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時(shí)光飛逝，2021年在不經(jīng)意間已經(jīng)走到了盡頭。只差不到兩周時(shí)間，我們就要敲響2022年開始的鐘聲?；厥?021年，娛樂圈可謂是頻繁“塌房”。有人出軌，有人代孕棄養(yǎng)，有人挑戰(zhàn)民族大義。就連很多公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)藝人，也踩在法律的紅線上蹦跶。

昨天傍晚，王力宏的前妻李靚蕾深夜發(fā)長文控訴王力宏。在這封長達(dá)數(shù)萬字的信件中，李靚蕾痛斥王力宏婚內(nèi)出軌、召妓嫖宿等種種不良行為，直言其私生活混亂，并稱自己多年來一直被王力宏及其家人羞辱和冷暴力，向我們揭露了一個(gè)不為人知的王力宏。

事情一出，瞬間引爆了整個(gè)華語社交圈。作為知名音樂人，王力宏在華語樂壇的影響力自然不必多說，很多粉絲根本無法接受自己的偶像人設(shè)就這樣徹底崩塌，截至目前，英菲尼迪、讀書郎、周大生珠寶等多個(gè)品牌已宣布和#王力宏#解約或不再合作。這次突發(fā)事件，甚至可以說直接清零了王力宏此后在國內(nèi)的商業(yè)價(jià)值。

對于吃瓜群眾來說，此時(shí)此刻正在發(fā)生的解約大戲，多少給人帶來了一種“déjà vu”的感覺。似乎就在不久之前，同樣的事情已經(jīng)上演過一次了，不對，是反反復(fù)復(fù)地上演過無數(shù)次了。

王力宏和數(shù)碼圈

王力宏和數(shù)碼圈的“緣分”，最早可以追溯到2005年。

2005年，為了推廣自家即將推出的新品音樂手機(jī)，當(dāng)時(shí)的業(yè)界霸主諾基亞特地請來王力宏做代言。而且這還不是那種簡單拍個(gè)圖片的代言，為了充分發(fā)揮王力宏的影響力，諾基亞不僅讓王力宏拍了廣告，甚至還特地推出了購買這款產(chǎn)品獲贈(zèng)王力宏新品唱片的活動(dòng)。直到今天，你依然可以在國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站上面看到這則王力宏為諾基亞手機(jī)拍攝的廣告。

當(dāng)時(shí)王力宏代言的就是下面這款手機(jī)，諾基亞3230。諾基亞3230是一款采用了塞班S60v2系統(tǒng)的智能手機(jī)，該機(jī)的特點(diǎn)在于時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，更有質(zhì)感的材料做工和豐富的影音娛樂功能。這樣一款主打音樂市場的手機(jī)，會(huì)選擇當(dāng)時(shí)如日中天的王力宏代言也是可以理解的。

次年，索尼愛立信（中國）在2006年國際無線娛樂大會(huì)上正式宣布，王力宏即將成為索尼愛立信「Walkman」系列音樂手機(jī)的中國代言人。為此，索尼愛立信甚至為王力宏粉絲推出了深度定制版的產(chǎn)品，其中包括專屬鈴聲、專屬桌面、內(nèi)建歌曲等。在隨后數(shù)年時(shí)間里，王力宏也一直充當(dāng)著索尼愛立信中國代言人的角色。

宣傳海報(bào)上面這款手機(jī)，是索尼愛立信在2007年5月推出的W580c音樂手機(jī)。這款產(chǎn)品的特征在于小巧玲瓏，99×47×14mm的機(jī)身三圍，無論是長度、寬度還是厚度都非常的合理，輕至94g的重量同樣非常符合握持習(xí)慣。直到今天，這款產(chǎn)品看起來依然非常精致。

2013年，王力宏離開了代言六年時(shí)間的索尼愛立信，投入了HTC的懷抱。同年4月，HTC在國內(nèi)市場推出了行貨版HTC One旗艦手機(jī)的同時(shí)，還推出了HTC One王力宏限量版產(chǎn)品，該機(jī)首批限量4888臺(tái)，內(nèi)含附贈(zèng)了王力宏簽名的HTC Mini、MAX300耳機(jī)和HTC One手機(jī)。

在隨后多年時(shí)間里，因?yàn)樵谙M(fèi)者中的影響力減弱的原因，王力宏始終沒有得到下一份數(shù)碼產(chǎn)品代言的工作。直到2019年底，國內(nèi)教育硬件廠商——讀書郎宣布，王力宏成為了讀書郎全新代言人，主要為讀書郎旗下的教育直播平板、智能手表等硬件產(chǎn)品做代言。

不過，在昨晚的這起風(fēng)波過后，今天上午，讀書郎正式宣布終止與王力宏先生的合作關(guān)系。對于失去了商業(yè)價(jià)值的王力宏來說，接踵而至的品牌方解約可能只是“隕落”的第一步罷了。

愈演愈烈的明星代言

近兩年，一股泛娛樂化的狂潮刮到了手機(jī)圈。原本讓人感覺和娛樂圈搭不著邊的硬件領(lǐng)域，被明星代言的風(fēng)氣搞的烏煙瘴氣。各種飯圈爭搶產(chǎn)品、偶像頻繁“塌房”的現(xiàn)象，也不禁讓人感嘆，這個(gè)世界到底是怎么了？

