編者按：本文來自微信公眾號 鋅財經(jīng)（ID：xincaijing），作者：孫鵬越，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載
時至新春佳節(jié)，伴隨著陣陣煙花爆竹聲，年味和中國味成為唯一的主旋律。
前不久，沉寂已久的中國動畫市場也在被原汁原味的“中國風”“國漫”洗禮，誕生一部口碑爆款作品《中國奇譚》。截止當下，《中國奇譚》在B站總播放量破億，B站評分高達9.9分，豆瓣評分9.4分，評分人數(shù)近15萬，可以說口碑和播放量雙爆。
來源：中國奇譚
不止B站和豆瓣，《中國奇譚》憑借獨特的魔力蔓延至全網(wǎng)，從1月1日播出后，百度搜索指數(shù)從9453一路飆升至1月11日的140660，上升14倍不止；微信指數(shù)在1月11日高達8133萬，日環(huán)比上升254％。
《中國奇譚》十數(shù)次登上微博熱搜，官方旗艦店上架的兩款《中國奇譚》正版周邊，僅用了一周售罄。不論是網(wǎng)上口碑和線下人氣，都達到了沸點。
中國元素、中國風格的觀念和審美，再次喚醒了觀眾根深蒂固的熱情。
記憶中的上海美影廠
當我們搜索《中國奇譚》背后的制作公司時，“上海美術(shù)電影制片廠”這個厚重而又充滿時代記憶的名字躍然眼前。
上海美術(shù)電影制片廠（簡稱上海美影廠），成立于1957年4月，可以說是中國歷史最老的動畫制片廠之一，前身是東北電影制片廠的美術(shù)片組。
建廠后共攝制美術(shù)片500多部，占中國大陸美術(shù)片產(chǎn)量80%以上，如《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰短鞎孀T》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》《寶蓮燈》等優(yōu)秀動畫片，影響了幾代人?？梢哉f，上海美影廠就代表著一個國家的動畫片歷史。
和注重繪畫和CG技術(shù)的迪士尼公司不同，上海美影廠的制作部門充滿了中國傳統(tǒng)藝術(shù)的影子，設立了木偶、剪紙、動畫三個制作團隊。
而當時國際主流動畫的創(chuàng)作手法幾乎一致，都是突出人物特性的簡筆畫，加上大量的CG技術(shù)。然而上美影的水墨畫風格卻是虛實相間、渲染自然、留白分鏡韻味十足，讓世界見識到中式美學的深邃。
上海美影廠這一套水墨動畫制作工藝還被評為“國家發(fā)明獎”，被列為“國家機密”。
來源：大鬧天宮
后來萬籟鳴導演的動畫電影《大鬧天宮》更進一步，從中國神話故事獲取創(chuàng)作靈感，恢宏場面，情節(jié)神奇，配以鑼鼓點的京劇音效、抑揚頓挫的念白方式，在美術(shù)方面登峰造極。 一切都如同萬籟鳴強調(diào)的那樣： “我想做的是一部獨屬中國的動畫電影。 ”
《大鬧天宮》創(chuàng)造了中國美術(shù)片輸出的最高紀錄。1983年6月，《大鬧天宮》在巴黎上映時，12家影院聯(lián)合首映，僅一個月時間，觀眾達10萬人次。法國報紙稱它是“動畫片真正的杰作”。
然而等到1988年，開放的商業(yè)化年代來臨，上海美影廠大批原畫師南下，去到深圳，為外國制片廠繪制畫稿。生產(chǎn)力的下滑，讓上海美影廠開始進入轉(zhuǎn)型的陣痛，逐漸放棄需要大量人力創(chuàng)作動畫電影，轉(zhuǎn)向動畫連續(xù)劇。
動畫組的《黑貓警長》和剪紙組的《葫蘆兄弟》，成為上海美影廠最后的輝煌。
技術(shù)帶動市場
從2000年開始，日美動畫作品大肆占領市場，國產(chǎn)動畫無論從創(chuàng)作風格還是故事內(nèi)核都開始偏向西方。迪士尼式快節(jié)奏商業(yè)劇成為主流，曾經(jīng)藝術(shù)屬性濃厚、充滿中國特色的動畫片，逐漸消失在熒幕中。
就如同《中國奇譚》的總導演陳廖宇所說：“中國動畫這鍋湯熬到80年代中期，就被徹底倒掉，甚至連鍋都扔了。”
國漫式微，美國日本為首的動畫公司卻加大籌碼，加速掠奪國內(nèi)動畫片市場，開始以免費戰(zhàn)略向國內(nèi)“傾銷”。很多知名企業(yè)不僅不收放映費，還常給各大電視臺倒貼廣告，一時間各大電視臺黃金時間都是日漫美漫的天下。
