編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 鋅財(cái)經(jīng)（ID：xincaijing），作者：孫鵬越，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載
時(shí)至新春佳節(jié)，伴隨著陣陣煙花爆竹聲，年味和中國(guó)味成為唯一的主旋律。
前不久，沉寂已久的中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)也在被原汁原味的“中國(guó)風(fēng)”“國(guó)漫”洗禮，誕生一部口碑爆款作品《中國(guó)奇譚》。截止當(dāng)下，《中國(guó)奇譚》在B站總播放量破億，B站評(píng)分高達(dá)9.9分，豆瓣評(píng)分9.4分，評(píng)分人數(shù)近15萬(wàn)，可以說(shuō)口碑和播放量雙爆。
來(lái)源：中國(guó)奇譚
不止B站和豆瓣，《中國(guó)奇譚》憑借獨(dú)特的魔力蔓延至全網(wǎng)，從1月1日播出后，百度搜索指數(shù)從9453一路飆升至1月11日的140660，上升14倍不止；微信指數(shù)在1月11日高達(dá)8133萬(wàn)，日環(huán)比上升254％。
《中國(guó)奇譚》十?dāng)?shù)次登上微博熱搜，官方旗艦店上架的兩款《中國(guó)奇譚》正版周邊，僅用了一周售罄。不論是網(wǎng)上口碑和線(xiàn)下人氣，都達(dá)到了沸點(diǎn)。
中國(guó)元素、中國(guó)風(fēng)格的觀念和審美，再次喚醒了觀眾根深蒂固的熱情。
記憶中的上海美影廠
當(dāng)我們搜索《中國(guó)奇譚》背后的制作公司時(shí)，“上海美術(shù)電影制片廠”這個(gè)厚重而又充滿(mǎn)時(shí)代記憶的名字躍然眼前。
上海美術(shù)電影制片廠（簡(jiǎn)稱(chēng)上海美影廠），成立于1957年4月，可以說(shuō)是中國(guó)歷史最老的動(dòng)畫(huà)制片廠之一，前身是東北電影制片廠的美術(shù)片組。
建廠后共攝制美術(shù)片500多部，占中國(guó)大陸美術(shù)片產(chǎn)量80%以上，如《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《天書(shū)奇譚》《黑貓警長(zhǎng)》《葫蘆兄弟》《寶蓮燈》等優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片，影響了幾代人?？梢哉f(shuō)，上海美影廠就代表著一個(gè)國(guó)家的動(dòng)畫(huà)片歷史。
和注重繪畫(huà)和CG技術(shù)的迪士尼公司不同，上海美影廠的制作部門(mén)充滿(mǎn)了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的影子，設(shè)立了木偶、剪紙、動(dòng)畫(huà)三個(gè)制作團(tuán)隊(duì)。
而當(dāng)時(shí)國(guó)際主流動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作手法幾乎一致，都是突出人物特性的簡(jiǎn)筆畫(huà)，加上大量的CG技術(shù)。然而上美影的水墨畫(huà)風(fēng)格卻是虛實(shí)相間、渲染自然、留白分鏡韻味十足，讓世界見(jiàn)識(shí)到中式美學(xué)的深邃。
上海美影廠這一套水墨動(dòng)畫(huà)制作工藝還被評(píng)為“國(guó)家發(fā)明獎(jiǎng)”，被列為“國(guó)家機(jī)密”。
來(lái)源：大鬧天宮
后來(lái)萬(wàn)籟鳴導(dǎo)演的動(dòng)畫(huà)電影《大鬧天宮》更進(jìn)一步，從中國(guó)神話(huà)故事獲取創(chuàng)作靈感，恢宏場(chǎng)面，情節(jié)神奇，配以鑼鼓點(diǎn)的京劇音效、抑揚(yáng)頓挫的念白方式，在美術(shù)方面登峰造極。 一切都如同萬(wàn)籟鳴強(qiáng)調(diào)的那樣： “我想做的是一部獨(dú)屬中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影。 ”
