編者按：本文來源刺猬公社，作者優(yōu)樂，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“來左邊兒跟我一起畫個龍，在你右邊兒畫一道彩虹......”蹩腳的粵語Hook，樸實直白的歌詞，《野狼Disco》就這樣在抖音上火了。

《野狼Disco》的躥紅不是個例，《出山》《起風(fēng)了》《生僻字》《狂浪》《綠色》......一首接著一首帶著歡快旋律的神曲盛行網(wǎng)絡(luò)，它們都有一個特點：如今的神曲總會冠以抖音二字。這個平臺的“帶貨能力”實在是強。 主流音樂軟件TME“御三家”QQ音樂、酷我、酷狗，阿里蝦米，網(wǎng)易云音樂，有的為了迎合消費者需求，甚至設(shè)立了專門的抖音熱歌榜。對于音樂人而言，無論是草根歌手，還是吳亦凡、鹿晗、鄧紫棋、王力宏等超級明星，新歌宣發(fā)都會重視抖音這個平臺。 更神奇的是，周杰倫的老歌《斷了的弦》因為被抖音主播翻唱，近期重回大眾視野，連續(xù)七天登頂QQ音樂熱搜榜。要是杰倫知道抖音這么能帶貨，把《可愛女人》《反方向的鐘》《上海一九四三》等“冷門”歌曲翻出來，有策略地多炒炒，重返樂壇巔峰，指日可待。 超強“帶貨”能力背后，實際上是一種新的音樂傳播方式的興起。 但曾幾何時，彩鈴神曲風(fēng)靡大街小巷，《老鼠愛大米》《兩只蝴蝶》《香水有毒》等“口水歌”也能在彩鈴排行榜上與周杰倫、蔡依林、林俊杰等巨頭們的作品分庭抗禮。 與此同時，彩鈴也為被Web 1.0重創(chuàng)的唱片工業(yè)帶來了全新的商業(yè)模式，服務(wù)費分成讓大牌歌手們賺得盆滿缽滿，也讓普通音樂人們有繼續(xù)唱下去的信心。

拿今天的抖音神曲與21世紀初的彩鈴神曲相比較，我們發(fā)現(xiàn)，歷史總是驚人的相似。

歌詞簡單，重復(fù)“洗腦”

彩鈴將一首三分多鐘左右的歌曲，裁剪為48秒的音樂片段，在網(wǎng)速以KB計算的2G時代，利用回鈴音播放，巧妙的解決了低網(wǎng)速下的歌曲播放問題。 于是，每次給別人打電話都聽到一句“你在遙望，月亮之上”，久而久之，獨特的旋律也就順利在你腦海中留下深刻的印象。 彩鈴盛行的時代，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了什么？ 10年前，彩鈴從最初的30萬用戶，迅速發(fā)展到1億用戶。 2007年的第一屆中國移動無線音樂頒獎盛典，其中十大金曲總下載量超過6600萬次，單最大贏家鄭源的個人歌曲下載量就超過1500萬次。 你可能早已不記得這個歌手，但如果按照人均播放100次計算，鄭源歌曲試聽量將超15億，平均每個中國人都聽到過一次他的歌。 到了現(xiàn)在，抖音將15秒短視頻與音樂巧妙結(jié)合，視頻不一定有趣，音樂不一定悅耳，但只要把兩者組合，能以各種形式將音樂的片段“塞”進受眾的耳朵，上一個視頻是貓貓在賣萌，下一個視頻是美女在火鍋店門前跳舞，但背景音樂都是“你的酒館對我打了烊”。 在發(fā)生這一切之前，抖音在2016年9月上線，截止2019年7月，日活已高達3.2億，其中從3千萬到2.5億，抖音只用了短短一年的時間。前期火爆的《你笑起來真好看》，日播放量高達370萬，僅今年1到5月抖音上傳的音樂就超過10萬首。 抖音歌曲播放量（數(shù)據(jù)來源：商業(yè)算數(shù)中心） 但回頭看來，兩者在火爆的歌曲類型上，卻出奇的一致。無論是彩鈴時期的《老鼠愛大米》，還是抖音時期的《海草舞》，都是所謂的“網(wǎng)絡(luò)歌曲”“口水歌曲”。 這些歌曲的特點是詞曲簡單、朗朗上口、內(nèi)容接地氣。重復(fù)節(jié)奏，重復(fù)歌詞，不斷強化記憶，接著瘋狂洗腦。 在 QQ 音樂《2019 年發(fā)行歌曲總播放量排名 TOP50》的歌單中，前五名中有 4 首皆為所謂的歌曲，分別為陳雪凝的《綠色》、Ice Paper 的《心如止水》、娜美的《醉仙美》和摩登兄弟劉宇寧的《乞丐》，能與之抗爭的只有流量藝人吳亦凡。 彩鈴下載榜（數(shù)據(jù)來源：咪咕音樂 原12530） QQ音樂熱歌榜（數(shù)據(jù)來源：QQ音樂）

