編者按：本文來源微信公眾號DT財經(jīng)，作者偽二次元的DT君，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

最近這幾天，你也被B站刷屏了嗎？

上周，在重金加持、明星云集的跨年晚會大戰(zhàn)中，冷門選手B站成為了一匹黑馬。其跨年晚會熱度和口碑雙雙爆棚，被譽(yù)為最懂年輕人的跨年晚會，回放視頻的播放量目前已超過了6600萬。

那么，被用戶愛稱為“小破站”的B站到底是個怎樣的網(wǎng)站？B站用戶又是怎樣的一群人？

在被蔡徐坤工作室律師函警告之前，被貼上“Z世代”、“二次元”等時髦標(biāo)簽的B站就已經(jīng)引起眾人好奇，仿佛研究透了它，也就讀懂了年輕人的興趣奧義。

許多報道在提到B站時仍舊會加上“二次元視頻網(wǎng)站”的前綴，代表許多局外人一直以來對TA的認(rèn)知，但這就跟將二次元文化與年輕人文化劃上等號一樣粗暴。

B站早已經(jīng)以“下一代的文化樂園”和“Z世代社區(qū)”這樣更泛化的形容自居。隨著越來越多新人的加入，不少老會員認(rèn)為TA變得大眾化和主流化，并發(fā)起抵制，知乎“你為什么會退出B站？”的問題十分熱門，被瀏覽了1628萬次，并收獲了3510個回答。

DT君（公眾號ID：DTcaijing）試圖通過一些觀看數(shù)據(jù)找出B站的熱門內(nèi)容，這背后其實(shí)代表站內(nèi)主要興趣流向，或許可以幫助回答這樣一些問題：誰是B站的主流人群？二次元在當(dāng)前的B站是怎樣的存在？能代表年輕人什么樣的興趣偏好？

B站主流從二次元交接至游戲

生活與娛樂都是熱門圈子

從比較獨(dú)特的內(nèi)容分區(qū)，大致能分辨出B站運(yùn)營者的趣味導(dǎo)向。與優(yōu)愛騰很不一樣，B站的內(nèi)容以原創(chuàng)自制（后稱UGC）為主，15個分區(qū)中，有12個是UP主自制視頻區(qū)。

“放映廳”、“番劇”與“國創(chuàng)”是唯三由傳統(tǒng)專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）填充的版塊，二次元的偏好其實(shí)是比較明顯的。放映廳將優(yōu)愛騰等傳統(tǒng)網(wǎng)站中占據(jù)主流的電影、電視劇和紀(jì)錄片籠統(tǒng)地打包在一起，而動漫依據(jù)生產(chǎn)地被區(qū)分為番劇和國創(chuàng)后，分別還有許多細(xì)分延展。

不同類型視頻間播放量的分配，體現(xiàn)出網(wǎng)站的主流勢力變化，從這個維度來看，二次元已經(jīng)不是王者。

B站UP主 @不科學(xué)的UP組 整理了2009年7月至2018年4月B站各區(qū)的當(dāng)時累計播放量。在2014年5月之前，“番劇”是累積播放量最高的區(qū)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他，那是二次元統(tǒng)治B站的年代。

變化是在2014年5月發(fā)生的，“游戲”區(qū)累計播放量首次超過“番劇”，之后曾有短暫的交錯上位，但在2016年3月之后游戲區(qū)就牢牢占據(jù)首位，二次元主導(dǎo)的時代則漸行漸遠(yuǎn)。在2016年12月和2018年2月，“生活”、“娛樂”和“影視”區(qū)的累計播放量也依次超過“番劇”區(qū)。

將時間局限在2018年，根據(jù)B站的財報，該年所有頻道中播放量TOP3的是“娛樂”、“生活”和“游戲”區(qū)。

（圖片來源：B站2018年財報截圖）

細(xì)看一番，這些區(qū)的視頻內(nèi)容與二次元實(shí)在相去甚遠(yuǎn)。游戲區(qū)從游戲體驗(yàn)、直播剪輯、游戲攻略到搞笑片段，應(yīng)有盡有；養(yǎng)竹鼠的華農(nóng)兄弟、教做家常菜的王剛等自制視頻構(gòu)成了生活區(qū)的頭部，風(fēng)格頗接地氣，下屬美食區(qū)的頭部試吃up主也以搞笑居多；娛樂區(qū)能找到各國明星的特色剪輯，流量明星撐起大頭，追星黨在這里也有一塊自留地，更早可以追溯到2014年初娛樂區(qū)發(fā)布的《男生學(xué)院自習(xí)室》短劇，這是TFBOYS成名的起點(diǎn)。

（圖為華農(nóng)兄弟相關(guān)的視頻列表。圖片來源：B站。）

走向大眾的B站，原創(chuàng)與想象力更讓人買單

為了更具體看現(xiàn)在什么樣的內(nèi)容在B站受追捧，我們收集了各二級分區(qū)30天內(nèi)上傳（2019年3月18日至2019年4月17日）播放量TOP 20的視頻。

我們發(fā)現(xiàn)，“放映廳”的頭部視頻最能打，不管是播放量還是彈幕數(shù)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開“番劇”。這一定程度上佐證了B站的出圈，在“放映廳”看電影、紀(jì)錄片、電視劇的大眾人群流量貢獻(xiàn)，儼然超過追“番劇”的二次元人群。

再進(jìn)一步看全站播放量TOP 15的視頻，我們更能感受二次元與三次元的和諧交融。前排15個視頻里，有5個出自“番劇”區(qū)，5個出自“放映廳”，各占到三分之一。

