編者按：本文轉(zhuǎn)載自接招，作者方浩，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)后發(fā)布。
百度徹底跌出BAT，頭條系一騎絕塵，讓外界覺得內(nèi)容分發(fā)的戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束。其實是上半場剛剛結(jié)束，下半場剛剛開始。
過去十幾年，百度靠搜索引擎幾乎壟斷了中國互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容分發(fā)權(quán)，后來今日頭條通過推薦引擎一舉拿下百度的地盤，也帶動了信息流風口的到來。
據(jù)說現(xiàn)在頭條系每天廣告收入已經(jīng)超過2億人民幣，當然這里的廣告主要是指信息流廣告。頭條顛覆百度，背后是移動互聯(lián)網(wǎng)顛覆PC互聯(lián)網(wǎng)，是用戶習慣的遷移。張一鳴搶占的是新時代的入口，等李彥宏回過神兒來，已經(jīng)晚了。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競爭就是入口的競爭。搜索引擎是入口、瀏覽器是入口、桌面是入口、操作系統(tǒng)也是入口。有沒有入口價值，首先看用戶量夠不夠大。頭條系成為內(nèi)容分發(fā)的新入口，前提是總?cè)栈畛^7億。
但現(xiàn)在有一個日活比頭條系更大的“玩家”來了。不是騰訊，也不是阿里。
接招從多個渠道得到消息，OPPO與VIVO正在急速搭建信息流團隊，而且是兩家兄弟公司合伙干，共建內(nèi)容池。這個月華為剛剛發(fā)布自己的內(nèi)容平臺百花號，直指信息流。小米此前成立了內(nèi)容中心，一直在內(nèi)測信息流業(yè)務(wù)。
目前華為、OPPO、VIVO和小米四家廠商手機瀏覽器的日活已經(jīng)過2億，可以算是信息流在硬件廠商的小試牛刀。
但接下來，四大手機廠商不會再溫情脈脈地通過手機應(yīng)用一點一點蠶食信息流市場，而是直接剛！
以小米為例，剛剛上線的一個功能是：負一屏信息聚合功能。什么叫負一屏？就是上滑手機桌面即可進入信息流頁面，而不是再去找某個App點開。
這個功能是把信息流和搜索結(jié)合在了一起，進入的頁面很像手機百度，上面是搜索框，下面是信息流內(nèi)容。
為什么四大廠商要做信息流？因為手機不好賣了，要回過頭來向互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)要收入。今年第二季度，除了華為，幾所所有國內(nèi)手機廠商的出貨量都出現(xiàn)了同比下降，必須尋找新的增長點。
為什么四大廠商能做信息流？截至去年底，中國智能手機總用戶是12億，按照華為、OV、小米四家公司占據(jù)80%的市場份額計算，它們手里的用戶量接近10億，相當于去年微信的用戶量。而手機廠商可以算得上入口的入口。
手機廠商跟互聯(lián)網(wǎng)公司搶奪入口，這不是第一次。智能手機剛起來的時候，中國所有的應(yīng)用商店都是被互聯(lián)網(wǎng)公司把持，應(yīng)用寶、360助手、91助手、豌豆莢……但如今應(yīng)用商店的排行榜上，手機廠商已經(jīng)后來居上，并且增速明顯快于互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)用商店。
最關(guān)鍵的一個問題，用戶會用手機自帶的信息流服務(wù)嗎？
信息流的基礎(chǔ)是推薦算法，而推薦算法真正發(fā)揮作用，要滿足三個條件：1、流量入口。用戶越多、越活躍，算法越精準。2、變現(xiàn)效率。進來的流量，要能賣的出去，而且是越快越好，其實是銷售能力。3、內(nèi)容生態(tài)。即供給端要足夠豐富，才能留得住用戶。
目前來看，頭條系之所以能夠在信息流戰(zhàn)場一家獨大，幾乎每個維度都做得很好：推薦算法是看家本領(lǐng)，在流量紅利期完成了入口布局，迅速搭建了萬人規(guī)模的銷售團隊，擁有中國最完整的PGC+UGC內(nèi)容生態(tài)。
但一個不容忽視的現(xiàn)象是，中國的內(nèi)容平臺從來沒有護城河，永遠是城頭變幻大王旗。因為內(nèi)容平臺本質(zhì)上是流量買賣生意，低買高賣，平臺賺的只是差價。但所有中間商都可以賺差價，頭條可以，手機廠商也可以。
如果頭條的推薦算法是90分，手機廠商目前也就60分。但如前所述，隨著用戶越來越多，算法會越來越精準。目前中國的絕大多數(shù)信息流用戶，其實對平臺本身并沒有什么忠誠度，哪里好玩就去哪里，不斷為新平臺貢獻自己的用戶畫像。用戶是跟著內(nèi)容走，不是跟著內(nèi)容平臺走。
今年媒體先后爆出頭條要做搜索和手機，應(yīng)該也是和手機廠商的信息流動作有關(guān)。
當然，不是說手機廠商切入信息流，就一定像頭條顛覆百度那樣顛覆頭條。去年中國信息流廣告市場剛剛突破1000億人民幣，預(yù)計明年會接近3000億人民幣。蛋糕在不斷變大，只是分蛋糕的問題，不是像當年搜索市場那樣，蛋糕越來越小。
對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，更大的紅利還在后面。
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