近日，全球機(jī)器學(xué)習(xí)和增長(zhǎng)營(yíng)銷解決方案領(lǐng)導(dǎo)者 Moloco 發(fā)布《機(jī)器學(xué)習(xí)賦能移動(dòng)營(yíng)銷白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），全面解析后隱私時(shí)代，Moloco 深度機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)如何賦能營(yíng)銷人員取得業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

▲《機(jī)器學(xué)習(xí)賦能移動(dòng)營(yíng)銷白皮書》/ 圖源Moloco

Moloco 大中華區(qū)銷售負(fù)責(zé)人 Bruce Li表示：“隨著 Apple 和 Google 的隱私新規(guī)相繼落地，對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，后隱私時(shí)代，能夠高效分析廣告主一手?jǐn)?shù)據(jù)，并執(zhí)行大規(guī)模精準(zhǔn)用戶識(shí)別和定向的機(jī)器學(xué)習(xí)將是更行之有效的營(yíng)銷選擇。Moloco《白皮書》用通俗易懂的語(yǔ)言幫助營(yíng)銷人員更好地理解營(yíng)銷背后機(jī)器學(xué)習(xí)發(fā)揮的作用，從而更好地預(yù)測(cè)廣告表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)目標(biāo)?！?/p>

機(jī)器學(xué)習(xí)模型善于尋找“可盈利”的用戶，即那些不僅安裝應(yīng)用程序，更會(huì)采取變現(xiàn)行為的用戶，如購(gòu)買游戲幣、加密貨幣，或是在電商平臺(tái)上購(gòu)物等。即使隱私政策日益收緊，營(yíng)銷人員仍能輕松、快速達(dá)成并保持目標(biāo)廣告支出回報(bào)率（ROAS）。

更高級(jí)的機(jī)器學(xué)習(xí)：深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)

與其它采用機(jī)器學(xué)習(xí)的廣告平臺(tái)不同，Moloco 采用的是深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，這是一類更加高級(jí)的機(jī)器學(xué)習(xí)模型，也是最復(fù)雜、最昂貴的一類建構(gòu)。同時(shí)，深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)屬于密集型系統(tǒng)，因此對(duì)時(shí)間和算力的要求都非常高，這就導(dǎo)致很多 DSP 平臺(tái)并沒(méi)有能力去部署。而依托于專業(yè)的技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，Moloco 成功搭建了由深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)的機(jī)器學(xué)習(xí)引擎。

深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)由多層神經(jīng)網(wǎng)組成的，不同與線性網(wǎng)絡(luò)，深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的每一層都專注于研究一組特定的屬性或輸入，因此在實(shí)現(xiàn)“大海撈針”（即處理更大范圍的不同異構(gòu)數(shù)據(jù)點(diǎn)）時(shí)，深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)不僅更加高效，還能呈指數(shù)級(jí)縮短機(jī)器學(xué)習(xí)的時(shí)間。

Moloco Cloud DSP 的三大優(yōu)勢(shì)

數(shù)字廣告領(lǐng)域，在開放的互聯(lián)網(wǎng)中，構(gòu)建在深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)上的 DSP 平臺(tái)將更具技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

《白皮書》中講解到，當(dāng)開發(fā)者的應(yīng)用程序擁有廣告位時(shí)，將會(huì)在廣告交易平臺(tái)中發(fā)布這一消息。通常而言，DSP平臺(tái)有200毫秒的時(shí)間來(lái)查看廣告請(qǐng)求、預(yù)測(cè)用戶可能采取的回應(yīng)、計(jì)算正確的支付成本、出價(jià)以及提供 Campaign 等相關(guān)信息，而得益于深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，Moloco Cloud DSP可以在50~100毫秒內(nèi)響應(yīng)競(jìng)價(jià)請(qǐng)求，同時(shí)采用一組不同類別的異構(gòu)數(shù)據(jù)點(diǎn)，對(duì)以上各類輸入信息進(jìn)行計(jì)算，并輸出預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)等結(jié)果，實(shí)現(xiàn)成本和效益的平衡。

10種高效、低成本的推理模型

《白皮書》中對(duì)目前 Moloco 所采用的10種推理模型進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。推理模型指的是 Moloco 的核心引擎在處理輸入數(shù)據(jù)時(shí)，從架構(gòu)到出價(jià)等各種環(huán)節(jié)涉及到的幾個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)。

Moloco的10種推理模型可分為三組，分別是基礎(chǔ)架構(gòu)效率、廣告成果預(yù)測(cè)和競(jìng)價(jià)價(jià)格優(yōu)化。一個(gè)概念突出、高效的、低成本的機(jī)器學(xué)習(xí)模型會(huì)在流量選擇和實(shí)時(shí)出價(jià)等方面更有競(jìng)爭(zhēng)力，這其中最重要的，就是 Moloco 的廣告成果預(yù)測(cè)模型?？蛻艨梢愿鶕?jù)不同的目標(biāo)需求，來(lái)選擇廣告成果預(yù)測(cè)模型類別，同時(shí)也可以有機(jī)結(jié)合使用。

Moloco 創(chuàng)立于 2013 年，總部位于美國(guó)硅谷，是一家以機(jī)器學(xué)習(xí)算法驅(qū)動(dòng)的技術(shù)型公司，并已成為業(yè)內(nèi)少有的能夠同時(shí)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)和業(yè)務(wù)盈利的獨(dú)角獸企業(yè)。2022年上半年，Moloco 連續(xù)九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流和 EBITDA 的持續(xù)正增長(zhǎng)。并入選 2022 年 Inc. 5000 “全美增長(zhǎng)最快企業(yè)”年度榜單前 100 。2021 年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，Moloco 的團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)規(guī)模均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，目前已和國(guó)內(nèi)多家游戲出海領(lǐng)域頭部品牌達(dá)成合作。