國產(chǎn)動畫連續(xù)受挫，一瀉千里，大量動畫公司被迫轉(zhuǎn)向代工，技術(shù)一年比一年逐漸落后。就連上海美影廠也開始承接國外動畫片的外包代工。
80后90后一代人的童年與青春，不再是揮舞金箍棒的孫悟空，而是各式各樣的日漫美漫。
2008年，廣電總局規(guī)定：“全國各級電視臺所有頻道不得在17：00-21：00播出境外動畫片?！蓖瑫r，在政策利好的扶持下，給予動畫公司每分鐘1000-3000元不等的補貼，國漫終于迎來了難得的喘息之機。
來自杭州的玄機科技，在2007年推出《秦時明月·百步飛劍》再次讓國漫重現(xiàn)片刻的輝煌。不僅在全網(wǎng)迅速突破10億次點播量，版稅費用也隨之水漲船高：從第一部《百步飛劍》的幾十萬，到第四部《萬里長城》時，五家平臺同時競標，最后創(chuàng)下單部1200萬元的國內(nèi)動畫版權(quán)采購費紀錄。
但比起注重中國美學和內(nèi)核的前輩上海美影廠來說，玄機科技更注重動畫技術(shù)的升級，動態(tài)捕捉、卡通渲染、毛發(fā)細節(jié)等先進動畫技術(shù)在國內(nèi)大開先河。
來源：秦時明月
《秦時明月》的盛行給國漫注入一針強心劑，空窗期二十多年的國漫市場來了一波大爆發(fā)。
若森數(shù)字推出的《畫江湖》、騰訊動漫推出的《狐妖小紅娘》、艾爾平方推出的《鎮(zhèn)魂街》、閱文集團與企鵝影視聯(lián)合推出的《全職高手》等作品都引來收視狂潮，讓國漫市場達到前所未有的井噴。
不光動畫連續(xù)劇，近些年動畫電影也出了很多扛鼎之作，自2015年的《大圣歸來》開始，在票房50.36億的《哪吒之魔童降世》上映后被推向了高點，又連續(xù)誕生了16.03億票房的《姜子牙》、5.8億票房的《白蛇2》和5.75億票房的《大魚海棠》。
票房喜人帶動著背后的制作公司水漲船高，目前具有突出位置的頭部動畫公司分別是：手持《哪吒》《姜子牙》等爆款的光線彩條屋；打造了《白蛇》系列、《新神榜》系列的追光動畫；以及憑借《熊出沒》系列在國產(chǎn)動畫電影票房榜前十占據(jù)5個位置的方特動漫。
觀眾們見證過國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)下不可思議的票房奇跡，開始對國漫抱有更高市場預期。
大量資本入局
根據(jù)艾瑞咨詢報告：2022年中國在線漫畫市場規(guī)模將達到56.1億元，2022年中國在線動畫市場規(guī)模將達到285.8億元；而頭豹研究院根據(jù)目前逐年增長的泛二次元消費者規(guī)模，預測到2025年，中國動漫制作行業(yè)市場規(guī)?？蛇_6408.7億元。
國漫市場之大，足以吸引不少資本入局。
從2009年開始，騰訊、網(wǎng)易、微博、今日頭條等大廠紛紛先后成立獨立App向動漫領域擴張。然而等到2018年，漫畫行業(yè)進入洗牌期，多家漫畫平臺依次暴雷，欠薪、砍作品、倒閉。
有人退出，就有人入局。2018年年底，嗶哩嗶哩旗下的嗶哩嗶哩漫畫正式上線，先是收購網(wǎng)易漫畫，又在2022年收購老牌漫畫平臺“有妖氣”。憑借與生俱來二次元屬性，后來居上的B站正式成為僅次于騰訊漫畫的第二極。
可是，市場的火爆，就意味著國漫真的崛起了嗎？答案可能不盡如人意。
來源：斗羅大陸
國家廣電總局發(fā)布的2022年全國重點網(wǎng)絡影視劇上線備案登記，在2022年涉及動畫的作品共有222部。但在這兩百多部動畫片中，有177部為動畫作品的續(xù)集。
八成以上的作品都是續(xù)集，這也代表著國漫的重心已經(jīng)不再是原創(chuàng)內(nèi)容的制作，而是IP的長線打造與運營。
同時，這些國漫大多為網(wǎng)絡小說改編，例如：《冰火魔廚》《大王饒命》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》《九州縹緲錄》《武動乾坤》等。
比起曾經(jīng)的《黑貓警長》和《葫蘆兄弟》，現(xiàn)在國漫越來越多的內(nèi)容都是改編小說，漸漸成為網(wǎng)文市場的附屬。
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