編者按：本文為專(zhuān)欄作者新經(jīng)濟(jì)沸點(diǎn)授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。
網(wǎng)上有個(gè)流行的說(shuō)法，上豆瓣的都是文藝青年，但豆瓣上不全是文藝青年。有意思的是，我最近在豆瓣社區(qū)發(fā)現(xiàn)了另一類(lèi)青年——“吸貓青年”。
最先，一個(gè)帖子吸引我找到“愛(ài)貓生活”組，這是個(gè)即將達(dá)到38萬(wàn)人的討論組，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，討論、團(tuán)購(gòu)、閑置、領(lǐng)養(yǎng)、交流……總之，有關(guān)貓咪的一切內(nèi)容，都能在這覓得蹤影。
我還發(fā)現(xiàn)一個(gè)小眾吸貓組，其slogan就很特別：“不會(huì)畫(huà)貓，怎么在這個(gè)殘酷的世界活下去”，這個(gè)命名為“靈魂畫(huà)貓派”的小組，成員也超過(guò)9000人，所有交流，“必須含有貓的繪畫(huà)作品”。
所謂的“靈魂畫(huà)”，秉承“不一定專(zhuān)業(yè)，但要畫(huà)得有趣”的精神，例如有貓主子將他的貓咪畫(huà)出愛(ài)因斯坦的表情；還有專(zhuān)門(mén)畫(huà)自家胖貓“各種睡態(tài)”的；最厲害的還有用國(guó)畫(huà)展現(xiàn)自家貓咪生活中的百態(tài)。
管中窺豹，豆瓣上的愛(ài)貓青年們，應(yīng)該是一群熱愛(ài)藝術(shù)的高素質(zhì)青年。
貓咪成為頂流
據(jù)了解，像“愛(ài)貓生活”“靈魂畫(huà)貓派”這樣的討論組，為豆瓣用戶(hù)自發(fā)成立。其中，“愛(ài)貓生活”創(chuàng)建于2019年3月，與它同期的“愛(ài)狗生活”小組，發(fā)展至今，成員卻僅有4萬(wàn)多人。
這符合貓咪成為互聯(lián)網(wǎng)界“頂流”的趨勢(shì)。早在2016年9月，一只叫maru的日本小貓視頻，因在youtube上播放量達(dá)到3億而創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄。
據(jù)騰訊研究院2018年的調(diào)研顯示：知乎上，貓的關(guān)注超過(guò)33萬(wàn)人，話(huà)題超過(guò)5萬(wàn)，而狗的關(guān)注不到20萬(wàn)，話(huà)題不足4萬(wàn)；貼吧上，貓吧聚集了214萬(wàn)人，狗吧只有109萬(wàn)人；微博上，貓的話(huà)題閱讀超過(guò)11億，而狗只有1億。
貓咪在網(wǎng)上比狗狗更紅，與養(yǎng)育者的群像特征有一定的關(guān)聯(lián)。
愛(ài)狗人士都比較開(kāi)朗，會(huì)更多參與戶(hù)外、真人的活動(dòng)，不會(huì)花等量的時(shí)間在網(wǎng)上傳播狗狗。而貓咪養(yǎng)育者偏內(nèi)向，他們有像“貓性”一樣獨(dú)立的內(nèi)心且比較“宅”。
《2018年寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，吸貓人群中，宅男宅女的比例高達(dá)78.7%，且吸貓人群日均平均使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間也比不吸貓人士高出1~3小時(shí)左右，所以，貓咪能成為互聯(lián)網(wǎng)上的流量集散地也算有據(jù)可循。
作為一家成立于2005年的社區(qū)，豆瓣也察覺(jué)到越來(lái)越多年輕人愛(ài)吸貓，因此，在2019年11月底，豆瓣官方便成立了“伴寵樂(lè)園”小組，與自發(fā)小組相比，它更偏重于傳播“如何科學(xué)養(yǎng)貓”的內(nèi)容。