有心人士應(yīng)該已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，越來越多的手機(jī)廠商選擇時(shí)下炙手可熱的明星為其品牌和產(chǎn)品代言，代言頻率和費(fèi)用呈爆發(fā)式增長。就連主打性價(jià)比的Redmi和realme，這兩年也走上了請流量明星代言的道路，明星代言已經(jīng)成為了手機(jī)行業(yè)內(nèi)最常見的營銷手段。

俗話說，事出必有因。沒有哪個(gè)廠商是傻子，他們作出的每個(gè)決策，必定是對品牌、對企業(yè)是有好處的。那么在這種情況下，手機(jī)廠商選擇聘請明星為自家產(chǎn)品做代言的理由也就不言自明了。

其一，提升或改善品牌和產(chǎn)品形象。選一位顏值極高的明星代言人，從很大程度上將對提升品牌形象起到極大的推動(dòng)和促進(jìn)作用。舉個(gè)例子，就比如OPPO Reno系列和vivo S系列這種主打自拍功能的手機(jī)，品牌就會(huì)找來王俊凱、周冬雨、劉昊然、王嘉爾、蔡徐坤這種流量明星來代言，突出自己的時(shí)尚、影像屬性。

其二，注重粉絲經(jīng)濟(jì)，突出粉絲群體。眾所周知，只要是時(shí)下熱門的明星藝人，必定會(huì)有龐大的粉絲群體。而在智能手機(jī)同質(zhì)化的情況下，讓自己的產(chǎn)品勝出，一個(gè)絕妙的辦法就是利用粉絲經(jīng)濟(jì)。這其實(shí)是手機(jī)廠商和代言人互利共贏的合作方式之一，廠商通過粉絲群體促進(jìn)了產(chǎn)品銷量，明星也通過產(chǎn)品贏得了人氣和高昂的代言費(fèi)。

其三，擴(kuò)大消費(fèi)群體范圍，提升品牌知名度。仔細(xì)思考一下，當(dāng)你的家人在生活中聊到手機(jī)的時(shí)候，是不是開口閉口都是華為、榮耀、OPPO、vivo呢？比起用戶之間交口相傳的產(chǎn)品口碑，明星代言的地鐵廣告、視頻廣告、軟件開屏廣告的確更能吸引眼球，更加能提升品牌知名度。只要讓用戶產(chǎn)生“這款手機(jī)居然有這么多明星都在用？”的想法，就能有效擴(kuò)大消費(fèi)群體范圍。

但是俗話說得好，禍福相依，在明星代言政策帶來這些利好的同時(shí)，卻也存在著不少的隱患。

其一，如果明星“塌房”，便會(huì)造成對品牌造成負(fù)面影響。進(jìn)入2021年來，我們已經(jīng)數(shù)不清楚有多少明星爆出負(fù)面新聞了。從原本口碑比較一般的鄭爽、吳亦凡，再到原本風(fēng)評(píng)尚可的錢楓、李湘，更有趣的是，王力宏的好友鋼琴家李云迪，恰好就是上一個(gè)爆出“負(fù)面新聞”的所謂優(yōu)質(zhì)藝人。

誠然，明星代言能夠?yàn)槠放茙硎找?，頂流明星的變現(xiàn)能力更是驚人。但在無形之中，代言明星已經(jīng)和品牌商譽(yù)深度綁定，因此帶來了極高的風(fēng)險(xiǎn)。每次類似事件發(fā)生，我們都能見到無數(shù)網(wǎng)友前往各家品牌下面刷屏，譴責(zé)品牌聘請這些“劣質(zhì)藝人”做代言人，然后便是一遍又一遍重復(fù)的道歉、解約流程。事到如今，明星代言翻車的事情也已經(jīng)不新鮮了

其二，煽動(dòng)粉絲搶購，容易引發(fā)社會(huì)事件。進(jìn)入2021年以來，我們已經(jīng)無數(shù)次聽到飯圈妹妹為了支持偶像，通過集資大規(guī)模購買偶像代言的產(chǎn)品并且浪費(fèi)掉的事情了，此前愛奇藝、蒙牛等廠商就因?yàn)轭愃频氖虑楸粐尹c(diǎn)名過。盡管售價(jià)昂貴的電子產(chǎn)品不容易出現(xiàn)大規(guī)模購買的情況，但是因?yàn)轱埲帗寣?dǎo)致普通消費(fèi)者買不到產(chǎn)品的事情其實(shí)并不少見。

最后，明星代言并不是解決一切的妙招。舉個(gè)例子，小米曾經(jīng)在2016年、2019年分別斥巨資請來梁朝偉和王源為小米Note 2、小米9兩款產(chǎn)品做代言，希望借助明星代言人的影響力完成沖擊高端市場的目標(biāo)。遺憾的是，因?yàn)槊餍谴院托∶渍{(diào)性不符，再加上產(chǎn)品實(shí)際表現(xiàn)不佳，這兩次明星代言都可以說是以失敗而告終。

綜上所述，小雷認(rèn)為明星代言這件事情算是一把“雙刃劍”。明星代言固然能給手機(jī)廠商帶來知名度、曝光度，但是也存在著各種各樣的風(fēng)險(xiǎn)。如果手機(jī)廠商盲目地請流量明星做代言，先不說最終的效果究竟如何，甚至可能還會(huì)出現(xiàn)品牌聲譽(yù)受損的情況。

當(dāng)然，請不請代言人是廠商們的自由，但買不買單就是我們的自由了。

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