編者按：一切偉大的創(chuàng)造都來(lái)源于學(xué)習(xí)和模仿。創(chuàng)業(yè)邦推出「邦TOP」欄目，摸索成功商業(yè)案例中的規(guī)律，尋找優(yōu)秀企業(yè)家的共通點(diǎn)，自制或整理成為大小榜單，呈現(xiàn)給大家。欄目注重案例性、指導(dǎo)性、趣味性。希望為正在創(chuàng)業(yè)，心存疑慮的你提供答案。

最近“吳曉波頻道”被收購(gòu)的消息在財(cái)經(jīng)圈跟新媒體圈炸開了鍋。

說(shuō)起公眾號(hào)“吳曉波頻道”，大家一定都有所了解，這個(gè)公眾號(hào)的創(chuàng)始人正是被譽(yù)為中國(guó)財(cái)經(jīng)作家第一人的吳曉波。

在2017年初的時(shí)候，“吳曉波頻道”背后的運(yùn)營(yíng)主體—杭州巴九靈就完成1.6億人民幣A輪融資。融資完成后，巴九靈估值達(dá)到20億人民幣，成為了眾多依托公眾號(hào)起家的創(chuàng)業(yè)公司中的佼佼者。

在微信公眾號(hào)發(fā)展的6年里，有許多像“吳曉波頻道”這樣的重量級(jí)IP成長(zhǎng)起來(lái)，如同道大叔、視覺志、GQ實(shí)驗(yàn)室……這些公眾號(hào)在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)下一個(gè)個(gè)流量傳奇，并依靠用戶紅利開啟了一個(gè)野蠻的掘金時(shí)代。

今天邦哥就和大家聊聊這些“網(wǎng)紅級(jí)”的公號(hào)們，它們有的一個(gè)廣告頭條就能賣出100萬(wàn)。邦哥按照這些公號(hào)的廣告報(bào)價(jià)進(jìn)行了排名整理，文中提到的數(shù)據(jù)都來(lái)自官方或公開報(bào)道，僅供輔助閱讀。

頭條“吸金”Top 5：同道大叔

廣告報(bào)價(jià)：定制廣告33W（頭條）

創(chuàng)立時(shí)間：2015年4月

創(chuàng)始人：蔡躍棟

公眾號(hào)分類：星座

同道大叔一開始是因?yàn)槲⒉┎抛呒t。2013年，蔡躍棟開通了同道大叔的微博賬號(hào)，通過(guò)#大叔吐槽星座#系列漫畫在微博爆火。

2015年4月，蔡躍棟注冊(cè)了同道文化。不久后，同道大叔微信公眾號(hào)開始了日常運(yùn)營(yíng)。

這個(gè)主打星座文化的公眾號(hào)，每天都會(huì)發(fā)7條左右與星座相關(guān)的圖文或視頻內(nèi)容。到了2016年，同道大叔微信頭條的閱讀量在2分鐘內(nèi)就可以突破10萬(wàn)。

流量的聚集，意味著同道大叔在年輕人群體中已經(jīng)有了一定的影響力。這個(gè)頭頂一撮毛，眉毛和鼻子連在一起，胡子布滿一張臉的五分之一，嘴巴歪著壞笑的頭像，也成了同道大叔的個(gè)性化標(biāo)簽。

除了這個(gè)讓人印象深刻的漫畫形象之外，12星座也被量身打造成具體的形象。同道大叔搖身一變，坐擁上千萬(wàn)粉絲的星座界“明星”。

12星座全家福

而在這個(gè)網(wǎng)紅IP背后，站著一個(gè)以星座文化為核心的泛娛樂集團(tuán)——深圳市同道大叔文化傳播有限公司，旗下?lián)肀姸嘧庸?，?jīng)營(yíng)著新媒體營(yíng)銷、出版、衍生品、電商、實(shí)體店、話劇等各種業(yè)務(wù)。

接下來(lái)的一段時(shí)間里，“同道大叔”出版圖書、打造咖啡店、制作電影、排練話劇、開發(fā)游戲……通過(guò)一系列的方式實(shí)現(xiàn)IP的開發(fā)衍生。

同道大叔咖啡店

2016年12月，上市公司美盛文化發(fā)布公告，收購(gòu)?fù)牢幕?2.5%的股權(quán)，“同道大叔”蔡躍棟套現(xiàn)約1.78億人民幣，而同道文化的估值也達(dá)到3億元。