例如，在與“伴寵樂(lè)園”同名的公號(hào)上，至今發(fā)布272篇原創(chuàng)，其中就有很多這樣文章：《肥厚型心肌病——貓咪的隱形殺手》《帶貓咪去醫(yī)院之前，訓(xùn)練它適應(yīng)貓包真的很重要》……頗有“貓咪界丁香醫(yī)生”的風(fēng)格：科普選題的背后，蘊(yùn)含著求真的科學(xué)精神。
此外，“伴寵樂(lè)園”還有一個(gè)微信小程序的同名商城，里面鏈接了鏟屎官們照顧貓咪時(shí)需要的大部分物品：貓糧、貓砂、貓玩具、貓屋……
公開(kāi)可查的數(shù)據(jù)顯示，在2018年這一年，我國(guó)的養(yǎng)貓人群接近5000萬(wàn)，消費(fèi)規(guī)模達(dá)到3000萬(wàn)，線上消費(fèi)也才崛起，處于爆發(fā)前夜。
像豆瓣這樣的社區(qū)，前端內(nèi)容以用戶(hù)興趣和價(jià)值為立足點(diǎn)，才在電商變現(xiàn)上有轉(zhuǎn)化的可能性。這有點(diǎn)像小紅書(shū)這樣的UGC社區(qū)，把握了美妝、服裝、醫(yī)美等領(lǐng)域的口碑傳播。
有價(jià)值的評(píng)價(jià)
自2005年成立以來(lái)，豆瓣社區(qū)便以“興趣和發(fā)現(xiàn)”為邏輯，建立“人與物與人”的聯(lián)系為初衷，到了現(xiàn)在，其不斷迭代出來(lái)的電影評(píng)分體系，已成為電影宣傳的另一重標(biāo)尺。
今年國(guó)慶期間的票房佳片《奪冠》和《我和我的家鄉(xiāng)》，在豆瓣上打分同為7.3，而在貓眼上則分別時(shí)9.1和9.3，文藝青年們也都有一個(gè)共識(shí)，豆瓣評(píng)分相對(duì)苛刻，一部新上任的商業(yè)電影，如果豆瓣評(píng)分在7，都是值得去看的。
評(píng)分會(huì)進(jìn)一步影響人們的行為，2015年，上海復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院研究員陳沁發(fā)布的研究稱(chēng)，周末上映一部電影，豆瓣評(píng)分每高一分，一家電影就多出35萬(wàn)的票房。
有關(guān)豆瓣評(píng)分堅(jiān)持“商業(yè)獨(dú)立”原則，在坊間流傳著一個(gè)故事：曾經(jīng)有人請(qǐng)豆瓣創(chuàng)始人阿北修改評(píng)分，被他果斷拒絕，他說(shuō)，豆瓣沒(méi)有“修改電影平均分”的后臺(tái)，“做什么能讓豆瓣評(píng)分更高呢？”這位創(chuàng)始人回答：“我確實(shí)不知道除了拍好電影，還能做點(diǎn)什么？”
總之，經(jīng)歷過(guò)相對(duì)漫長(zhǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在的豆瓣，除了呈現(xiàn)精品內(nèi)容外，形成對(duì)書(shū)籍、影視和音樂(lè)的評(píng)分體系，也構(gòu)成其商業(yè)的核心價(jià)值。
生活服務(wù)領(lǐng)域有大眾點(diǎn)評(píng)，書(shū)影音領(lǐng)域有豆瓣，美妝、服飾有小紅書(shū)，各種點(diǎn)評(píng)系統(tǒng)交織在一起，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界一道獨(dú)特的風(fēng)景線。
空巢青年愛(ài)吸貓
豆瓣的調(diào)性從成立之初就已奠定，內(nèi)容可謂小眾，但其上也因此匯聚了大量的文藝青年，因?yàn)檫@個(gè)群體的精神生活，與書(shū)籍、影視和音樂(lè)相關(guān)，從一定意義上來(lái)說(shuō)，他們?cè)诮o豆瓣提供內(nèi)容的同時(shí)，豆瓣也反哺成為他們的精神家園。
在過(guò)去，沒(méi)有“文藝青年”這樣的稱(chēng)謂，反而是文化人群體更愛(ài)貓，還因此留下許多佳話(huà)，像豐子愷先生一生就養(yǎng)過(guò)很多貓，“小四”、“白象”、“貓伯伯”等都與他一起經(jīng)歷過(guò)亂世，他在作品中，也不吝描述這些貓咪。