充滿懷舊意味的《萬萬沒想到》、《龍門鏢局》，二次元的《刀劍神域》、《輝夜大小姐想讓我告白》，十分硬核的紀(jì)錄片《決勝荒野》和《歷史那些事》，共同構(gòu)成了當(dāng)前的B站。

當(dāng)然，還有代表原創(chuàng)的“蔡徐坤”們。

盡管整體平均流量稍低于專業(yè)內(nèi)容區(qū)，但up主自制的“動畫”、“鬼畜”、“生活”、“游戲”區(qū)頭部視頻在投幣、點(diǎn)贊和收藏數(shù)量上遙遙突出，這些交互性與參與性更強(qiáng)的指標(biāo)，或許更能代表B站的精神所在。

至此，B站到底是個什么樣的網(wǎng)站，答案初現(xiàn)雛形。二次元無疑已經(jīng)被稀釋，嘗試走向主流的痕跡明顯，不斷上漲的用戶數(shù)與越來越多的熱搜次數(shù)都表明著出圈成功，二次元與傳統(tǒng)大眾流行文化在B站和諧并存。

但交融的同義詞也叫精分，于是另一個問題就愈發(fā)令人迷惑，走向主流、不再“小眾”、內(nèi)容風(fēng)格分裂的B站，到底靠什么聚攏了越來越多的年輕人？或者說，讓人更關(guān)心的是，這屆年輕人到底在追隨些什么？

這需要找到分裂背后的共性內(nèi)涵。

“搞笑”是B站群眾共同的審美標(biāo)簽，各取所需背后是年輕人的精神內(nèi)核

我們收集了上述熱門原創(chuàng)視頻的標(biāo)簽，這就去除了內(nèi)容類型的影響。

前排中，“干杯！校園季”是一個比賽tag，而受數(shù)據(jù)采集期間“雞你太美”風(fēng)波，B站的熱門視頻tag的含蔡徐坤率很高。在所有區(qū)中，“鬼畜”大區(qū)的標(biāo)簽顯得格外統(tǒng)一，除了教程，“鬼畜”大區(qū)標(biāo)簽、“人力VOCALOID”、“鬼畜調(diào)教”、“音MAD”三個二級分區(qū)的名字全部作為標(biāo)簽上榜。鬼畜文化在B站相當(dāng)強(qiáng)勢。

標(biāo)簽紛繁復(fù)雜，也對應(yīng)著B站細(xì)化的圈層。其他出現(xiàn)較多的標(biāo)簽，從娛樂明星到游戲應(yīng)有應(yīng)有。熱門標(biāo)簽中，韓國女團(tuán)blackpink已經(jīng)悄咪咪占據(jù)“舞蹈”與“音樂”；而“古風(fēng)”、“電音”等不同的音樂愛好者也能在對應(yīng)板塊中找到足夠多的同好。

精分現(xiàn)場很容易想象。上一秒還在對著沙雕視頻打出彈幕“哈哈哈哈哈哈”，下一秒已經(jīng)轉(zhuǎn)身點(diǎn)開名校公開課現(xiàn)場。

但是，我們找到了在各個圈層都有的熱門標(biāo)簽。

搞笑是B站原創(chuàng)最突出的面貌。排在第一名的“搞笑”標(biāo)簽遠(yuǎn)超第二，廣泛存在于各個UGC大區(qū)里，大概最能體現(xiàn)廣大年輕群眾樂于自黑、崇尚沙雕的精神面貌。

蔡徐坤事件并不是B站的第一次跨區(qū)全民大聯(lián)歡，早年的唐國強(qiáng)老師、成龍大哥等人，也曾享此殊榮。聯(lián)系到B站群眾中三次元力量廣大，也從側(cè)面助推了一波又一波鬼畜素材紅火出圈。

有趣、自由、富有想象力，是“搞笑”標(biāo)簽背后年輕人追隨的核心要素。

視頻內(nèi)容內(nèi)涵外，B站各區(qū)體驗(yàn)背后其實(shí)還有同樣的行為默契和彈幕默契。不管是貼心的預(yù)警，“前方高能，非戰(zhàn)斗人員請迅速撤離”，還是滿屏的“2333”；不管是“素質(zhì)三連”、全民蔡徐坤，還是對于“搞笑”標(biāo)簽的情有獨(dú)鐘，人們在B站場域下的觀劇與行為默契，正符合法國社會學(xué)大師布爾迪厄所提出的場域理論，即彈幕文化和自由而富有想象的二次元精神，共同將B站構(gòu)成一個具有壁壘的場域。

而和林立分區(qū)所呈現(xiàn)的表面差異與滿口彈幕黑話相比，同樣的喜好和精神面貌，才是B站觀眾共有的樸素精神內(nèi)核。你可以看到，社區(qū)氛圍濃厚的B站依然在不斷裂變出更多細(xì)小的圈層。年輕人們在消費(fèi)視頻內(nèi)容的同時，都是一樣的中二沙雕、愛好多元，并且偶爾還希望獲得更多的社交認(rèn)同。

在B站，游戲宅、追星狗、小粉紅、考研黨、小學(xué)生、美妝girl、大胃王……不同時空的B站群眾相遇在彼此交錯的彈幕間，成了觀賞的共同體。世界大同了。

本文（含圖片）為合作媒體授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦轉(zhuǎn)載，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請聯(lián)系editor@cyzone.cn。