眾多自媒體創(chuàng)業(yè)者，在同道大叔身上，看到了理想中的未來(lái)。

頭條“吸金”Top 4：黎貝卡的異想世界

廣告報(bào)價(jià)：定制廣告45W（次條，頭條不售賣）

創(chuàng)立時(shí)間：2014年10月

創(chuàng)始人：黎貝卡

公眾號(hào)分類：時(shí)尚

自三年前“種草”一詞走紅社交網(wǎng)絡(luò)，種草號(hào)也從星星之火燎原，成為新媒體內(nèi)容中影響力不可小覷的一部分，其中黎貝卡的異想世界屬于時(shí)尚類公眾號(hào)中收割頭部流量的一批。

2014年—2015年，也是黎貝卡的異想世界成立初期，黎貝卡在公眾號(hào)上分享穿衣搭配的方法、分享推薦好物、拔草不好用的東西等。

1年的時(shí)間里，讀者從最開始的1000多變成了近45萬(wàn)，每天的頭條閱讀也都穩(wěn)定在10萬(wàn)以上。

2016年，“黎貝卡的異想世界”共推送了269篇廣告，其中253篇位于二條，16篇位于三條，廣告主涵蓋了SK-II、雅詩(shī)蘭黛、蒂芙尼、阿迪達(dá)斯、迪奧、祖馬龍等眾多大牌，據(jù)估計(jì)廣告帶來(lái)的年收入可能高達(dá)2000多萬(wàn)。

除了廣告收入，黎貝卡這個(gè)IP在公號(hào)之外，開拓了另一條“帶貨變現(xiàn)”之路。

2016年10月初，黎貝卡與美國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌Rebecca Minkoff，發(fā)出第二個(gè)聯(lián)名款。一個(gè)周末，900多個(gè)包包被搶購(gòu)，銷售額達(dá)152萬(wàn)。

黎貝卡的異想手賬，2017版不到4小時(shí)1萬(wàn)冊(cè)售罄，2018版1萬(wàn)冊(cè)只用了28分鐘。

聯(lián)手MINI獨(dú)家發(fā)售“MINI YOURS加勒比藍(lán)限量版”，100輛定制車4分鐘內(nèi)售罄……

一定程度上，黎貝卡已遠(yuǎn)不是一個(gè)時(shí)尚號(hào)自媒體，而是一個(gè)以自媒體為載體的時(shí)尚品牌。

頭條“吸金”Top 3：吳曉波頻道

廣告報(bào)價(jià)：植入廣告50W（頭條）

創(chuàng)立時(shí)間：2014年5月

創(chuàng)始人：吳曉波

公眾號(hào)分類：財(cái)經(jīng)

邦哥在文章開頭和大家提到了“吳曉波頻道。2014年5月8日，財(cái)經(jīng)作家吳曉波辭掉了之前所有的專欄，帶著3名年輕同事開始創(chuàng)業(yè)，他們以“商業(yè)周刊”的形式規(guī)劃新生的“吳曉波頻道”。

在吳曉波頻道的用戶中，有大量80、90后，這也是吳曉波最希望吸引的族群。他甚至為公眾號(hào)設(shè)計(jì)了一個(gè)長(zhǎng)相古怪、聲音蠢萌的卡通角色——“巴九靈”（890的諧音），連公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)主體也以“巴九靈”命名。

據(jù)吳曉波頻道官方介紹，其訂閱用戶已經(jīng)超過(guò)400萬(wàn)，其在內(nèi)容廣告、內(nèi)容付費(fèi)、會(huì)員模式和內(nèi)容電商等內(nèi)容變現(xiàn)手段的探索上，位于行業(yè)前面。

吳曉波開發(fā)了收費(fèi)音頻產(chǎn)品“每天聽見吳曉波”，周一到周五在吳曉波頻道和喜馬拉雅FM推送，年費(fèi)180元。據(jù)官方介紹，目前已經(jīng)有近12.4萬(wàn)人購(gòu)買了該產(chǎn)品，營(yíng)收超過(guò)2200萬(wàn)元。