一些文人的文章也以貓為主題，鄭振鐸1925年的《貓》、蘇雪林的《貓的悲劇》、季羨林的《老貓》、胡適的詩(shī)歌《獅子》……
文藝青年Dave通過(guò)統(tǒng)計(jì)歷屆諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主的愛(ài)貓人士，得出結(jié)論：“有一千個(gè)作家，就有一千種愛(ài)貓的方式”。
這份長(zhǎng)長(zhǎng)的名單中，包括吉卜林、葉芝、蕭伯納、赫爾曼·黑塞、安德烈·紀(jì)德、艾略特、威廉·福克納、丘吉爾、海明威、加繆、薩特、貝克特……甚至中國(guó)作家莫言。
如今，吸貓人群正在“破圈”，《2018年寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，在中國(guó)，吸貓人群80、90的占比接近80%，地域分布以一二線城市為主，職業(yè)構(gòu)成方面，上班人群占比最大，其次是學(xué)生。
吸貓人群的破圈，也是中國(guó)社會(huì)經(jīng)歷變化的體現(xiàn)。
2018年，騰訊研究院做過(guò)一次調(diào)研后得出結(jié)論，中國(guó)正步入“貓型社會(huì)”，表現(xiàn)為“步入小康生活后形成的一種與貓性情相似的社會(huì)，由于生活小康化，人們生存壓力下降，人群行為特征向貓靠攏，不再熱衷于競(jìng)爭(zhēng)，更追求舒適?！?/p>
有關(guān)新興人群是否存在壓力的消解，消費(fèi)研究專(zhuān)家李倩歸因于新的消費(fèi)主義的抬頭，年輕一代人身上存在的壓力，或者正被父母輩分擔(dān)，或者他們干脆直接放棄，“中國(guó)人過(guò)去不會(huì)花錢(qián)，現(xiàn)在開(kāi)始學(xué)著花錢(qián)?！?/p>
空巢青年的身上都有這樣的標(biāo)簽：“絕大多數(shù)遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，在大城市獨(dú)自打拼，單身且獨(dú)居?！庇嘘P(guān)這一現(xiàn)象，國(guó)家民政局也有相關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)單身男女人數(shù)已接近2億，獨(dú)居人口從1990年的6%上升到2013年的14.6%，有超過(guò)5800萬(wàn)人一個(gè)人生活。
與貓咪互動(dòng)可以減少個(gè)體的焦慮、抑郁和孤獨(dú)感，提升幸福感、自尊和良知，甚至對(duì)罹患精神疾病的病人產(chǎn)生積極影響，幫助他們更好的康復(fù)。印第安納大學(xué)教授杰西卡·杰瑞可曾經(jīng)研究了6795位志愿者，觀看貓片后，吸貓者更容易被治愈。
無(wú)論文化人，還是8090的空巢青年，寵貓上癮也得益于“貓性”，它們的外貌已經(jīng)進(jìn)化為類(lèi)似人類(lèi)嬰兒的模樣：圓圓臉、大眼睛、小鼻子，這些因素能夠激發(fā)人們的“養(yǎng)育腦”，激活養(yǎng)育者的父性或母性，無(wú)條件地為他們提供愛(ài)。
漂泊的孤獨(dú)感、大城市不斷攀升的房?jī)r(jià)和房租、愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，都讓“陪伴”與“情感寄托”成為空巢青年們的剛需，而更多8090后們更愿意吸貓，在于與狗相比較，養(yǎng)育成本更低，貓咪獨(dú)立的人格又不至于在養(yǎng)育過(guò)程中顯得麻煩，所以，這場(chǎng)貓狗的互聯(lián)網(wǎng)流量戰(zhàn)爭(zhēng)，貓成為逆襲者。
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