編者按：本文來(lái)源創(chuàng)業(yè)邦專(zhuān)欄產(chǎn)業(yè)家，作者|直子，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，圖源：圖蟲(chóng)。

字節(jié)的邏輯則恰恰相反。如果說(shuō)阿里和騰訊是概念和戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)，字節(jié)現(xiàn)在展露出的是從實(shí)際業(yè)務(wù)出發(fā)，優(yōu)先發(fā)力應(yīng)用層，再逐漸向底層滲透。

字節(jié)跳動(dòng)不再掩飾自己的TOB野心。

剛剛過(guò)去的618，抖音直播帶貨支持多人同時(shí)在線(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，自5月25日到6月18日期間，抖音電商直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá) 2852 萬(wàn)小時(shí)，約為 3256 年，累計(jì)看播人數(shù)為 372 億，預(yù)計(jì)相當(dāng)于全球人口的 5 倍。

與之對(duì)應(yīng)的更精確數(shù)字是，當(dāng)下抖音日活已超6億，西瓜視頻+今日頭條大約2億，字節(jié)跳動(dòng)的幾個(gè)平臺(tái)算下來(lái)，總計(jì)有接近8億的日活。

底層支撐，是字節(jié)云。

張一鳴早有布局。2018年，字節(jié)租用+自建的服務(wù)器數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到17萬(wàn)臺(tái)。而到了2020年，根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)招聘公告的數(shù)據(jù)，字節(jié)已擁有42萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器，比2018年增長(zhǎng)了1.5倍。

這些數(shù)字背后一方面呈現(xiàn)出的是字節(jié)為了滿(mǎn)足自有業(yè)務(wù)需求而逐步搭建起的私有云服務(wù)，另一方面也更是這家中國(guó)第二大流量巨頭的云上野心。

在過(guò)去的幾年時(shí)間里，字節(jié)是絕對(duì)的明星。直播挑戰(zhàn)阿里，社交對(duì)壘騰訊，社區(qū)團(tuán)購(gòu)硬剛拼多多，如果再加上本地生活試水直面美團(tuán)，這家成立不足十年的企業(yè)已然成為一家龐大的算法和業(yè)務(wù)機(jī)器。

而在越發(fā)龐大的估值模型最底層，一個(gè)最不容忽略也是終于被字節(jié)拿到水面上來(lái)的支撐恰是云計(jì)算。

張一鳴想要的，不僅僅是TOC。

一、“字節(jié)有云了”

“字節(jié)跳動(dòng)自己有云了?！币晃婚L(zhǎng)期關(guān)注字節(jié)跳動(dòng)的行業(yè)人士在字節(jié)宣布推出云業(yè)務(wù)之后在朋友圈發(fā)布了這樣一個(gè)動(dòng)態(tài)。

一個(gè)微妙的細(xì)節(jié)是，在今年5月24日，報(bào)道稱(chēng)字節(jié)跳動(dòng)終止了在阿里巴巴云上存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的交易。

具體的動(dòng)作是，根據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)火山引擎部門(mén)將在今年9－10月正式發(fā)布包含計(jì)算、存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)的云計(jì)算laaS（Infrastructure as a Service，基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)）服務(wù)。

據(jù)報(bào)道，該業(yè)務(wù)將由字節(jié)去年 8 月收購(gòu)的容器云服務(wù)商才云科技創(chuàng)始人張?chǎng)呜?fù)責(zé)，匯報(bào)給原百度T11級(jí)技術(shù)專(zhuān)家，現(xiàn)火山引擎總經(jīng)理譚待。另外，字節(jié)跳動(dòng)還計(jì)劃在上海、深圳等地建立大型數(shù)據(jù)中心，用于對(duì)外提供laaS服務(wù)。

繼阿里云、騰訊云和華為云之后，這個(gè)遲到的破局者，似乎立志要做中國(guó)的第四朵云。而在此之前，這朵云的誕生已經(jīng)醞釀了好久。

早在2019年7月，字節(jié)跳動(dòng)就提交了“字節(jié)云”的商標(biāo)申請(qǐng)。2021年2月份，正式開(kāi)啟云服務(wù)小規(guī)模公測(cè)，并更名“火山引擎”。