作為一個(gè)頭部的商業(yè)自媒體，吳曉波也沒有忽略電商。他在公眾號(hào)上開設(shè)了電商平臺(tái)，取名“美好的店”，賣電子閱讀器、配飾、茶酒、美食、日用品，甚至雨傘。所有產(chǎn)品之間的紐帶是共同的IP，這個(gè)IP就是吳曉波，以及他所代表的中產(chǎn)階級(jí)品位。

頭條“吸金”Top 2：視覺志

廣告報(bào)價(jià)：定制廣告88W（頭條）

創(chuàng)立時(shí)間：2014年12月

創(chuàng)始人：沙小皮

公眾號(hào)分類：生活

在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)圈里，沙小皮創(chuàng)辦的“視覺志”絕對(duì)算得上是第一梯隊(duì)了。根據(jù)邦哥拿到的官方刊例表，視覺志目前粉絲已經(jīng)達(dá)到1050萬(wàn)。

視覺志常年位居新榜樂活類前三， 2016 年《中國(guó)微信500強(qiáng)年榜》位列第15名，各種獎(jiǎng)杯拿到手軟，廣告接到手軟。

新榜曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)過(guò)，自2018年1月1日至12月11日，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)10w+的公眾號(hào)原創(chuàng)文章有48篇。其中，視覺志寫出4篇點(diǎn)贊10w+的原創(chuàng)文章，位居第四。

2017年9月，視覺志發(fā)布了一篇《謝謝你愛我》的文章，閱讀量突破5000萬(wàn)，漲粉65萬(wàn)，成為當(dāng)時(shí)公眾號(hào)文章閱讀量的一個(gè)巔峰時(shí)刻。據(jù)說(shuō)，該篇推文小編可以拿到10萬(wàn)塊以及一臺(tái)iPhoneX的獎(jiǎng)勵(lì)...

當(dāng)時(shí)文章刷屏后，編輯團(tuán)隊(duì)在接受采訪時(shí)稱，“視覺志”這個(gè)號(hào)目前有7位編輯，平時(shí)選題標(biāo)準(zhǔn)是：三觀端正、溫暖走心的素材。

具體流程則是，早晨上班所有編輯開始各自尋找感興趣的素材，選中之后帶著自己觀點(diǎn)和思路進(jìn)行交流溝通，提供不同角度，達(dá)成共識(shí)后進(jìn)行自由創(chuàng)作。

晚上6點(diǎn)左右截稿，提供完整作品，團(tuán)隊(duì)開始下一步討論，排除各類閱讀中不適的情況，以及修正邏輯不暢的問(wèn)題，把標(biāo)題開頭結(jié)尾進(jìn)行優(yōu)化處理，最終整理發(fā)布。

盡管爆文頻出，但是視覺志的新媒體之路走得并不是一帆風(fēng)順。在2015年，越來(lái)越多的人涌入到自媒體行業(yè)，外部競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)，加上圖文形式讓用戶興趣逐漸疲軟，視覺志開始開拓新媒體矩陣，內(nèi)容涵蓋生活、女性、讀書、母嬰、影視、娛樂、情感等。

現(xiàn)在視覺志旗下的公眾號(hào)“少女兔”粉絲已經(jīng)達(dá)到1030萬(wàn)，與視覺志粉絲逼近，但視覺志廣告報(bào)價(jià)仍是“少女兔”的一倍左右。

頭條“吸金”Top 1：GQ實(shí)驗(yàn)室

廣告報(bào)價(jià)：定制廣告100W+（頭條）

創(chuàng)立時(shí)間：2017年3月，智族GQ更名為GQ實(shí)驗(yàn)室

負(fù)責(zé)人：Rocco

公眾號(hào)分類：時(shí)尚

說(shuō)到最賺錢的公眾號(hào)，GQ實(shí)驗(yàn)室可以算是公號(hào)界的No.1。

此前，《那一夜，他傷害了他》一夜拿下200w+閱讀量，盡管這是寶馬MINI的軟文，但絲毫不影響它在朋友圈里刷屏。

“GQ實(shí)驗(yàn)室”這支誕生于傳統(tǒng)媒體，由7人組成的團(tuán)隊(duì)，不斷進(jìn)行著各種新媒體“實(shí)驗(yàn)”：他們策劃出了不少極具創(chuàng)意的10w+，并以獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格俘獲了一大批年輕粉絲。