《大鬧天宮》創(chuàng)造了中國(guó)美術(shù)片輸出的最高紀(jì)錄。1983年6月，《大鬧天宮》在巴黎上映時(shí)，12家影院聯(lián)合首映，僅一個(gè)月時(shí)間，觀眾達(dá)10萬(wàn)人次。法國(guó)報(bào)紙稱(chēng)它是“動(dòng)畫(huà)片真正的杰作”。
然而等到1988年，開(kāi)放的商業(yè)化年代來(lái)臨，上海美影廠大批原畫(huà)師南下，去到深圳，為外國(guó)制片廠繪制畫(huà)稿。生產(chǎn)力的下滑，讓上海美影廠開(kāi)始進(jìn)入轉(zhuǎn)型的陣痛，逐漸放棄需要大量人力創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)電影，轉(zhuǎn)向動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇。
動(dòng)畫(huà)組的《黑貓警長(zhǎng)》和剪紙組的《葫蘆兄弟》，成為上海美影廠最后的輝煌。
技術(shù)帶動(dòng)市場(chǎng)
從2000年開(kāi)始，日美動(dòng)畫(huà)作品大肆占領(lǐng)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)無(wú)論從創(chuàng)作風(fēng)格還是故事內(nèi)核都開(kāi)始偏向西方。迪士尼式快節(jié)奏商業(yè)劇成為主流，曾經(jīng)藝術(shù)屬性濃厚、充滿(mǎn)中國(guó)特色的動(dòng)畫(huà)片，逐漸消失在熒幕中。
就如同《中國(guó)奇譚》的總導(dǎo)演陳廖宇所說(shuō)：“中國(guó)動(dòng)畫(huà)這鍋湯熬到80年代中期，就被徹底倒掉，甚至連鍋都扔了?！?/p>
國(guó)漫式微，美國(guó)日本為首的動(dòng)畫(huà)公司卻加大籌碼，加速掠奪國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)，開(kāi)始以免費(fèi)戰(zhàn)略向國(guó)內(nèi)“傾銷(xiāo)”。很多知名企業(yè)不僅不收放映費(fèi)，還常給各大電視臺(tái)倒貼廣告，一時(shí)間各大電視臺(tái)黃金時(shí)間都是日漫美漫的天下。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)連續(xù)受挫，一瀉千里，大量動(dòng)畫(huà)公司被迫轉(zhuǎn)向代工，技術(shù)一年比一年逐漸落后。就連上海美影廠也開(kāi)始承接國(guó)外動(dòng)畫(huà)片的外包代工。
80后90后一代人的童年與青春，不再是揮舞金箍棒的孫悟空，而是各式各樣的日漫美漫。
2008年，廣電總局規(guī)定：“全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道不得在17：00-21：00播出境外動(dòng)畫(huà)片?！蓖瑫r(shí)，在政策利好的扶持下，給予動(dòng)畫(huà)公司每分鐘1000-3000元不等的補(bǔ)貼，國(guó)漫終于迎來(lái)了難得的喘息之機(jī)。
來(lái)自杭州的玄機(jī)科技，在2007年推出《秦時(shí)明月·百步飛劍》再次讓國(guó)漫重現(xiàn)片刻的輝煌。不僅在全網(wǎng)迅速突破10億次點(diǎn)播量，版稅費(fèi)用也隨之水漲船高：從第一部《百步飛劍》的幾十萬(wàn)，到第四部《萬(wàn)里長(zhǎng)城》時(shí)，五家平臺(tái)同時(shí)競(jìng)標(biāo)，最后創(chuàng)下單部1200萬(wàn)元的國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)版權(quán)采購(gòu)費(fèi)紀(jì)錄。
但比起注重中國(guó)美學(xué)和內(nèi)核的前輩上海美影廠來(lái)說(shuō)，玄機(jī)科技更注重動(dòng)畫(huà)技術(shù)的升級(jí)，動(dòng)態(tài)捕捉、卡通渲染、毛發(fā)細(xì)節(jié)等先進(jìn)動(dòng)畫(huà)技術(shù)在國(guó)內(nèi)大開(kāi)先河。
來(lái)源：秦時(shí)明月
《秦時(shí)明月》的盛行給國(guó)漫注入一針強(qiáng)心劑，空窗期二十多年的國(guó)漫市場(chǎng)來(lái)了一波大爆發(fā)。