在6月10日的火山引擎召開(kāi)發(fā)布會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)副總裁、算法與數(shù)據(jù)技術(shù)負(fù)責(zé)人楊震原明確提出，火山引擎是企業(yè)的數(shù)字化增長(zhǎng)引擎。目前，字節(jié)云仍然處于內(nèi)測(cè)階段，還未開(kāi)放注冊(cè)。

C端移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利日漸尾聲，B端機(jī)遇蓄勢(shì)待發(fā)。其實(shí)，成立一年多的火山引擎，并不是字節(jié)跳動(dòng)在B端的首次試水。疫情期間大火的企業(yè)辦公軟件飛書(shū)，以及廣告平臺(tái)巨量引擎等也都?xì)w屬于B端業(yè)務(wù)線(xiàn)之下。

正如釘釘之于阿里，飛書(shū)是字節(jié)跳動(dòng)打入SaaS生態(tài)市場(chǎng)的一記重拳。

說(shuō)起飛書(shū)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，它此前的產(chǎn)品端負(fù)責(zé)人徐哲功不可沒(méi)。在徐哲2018年1月加入字節(jié)之前，飛書(shū)（當(dāng)時(shí)叫Lark）還僅僅是一款在字節(jié)內(nèi)部使用的協(xié)同工具。作為連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，他此前創(chuàng)立的郵件協(xié)同工具Rush已經(jīng)注入了極簡(jiǎn)流程、多任務(wù)協(xié)同的靈魂，同時(shí)熟悉美國(guó)企業(yè)服務(wù)公司的他，又深諳ToB打法套路。

徐哲很早就嗅到了做「云」的必要性，「字節(jié)不能只做即時(shí)通訊，這樣太沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力了」。

而在去年6月的報(bào)道中，字節(jié)內(nèi)部對(duì)于是否做「云」諱莫如深。但由于當(dāng)時(shí)并沒(méi)有過(guò)多的ToB經(jīng)驗(yàn)，再加上向高層匯報(bào)時(shí)受阻，最終徐哲的想法沒(méi)有得到足夠的支持。離開(kāi)了字節(jié)以后，心懷「云」理想的他毅然決然地仍然走上了電商SaaS工具領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)之路。

二、后發(fā)者的“尷尬”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)瘋狂增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛竭力尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。將C端積累的經(jīng)驗(yàn)和能力，轉(zhuǎn)化到B端服務(wù)企業(yè)成了一個(gè)不錯(cuò)的選擇。從這個(gè)意義上講，字節(jié)作為以算法技術(shù)實(shí)力見(jiàn)長(zhǎng)的巨頭，加入云計(jì)算戰(zhàn)場(chǎng)實(shí)屬意料之內(nèi)。

但從路徑上講，B端比C端的突破要更加漫長(zhǎng)，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。而云計(jì)算，相比來(lái)講又是一個(gè)需要重資金、重資產(chǎn)、持續(xù)不斷投入的行業(yè)。沒(méi)有金剛鉆，就難攬瓷器活兒。

當(dāng)前在中國(guó)公有云市場(chǎng)上，阿里云以超過(guò)40%的市場(chǎng)份額，牢牢占據(jù)著第一的位置。其成功的主要原因在于起步早，投入了大量時(shí)間和金錢(qián)，并持之以恒地做了10年，才培養(yǎng)了用戶(hù)習(xí)慣。

2009年，阿里云剛剛成立，大洋彼岸的Amazon已經(jīng)燒錢(qián)推出了AWS，而彼時(shí)，國(guó)內(nèi)的各大巨頭甚至還并不知云計(jì)算為何物。

當(dāng)王堅(jiān)博士最初在阿里內(nèi)部說(shuō)起要做云計(jì)算的時(shí)候，遭受過(guò)排山倒海般的質(zhì)疑和非議。團(tuán)隊(duì)離職率高達(dá)七八成，有員工直言他就是個(gè)騙子。