2018年5月，據(jù)“GQ實(shí)驗(yàn)室”負(fù)責(zé)人rocco在接受營(yíng)銷新榜樣采訪時(shí)稱，他們粉絲量為70萬(wàn)，頭條軟文刊例價(jià)已經(jīng)高達(dá)100萬(wàn)。

而據(jù)官方稱，GQ實(shí)驗(yàn)室在2018年生產(chǎn)了280多篇十萬(wàn)+文章，合作的品牌超過(guò)200個(gè)，最貴的產(chǎn)品單價(jià)達(dá)到3000萬(wàn)，單個(gè)公眾號(hào)營(yíng)收達(dá)到近2億的規(guī)模。

GQ之所以吸金，也和其合作的品牌有關(guān)。從奢侈品到汽車，再到互聯(lián)網(wǎng)、快銷等各行各業(yè)，幾乎都與GQ有合作。其中里面有一些廣告客戶，比如微信、法拉利、航空公司以及奢侈品品牌等，強(qiáng)大的品牌合作庫(kù)，讓GQ實(shí)驗(yàn)室成為中國(guó)最賺錢的公眾號(hào)，沒有之一。

那GQ實(shí)驗(yàn)室到底做對(duì)了什么呢？智族GQ出版人唐杰先生曾經(jīng)在公開場(chǎng)合上揭開過(guò)其中的秘密：

1、內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)是同等重要。GQ在很早的時(shí)候就開始布局運(yùn)營(yíng)，包括粉絲增長(zhǎng)、品牌、線下活動(dòng)、渠道分發(fā)、社群運(yùn)營(yíng)……，通過(guò)這樣，使內(nèi)容有多維度立體的呈現(xiàn)方式，達(dá)到商業(yè)價(jià)值最大化。

2、強(qiáng)大的品牌價(jià)值。GQ隸屬于有著百年歷史的康泰納仕集團(tuán)，憑借著品牌附加值，常常能得到一些獨(dú)家以及爆款人物的采訪。

3、標(biāo)準(zhǔn)化的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。從內(nèi)容到運(yùn)營(yíng)，從客戶體驗(yàn)到執(zhí)行，從商業(yè)拓展到商業(yè)的延伸，GQ不再依靠一個(gè)人或幾個(gè)人完成一個(gè)項(xiàng)目或者一個(gè)選題，他們能做到標(biāo)準(zhǔn)化且流程化的生產(chǎn)和執(zhí)行。

寫在最后

到今天，微信公眾號(hào)已經(jīng)走過(guò)6年。在不同行業(yè)和領(lǐng)域，那些在公號(hào)平臺(tái)里掘金的創(chuàng)業(yè)者們，有的已經(jīng)成為了千萬(wàn)級(jí)的網(wǎng)紅大號(hào)。然而隨著短視頻平臺(tái)的興起，微信紅利不再，公眾號(hào)式微的聲音近幾年高漲，總有人說(shuō)公號(hào)的黃金時(shí)代已過(guò)。

盡管如此，但我們還是能看到不斷有新的創(chuàng)業(yè)者入場(chǎng)，老一代網(wǎng)紅公號(hào)也在努力求生，不管是開拓新媒體矩陣，還是探索內(nèi)容變現(xiàn)手段，從0到1，他們都在重新開始。

邦哥提示：以上提到的公眾號(hào)與邦哥皆不存在合作關(guān)系，文章中出現(xiàn)的同道大叔、黎貝卡的異想世界、視覺志、吳曉波頻道的報(bào)價(jià)均由對(duì)方給到，GQ實(shí)驗(yàn)室的報(bào)價(jià)來(lái)自官方媒體公開數(shù)據(jù)。

創(chuàng)業(yè)邦公眾號(hào)目前粉絲已超200W，歡迎各位廣告爸爸前來(lái)砸錢！商務(wù)合作請(qǐng)加微信號(hào)：13810169549

文章部分素材來(lái)源：華商韜略《從70塊工資到億萬(wàn)身家，傳媒人吳曉波的轉(zhuǎn)型與升級(jí)》、營(yíng)銷新榜樣《一篇軟文價(jià)值100萬(wàn)！“GQ實(shí)驗(yàn)室”的奇幻腦洞為何如此值錢？》、新榜《5000萬(wàn)+閱讀爆文背后，90后小編做微信公號(hào)才一年多》

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