù)了解，超級猩猩的客戶群體定位是“工作 3 年以上、月均收入1.5萬以上的 25 歲-40 歲的中產(chǎn)階級和準中產(chǎn)人群”。而ffit8也將目光瞄準了年輕人，ffit8蛋白棒的消費人群總體上是一二線城市的年輕人，年齡大部分在25～35歲之間。用戶和場景的高度重合讓“ffit8?超級猩猩”一拍即合。

“ffit8重新殺回健身圈是一次品牌力的雙向生長”，ffit8創(chuàng)始人張光明表示?！癴fit8一方面在向外破圈，通過老羅直播、小米眾籌等多場戰(zhàn)疫，成功讓‘非典型運動人士’成為增量用戶，實現(xiàn)場景和圈層的突破；另一方面向內(nèi)扎根，夯實健身垂類場景，對于健身房內(nèi)的這一批‘存量用戶’心智的影響很大?！?/p>

“守正出奇是ffit8在下半年的重頭戲?！眆fit8創(chuàng)始人張光明認為，“守正”在于把握好蛋白棒的第一批種子用戶——運動愛好者，讓「蛋白棒=ffit8和其他」成為業(yè)內(nèi)共識。而“出奇”在于營銷和策略玩法，本次與超級猩猩的聯(lián)合，正是要讓傳統(tǒng)健身屬性的蛋白棒玩出新意趣，成為“潮、酷、燃”的代名詞。

猩猩與香蕉：未來的年輕人吃這個

當瘦小的猴子通過鍛煉變成強壯的“金剛”，當代的“猩猩”們也通過身體強化在不斷獲得進化。而他們的食物也一樣，從不易獲取到即食即飲，從粗放簡單到優(yōu)質(zhì)高效，ffit8香蕉蛋白棒的出現(xiàn)也是一種“食物進化論”。眾所周知，香蕉是健身人群訓(xùn)練前后補充能量的基本食物，但由于質(zhì)地較柔軟，不方便裝包攜帶且含糖量高，不利于健身人群減脂，因此香蕉味的蛋白棒應(yīng)運而生。

據(jù)ffit8產(chǎn)品研發(fā)人員透露，本次的聯(lián)名款香蕉味蛋白棒先后歷經(jīng)了12個甜度版本的專業(yè)人群測試，并邀請100+健身達人進行盲測，最終評定甜味標準。為了更接近原始香蕉口感，研發(fā)人員將香蕉凍干丁和天然香蕉粉之間的配比進行多次微調(diào)，最終達到了層次豐富，松軟飽滿的口感。

ffit8創(chuàng)始人張光明表示，“就中國人普遍平均的情況來說，大部分飲食的結(jié)構(gòu)性營養(yǎng)問題，就是糖和淀粉比例過高，蛋白質(zhì)太少。所以健康食品的趨勢就是低糖、增加優(yōu)質(zhì)蛋白。根據(jù)14年的數(shù)據(jù)，中國人日均蛋白質(zhì)攝入量58.5g，但按照中國營養(yǎng)學(xué)會等權(quán)威組織推薦，一個輕體力的成年人每天每公斤體重要吃夠1.2g蛋白質(zhì)，總體上看，中國人的蛋白質(zhì)缺口還差30%以上。”

為了給國內(nèi)的年輕人打造更適合補充的優(yōu)質(zhì)蛋白，ffit8與世界知名的多家蛋白質(zhì)原料公司合作，從北美到歐洲，采用全球最優(yōu)質(zhì)的奶源，通過與世界頂級原料商合作，定制研發(fā)出更適合中國年輕人需求的WPI分離乳清蛋白。每100g優(yōu)質(zhì)牛奶中僅能提取出0.1g，純度高達98%，在剔除乳糖后，更適合亞洲人乳糖不耐受體質(zhì)，對于久坐不動人群的肌肉流失和減肥期間的掉肌肉有著較好的抑制作用。

據(jù)悉，ffit8與超級猩猩的聯(lián)名款蛋白棒在8月24日中午12點京東首發(fā)，在超級猩猩各城市健身房門店即將發(fā)售，練前練后來一根，夠燃才夠棒！