若森數(shù)字推出的《畫(huà)江湖》、騰訊動(dòng)漫推出的《狐妖小紅娘》、艾爾平方推出的《鎮(zhèn)魂街》、閱文集團(tuán)與企鵝影視聯(lián)合推出的《全職高手》等作品都引來(lái)收視狂潮，讓國(guó)漫市場(chǎng)達(dá)到前所未有的井噴。
不光動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇，近些年動(dòng)畫(huà)電影也出了很多扛鼎之作，自2015年的《大圣歸來(lái)》開(kāi)始，在票房50.36億的《哪吒之魔童降世》上映后被推向了高點(diǎn)，又連續(xù)誕生了16.03億票房的《姜子牙》、5.8億票房的《白蛇2》和5.75億票房的《大魚(yú)海棠》。
票房喜人帶動(dòng)著背后的制作公司水漲船高，目前具有突出位置的頭部動(dòng)畫(huà)公司分別是：手持《哪吒》《姜子牙》等爆款的光線(xiàn)彩條屋；打造了《白蛇》系列、《新神榜》系列的追光動(dòng)畫(huà)；以及憑借《熊出沒(méi)》系列在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房榜前十占據(jù)5個(gè)位置的方特動(dòng)漫。
觀眾們見(jiàn)證過(guò)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)下不可思議的票房奇跡，開(kāi)始對(duì)國(guó)漫抱有更高市場(chǎng)預(yù)期。
大量資本入局
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)報(bào)告：2022年中國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到56.1億元，2022年中國(guó)在線(xiàn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到285.8億元；而頭豹研究院根據(jù)目前逐年增長(zhǎng)的泛二次元消費(fèi)者規(guī)模，預(yù)測(cè)到2025年，中國(guó)動(dòng)漫制作行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)6408.7億元。
國(guó)漫市場(chǎng)之大，足以吸引不少資本入局。
從2009年開(kāi)始，騰訊、網(wǎng)易、微博、今日頭條等大廠紛紛先后成立獨(dú)立App向動(dòng)漫領(lǐng)域擴(kuò)張。然而等到2018年，漫畫(huà)行業(yè)進(jìn)入洗牌期，多家漫畫(huà)平臺(tái)依次暴雷，欠薪、砍作品、倒閉。
有人退出，就有人入局。2018年年底，嗶哩嗶哩旗下的嗶哩嗶哩漫畫(huà)正式上線(xiàn)，先是收購(gòu)網(wǎng)易漫畫(huà)，又在2022年收購(gòu)老牌漫畫(huà)平臺(tái)“有妖氣”。憑借與生俱來(lái)二次元屬性，后來(lái)居上的B站正式成為僅次于騰訊漫畫(huà)的第二極。
可是，市場(chǎng)的火爆，就意味著國(guó)漫真的崛起了嗎？答案可能不盡如人意。
來(lái)源：斗羅大陸
國(guó)家廣電總局發(fā)布的2022年全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇上線(xiàn)備案登記，在2022年涉及動(dòng)畫(huà)的作品共有222部。但在這兩百多部動(dòng)畫(huà)片中，有177部為動(dòng)畫(huà)作品的續(xù)集。
八成以上的作品都是續(xù)集，這也代表著國(guó)漫的重心已經(jīng)不再是原創(chuàng)內(nèi)容的制作，而是IP的長(zhǎng)線(xiàn)打造與運(yùn)營(yíng)。
同時(shí)，這些國(guó)漫大多為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編，例如：《冰火魔廚》《大王饒命》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》《九州縹緲?shù)洝贰段鋭?dòng)乾坤》等。
比起曾經(jīng)的《黑貓警長(zhǎng)》和《葫蘆兄弟》，現(xiàn)在國(guó)漫越來(lái)越多的內(nèi)容都是改編小說(shuō)，漸漸成為網(wǎng)文市場(chǎng)的附屬。
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