合力造就大神曲

這些神曲的火爆除了跟重復(fù)重復(fù)再重復(fù)的洗腦形式有關(guān)，也跟和用戶人群結(jié)構(gòu)有關(guān)。 2005年調(diào)查報告顯示，移動彩鈴用戶中，中青年人群（35歲）占93%（數(shù)據(jù)來源計世資訊）而抖音30歲以下的用戶占到54.79%（數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢）。這部分群體相對年輕，比較容易接受新鮮事物，也是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，音樂其實是作為一種社交貨幣，成為年輕人表達情感的載體。 每個人都有從眾心理，年輕人更甚，為了不落伍，當別人“騎上了我心愛的小摩托”，你肯定會憋不住好奇也去“嘟嘟嘟嘟”一會兒。搞笑評論、彈幕等再創(chuàng)作內(nèi)容，也加深了這種音樂的社交屬性。 這些詞曲簡單易于傳唱的歌曲，更多地關(guān)注當下熱點話題，有研究指出，鳳凰傳奇的火爆或許跟當時國力昌盛、民族風(fēng)流行有關(guān)，而《野狼disco》的流行則跟懷舊的東北、失落的香港不無關(guān)聯(lián)。 從音樂市場角度來看，彩鈴神曲霸榜的年代，四大天王正在淡出人們視野，新一代的港臺藝人受韓流影響，風(fēng)格轉(zhuǎn)變很快，此時市場上缺少90年代的通俗流行曲風(fēng)，但人們的欣賞口味有一定慣性，彩鈴時代的通俗歌曲正好彌補了這個市場空白。與彩鈴不同，抖音神曲則出現(xiàn)在了移動互聯(lián)網(wǎng)盛行和快消費超前的疊加時期。 深究發(fā)現(xiàn)，一首彩鈴火爆的背后，是產(chǎn)業(yè)鏈通力合作的結(jié)果。 在彩鈴業(yè)務(wù)中，SP（Service Provide，服務(wù)提供商）承上啟下，起著重要的作用。整個彩鈴行業(yè)的價值鏈就如同運營商建立了一個超市，SP就是租用柜臺的售貨商，SP采購歌曲擺放在超市柜臺上，供用戶選用。 巔峰時期的SP廠家多達幾百家，取得彩鈴接入資格的SP，內(nèi)容多少，是否豐富，是否擁有最時尚、最吸引用戶的彩鈴產(chǎn)品，是SP獲得良好收益的一個重要保證。也正因此，洗腦神曲、網(wǎng)絡(luò)歌曲層出不窮，只有這樣才能保證音樂人、SP等產(chǎn)業(yè)元素從中獲得收入。 如今，抖音神曲也早已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。大多數(shù)人認為，音樂創(chuàng)作是感性的，但今天的神曲其實是通過大數(shù)據(jù)分析，讓創(chuàng)作變得十分理性。備受推崇的C2B模式就是如此：用戶喜歡什么，專業(yè)公司就生產(chǎn)什么。 《法治周末》報道，一位內(nèi)人士這樣描述抖音神曲的創(chuàng)作過程：“想好了受眾群，再想哪位歌手的聲線比較適合，再想這支歌怎么做得好聽，怎么跟故事內(nèi)容相結(jié)合，然后再投入制作?！?歌手在這當中只是充當某種樂器的功能，過去經(jīng)紀人可能會花費很長時間去尋找一個有辨識度的“好嗓子”，這樣的做法可能在“神曲”時代已經(jīng)顯得太奢侈了。

互聯(lián)網(wǎng)音樂繁榮的底層驅(qū)動力：技術(shù)迭代

但無論是彩鈴，還是抖音，其實都是技術(shù)進步的產(chǎn)物。 彩鈴業(yè)務(wù)受益于大規(guī)模移動通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，以及終端的快速普及。中國移動基站數(shù)量從2000年的6萬個，增長到2005年的15萬個。在終端方面，移動終端出貨量從2001年的4000萬部，發(fā)展到2005年的近9000萬部。2005年底整個手機用戶規(guī)模近4億，彩鈴用戶的增長速度基本和移動終端的增長速度保持同步。 2007年中國手機市場規(guī)模變化圖（數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問） 緊接著，移動設(shè)備的普及促進了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是4G網(wǎng)絡(luò)的普及和流量價格漸漸降低，用戶可以打破時間和空間的限制，能夠隨時隨地觀看視頻。 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心主任曾宇表示，“與5年前相比，移動寬帶平均下載速率提升約6倍，手機上網(wǎng)流量資費水平降幅超90%。我國用戶月均使用移動流量達7.2GB，為全球平均水平的1.2倍”。 正是4G網(wǎng)絡(luò)的普及，在大環(huán)境層面造就了抖音的爆發(fā)式發(fā)展。 2019年中國4G用戶規(guī)模圖（數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問） 技術(shù)進步造就了彩鈴的繁榮，同樣也顛覆了彩鈴的生存根基。以微信為代表的OTT業(yè)務(wù)，讓三大運營商短信服務(wù)宣告死亡，語音通話業(yè)務(wù)減少，基于通話業(yè)務(wù)的彩鈴也與日劇下，業(yè)務(wù)不斷萎縮。 面對這種頹勢，運營商也在不斷努力，中國移動推出視頻彩鈴業(yè)務(wù)，將原有的音頻彩鈴升級為視頻彩鈴，既保留了運營商獨有的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢，又擠進了視頻這條新賽道。盡管視頻彩鈴業(yè)務(wù)舉步維艱，但隨著5G的商用仍保留了一絲懸念。

“相聚離開，都有時候，沒有什么會永垂不朽”。技術(shù)趨勢不可逆，隨著5G的商用，整個視頻業(yè)務(wù)如何發(fā)展，音樂傳播將會出現(xiàn)怎樣的變化，我們拭目以待。

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