而最終正是這個(gè)「騙子」的一意孤行成就了阿里云。馬云決定此后的10年每年投入10幾億支持王堅(jiān)做阿里云，終于等到了開(kāi)枝散葉的那一天，歷史數(shù)據(jù)顯示，2015財(cái)年阿里云全年收入為12.71億元，到2021財(cái)年?duì)I收601.2億元，7年間增長(zhǎng)46倍。

戰(zhàn)略方面，阿里走的是基建狂魔路線(xiàn)。一年一度的阿里云大會(huì)在賺足眼球的同時(shí)，也在不斷強(qiáng)調(diào)和傳輸一種概念，即要做未來(lái)商業(yè)社會(huì)和物聯(lián)網(wǎng)世界的基礎(chǔ)設(shè)施，希望通過(guò)云服務(wù)惠及全球的中小企業(yè)和政府部門(mén)。

而相比之下，騰訊雖然是后來(lái)者，但重在打造一個(gè)「連接器」，利用微信和企業(yè)微信生態(tài)，打通C2B社交化連接，在后來(lái)的歲月中也慢慢站穩(wěn)了第二名；

至于“第三朵云”，有人歡喜有人憂(yōu)，就在2020年第一季度，華為云和百度云接連發(fā)生組織架構(gòu)調(diào)整。百度云結(jié)合AI推出云智一體模式，華為Cloud&AI部門(mén)盡管一躍成為華為第四大BG，但換將頻繁。

從創(chuàng)立到成功，阿里云走了十余年。后起之秀火山引擎也需要經(jīng)歷這樣一個(gè)過(guò)程，在目前的局勢(shì)下，在僅存的市場(chǎng)份額中突出重圍，這個(gè)過(guò)程可能時(shí)間會(huì)很長(zhǎng)。

從打法和路徑上講，每個(gè)巨頭的打法和他的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域息息相關(guān)。阿里、騰訊、華為等巨頭，提供從IaaS、PaaS到SaaS全鏈路的云服務(wù)。

而字節(jié)的邏輯則恰恰相反。如果說(shuō)阿里和騰訊是概念和戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)，字節(jié)現(xiàn)在展露出的是從實(shí)際業(yè)務(wù)出發(fā)，優(yōu)先發(fā)力應(yīng)用層，再逐漸向底層滲透。正如火山引擎副總經(jīng)理張?chǎng)嗡f(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)此時(shí)入局To B市場(chǎng)不會(huì)走傳統(tǒng)的“先云基礎(chǔ)設(shè)施（IaaS）后搭建應(yīng)用生態(tài)（PaaS+SaaS）”的傳統(tǒng)道路，將反向而行。

以火山引擎為例，從技術(shù)上就是屬于上層的PaaS、SaaS層。這一步一旦走通，或?qū)Q定未來(lái)字節(jié)云的發(fā)展。

所謂平臺(tái)即服務(wù)，或軟件即服務(wù)，好比「叫外賣(mài)」或「去飯店吃飯」，拿來(lái)即用，較為輕量，而IaaS（基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)）則更重資產(chǎn)，也是云計(jì)算中利潤(rùn)最豐厚最容易建立壁壘的，以現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)來(lái)導(dǎo)流，結(jié)合上層的SaaS和PaaS能力幫助用戶(hù)做增長(zhǎng)，最終讓用戶(hù)遷移到字節(jié)的IaaS基礎(chǔ)服務(wù)，字節(jié)的云端鏈路才能更快打通。

目前，阿里云已建立了52 個(gè)公有云可用區(qū)（網(wǎng)絡(luò)和電力獨(dú)立的數(shù)據(jù)中心），騰訊云有 40 個(gè)，華為云有 24 個(gè)；字節(jié)跳動(dòng)只在張家口建設(shè)了數(shù)據(jù)中心，但是上海、深圳等云計(jì)算需求較大的城市也都在字節(jié)的規(guī)劃中。

