特朗普救不了Tiktok

創(chuàng)業(yè)邦·2025-01-19

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Tiktok從美國各大應用商店下架，正式停止服務。

作者丨趙曉曉

編輯丨關雎

圖源丨Midjourney

幾經(jīng)反轉，TikTok迎來了命運的終局。

美東時間1月18日晚，TikTok發(fā)送彈窗通知美國用戶，由于美官方禁令19日起生效，TikTok軟件將暫時對用戶停止服務。隨后，Tiktok從美國各大應用商店下架，正式停止服務。

1月17日，美國最高法院宣布維持TikTok禁令，判定國會要求TikTok出售或者關閉的法案合乎憲法。

按照國會這個法案的規(guī)定，1月19日以后，任何美國境內的公司，應用商店或者云服務平臺都不能再為TikTok及其母公司字節(jié)跳動提供服務，否則將面臨每位用戶5000美元的罰款。由于Tiktok在美國有1.7億用戶，罰款可達8500億美元的天價。

拜登政府則回應，不會強制執(zhí)行這項禁令，相關工作將交與即將上任的特朗普政府處理。

希望曾被寄托在特朗普身上，他稱在上任后將發(fā)布一項行政命令，暫停執(zhí)行TikTok禁令或出售法案至90天，為政府爭取時間進行談判。他一度被認為是TikTok的“救世主”。

但在美國的法律框架下，Tiktok禁令經(jīng)由最高法院的最終裁決，不再是總統(tǒng)或者政府可以輕易推翻的。特朗普能做的可能只是拖延90天，而國會重新立法短期幾無可能。

短暫的一周，TikTok的結果被寫成了好幾個版本。不在劇本內的是，小紅書一夜翻紅，在美國下載量環(huán)比增加了兩倍，馬斯克的母親梅耶?馬斯克也入駐小紅書。

TikTok在美國有1.7億月活躍用戶，一半以上美國人每月至少打開一次 TikTok。截止到 2024 年3月底，TikTok幫美國中小商家多賣了147億美元的商品，政府稅收多了53億美元。

致命的法案

TikTok在美國大大小小的危機持續(xù)了五年之久。

2019年2月，美國公平貿易委員會（FTC）判罰TikTok 570萬美元，指責其未經(jīng)家長允許獲得兒童個人信息。同年10月，美國外資投資委員會（CFIUS）調查TikTok持有大量用戶數(shù)據(jù)，可能威脅美國國家安全。

2020年7月17日，特朗普競選委員會，在Facebook和Instagram上投放了18個號召封禁TikTok的廣告。理由是，蘋果發(fā)現(xiàn)TikTok抓取了iPhone用戶復制到剪貼板里的文字。

一個月后，特朗普簽署行政令，要求字節(jié)跳動在45天內出售TikTok的美國業(yè)務，否則將面臨禁令。此后，TikTok經(jīng)歷兩次禁令的延長、推遲。2021年1月，特朗普輸?shù)舸筮x，隨后有關TikTok的行政令也被拜登撤銷。

給TikTok帶來致命一擊的是，2024年3月5日突然亮相的《保護美國人免受外國對手控制應用程序的侵害法案》（以下簡稱 “應用法案”）。它以352:65的壓倒性優(yōu)勢在眾議院獲得通過。

應用法案直接點名字節(jié)跳動，要求字節(jié)跳動在立法完成后180天內出售 TikTok，否則會遭到封禁。

議員們情緒激動，咬定TikTok是對美國人民生活的嚴重威脅，它幫外國政府搜集敏感數(shù)據(jù)、控制每個人的所聽所見、是毒販銷售芬太尼的渠道、也存有不良信息傷害年輕人。

相比特朗普時期存在法律漏洞的行政令，應用法案意在通過立法流程為封禁TikTok提供支持，更加致命。

在參議院獲得通過后，2024年4月24日，應用法案經(jīng)由拜登簽署生效成為法律，正式要求字節(jié)跳動在2025年1月19日前剝離TikTok的美國業(yè)務，否則將面臨全國禁令。

TikTok分別在2024 年5月、12月對美國聯(lián)邦政府提起訴訟、向聯(lián)邦上訴法院提交緊急動議頒布臨時禁制令，但都被駁回。最后，Tiktok上訴到了美國最高法院。

TikTok曾經(jīng)的反抗

五年圍堵，TikTok一直在積極對抗，一邊招納外籍CEO，穩(wěn)定核心團隊，一邊花錢游說，減少美國政府對TikTok的敵意。

TikTok歷史上有三位比較重要的CEO，第一位是前迪士尼高管凱文·梅耶爾，2020年，YouTube 前高管瓦妮莎·帕帕斯加入，直到2021年4月周受資出場。過去兩年，TikTok 也掛出更多的招聘崗位，雇請更多人與美國政府溝通。

決策權也向美國團隊傾斜。據(jù)報道，到 2023年3月，TikTok在美國有約7000名員工。國內的中堅力量也遷到海外，曾負責國內商業(yè)產(chǎn)品的周盛、負責今日頭條的陳熙、抖音副總裁支穎，都轉崗到了TikTok。