三、算法對(duì)抗云內(nèi)卷

從服務(wù)企業(yè)的角度看，以算法見(jiàn)長(zhǎng)的字節(jié)跳動(dòng)對(duì)企業(yè)用戶(hù)很有吸引力，也有實(shí)實(shí)在在的幫助。尤其對(duì)于一些本身要處理大量數(shù)據(jù)的企業(yè)，高效的算法和智能增長(zhǎng)服務(wù)可以助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在面向企業(yè)的云服務(wù)中，數(shù)據(jù)安全一直是敏感點(diǎn)?！昂芏喙靖敢馊ベ?gòu)買(mǎi)解決方案，在自己的私有云上部署，以確保商業(yè)數(shù)據(jù)的安全。”

火山引擎發(fā)布會(huì)上，楊震原表示，中國(guó)企業(yè)正在加速向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，字節(jié)跳動(dòng)基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)等理念所沉淀的技術(shù)工具和架構(gòu)，有著廣泛的應(yīng)用前景，能夠幫助企業(yè)更好地抓住技術(shù)紅利。

算法以外，和企業(yè)合作過(guò)程中的實(shí)踐與落地對(duì)于火山引擎也是極大的挑戰(zhàn)。對(duì)企業(yè)用戶(hù)來(lái)講，更重要的是如何協(xié)助完成端到端快速的產(chǎn)品化交付，形成完整的基于行業(yè)特性的解決方案。

此外，字節(jié)還可以通過(guò)自身短視頻運(yùn)營(yíng)等優(yōu)勢(shì)找一個(gè)新的切入口，比如專(zhuān)門(mén)針對(duì)視頻存儲(chǔ)和計(jì)算的云等等。

目前，火山引擎提供了三個(gè)層面的服務(wù)，分別是智能應(yīng)用、技術(shù)中臺(tái)和統(tǒng)一基礎(chǔ)服務(wù)。

應(yīng)用層和技術(shù)中臺(tái)更多的是從抖音、西瓜視頻等業(yè)務(wù)中凝練出來(lái)的，比如，在火山引擎公開(kāi)的“創(chuàng)意中臺(tái)”案例中，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是能通過(guò)一個(gè)視頻內(nèi)容，孿生出一百甚至一千個(gè)相類(lèi)似的混剪視頻，還能對(duì)效果進(jìn)行預(yù)估，進(jìn)而解決內(nèi)容生產(chǎn)效率的問(wèn)題。這些服務(wù)可以作為初創(chuàng)企業(yè)業(yè)務(wù)啟動(dòng)的跳板，但由于沒(méi)有太多的技術(shù)壁壘，不能作為云計(jì)算的核心去建設(shè)。

這一點(diǎn)字節(jié)想必也心知肚明，抖音之初用的很多畫(huà)面濾鏡，是由商湯提供的，但是流量崛起之后，字節(jié)就開(kāi)發(fā)了自己的濾鏡應(yīng)用，將商湯拋之腦后，然后逐步發(fā)展起了以AI技術(shù)為主的中臺(tái)，開(kāi)始對(duì)外服務(wù)并成為商湯強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是IaaS層就不一樣了，需要真金白銀的數(shù)據(jù)中心，并非每個(gè)企業(yè)都能去復(fù)刻。未來(lái)想要突破IaaS的能力，字節(jié)尚且任重道遠(yuǎn)。

據(jù)IDC上次發(fā)布半年報(bào)預(yù)測(cè)顯示, 2019-2023中國(guó)公有云IaaS年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)46%，預(yù)計(jì)到2023年中國(guó)IaaS市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2087億元。經(jīng)過(guò)2020年數(shù)字新基建的風(fēng)口，云計(jì)算作為數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的中流砥柱有了更加廣闊的市場(chǎng)空間，IaaS也必將迎來(lái)前所未有的發(fā)展契機(jī)。

在各巨頭激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，入云是字節(jié)離開(kāi)張一鳴后第一個(gè)重大變化，此番入云，字節(jié)以算法技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的形象在企業(yè)用戶(hù)的心中更加深刻了。雖遲但到，字節(jié)這個(gè)破局者未來(lái)還有很大看點(diǎn)。

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