字節(jié)跳動從2019年首次游說，到2022年，字節(jié)在美國游說開支達到538 萬美元，2023年，這一數(shù)字達到了874萬美元。2023年年初，周受資去華盛頓出差一天，主要的議程就是與影響美國政策的游說機構開會。

禁令臨近，TikTok還給美國用戶發(fā)錢拉新，美國用戶打開TikTok，在推薦頁面可以看到新的“限時優(yōu)惠”，老用戶每拉一個新用戶可以賺50美元，最多可累積至350美元，這些錢可以在TikTok電商購物。

尋求封禁、出售之外的第三條路是“德州計劃”。仿照華為進入英國市場時成立的網(wǎng)絡安全評估中心（CSEC），TikTok也成立了一個美國數(shù)據(jù)安全公司（USDS），主要承擔TikTok 在美國的運營工作，比如維護推薦算法和管理用戶數(shù)據(jù)。

2022年年中，TikTok把美國運營系統(tǒng)遷移至甲骨文位于德克薩斯州的服務器上，允許甲骨文監(jiān)管數(shù)據(jù)的出入，修改推薦算法代碼、訪問用戶數(shù)據(jù)的程序，也由甲骨文以及第三方機構獨立審核。

這些舉措并沒有讓美國政府官員放下戒備心，反而加重了TikTok惡意的可能性。他們認為，只監(jiān)控數(shù)據(jù)和代碼，很難預判平臺內容是否被控制?！暗轮萦媱潯睕]有提供給他們所需要保障的技術可能性。

不平靜的一周

2024年4月，拜登簽署TikTok禁令后，TikTok用戶在華盛頓國會山沿街抗議，手中拿著跟Tiktok logo配色一樣的牌子，上面寫著 “Keep TikTok”。一周不到，TikTok上出現(xiàn)了20多萬個打著同樣標簽的視頻，用戶們密集的電話打到眾議院，工作人員不得不拔掉座機電話線。

這次，TikTok用戶另謀出路，出逃另一款社交產(chǎn)品小紅書。1月14 日，小紅書在蘋果美國區(qū)免費應用榜單上排名第一，超過了字節(jié)旗下的“海外小紅書”Lemon8實現(xiàn)過的壯舉。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，去年12月，小紅書在美國有約130萬名用戶。截至2025年1月18日13時，小紅書上 #tiktokrefugee （TikTok難民）話題有31.6萬筆記，討論超800萬。1月14日，小紅書上 #tiktokrefugee 相關筆記數(shù)量超過10.2萬。馬斯克的母親梅耶?馬斯克也在小紅書開了賬號。

新用戶注冊申請量一度超過小紅書系統(tǒng)負載，Reddit論壇上，很多人說要等數(shù)十分鐘甚至幾小時才能收到短信驗證碼，“已經(jīng)過期了?！?/p>

至于為什么涌向小紅書，而不是Meta的Instagram Reels和Google的 YouTube Shorts時，風投機構a16z的合伙人Justine Moore說，Reels被網(wǎng)紅主導，內容脫離日常生活，YouTube過于注重長視頻。

另外，“這是在對美國政府說：去你的。”Moore寫道。美國政府以保護美國人數(shù)據(jù)為由立法封禁TikTok，TikTok用戶就進入其他中國公司旗下的應用，留下更多數(shù)據(jù)以示抗議。

美國用戶們在小紅書上寫下，“對美國法律的不滿”“平靜地向美國政府表達不滿”“這是一種反抗”“我們就在數(shù)據(jù)安全的源頭?！?/p>

就在大批用戶遷移小紅書的同時，美國兩名議員也在敦促拜登推遲禁令生效期，他們認為，禁令將破壞一個獨一無二的信息和文化生態(tài)系統(tǒng)，1.7億美國人將失去言論自由。

1月16日，拜登政府回應，將不會強制執(zhí)行原計劃于1月19日生效的TikTok禁令，相關工作將交與即將上任的特朗普政府處理。

特朗普做不了什么

特朗普多次表態(tài)，對TikTok有好感，會公開支持TikTok，不會封禁。

態(tài)度發(fā)生轉變是在2024年3月，有游說機構此前跟他分析，“如果你封禁了TikTok，就會讓Facebook變得更強大?！?/p>

特朗普不喜歡Facebook，認為它才是人民的敵人。特朗普的賬號曾被Facebook封了兩年，他認為Facebook非常不誠實，尤其是在選舉方面。

TikTok則幫他贏了這屆選舉。2024年6月，特朗普在TikTok上注冊了賬號，在參加總統(tǒng)競選期間，他在TikTok上發(fā)布的視頻獲得了數(shù)十億的瀏覽量。目前特朗普在TikTok上有超過1400萬粉絲。

TikTok是第一款國人做成的全球化社交產(chǎn)品，它突破了以國家為最核心單元的限制，用語言來劃分市場。它在2016年上線，2018年，字節(jié)把TikTok和收購的Musical.ly合并。到2019年年底，每月有超過5億人打開TikTok，是兩年前的十倍。沒有哪個產(chǎn)品，像TikTok如此快速地在全球范圍擴張。